పారిస్ యొక్క చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ ఆఫీసర్, ఫ్రాన్స్కు చెందిన పబ్లిసిస్ మీడియా, స్టీవ్ కింగ్, ఫేస్బుక్ ఇంక్ యొక్క (ఎఫ్బి) డేటా కుంభకోణం ప్రకటనదారులను భయపెట్టడం లేదని సిఎన్బిసి తెలిపింది. పబ్లిసిస్ అనేది పురాతన గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ మరియు కమ్యూనికేషన్ సంస్థలలో ఒకటి.
ప్రకటనదారులు యూజర్ డేటాను ఇష్టపడతారు
ఫేస్బుక్ యొక్క ఇటీవలి కేంబ్రిడ్జ్ ఎనలిటికా అపజయం నేపథ్యంలో కింగ్ మాట్లాడుతూ, యూజర్ డేటా యొక్క గోప్యత మరియు భద్రతను ఉల్లంఘించడానికి సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫాం ఎలా ఉపయోగించబడుతుందో వెల్లడించింది. ఈ సంఘటన చాలా మంది వినియోగదారులకు సోషల్ నెట్‌వర్క్ పట్ల విశ్వాసం కోల్పోవటానికి మరియు కొంతమంది వారి ఖాతాలను తొలగించడానికి దారితీసినప్పటికీ, జనాభా ఆధారంగా ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి అనువైన మార్గాన్ని అందిస్తున్నందున ప్రకటనదారులు ప్లాట్‌ఫారమ్‌ను పట్టుకోవడం కొనసాగిస్తున్నారు. (ఇవి కూడా చూడండి, డేటా కుంభకోణం ద్వారా ఎక్కువ మంది వినియోగదారులు హిట్ అవుతున్నారని ఫేస్బుక్ నౌ తెలిపింది .)
"ఈ సమస్యలలో ప్రతిదానికి భిన్నమైన ప్రతిచర్య ఉంది" అని కింగ్ సిఎన్‌బిసికి చెప్పారు, ఫేస్‌బుక్‌ను ప్రభావితం చేసిన కుంభకోణాలను ప్రస్తావించారు. కేంబ్రిడ్జ్ అనలిటికా కారణంగా "బ్రాండ్ భద్రతా సమస్య వలె కాకుండా, మా ప్రకటనదారులు ఎవరూ తమ ప్రకటనలను పాజ్ చేయలేదు".
పెద్ద ప్రకటనదారులు భారీ డిజిటల్ ప్రకటన ప్రచారాలను లాగిన కొన్ని ఉదాహరణలు ఉన్నప్పటికీ, అవి ప్రధానంగా “ప్రచారం యొక్క ప్రభావాన్ని కొలవడానికి ఉపయోగించే కొలమానాల చుట్టూ పారదర్శకత లేకపోవడం” కారణంగా ఉన్నాయి. ఉదాహరణకు, ప్రొక్టర్ & గ్యాంబుల్ కో. (పిజి) cut 200 తగ్గించింది ప్రచారం యొక్క సమర్థత గురించి డేటా అస్పష్టంగా ఉన్న తరువాత గత సంవత్సరం డిజిటల్ మీడియా ప్రచారంలో మిలియన్. (మరిన్ని కోసం, ప్రపంచంలోని అతిపెద్ద ప్రకటనకర్త గత సంవత్సరం దాని డిజిటల్ ప్రకటన ఖర్చులో M 200M కట్ చూడండి.)
ఇతర సందర్భాల్లో గూగుల్ యొక్క యూట్యూబ్ ఆన్‌లైన్ వీడియో ప్లాట్‌ఫామ్‌లోని ఉగ్రవాద టోన్‌లతో కంటెంట్‌తో పాటు కనిపించే ప్రకటనలు ఉన్నాయి.
ఫేస్బుక్ ఈ సమస్యను అంగీకరించింది మరియు ఈ ఫిబ్రవరిలో దాని కొలమానాల్లో సరళీకరణ మరియు స్పష్టతకు హామీ ఇచ్చింది. గూగుల్ కూడా కంటెంట్‌ను చక్కగా మరియు శుభ్రంగా ఉంచడానికి పెట్టుబడులు పెడుతోంది. అప్‌లోడ్ చేసిన కంటెంట్ ప్లాట్‌ఫాం మార్గదర్శకాలకు కట్టుబడి ఉందని నిర్ధారించడానికి మరియు ప్రకటనదారులను ప్రసన్నం చేసుకునేలా చూడటానికి రెండు సంస్థల ప్రయత్నాలు పెద్ద సంఖ్యలో కంటెంట్ మానిటర్లను నియమించడం.
పబ్లిసిస్ మీడియా యొక్క మాతృ సంస్థ అయిన పబ్లిసిస్ గ్రూప్ ఇటీవల అమెరికాకు చెందిన ఫేస్బుక్ మరియు ఆల్ఫాబెట్ ఇంక్ యొక్క గూగుల్ (గూగ్ఎల్) వంటి సాంకేతిక సంస్థల నుండి గట్టి పోటీని ఎదుర్కొంది. కస్టమర్ వ్యయం తగ్గుతున్న మధ్య, రెండు అమెరికన్ కంపెనీలు గత సంవత్సరాల్లో పబ్లిసిస్ మార్కెట్ వాటాలో గణనీయమైన భాగం తిన్నాయి, ఎందుకంటే వారు సంయుక్తంగా US డిజిటల్ ప్రకటనల వ్యయంలో 50 శాతానికి పైగా ఆజ్ఞాపించారు. ఫేస్బుక్ మరియు గూగుల్ నిర్వహించే డేటా యొక్క ట్రోవ్‌ల కారణంగా, ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు “గరిష్ట బహిర్గతం మరియు వినియోగదారు డేటా పర్వతాల ఆధారంగా ప్రకటనలను లక్ష్యంగా చేసుకునే సామర్థ్యాన్ని కోరుకునే ఖాతాదారులకు విలువైనవిగా కొనసాగుతున్నాయి” అని కింగ్ చెప్పారు. ఫేస్బుక్ పబ్లిసిస్ మీడియా భాగస్వాములతో రెండవ అతిపెద్ద ప్రకటనల వేదికగా ఉంది.
గత సంవత్సరం, పబ్లిసిస్ గ్రూప్ పబ్లిసిస్ స్పైన్ అనే కొత్త ప్లాట్‌ఫామ్‌ను అభివృద్ధి చేసింది, ఇది దాని సాంకేతికత మరియు డేటా ఆయుధాలను కలిపి ఖాతాదారులకు మరింత లక్ష్య ప్రకటనలను విక్రయించింది. అంతకుముందు 2015 లో, ఇది తన మార్కెటింగ్, కన్సల్టింగ్ మరియు టెక్నాలజీ సామర్థ్యాలను ప్రోత్సహించడానికి డిజిటల్ సంస్థ సపియంట్‌ను కొనుగోలు చేసింది.
"ఈ డిజిటల్ డిస్ట్రప్టర్ల నుండి మనం నేర్చుకోగలిగితే, మనకు భవిష్యత్-రుజువు ఉన్న మోడల్ ఉండాలి మరియు ఇది గత 90 సంవత్సరాలుగా వృద్ధి సామర్థ్యాలకు బలంగా ఉంది" అని కింగ్ చెప్పారు. ( మీ డేటాను అమ్మడం ద్వారా ఫేస్బుక్ ఎంత సంపాదించగలదు? )
