అమెజాన్.కామ్ ఇంక్ యొక్క (AMZN) వ్యూహం దాని ప్రైమ్ సభ్యత్వ కార్యక్రమానికి ఎక్కువ మంది వినియోగదారులను ఆకర్షించడానికి అసలు వీడియో కంటెంట్‌ను ఉపయోగించుకుంటున్నట్లు కనిపిస్తోంది, దీని ప్రదర్శనలు 2017 ప్రారంభంలో ప్రపంచవ్యాప్తంగా 5 మిలియన్లకు పైగా ప్రజలను ప్రైమ్‌కు ఆకర్షిస్తున్నాయి.
ప్రైమ్ సభ్యత్వంపై అమెజాన్కు ప్రత్యేకమైన 19 ప్రదర్శనల ప్రభావాన్ని వెల్లడించే అంతర్గత సంస్థ పత్రాలకు రాయిటర్స్ ప్రాప్తిని పొందింది. దాని విజయవంతమైన నాటకం “ది మ్యాన్ ఇన్ ది హై కాజిల్” గత సంవత్సరం ప్రారంభంలో 8 మిలియన్ల యుఎస్ ప్రేక్షకులను కలిగి ఉంది. ఈ కార్యక్రమం అమెజాన్కు ఉత్పత్తి మరియు మార్కెటింగ్ ఖర్చులకు million 72 మిలియన్లు ఖర్చు చేసింది మరియు ప్రపంచవ్యాప్తంగా 1.15 మిలియన్ల కొత్త ప్రైమ్ చందాదారులకు దారితీసింది. అమెజాన్ ఈ ప్రదర్శన కొత్త ప్రైమ్ సభ్యులను సగటున చందాదారునికి $ 63 చొప్పున ఆకర్షించిందని లెక్కించింది. (మరింత చూడండి: హులు, నెట్‌ఫ్లిక్స్ మరియు అమెజాన్ తక్షణ వీడియో పోలిక.)
రాయిటర్స్ ప్రకారం, అమెజాన్ యొక్క వీడియో సేవ మరియు ప్రైమ్ పై దాని ప్రభావం గురించి ఇటువంటి వివరాలు బహిరంగంగా మారడం ఇదే మొదటిసారి. అంతర్గత పత్రాలు ప్రదర్శన చేయడానికి అయ్యే ఖర్చు, దాని వీక్షకుల సంఖ్య మరియు ఫలితంగా ప్రైమ్‌కు వచ్చిన వ్యక్తుల సంఖ్య గురించి డేటాను అందిస్తాయి. ప్రైమ్ ఒరిజినల్స్, లేదా ప్రత్యేకమైన అమెజాన్ కంటెంట్, 2014 చివరి నుండి 2017 ఆరంభం వరకు మొత్తం ప్రైమ్ సైన్అప్లలో నాలుగింట ఒక వంతు వాటాను కలిగి ఉందని రాయిటర్స్ పేర్కొంది. రాయిటర్స్‌తో మాట్లాడుతున్న ఒక మూలం, సైన్ అప్ చేసిన తర్వాత కస్టమర్ స్ట్రీమ్‌లలో మొదటిది ఆ ప్రోగ్రామ్ అయితే, ఒక నిర్దిష్ట ప్రదర్శన ఎవరైనా ప్రైమ్ చందాను ప్రారంభించడానికి లేదా విస్తరించడానికి కారణమైందని అమెజాన్ అభిప్రాయపడింది.
వీడియో కంటెంట్ తన కామర్స్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లోకి ఎక్కువ మంది వినియోగదారులను ఆకర్షిస్తుందని మరియు వారి ప్రైమ్ మెంబర్‌షిప్ సేవలో వారిని ఆకర్షించగలదని అమెజాన్ చాలాకాలంగా పందెం వేసింది. అమెజాన్ యొక్క వీడియో లైనప్‌ను యాక్సెస్ చేయాలనుకునే అభిమానులు ప్రైమ్‌లో చేరతారు మరియు రెండు రోజుల ఉచిత షిప్పింగ్ మరియు ఇతర ప్రోత్సాహకాల ప్రయోజనాన్ని కూడా పొందుతారు. ఇవన్నీ ఎక్కువ సరుకుల అమ్మకాలను నడిపించడమే. రాయిటర్స్‌తో వ్యాఖ్యానించడానికి అమెజాన్ నిరాకరించినప్పటికీ, దాని చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ జెఫ్ బెజోస్ ప్రైమ్‌పై ప్రభావం చూపే వీడియో గురించి సిగ్గుపడలేదు. 2016 లో టెక్నాలజీ కాన్ఫరీలో బెజోస్ చేసిన వ్యాఖ్యలను రాయిటర్స్ ఎత్తిచూపారు: “మేము గోల్డెన్ గ్లోబ్ గెలిచినప్పుడు, ఇది ఎక్కువ బూట్లు అమ్మేందుకు మాకు సహాయపడుతుంది.” బెజోస్ అప్పుడు తన టీవీ కస్టమర్లు తమ ప్రైమ్ చందాలను పునరుద్ధరించి ఉచిత ట్రయల్స్‌ను అధికంగా మార్చారని చెప్పారు వీడియోలను ప్రసారం చేయని ప్రధాన సభ్యుల కంటే రేటు. (మరింత చూడండి: అమెజాన్ ప్రైమ్ ఇప్పటికీ టెక్‌లో ఉత్తమ ఒప్పందమా?)
వ్యూహం అమెజాన్కు ఖర్చులు లేకుండా కాదు. ఈ విషయం తెలిసిన ఇద్దరు వ్యక్తులు రాయిటర్స్ అమెజాన్ అసలు మరియు లైసెన్స్ పొందిన కంటెంట్ కోసం సంవత్సరానికి 5 బిలియన్ డాలర్లు ఖర్చు చేస్తున్నారని మరియు ప్రస్తుతం దాని అతిపెద్ద వ్యయాలలో ఒకటిగా చెప్పారు. ఇది ప్రముఖ వీడియో స్ట్రీమింగ్ కంటెంట్ ప్రొవైడర్ అయిన నెట్‌ఫ్లిక్స్ (ఎన్‌ఎఫ్‌ఎల్‌ఎక్స్) నుండి అంతరిక్షంలో తీవ్రమైన పోటీని కలిగి ఉంది.
