క్రింద-లైన్ ప్రకటన ఏమిటి?
ప్రధాన స్రవంతి రేడియో, టెలివిజన్, బిల్‌బోర్డ్‌లు, ముద్రణ మరియు చలనచిత్ర ఆకృతులు కాకుండా ఇతర మాధ్యమాలలో ఉత్పత్తులను ప్రోత్సహించే ప్రకటనల వ్యూహం క్రింద-లైన్ ప్రకటన. దిగువ-లైన్ ప్రకటనల వ్యవస్థల యొక్క ప్రధాన రకాలు ప్రత్యక్ష మెయిల్ ప్రచారాలు, వాణిజ్య ప్రదర్శనలు, కేటలాగ్‌లు మరియు లక్ష్య శోధన ఇంజిన్ మార్కెటింగ్. దిగువ-లైన్ ప్రకటనల పద్ధతులు తక్కువ ఖర్చుతో కూడుకున్నవి మరియు పైన పేర్కొన్న వ్యూహాలకు వ్యతిరేకంగా ఎక్కువ దృష్టి పెడతాయి.
కీ టేకావేస్
- దిగువ-లైన్-అడ్వర్టైజింగ్ అనేది ప్రధాన స్రవంతి రేడియో లేదా టెలివిజన్ కాకుండా ఇతర మాధ్యమాలలో ఉత్పత్తులను ప్రోత్సహించే ప్రకటనల వ్యూహం. దిగువ-ప్రకటన ప్రకటనల ప్రచారంలో ప్రత్యక్ష మెయిల్ ప్రచారాలు, వాణిజ్య ప్రదర్శనలు, కేటలాగ్‌లు మరియు లక్ష్య శోధన ఇంజిన్ మార్కెటింగ్ ఉన్నాయి. పైన-ది- సాధారణ బ్రాండ్ అవగాహనకు లైన్ పద్ధతులు అనువైనవి, అయితే సంభావ్య కస్టమర్లతో ప్రత్యక్ష సంబంధాలను పెంపొందించడానికి లైన్-ది-లైన్ వ్యూహాలు ఉత్తమం.
బిలో-ది-లైన్ అడ్వర్టైజింగ్ అర్థం చేసుకోవడం
మాస్ ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి విస్తృత నెట్‌ను వేయడానికి బదులుగా, దిగువ-ప్రకటన ప్రకటన వినియోగదారులను నేరుగా చేరుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. హిట్ నెట్‌వర్క్ టెలివిజన్ షోలో జాతీయ వాణిజ్య ప్రసారం చేయడానికి బదులుగా, దిగువ-లైన్ ప్రచారం బదులుగా ఒక ఉత్పత్తి యొక్క స్టోర్ స్టోర్ ప్రదర్శనపై దృష్టి పెట్టవచ్చు, వినియోగదారులు వ్యక్తిగతంగా దర్యాప్తు చేయాలనుకోవచ్చు. ఇది మరింత స్పర్శ అనుభవాన్ని అనుమతిస్తుంది, ఇక్కడ అమ్మకందారుడు ప్రత్యక్ష ప్రశ్నలకు సమాధానం ఇవ్వగలడు మరియు ఉత్పత్తులను బాగా వివరించగలడు. దిగువ-లైన్ ప్రకటనల యొక్క కొన్ని ఉదాహరణలు:
లక్ష్యంగా ఉన్న ఆన్‌లైన్ మార్కెటింగ్
కంపెనీలు వినియోగదారుల వయస్సు లేదా సంస్థ యొక్క పరిశ్రమ వంటి వారి ప్రకటనల ప్రచారంతో నిర్దిష్ట జనాభాను లక్ష్యంగా చేసుకోవచ్చు. లింక్డ్ఇన్, ఉదాహరణకు, విక్రయదారులు తమ వృత్తి లేదా వెబ్‌సైట్‌లోని సమూహాల ఆధారంగా సైడ్‌బార్ లతో నిర్దిష్ట వ్యక్తులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి అనుమతిస్తుంది.
డైరెక్ట్ మెయిలింగ్
కంపెనీలు ఇప్పటికీ ప్రత్యక్ష మెయిల్ ప్రకటనలలో నిమగ్నమై ఉన్నాయి, ముఖ్యంగా ఆన్‌లైన్‌లో లేని పాత జనాభా, యువ తరాలు. కేటలాగ్‌లు మరియు పోస్ట్‌కార్డ్ మెయిలింగ్‌లు ఇప్పటికీ జనాదరణ పొందిన మరియు సమర్థవంతమైన మార్కెటింగ్ సాధనాలు.
వాణిజ్య ప్రదర్శనలు మరియు ప్రదర్శనలు
వ్యాపారాలు తరచుగా తమ ఉత్పత్తులను మరియు సేవలను స్థానిక ఛాంబర్స్ ఆఫ్ కామర్స్ ద్వారా ప్రదర్శిస్తాయి. కొత్త రుణ కస్టమర్లను ల్యాండింగ్ చేయాలనే లక్ష్యంతో తనఖాలు, వడ్డీ రేట్లు మరియు గృహ స్థోమత గురించి ప్రశ్నలకు సమాధానం ఇవ్వడానికి బ్యాంకులు తనఖా సెమినార్లను నిర్వహిస్తాయి.
వాస్తవానికి, ప్రతిసారీ పనిచేసే ఖచ్చితమైన మార్కెటింగ్ సాధనం లేదు. బదులుగా, కంపెనీలు తరచుగా బహుళ వ్యూహాలకు సభ్యత్వాన్ని పొందుతాయి. ఉదాహరణకు, స్థానిక కన్వెన్షన్ సెంటర్‌లో కంపెనీ హోస్ట్ చేస్తున్న రాబోయే ఈవెంట్‌ను ప్రకటించే ఫ్లైయర్స్ యొక్క ప్రత్యక్ష మెయిలింగ్‌ను ఒక సంస్థ పంపవచ్చు.
