చిపోటిల్ మెక్సికన్ గ్రిల్ ఇంక్. (సిఎమ్‌జి), ఫాస్ట్-క్యాజువల్ డైనింగ్ రంగంలో మార్కెట్ లీడర్, మరో నాలుగు కంపెనీల నుండి ప్రత్యక్ష పోటీని ఎదుర్కొంటుంది. వీటిలో Qdoba రెస్టారెంట్ కార్పొరేషన్, MTY ఫుడ్ గ్రూప్ ఇంక్., Mswg LLC మరియు రూబియోస్ కోస్టల్ గ్రిల్ ఉన్నాయి. మెక్సికన్ తరహా ఫాస్ట్ ఫుడ్ రంగంలో మార్కెట్ నాయకుడైన టాకో బెల్ కార్పొరేషన్ (YUM) కు వ్యతిరేకంగా చిపోటిల్ తక్కువ తల నుండి తల వరకు పోటీపడుతుంది.
రెస్టారెంట్ చైన్ వ్యాపారంలోని కంపెనీలు మెనూ, వాతావరణం, ఆవిష్కరణ మరియు ధరతో పాటు పరిమాణం, భౌగోళిక పరిధి, స్థిరపడిన ఖ్యాతి మరియు పెట్టుబడిదారులకు ఆకర్షణతో సహా పలు స్థాయిలలో పోటీపడతాయి. "ఫాస్ట్-క్యాజువల్" భావనకు కట్టుబడి ఉన్న ఇతర రెస్టారెంట్ గొలుసుల మాదిరిగానే, చిపోటిల్ ప్రతి-సేవ, ఫాస్ట్ ఫుడ్ తినుబండారం (మెక్‌డొనాల్డ్స్, బర్గర్ కింగ్) యొక్క సౌలభ్యం మరియు సరసతను అధిక-నాణ్యత వంటకాలతో మరియు మరింత ఆకర్షణీయమైన వాతావరణంతో కలపడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. ఫాస్ట్‌ఫుడ్ రెస్టారెంట్‌లో కంటే భోజనం సాధారణంగా కొంత ధరతో ఉంటుంది, అయితే తాజా కూరగాయలు, పౌల్ట్రీ మరియు మాంసం ఉత్పత్తులు వంటి ఆరోగ్యకరమైన పదార్ధాలను ఉపయోగించి ఆహారాన్ని అక్కడికక్కడే తయారు చేస్తారు.
జూన్ 2018 నాటికి, బహిరంగంగా వర్తకం చేయబడిన చిపోటిల్ 2, 450 రెస్టారెంట్లను కలిగి ఉంది మరియు నిర్వహిస్తోంది. ఫోకస్ బ్రాండ్స్ యాజమాన్యంలోని Mswg, 40 రాష్ట్రాల్లో 680 మో యొక్క నైరుతి గ్రిల్ తినుబండారాలను నిర్వహిస్తోంది, ఇవి ఎక్కువగా మిస్సిస్సిప్పి నదికి తూర్పున ఉన్నాయి. ఇంతలో, ఫాస్ట్ ఫుడ్ దిగ్గజం జాక్ ఇన్ ది బాక్స్ (జాక్) యాజమాన్యంలో, Qdoba 718 కి పైగా ప్రదేశాలలో తినుబండారాలను నిర్వహిస్తుంది మరియు ఫ్రాంచైజ్ చేస్తుంది. మాంట్రియల్‌కు చెందిన రెస్టారెంట్ సంస్థ MTY ఫుడ్ గ్రూప్ ఇంక్., బాజా ఫ్రెష్ మెక్సికన్ గ్రిల్స్‌ను 162 కి పైగా సైట్లలో నిర్వహిస్తుంది లేదా ఫ్రాంచైజ్ చేస్తుంది, అదే సమయంలో సల్సా ఫ్రెష్ మెక్సికన్ గ్రిల్ మరియు కాన్యన్స్ బర్గర్ కంపెనీని కూడా పర్యవేక్షిస్తుంది. ప్రైవేటు యాజమాన్యంలోని, వెస్ట్ కోస్ట్ ఆధారిత రూబియో యొక్క స్థావరాలు సుమారు 200 ప్రదేశాలలో నడుస్తున్నాయి.
