కోకా వద్ద ఒక లుక్

విషయ సూచిక

• కోక్: ఎ బ్రీఫ్ హిస్టరీ
• ప్రకటనలకు కోకాకోలా యొక్క నిబద్ధత
• పోటీదారులతో పోలిక
• ఆల్కహాల్ కంపెనీలతో పోలిక

కోకాకోలా కంపెనీ (NYSE: KO) శీతల పానీయాలు, పండ్ల రసాలు, స్పోర్ట్స్ డ్రింక్స్ మరియు ఇతర పానీయాలతో సహా వందలాది బ్రాండ్లను అందించే పానీయాల పరిశ్రమలో ప్రపంచ నాయకుడు. దాని ఖ్యాతిని బట్టి బ్రాండ్ ఖర్చు చేసే ప్రకటన డాలర్ల పరిమాణం ఎక్కువగా ఉండటం సహజం.

కీ టేకావేస్

• కోకాకోలా అనేది ప్రపంచవ్యాప్తంగా గుర్తించబడిన బ్రాండ్ మరియు ఇంటి పేరు, కానీ ఇది ఇప్పటికీ ఇతర పానీయాల తయారీదారులు మరియు బ్రాండ్‌లతో పోటీ పడుతోంది. కోకా-కోలా ఏ ఇతర శీతల పానీయాల ఉత్పత్తిదారుల యొక్క ప్రపంచ ప్రకటనలు మరియు మార్కెటింగ్ కోసం అత్యధికంగా ఖర్చు చేస్తుంది. 2018 లో, సంస్థ ఒక ఖర్చు చేసింది ప్రపంచ ప్రకటనలపై 5.8 బిలియన్ డాలర్లు, దాని తదుపరి ప్రత్యర్థి పెప్సికోను దాదాపు 2 బిలియన్ డాలర్ల వ్యయంతో మరుగుపరుస్తుంది.

కోక్: ఎ బ్రీఫ్ హిస్టరీ

కోకాకోలా యొక్క ప్రారంభ విజయం శీతల పానీయంతో వచ్చింది, ఇది ఇంటి పేరుగా మారింది మరియు 1886 నాటిది. అయినప్పటికీ, కోకోను కోలా గింజతో కలిపిన దాని సృష్టికర్త, pharmacist షధ నిపుణుడు డాక్టర్ జాన్ పెంబర్టన్ మనస్సులో బ్రాండింగ్ ముందంజలో ఉంది. మరియు సోడా ఫౌంటెన్ పానీయం చేయడానికి కార్బోనేటేడ్ నీరు. అతని బుక్కీపర్ మరియు భాగస్వామి, ఫ్రాంక్ రాబిన్సన్, బ్రాండింగ్ కోసం రెండు సి లు మంచివని గ్రహించారు, కాబట్టి కోకాకోలా అనే పేరు పుట్టింది.

పానీయాల పరిశ్రమ యొక్క అధిక పోటీ స్వభావం కారణంగా, కోకాకోలా వంటి పెద్ద బ్రాండ్లు బహుళ-ఛానల్ ప్రకటనల ప్రచారానికి పెద్దగా ఖర్చు చేయాల్సిన అవసరం ఉంది. అంటే కోకాకోలా స్థిరంగా ప్రకటన చేయకపోతే, పెప్సికో, ఇంక్. (NYSE: PEP) వంటి ఇతర పెద్ద పోటీదారులకు ఇది మార్కెట్ వాటాను కోల్పోతుంది. చక్కెర పానీయాలు క్షీణించినందున, ఆరోగ్య సమస్యల కారణంగా, శీతల పానీయాల బ్రాండ్లు వినియోగదారుల ముందు ఉండటానికి వారి సృజనాత్మకతను పెంచడానికి వదిలివేస్తున్నాయి.

ఇది ఒక రకమైన ప్రకటనల ఆయుధ రేసును ప్రోత్సహిస్తుంది, ఇక్కడ పానీయాల పరిశ్రమలో పెద్ద బ్రాండ్లు పోటీదారులను బలోపేతం చేయడానికి ప్రయత్నిస్తాయి మరియు తరువాత మార్కెట్ వాటాను పొందుతాయి.

ప్రకటనల వ్యయానికి కోకాకోలా యొక్క నిబద్ధత

పెద్ద ప్రకటన ఖర్చులకు కోకాకోలా వార్షిక నిబద్ధతనిచ్చింది. 2018 లో, పానీయాల తయారీదారు గ్లోబల్ అడ్వర్టైజింగ్ అండ్ మార్కెటింగ్ కోసం నమ్మశక్యం కాని 8 5.8 బిలియన్లు లేదా 2018 ఆర్థిక సంవత్సరంలో 18.3% ఆదాయాన్ని ఖర్చు చేశాడు, ఇది 2017 లో 4 బిలియన్ డాలర్లకు కొద్దిగా పెరిగింది.

