కో-బ్రాండింగ్ అంటే ఏమిటి?
కో-బ్రాండింగ్ అనేది వ్యూహాత్మక కూటమిలో భాగంగా మంచి లేదా సేవలో బహుళ బ్రాండ్ పేర్లను ఉపయోగించే మార్కెటింగ్ వ్యూహం. బ్రాండ్ భాగస్వామ్యం అని కూడా పిలుస్తారు, కో-బ్రాండింగ్ (లేదా "కోబ్రాండింగ్") అనేక రకాల బ్రాండింగ్ సహకారాలను కలిగి ఉంటుంది, సాధారణంగా కనీసం రెండు కంపెనీల బ్రాండ్‌లను కలిగి ఉంటుంది. అటువంటి వ్యూహాత్మక కూటమిలోని ప్రతి బ్రాండ్ ప్రత్యేకమైన లోగోలు, బ్రాండ్ ఐడెంటిఫైయర్లు మరియు రంగు పథకాల సహాయంతో విలీనమైన బ్రాండ్‌ను రూపొందించడానికి దాని స్వంత గుర్తింపును అందిస్తుంది.
కో-బ్రాండింగ్ యొక్క అంశం ఏమిటంటే, మార్కెట్ బలం, బ్రాండ్ అవగాహన, సానుకూల సంఘాలు మరియు రెండు లేదా అంతకంటే ఎక్కువ బ్రాండ్ల క్యాచెట్లను కలపడం వినియోగదారులకు ఎక్కువ ప్రీమియం చెల్లించమని వారిని బలవంతం చేస్తుంది. ఇది ప్రైవేట్-లేబుల్ పోటీ ద్వారా కాపీ చేయడానికి తక్కువ ఉత్పత్తిని చేస్తుంది.
కో-బ్రాండింగ్ అర్థం చేసుకోవడం
కో-బ్రాండింగ్ అనేది వారి వ్యాపార స్థావరాలు, లాభదాయకత, మార్కెట్ వాటా, కస్టమర్ లాయల్టీ, బ్రాండ్ ఇమేజ్, గ్రహించిన విలువ మరియు వ్యయ పొదుపులను పెంచడానికి ప్రయత్నిస్తున్న అనేక వ్యాపారాలకు ఉపయోగకరమైన వ్యూహం. చిల్లర వ్యాపారులు, రెస్టారెంట్లు, కార్ల తయారీదారులు మరియు ఎలక్ట్రానిక్స్ తయారీదారులు వంటి అనేక రకాల వ్యాపారాలు ప్రతి బ్రాండ్ యొక్క ప్రత్యేక బలాలు ఆధారంగా సినర్జీలను రూపొందించడానికి కో-బ్రాండింగ్‌ను ఉపయోగిస్తాయి. సరళంగా చెప్పాలంటే, కో-బ్రాండింగ్ ఒక వ్యూహంగా మార్కెట్ వాటాను పొందటానికి, ఆదాయ మార్గాలను పెంచడానికి మరియు పెరిగిన కస్టమర్ అవగాహనను ఉపయోగించుకోవటానికి ప్రయత్నిస్తుంది.
సహ-బ్రాండింగ్‌ను రెండు (లేదా అంతకంటే ఎక్కువ) పార్టీలు ఒక ప్రత్యేకమైన ఉత్పత్తిపై సహకరించాలని స్పృహతో నిర్ణయిస్తాయి. ప్రసిద్ధ తయారీదారు లేదా సేవా ప్రదాతతో అనుబంధించబడిన బ్రాండ్‌ను మంచి పేరున్న కంపెనీ మరియు బ్రాండ్‌కు బదిలీ చేసే మార్గంగా కంపెనీ విలీనం లేదా సముపార్జన వల్ల కూడా ఇది సంభవించవచ్చు. సహ-బ్రాండింగ్ కేవలం పేరు మరియు బ్రాండ్ అసోసియేషన్ల కంటే ఎక్కువ చూడగలదు; ప్రతి సహ-బ్రాండింగ్ భాగస్వామి యొక్క ప్రత్యేక ప్రయోజనాలను ఉపయోగించుకుని, సాంకేతికతలు మరియు నైపుణ్యం యొక్క భాగస్వామ్యం కూడా ఉండవచ్చు.
సహ-బ్రాండెడ్ ఉత్పత్తి విస్తృత, ఒకే పేరు గల కార్పొరేట్ ఉత్పత్తి కంటే ప్రేక్షకుల పరంగా పరిమితం. ఇది తెలియజేసే చిత్రం మరింత నిర్దిష్టంగా ఉంటుంది, కాబట్టి సహ-బ్రాండింగ్ ప్రయోజనాలను ఇస్తుందా లేదా తెలిసిన ఉత్పత్తి గుర్తింపుతో ఒకే పేరుకు అలవాటుపడిన కస్టమర్లను దూరం చేస్తుందా అని కంపెనీలు పరిగణించాలి.
