4 Ps ఏమిటి?
మంచి లేదా సేవ యొక్క మార్కెటింగ్‌లో పాల్గొనే నాలుగు కారకాలు మార్కెటింగ్. అవి ఉత్పత్తి, ధర, స్థలం మరియు ప్రమోషన్. తరచుగా మార్కెటింగ్ మిక్స్ అని పిలుస్తారు, నాలుగు పిఎస్ మొత్తం వ్యాపార వాతావరణంలో అంతర్గత మరియు బాహ్య కారకాలచే నిర్బంధించబడుతుంది మరియు అవి ఒకదానితో ఒకటి గణనీయంగా సంకర్షణ చెందుతాయి.
కీ టేకావేస్
- ఒక మంచి లేదా సేవ ప్రజలకు విక్రయించబడుతున్నప్పుడు నాలుగు ముఖ్యమైన అంశాలు నాలుగు ముఖ్యమైన కారకాలు. నాలుగు Ps అనేది ఉత్పత్తి (మంచి లేదా సేవ), ధర (వినియోగదారు చెల్లించేది), స్థలం (ది ఒక ఉత్పత్తి మార్కెట్ చేయబడిన ప్రదేశం), మరియు ప్రమోషన్ (ప్రకటనలు). నాలుగు పిఎస్ యొక్క భావన 1950 ల నుండి ఉంది. ఇటీవలి చేర్పులలో ఉత్పత్తిని మార్కెటింగ్ చేయడంలో ప్రజలు, ప్రక్రియ మరియు భౌతిక ఆధారాలు ముఖ్యమైన భాగాలుగా ఉన్నాయి.
నాలుగు Ps
4 Ps
నీల్ బోర్డెన్ మార్కెటింగ్ మిశ్రమం యొక్క ఆలోచనను ప్రాచుర్యం పొందాడు మరియు తరువాత 1950 లలో ప్రధానంగా నాలుగు పిఎస్ అని పిలుస్తారు. బోర్డెన్ హార్వర్డ్ విశ్వవిద్యాలయంలో ప్రకటనల ప్రొఫెసర్, మరియు అతని 1964 వ్యాసం "ది కాన్సెప్ట్ ఆఫ్ ది మార్కెటింగ్ మిక్స్" కంపెనీలు వినియోగదారులను నిమగ్నం చేయడానికి ప్రకటనల వ్యూహాలను ఉపయోగించగల మార్గాలను ప్రదర్శించాయి.
బోర్డెన్ యొక్క ఆలోచనలు వ్యాపార ప్రపంచంలో చాలా మందికి ప్రభావం చూపాయి. ఈ ఆలోచనలు అనేక సంవత్సరాలుగా అభివృద్ధి చేయబడ్డాయి మరియు మెరుగుపరచబడ్డాయి. ప్రత్యేకించి, వాటిని E. జెరోమ్ మెక్‌కార్తీ చుట్టుముట్టారు, వారు "4 Ps" అనే ఆలోచనకు వాటిని తగ్గించారు, ఈ పదాన్ని నేటికీ ఉపయోగిస్తున్నారు. ఇ. జెరోమ్ మెక్‌కార్తి మిచిగాన్ స్టేట్‌లో మార్కెటింగ్ ప్రొఫెసర్, అతను 1960 లో పుస్తకంలో "ది 4 పిఎస్" అనే పదాన్ని ప్రాచుర్యం పొందాడు, బేసిక్ మార్కెటింగ్: ఎ మేనేజిరియల్ అప్రోచ్ .
ఇంటర్నెట్ మరియు వ్యాపారాలు మరియు వినియోగదారుల మధ్య ఎక్కువ సమైక్యతకు ముందు, మార్కెటింగ్ మిశ్రమం కంపెనీలకు విస్తృతమైన ఉత్పత్తి స్వీకరణను నిరోధించే భౌతిక అడ్డంకులను గుర్తించడంలో సహాయపడింది. ఒక ఉత్పత్తిని మార్కెటింగ్ చేయడంలో ప్రజలు, ప్రక్రియ మరియు భౌతిక సాక్ష్యాలు ముఖ్యమైన భాగాలుగా Ps యొక్క పొడిగింపులు ఉన్నాయి. ఈ భావనలన్నీ నేటికీ మార్కెటింగ్‌లో ఉపయోగించబడుతున్నాయి.
ఫోర్ పిఎస్ ఎలా పనిచేస్తుంది
1 వ పి: ఉత్పత్తి
ఉత్పత్తి వినియోగదారులకు అందించే మంచి లేదా సేవను సూచిస్తుంది. ఆదర్శవంతంగా, ఒక ఉత్పత్తి ఒక నిర్దిష్ట వినియోగదారుల డిమాండ్‌ను నెరవేర్చాలి లేదా వినియోగదారులు తమకు అది అవసరమని నమ్ముతారు. విజయవంతం కావడానికి, విక్రయదారులు ఒక ఉత్పత్తి యొక్క జీవిత చక్రాన్ని అర్థం చేసుకోవాలి మరియు వ్యాపార అధికారులు వారి జీవిత చక్రాల యొక్క ప్రతి దశలో ఉత్పత్తులతో వ్యవహరించడానికి ఒక ప్రణాళికను కలిగి ఉండాలి. వ్యాపార రకం దాని కోసం ఎంత వ్యాపారాలు వసూలు చేయవచ్చో, వారు ఎక్కడ ఉంచాలి మరియు మార్కెట్‌లో ఎలా ప్రోత్సహించాలో కూడా పాక్షికంగా నిర్దేశిస్తుంది.