పైన-లైన్ వర్సెస్ బిలో-ది-లైన్ అడ్వర్టైజింగ్
పైన పేర్కొన్న ప్రకటన మాస్ ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి రూపొందించబడింది. పైన పేర్కొన్న మార్కెటింగ్ యొక్క సారాంశం ఒక సూపర్ బౌల్ టెలివిజన్ ప్రకటన, ఇది కేవలం సెకన్ల ప్రసారానికి మిలియన్ డాలర్లు ఖర్చు అవుతుంది, కాని తక్షణమే ప్రపంచ ప్రాతిపదికన పదిలక్షల మంది వినియోగదారులకు చేరుకుంటుంది. ప్రతికూలంగా, గణాంకపరంగా చెప్పాలంటే, ఆ వీక్షకులలో గణనీయమైన శాతం కంపెనీ లక్ష్య వినియోగదారుని టైప్ చేయకపోవచ్చు.
దీనికి విరుద్ధంగా, దిగువ-లైన్ ప్రకటన తక్కువ మందికి చేరుకుంటుంది, కానీ దాని ప్రేక్షకుల గురించి మరింత ఎంపిక చేస్తుంది. చాలా సందర్భాల్లో, దిగువ-లైన్ ప్రకటనదారులు మొదట విస్తృతమైన మార్కెట్ పరిశోధనలను నిర్వహిస్తారు, ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేసే కొనుగోలుదారుల లక్ష్య సముచితాన్ని గుర్తించే ప్రయత్నంలో. లక్ష్య జనాభాను గుర్తించిన తర్వాత, దిగువ-లైన్ ప్రకటన వినియోగదారులను మరింత వ్యక్తిగతీకరించిన, ప్రత్యక్ష పద్ధతిలో చేరుతుంది.
పైన-లైన్ క్రింద ఉన్న రేఖకు వ్యతిరేకంగా విస్తృత నెట్‌ను ప్రసారం చేస్తుంది, ఇది ప్రత్యక్ష మెయిలింగ్‌లు, వాణిజ్య ప్రదర్శనలలో ముఖాముఖి పరిచయాలు లేదా వినియోగదారులు నిర్దిష్ట ప్రశ్నలలో ప్రవేశించినప్పుడు పాపప్ అయ్యే చెల్లింపు శోధన ఇంజిన్ ఫలితాల ద్వారా ఫిషింగ్ పోల్‌ను ఉపయోగిస్తుంది.
దిగువ-లైన్ ప్రచారం నుండి పెట్టుబడిపై రాబడి (ROI) పైన-లైన్కు వ్యతిరేకంగా ఉంటుంది, ఎందుకంటే క్రింద-లైన్ తక్కువ ఖర్చుతో కూడుకున్నది మరియు సులభంగా పర్యవేక్షిస్తుంది.
బిలో-ది-లైన్ అడ్వర్టైజింగ్ యొక్క ప్రయోజనాలు
తక్కువ ఖర్చులు నిస్సందేహంగా దిగువ-లైన్ ప్రకటనల యొక్క అతిపెద్ద ప్రయోజనం. టీవీ మరియు రేడియో ప్రకటనలు ఖరీదైనవి అయితే, డైరెక్ట్ మెయిలింగ్ మరియు సెర్చ్ ఇంజన్ మార్కెటింగ్ చాలా పొదుపుగా ఉంటాయి. మరియు దిగువ-లైన్ పద్ధతులు మరింత చౌకగా మరియు సులభంగా పైకి లేదా క్రిందికి స్కేల్ చేయబడతాయి.
ఇంకా, దిగువ-లైన్ పద్ధతులు ఉద్దేశించిన వినియోగదారులతో మార్పిడులను ట్రాక్ చేయడాన్ని సులభతరం చేస్తాయి. సందర్భం: టీవీ మరియు రేడియో ప్రకటనల ప్రభావాన్ని తెలుసుకోవడానికి బహుళ వ్యూహాలు ఉన్నప్పటికీ, మొత్తం ప్రభావాన్ని అంచనా వేయడం కష్టం. ఒక సంస్థ గురించి వారు ఎలా విన్నారని కస్టమర్లను అడగడం, నమ్మదగని ప్రతిస్పందనలను ఇస్తుంది ఎందుకంటే ప్రజలు కొన్నిసార్లు వారి అనుభవాలను తప్పుగా గుర్తుకు తెస్తారు. మరోవైపు, వ్యాపారాలను మరింత ఖచ్చితమైన వివరాలతో అందించడానికి, ఇమెయిల్ మరియు సెర్చ్ ఇంజన్ మార్కెటింగ్ వినియోగదారులు క్లిక్ చేసే లింక్‌లను ఖచ్చితంగా ట్రాక్ చేస్తుంది.
దిగువ-లైన్ మార్కెటింగ్ ఉన్నతమైన కస్టమర్ నిశ్చితార్థాన్ని ప్రోత్సహిస్తుంది, ఇది నేటి ఆధునిక వ్యాపార దృశ్యంలో కీలకం. సాధారణ బ్రాండ్ అవగాహనను వ్యాప్తి చేయడానికి పైన-లైన్ పద్ధతులు అనువైనవి అయితే, సంభావ్య కస్టమర్లతో మరింత అర్ధవంతమైన సంబంధాలను పెంపొందించడానికి లైన్-ది-లైన్ వ్యూహాలు ఉత్తమం.
