మార్ల్‌బోరో శుక్రవారం నిర్వచనం

మార్ల్‌బోరో శుక్రవారం అంటే ఏమిటి?

మార్ల్బోరో ఫ్రైడే ఏప్రిల్ 2, 1993 ను సూచిస్తుంది, ఫిలిప్ మోరిస్ తన మార్కెట్ వాటాలో తినే సాధారణ బ్రాండ్లతో పోరాడటానికి మార్ల్బోరో సిగరెట్ల ధరను తీవ్రంగా తగ్గించినట్లు ప్రకటించిన రోజు. కంపెనీ స్టాక్ కేవలం ఒక రోజులో మార్కెట్ క్యాపిటలైజేషన్ నుండి 10 బిలియన్ డాలర్లను తుడిచిపెట్టి 26% పడిపోయింది.

మార్ల్‌బోరో శుక్రవారం

మార్ల్‌బోరో శుక్రవారం అర్థం చేసుకోవడం

1990 ల ప్రారంభంలో జరిగిన క్రూరమైన మాంద్యం వినియోగదారులను మరింత ధర-స్పృహలోకి తెచ్చింది. బిగ్-బాక్స్ డిస్కౌంటర్లు అందించే వస్తువుల యొక్క సాధారణ వెర్షన్లు జనాదరణ పొందాయి, అయితే ఖరీదైన పెద్ద-పేరు బ్రాండ్లు విస్మరించబడ్డాయి మరియు moment పందుకున్నాయి.

కీ టేకావేస్

• మార్ల్‌బోరో శుక్రవారం ఏప్రిల్ 2, 1993 ను సూచిస్తుంది, ఫిలిప్ మోరిస్ సాధారణ బ్రాండ్‌లతో పోటీ పడటానికి మార్ల్‌బోరో సిగరెట్ల ధరను తగ్గించిన రోజు. ఈ ప్రకటన ఫిలిప్ మోరిస్ మార్కెట్ క్యాప్ నుండి billion 10 బిలియన్లను తుడిచిపెట్టింది, విశ్లేషకులు పెద్ద పేరు గల బ్రాండ్ల యుగానికి ముగింపు పలికారు ధరలను తగ్గించాలని ఫిలిప్ మోరిస్ చేసిన ధైర్యమైన పిలుపు చివరికి మార్కెట్ నుండి పోటీదారులను ధర నిర్ణయించటానికి సహాయపడింది కాబట్టి వాల్ స్ట్రీట్ యొక్క ఐకానిక్ యుఎస్ బ్రాండ్లపై నమ్మకం లేకపోవడం నిరాధారమైనది.

ఇప్పుడు ఆల్ట్రియా గ్రూప్ ఇంక్ యొక్క యూనిట్ అయిన ఫిలిప్ మోరిస్ దిగ్భ్రాంతికరమైన ప్రకటనతో స్పందించారు: ఇది ప్రపంచంలోనే అత్యధికంగా అమ్ముడైన మరియు అత్యంత ప్రసిద్ధ సిగరెట్ బ్రాండ్ అయిన మార్ల్‌బోరో యొక్క ప్యాక్ ధరను దాదాపు 20% తగ్గించడం. భయం త్వరలో ప్రారంభమైంది. విశ్లేషకులు గృహ పేర్లు ఇకపై తమ ఉత్పత్తులపై ప్రీమియం ధరలను తగ్గించకుండా ఉండలేవని స్పష్టమైన సంకేతంగా ఈ చర్యను వ్యాఖ్యానించింది, పెద్ద పేరు గల బ్రాండ్‌లకు ముగింపు ప్రారంభంగా మార్కెట్ వాటాను తిరిగి పొందేందుకు ఫిలిప్ మోరిస్ చేసిన తీరని ప్రయత్నాన్ని వివరిస్తుంది.

ప్రకటనకు ముందు, డీప్ డిస్కౌంట్ సిగరెట్లకు మార్ల్‌బోరో ధరలో సగం ధర ఉంటుంది.