2 వ పి: ధర
ధర అంటే వినియోగదారులు ఒక ఉత్పత్తికి చెల్లించే ఖర్చు. విక్రయదారులు ఉత్పత్తి యొక్క నిజమైన మరియు గ్రహించిన విలువతో ధరను అనుసంధానించాలి, కాని వారు సరఫరా ఖర్చులు, కాలానుగుణ తగ్గింపులు మరియు పోటీదారుల ధరలను కూడా పరిగణించాలి. కొన్ని సందర్భాల్లో, వ్యాపార అధికారులు ఒక ఉత్పత్తిని విలాసవంతమైనదిగా అనిపించేలా ధరను పెంచవచ్చు లేదా ధరను తగ్గించవచ్చు, తద్వారా ఎక్కువ మంది వినియోగదారులు ఉత్పత్తిని ప్రయత్నించవచ్చు.
డిస్కౌంట్ ఎప్పుడు, ఎప్పుడు సముచితమో విక్రయదారులు కూడా నిర్ణయించాలి. డిస్కౌంట్ కొన్నిసార్లు ఎక్కువ మంది కస్టమర్లలో ఆకర్షించగలదు, అయితే ఇది ఉత్పత్తి అధిక ధర వద్ద ఉన్నప్పుడు కంటే తక్కువ ప్రత్యేకమైనది లేదా విలాసవంతమైనది అనే అభిప్రాయాన్ని కూడా ఇస్తుంది.
వినియోగదారులు వారి నుండి ఏమి కోరుకుంటున్నారో, వారి ఉత్పత్తి లేదా సేవ ఆ అవసరాలను తీర్చడంలో లేదా విఫలమయ్యేటప్పుడు, వారి ఉత్పత్తి లేదా సేవ ప్రపంచంలో ఎలా గ్రహించబడుతోంది, వారు తమ పోటీదారుల నుండి ఎలా నిలబడతారు వంటి ముఖ్య అంశాలను గుర్తించడానికి 4 Psలను వ్యాపారాలు ఉపయోగిస్తాయి., మరియు వారు తమ కస్టమర్‌లతో ఎలా వ్యవహరిస్తారు.
3 వ పి: స్థలం
ఒక సంస్థ ఒక ఉత్పత్తిని ఎక్కడ విక్రయిస్తుందో మరియు అది ఉత్పత్తిని మార్కెట్‌కు ఎలా అందిస్తుందో నిర్ణయాలు ఉంచండి. బిజినెస్ ఎగ్జిక్యూటివ్స్ యొక్క లక్ష్యం ఏమిటంటే, వారి ఉత్పత్తులను వినియోగదారుల ముందు ఎక్కువగా కొనుగోలు చేయడం.
కొన్ని సందర్భాల్లో, ఇది కొన్ని దుకాణాలలో ఉత్పత్తిని ఉంచడాన్ని సూచిస్తుంది, కానీ ఇది స్టోర్ యొక్క ప్రదర్శనలో ఉత్పత్తి యొక్క స్థానాన్ని కూడా సూచిస్తుంది. కొన్ని సందర్భాల్లో, ప్లేస్‌మెంట్ అనేది ఉత్పత్తిని దృష్టిని ఆకర్షించడానికి టీవీ షోలు, ఫిల్మ్‌లు లేదా వెబ్ పేజీలలో ఉంచే చర్యను సూచిస్తుంది, అయితే ఈ ప్లేస్‌మెంట్ ప్రమోషన్‌తో అతివ్యాప్తి చెందుతుంది.
4 వ పి: ప్రమోషన్
ప్రమోషన్‌లో ప్రకటనలు, ప్రజా సంబంధాలు మరియు ప్రచార వ్యూహం ఉన్నాయి. ఇది ఒక ఉత్పత్తిని ప్రోత్సహించడం వలన మార్కెటింగ్ మిక్స్ యొక్క ఇతర మూడు పిఎస్‌లతో సంబంధాలు వినియోగదారులకు ఎందుకు అవసరమో చూపిస్తుంది మరియు దాని కోసం కొంత ధర చెల్లించాలి. అదనంగా, విక్రయదారులు ప్రమోషన్ మరియు ప్లేస్‌మెంట్ ఎలిమెంట్స్‌ను ఒకదానితో ఒకటి కట్టివేస్తారు, తద్వారా వారు తమ ప్రధాన ప్రేక్షకులను చేరుకోవచ్చు.
ఉదాహరణకు, డిజిటల్ యుగంలో, "స్థలం" మరియు "ప్రమోషన్" కారకాలు ఆఫ్‌లైన్‌లో ఉన్నంత ఆన్‌లైన్‌లో ఉంటాయి. ప్రత్యేకంగా, ఒక సంస్థ యొక్క వెబ్ పేజీ లేదా సోషల్ మీడియాలో ఒక ఉత్పత్తి కనిపిస్తుంది, అలాగే ఏ రకమైన శోధన విధులు ఉత్పత్తి కోసం సంబంధిత, లక్ష్య ప్రకటనలను ప్రేరేపిస్తాయి.