ఈ పెద్ద ప్రకటనల వ్యయం కోకాకోలాకు కీలక రంగాలలో పోటీ ప్రయోజనాన్ని పొందటానికి వీలు కల్పించింది. దాని ప్రకటనల వ్యయం మరియు వ్యూహం మార్కెట్‌లోకి కొత్త ఉత్పత్తులను విజయవంతంగా ప్రవేశపెట్టడానికి, వినియోగదారులలో బ్రాండ్ అవగాహన మరియు బ్రాండ్ ఈక్విటీని పెంచడానికి, వినియోగదారుల జ్ఞానం మరియు విద్యను పెంచడానికి మరియు మొత్తం అమ్మకాలను పెంచడానికి సహాయపడింది.

పానీయం పరిశ్రమలో పోటీదారులతో పోలిక

గత మూడేళ్లుగా ప్రకటనల ఖర్చుల విషయంలో కోకాకోలా తన పోటీని చాలా అధిగమించింది.

కోకాకోలా యొక్క వార్షిక వ్యయంతో పోల్చితే, దాని ప్రధాన పోటీదారు గ్లోబల్ అడ్వర్టైజింగ్ అండ్ మార్కెటింగ్ కోసం 4.2 బిలియన్ డాలర్లు లేదా 2018 ఆర్థిక సంవత్సరంలో 6.5% ఆదాయాన్ని ఖర్చు చేశాడు. పరిశ్రమలో మూడవ పోటీదారు డాక్టర్ పెప్పర్ స్నాపిల్ గ్రూప్, ఇంక్. (NYSE: DPS), ప్రసిద్ధ పానీయాల యజమాని డాక్టర్ పెప్పర్ మరియు స్నాపిల్, 2018 లో కేవలం 500 మిలియన్ డాలర్లు ఖర్చు చేశారు, ఇది చాలా సంవత్సరాలుగా స్థిరంగా ఉంది.

2019 మొదటి త్రైమాసికంలో, కోకాకోలా యొక్క బ్రాండ్ విలువ. 80.9 బిలియన్లకు చేరుకుంది. ఇది మార్కెట్ వాటా, కనీసం యుఎస్‌లో 42.5%.

ప్రముఖ ఆల్కహాల్ కంపెనీలతో పోలిక

పానీయాల పరిశ్రమ మాదిరిగానే, అన్హ్యూజర్-బుష్ వంటి ప్రముఖ బ్రూవరీస్ కూడా ప్రకటనల ఖర్చు మరియు మార్కెట్ వాటాతో ప్రత్యక్ష సంబంధం కలిగివున్నాయి. 2018 లో, అన్హ్యూజర్-బుష్ ప్రపంచ ప్రకటనల కోసం billion 1.5 బిలియన్లు ఖర్చు చేశారు. ప్రకటన వ్యయానికి మార్కెట్ వాటాతో ప్రత్యక్ష సంబంధం ఉన్నప్పటికీ, వాస్తవానికి ఇది మొత్తం మార్కెట్ పరిమాణాన్ని పెంచదు.

ఉదాహరణకు, వినియోగదారుడు ఇప్పటికే బీర్ కొనుగోలు చేయడానికి నిర్ణయం తీసుకుంటే, అతని బ్రాండ్ ప్రాధాన్యత ప్రకటనల ద్వారా ప్రభావితమవుతుంది. కోకాకోలా పనిచేసే పానీయాల పరిశ్రమలో ప్రకటన వ్యయం మాదిరిగానే ఆల్కహాల్ పరిశ్రమలో ప్రకటన వ్యయం, వినియోగదారులు ఇప్పటికే ఒకదాన్ని కొనాలని అనుకోకపోతే సోడా లేదా బీరు కొనడానికి వినియోగదారులను ప్రేరేపించదు.

పానీయాల పరిశ్రమలో ప్రకటన వ్యయం యొక్క ప్రాముఖ్యతకు ఇది మద్దతు ఇస్తుంది, ఇక్కడ బ్రాండ్లు పోటీదారుల బ్రాండ్లను మించిపోవాల్సిన అవసరం ఉంది, తద్వారా ఇప్పటికే సోడా కోసం చూస్తున్న వినియోగదారులు పెప్సీపై కోక్ కొనుగోలు చేయడానికి ప్రేరేపించబడతారు.

మద్యం పరిశ్రమ మరియు పానీయాల పరిశ్రమ రెండింటిలో ప్రకటన ఖర్చు ఇప్పటికే ఆ పరిశ్రమలలో పాల్గొనని వినియోగదారుల కొనుగోలు నిర్ణయాలను ప్రభావితం చేయదు.