ఫాస్ట్‌ఫుడ్ దిగ్గజం టాకో బెల్ చేత చిపోటిల్ ఇప్పటికీ పరిమాణంలో మరుగుజ్జుగా ఉంది, యుఎస్ టాకో బెల్ అంతటా 6, 200 సైట్ల ఆపరేటర్ యమ్ యాజమాన్యంలో ఉంది! ఫాస్ట్‌ఫుడ్ గొలుసుల్లో ప్రపంచవ్యాప్త నాయకుడైన బ్రాండ్స్, పిజ్జా హట్ మరియు కెఎఫ్‌సిలను కలిగి ఉంది. ఏదేమైనా, మెక్సికన్ తరహా మెనూలు ఉన్నవాటికే కాకుండా, ఫాస్ట్-క్యాజువల్ ఫుడ్ అవుట్లెట్ల అమ్మకాలు గత రెండేళ్లుగా మందగించినప్పటికీ, గత కొన్ని సంవత్సరాలుగా అనేక ఆహార-భద్రతా సంక్షోభాలను బౌన్స్ చేస్తూ చిపోట్లేస్ పెరిగాయి.
చిపోటిల్, 1993 లో స్టీవ్ ఎల్స్ అనే కుక్ చేత స్థాపించబడింది, ఇది మెక్సికన్ తరహా ఫాస్ట్-క్యాజువల్ డైనింగ్ గొలుసు కూడా కాదు. రూబియో 10 సంవత్సరాల క్రితం ప్రారంభమైంది. అయితే, రూబియోస్ చిపోటిల్ మాదిరిగానే భౌగోళిక పాదముద్రను పొందలేదు. రూబియో యొక్క అన్ని రెస్టారెంట్లు ఐదు పాశ్చాత్య రాష్ట్రాల్లో ఉన్నాయి.
1998 నాటికి, స్థాపించిన ఐదు సంవత్సరాల తరువాత, చిపోటిల్ 16 రెస్టారెంట్లను మాత్రమే నడిపింది, అన్నీ కొలరాడోలో ఉన్నాయి. అదే సంవత్సరం, ఫాస్ట్ ఫుడ్ బెహెమోత్ మెక్‌డొనాల్డ్స్ కార్పొరేషన్ (ఎంసిడి) ఒక పెద్ద పెట్టుబడిదారుగా మారింది. 2006 నాటికి, మెక్‌డొనాల్డ్స్ చిపోటిల్ నుండి ఉపసంహరణను పూర్తి చేసినప్పుడు, మెక్సికన్ తరహా భోజన గొలుసు 500 ప్రదేశాలకు పుట్టగొడుగులను ఇచ్చింది.
చిపోటిల్ యొక్క ప్రత్యక్ష ప్రత్యర్థులు తమ సొంత వృద్ధిని కొనసాగించడానికి వివిధ విధానాలను ఉపయోగిస్తారు. మో యొక్క నైరుతి గ్రిల్ రెస్టారెంట్లు టీవీ మరియు సినీ తారల పేరిట ఉన్న మెను ఐటెమ్‌లను కలిగి ఉన్న ఆహ్లాదకరమైన మరియు ఆఫ్‌బీట్ వాతావరణంతో తమను తాము వేరు చేసుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తాయి. బాజా ఫ్రెష్ మెక్సికన్ గ్రిల్స్ 2013 లో కొత్త రెస్టారెంట్ డిజైన్‌ను ప్రవేశపెట్టింది, పునరుద్దరించబడిన మెనూతో పాటు ఆహార రుచి మరియు తాజాదనంపై ఎక్కువ ప్రాధాన్యత ఇస్తుంది. 2010 లో, మిల్ రోడ్ క్యాపిటల్ యొక్క అనుబంధ సంస్థతో విలీనం ద్వారా రూబియోస్ ప్రైవేటుకు వెళ్ళింది. రూబియోస్ ఇప్పుడు చిపోటిల్ మరియు ఇతర పోటీదారుల నుండి కొత్త తాజా చేపల వస్తువులను ఆవిష్కరించడం ద్వారా మరియు దాని కాలిఫోర్నియా రెస్టారెంట్లలో కొన్నింటికి బీచ్ లాంటి రూపాన్ని ఇవ్వడం ద్వారా ప్రయత్నిస్తుంది.
