బ్రాండ్ పొడిగింపు అంటే ఏమిటి?
బ్రాండ్ పొడిగింపు అంటే క్రొత్త ఉత్పత్తి లేదా క్రొత్త ఉత్పత్తి వర్గం కోసం స్థాపించబడిన బ్రాండ్ పేరును ఉపయోగించడం. దీనిని కొన్నిసార్లు బ్రాండ్ స్ట్రెచింగ్ అంటారు.
బ్రాండ్ ఎక్స్‌టెన్షన్ ఎలా పనిచేస్తుంది
బ్రాండ్ పొడిగింపు క్రొత్త ఉత్పత్తిని ప్రారంభించడానికి ప్రసిద్ధ ఉత్పత్తి యొక్క ఖ్యాతిని మరియు ప్రజాదరణను ప్రభావితం చేస్తుంది. విజయవంతం కావడానికి, అసలు ఉత్పత్తికి మరియు క్రొత్త వస్తువుకు మధ్య తార్కిక సంబంధం ఉండాలి. బలహీనమైన లేదా లేని అనుబంధం వ్యతిరేక ప్రభావం, బ్రాండ్ పలుచనకు దారితీస్తుంది. ఇది మాతృ బ్రాండ్‌కు కూడా హాని కలిగిస్తుంది.
క్రొత్త ఉత్పత్తి అసలు దానితో సంబంధం లేనప్పుడు లేదా కోల్‌గేట్ లాసాగ్నా వంటి ప్రతికూల అనుబంధాన్ని సృష్టించినప్పుడు బ్రాండ్ పొడిగింపు విఫలమవుతుంది.
విజయవంతమైన బ్రాండ్ పొడిగింపులు కంపెనీలు తమ సమర్పణలను వైవిధ్యపరచడానికి, మార్కెట్ వాటాను పెంచడానికి మరియు లాభాలను పెంచడానికి అనుమతిస్తాయి. ఇప్పటికే ఉన్న బ్రాండ్ కొత్త ఉత్పత్తికి సమర్థవంతమైన మరియు చవకైన మార్కెటింగ్ సాధనంగా పనిచేస్తుంది.
విజయవంతం కాని బ్రాండ్ పొడిగింపులు అసమతుల్యత మరియు ఒక చూపులో విచిత్రంగా కనిపిస్తాయి. ఐస్‌డ్ టీ బ్రాండ్ అయిన అరిజోనా నాచోస్ మరియు జున్ను ముంచు యొక్క పంక్తిని ఎందుకు తెస్తుంది? లేదా బ్రాండ్ పొడిగింపులో చారిత్రాత్మక తప్పును పరిగణించండి: జిప్పో పెర్ఫ్యూమ్. అవును, ఇది సిగరెట్ తేలికైన ఆకారంలో ఉన్న పెర్ఫ్యూమ్ బాటిల్, బహుశా వారు తమను తాము నిప్పంటించుకుంటున్నట్లు నటించాలనుకునే మహిళలకు.
బ్రాండ్ పొడిగింపుకు ఉదాహరణలు
బ్రాండ్ పొడిగింపు అసలు ఉత్పత్తిని క్రొత్త రూపంలో అందించినంత స్పష్టంగా ఉంటుంది. ఉదాహరణకు, బోస్టన్ మార్కెట్ రెస్టారెంట్ గొలుసు దాని స్వంత పేరుతో స్తంభింపచేసిన విందులను ప్రారంభించింది, ఇలాంటి ఛార్జీలను అందిస్తుంది.
బ్రాండ్ పొడిగింపు యొక్క మరొక రూపం రెండు ప్రసిద్ధ ఉత్పత్తులను మిళితం చేస్తుంది. ఓరియో కుకీ భాగాలతో బ్రెయర్ యొక్క ఐస్ క్రీం అనేది ఒక మ్యాచ్ లేదా ఇది అసలు బ్రాండ్‌లకు లేదా రెండింటికి వినియోగదారుల విధేయతపై ఆధారపడుతుంది.
బ్రాండ్ పొడిగింపు వేరే ఉత్పత్తి వర్గానికి కూడా వర్తించవచ్చు. గూగుల్ యొక్క ప్రధాన వ్యాపారం ఒక సెర్చ్ ఇంజిన్, అయితే ఇది దాని పేరును గూగుల్ వాలెట్, ట్యాప్-టు-పే అనువర్తనం వంటి కొత్త ఉత్పత్తులకు జత చేసింది.
ఉత్తమ ఉదాహరణలలో, బ్రాండ్ పొడిగింపు సహజమైనది మరియు అసలు ఉత్పత్తి యొక్క గుర్తించబడిన సానుకూల నాణ్యత నుండి పుడుతుంది. ఆర్మ్ & హామర్ దాని బ్రాండ్ పేరుతో డీడోరైజింగ్ పిల్లి లిట్టర్‌ను ఉత్పత్తి చేస్తుంది. బ్లాక్ & డెక్కర్ పిల్లల కోసం బొమ్మ ఉపకరణాల వరుసను చేస్తుంది. గిరార్డెల్లి ఒక సంబరం మిశ్రమాన్ని విక్రయిస్తాడు.
పరిపూరకరమైన ఉత్పత్తుల సృష్టి బ్రాండ్ పొడిగింపు యొక్క ఒక రూపం. కోకాకోలా యొక్క అనేక రకాలు మరియు రుచులు ఒక ఉదాహరణ.
బ్రాండ్ పొడిగింపు యొక్క ప్రతికూలతలు
బ్రాండ్ గుర్తింపు లేని ఉత్పత్తిని పరిచయం చేయడానికి అయ్యే ఖర్చు కంటే బ్రాండ్ పొడిగింపు ద్వారా ఉత్పత్తిని పరిచయం చేసే ఖర్చు తక్కువ. అసలు బ్రాండ్ సందేశాన్ని తెలియజేస్తుంది.
అయినప్పటికీ, ఉత్పత్తి శ్రేణులు ప్రత్యేకమైన అసమతుల్యత అయినప్పుడు బ్రాండ్ పొడిగింపులు విఫలమవుతాయి. బ్రాండ్ పేరు క్రొత్త ఉత్పత్తిపై అంగీకరించని కాంతిని కూడా కలిగిస్తుంది. ఉదాహరణకు, దంత సంరక్షణ ఉత్పత్తులకు పర్యాయపదమైన కోల్‌గేట్, ఒకసారి తన బ్రాండ్‌ను స్తంభింపచేసిన విందుల శ్రేణికి విస్తరించడానికి ప్రయత్నించింది. వినియోగదారులు మింటీ-ఫ్రెష్ లాసాగ్నాను కోరుకోలేదు.
కీ టేకావేస్
- బ్రాండ్ ఎక్స్‌టెన్షన్ అనేది స్థాపించబడిన ఉత్పత్తి యొక్క పేరు మరియు ప్రతిష్టపై ఆధారపడే కొత్త ఉత్పత్తిని పరిచయం చేస్తుంది. ఒరియో ఐస్ క్రీం వంటి వినియోగదారుడు వెంటనే గుర్తించగలిగే ఒక సాధారణ నాణ్యత లేదా లక్షణాన్ని అసలు మరియు క్రొత్త ఉత్పత్తులు పంచుకున్నప్పుడు బ్రాండ్ పొడిగింపు పనిచేస్తుంది. క్రొత్త ఉత్పత్తి అసలుతో సంబంధం లేనప్పుడు లేదా కోల్‌గేట్ లాసాగ్నా వంటి ప్రతికూల అనుబంధాన్ని సృష్టించినప్పుడు పొడిగింపు విఫలమవుతుంది.