కంపెనీలు చాలా జాగ్రత్తగా కో-బ్రాండింగ్ భాగస్వాములను ఎన్నుకోవాలి. ఒక సంస్థ మరొక బ్రాండ్‌తో ఉన్న సంబంధాల నుండి ఎంత ప్రయోజనం పొందగలదో, నష్టాలు కూడా ఉండవచ్చు. సహ-బ్రాండెడ్ ఉత్పత్తిని లేదా సేవలను ప్రచారం చేయడానికి మరియు ప్రోత్సహించడానికి ముందు నెమ్మదిగా బయటకు తీసుకురావడం మంచి వ్యూహం, తద్వారా మార్కెట్‌ను వెట్ చేయడానికి సమయం ఇస్తుంది.
కో-బ్రాండింగ్ వ్యూహాలు
బ్రాండింగ్ మరియు మార్కెటింగ్ నిపుణుల అభిప్రాయం ప్రకారం, నాలుగు విభిన్న సహ-బ్రాండింగ్ వ్యూహాలు ఉన్నాయి:
- మార్కెట్ చొచ్చుకుపోయే వ్యూహం: ప్రస్తుతం ఉన్న మార్కెట్ వాటాను మరియు రెండు భాగస్వామ్య లేదా విలీన సంస్థల బ్రాండ్ పేర్లను సంరక్షించడానికి ప్రయత్నిస్తున్న సంప్రదాయవాద వ్యూహం. గ్లోబల్ బ్రాండ్ స్ట్రాటజీ: ఒకే, ఇప్పటికే ఉన్న గ్లోబల్ కో-బ్రాండ్‌తో వినియోగదారులందరికీ సేవ చేయడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. బ్రాండ్ ఉపబల వ్యూహం: క్రొత్త బ్రాండ్ పేరును ఉపయోగించడం ద్వారా ఉదాహరణ. బ్రాండ్ పొడిగింపు వ్యూహం: క్రొత్త మార్కెట్లో మాత్రమే ఉపయోగించటానికి కొత్త కో-బ్రాండెడ్ పేరును సృష్టించడం.
కో-బ్రాండింగ్ వర్సెస్ కో-మార్కెటింగ్
సహ-బ్రాండింగ్ మరియు సహ-మార్కెటింగ్ రెండూ ఒకే విధమైన భావనలు, వీటిలో రెండూ తమ మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలను పెంచడానికి ప్రయత్నించే బ్రాండ్ల మధ్య భాగస్వామ్యాన్ని కలిగి ఉంటాయి, కానీ అవి ఎలా అమలు చేయబడుతున్నాయో అవి భిన్నంగా ఉంటాయి. సహ-మార్కెటింగ్ ఇద్దరు భాగస్వాముల మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలను సమం చేస్తుంది, కానీ క్రొత్త ఉత్పత్తి లేదా సేవ యొక్క సృష్టికి దారితీయదు. సహ-బ్రాండింగ్, డిజైన్ ద్వారా, క్రొత్త ఉత్పత్తి లేదా సేవ యొక్క సృష్టిపై ఆధారపడి ఉంటుంది.
సహ బ్రాండింగ్ ఉదాహరణలు
కో-బ్రాండింగ్ మీ చుట్టూ ఉంది. ఈ ఉదాహరణలను పరిశీలించండి:
- టాకో బెల్ యొక్క డోరిటోస్ లోకోస్ టాకోస్: యమ్ సహ-అభివృద్ధి చేసిన ప్రత్యేక ఆహార పదార్థం! బ్రాండ్స్, ఇంక్. మరియు పెప్సికో అనుబంధ సంస్థ ఫ్రిటో-లే, ఇంక్. అర్హత గల కొనుగోళ్లతో మైళ్ళు సూపర్‌మార్కెట్ ఆహారాలు: పిల్స్‌బరీ బేకింగ్ హెర్షే చాక్లెట్‌తో కలుపుతుంది; స్మక్కర్స్ జిఫ్ వేరుశెనగ బటర్‌నైక్ + తో కెలాగ్ యొక్క తృణధాన్యాలు: ఐఫోన్ అనువర్తనాలు మరియు ఆపిల్ వాచ్‌లతో అథ్లెటిక్ గేర్‌లో కార్యాచరణ ట్రాకింగ్ టెక్నాలజీని అనుసంధానించిన నైక్ ఇంక్ మరియు ఆపిల్ ఇంక్ భాగస్వామ్యం.