పెట్టుబడిదారులు త్వరగా నాడీ అవుతారు. మనీ మేనేజర్లు అకస్మాత్తుగా ప్రకటనలపై ఎక్కువగా ఆధారపడే బ్రాండెడ్ కన్స్యూమర్ గూడ్స్‌లో హోల్డింగ్స్‌ను డంపింగ్ చేయడం ప్రారంభించారు, బదులుగా టెక్నాలజీ స్టాక్స్ మరియు జెనరిక్ కన్స్యూమర్ గూడ్స్ ప్రొడ్యూసర్‌లకు వారి బహిర్గతం పెంచడానికి ఇష్టపడతారు. ఈ మార్పుకు ఫిలిప్ మోరిస్ మాత్రమే బాధితుడు కాదు-కోకాకోలా కో, వాల్ట్ డిస్నీ కో, ప్రొక్టర్ & గాంబుల్ కో, మరియు టాంపాక్స్ యొక్క మాజీ తయారీదారు టాంబ్రాండ్స్ వంటి ఇతర పెద్ద-పేరు బ్రాండ్ల వాటా ధరలు టాంపోన్లు, ఎదురుకాల్పుల్లో చిక్కుకున్నాయి.

చివరికి, వాల్ స్ట్రీట్ యొక్క ఐకానిక్ యుఎస్ బ్రాండ్లపై నమ్మకం లేకపోవడం నిరాధారమైనది. అంచనాలను పెంచుతూ, దాని ధరలను తగ్గించాలని ఫిలిప్ మోరిస్ చేసిన ధైర్యమైన పిలుపు తెలివిగల చర్యగా తేలింది. మార్ల్‌బోరో శుక్రవారం తన మార్కెట్ విలువ నుండి 10 బిలియన్ డాలర్లను తుడిచిపెట్టిన రెండు సంవత్సరాల తరువాత, ప్రత్యర్థి పొగాకు కంపెనీలు మార్కెట్ నుండి స్థిరంగా ధరను పొందడంతో స్టాక్ పూర్తిగా కోలుకుంది.

ప్రత్యేక పరిశీలనలు

పండితులు క్రెడిట్ ఫిలిప్ మోరిస్ దాని బ్రాండ్ల బలం మరియు వినియోగదారుల విధేయతకు పునరుజ్జీవనం ఇచ్చారు. మార్ల్బోరో శుక్రవారం, వాల్ స్ట్రీట్ అమెరికన్ మార్కెటింగ్ యొక్క అత్యంత ప్రసిద్ధ చిహ్నాలలో ఒకటైన మార్ల్బోరో మనిషి తన గుర్రం నుండి పడిపోయాడని ఒప్పించాడు. చివరికి, వారు ప్రకటనల యొక్క దీర్ఘకాలిక శక్తిని తక్కువగా అంచనా వేశారు.

ఒక మార్కెటింగ్ నిపుణుడు, యాంకెలోవిచ్ పార్ట్‌నర్స్ యొక్క వాట్స్ వాకర్, న్యూయార్క్ టైమ్స్‌తో మాట్లాడుతూ నాణ్యత మరియు ధరల పరంగా విలువను ప్రదర్శించగల బ్రాండ్లు కాలక్రమేణా ప్రాముఖ్యతను పెంచుతాయి. "నంబర్ 1 బ్రాండ్ దాని విలువ ప్రతిపాదన సమకాలీకరించలేదని గ్రహించినప్పుడు, " ఇది "పంది మరియు హాగ్ మధ్య వ్యత్యాసాన్ని" నొక్కి చెప్పింది. "మీరు ఒక పందికి ఆహారం ఇస్తారు; మీరు ఒక పందిని చంపుతారు" అని అతను కొనసాగించాడు. "బ్రాండ్లు పిగ్గీ కావచ్చు, కానీ అవి హాగ్స్ కావు."

వినియోగదారులు తాము కొనుగోలు చేసే ఉత్పత్తులతో బలమైన సంబంధాలు కలిగి ఉంటారని, కొన్ని పేరు బ్రాండ్లను దాని గురించి కూడా ఆలోచించకుండా కొనుగోలు చేస్తారని వాకర్ తెలిపారు.

1992 లో, ఫిలిప్ మోరిస్ 40% కంటే ఎక్కువ లాభాలను సంపాదించాడు, ఇది తోటివారికి భారీ ప్రీమియం, ఇది చాలా లాభదాయకంగా ఉన్నప్పటికీ ధరలను తగ్గించడానికి చాలా అవకాశాలు ఉన్నాయని సూచిస్తున్నాయి.

ఈ రోజుల్లో, పొగాకు కంపెనీలు ఇకపై తమ ఉత్పత్తులను ప్రకటించలేవు. అయినప్పటికీ, మార్ల్‌బోరో యొక్క మాకో కౌబాయ్ ఇప్పటికీ ధూమపానం చేసేవారి మనస్సులలో చిక్కుకున్నట్లు కనిపిస్తోంది-ఈ రోజు వరకు ఇది ఇప్పటికీ యుఎస్ మరియు ప్రపంచంలోని అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన సిగరెట్ బ్రాండ్.