కోకా యొక్క పరిణామం

మే 8, 2012 న, కోకాకోలా కంపెనీ తన 126 వ వార్షికోత్సవాన్ని జరుపుకుంది. ఒక శతాబ్దానికి పైగా విస్తరించి ఉన్న చరిత్రతో, బ్రాండ్ మొదట ప్రారంభమైనప్పటి నుండి చాలా మార్పులను చూసినా ఆశ్చర్యం లేదు. జార్జియాలోని అట్లాంటాలోని జాకబ్స్ ఫార్మసీలో రోజుకు తొమ్మిది పానీయాలు అమ్మడం నుండి ప్రపంచవ్యాప్తంగా ప్రతి సెకనుకు 19, 400 పానీయాలను అమ్మడం వరకు, ఇక్కడ కోకాకోలా కంపెనీ సంవత్సరాలుగా ఎలా మారిపోయిందో మరియు పరిణామం దాని వ్యాపారాన్ని ఎలా ప్రభావితం చేసిందో ఇక్కడ ఉంది.

ప్రకటనల వ్యూహాలు

ఈ రోజు ప్రపంచంలోనే అత్యంత ప్రసిద్ధ బ్రాండ్లలో కోకాకోలా ఒకటి కావచ్చు. అయితే, ఇది ఎల్లప్పుడూ అలా కాదు. సంస్థ మొదట 1886 లో ప్రారంభించినప్పుడు, ఉత్పత్తిపై ఆసక్తిని పెంచడానికి ఉచిత పానీయాల కోసం కూపన్లను ఉపయోగించింది. 1892 లో, మార్కెటర్ ఆసా కాండ్లర్ ఆవిష్కర్త డాక్టర్ జాన్ పెంబర్టన్ నుండి కోకాకోలా కొనుగోలును ఖరారు చేశారు. కాండ్లర్ యొక్క అసలు ప్రకటనల బడ్జెట్ $ 11, 000. అతను కోకాకోలాను ప్రకటించడానికి క్యాలెండర్లు, సోడా ఫౌంటెన్ urn న్స్, పెయింట్ వాల్ సిగ్నల్స్, న్యాప్‌కిన్స్, పెన్సిల్స్ మరియు గడియారాలు వంటి వస్తువులను ఉపయోగించాడు. కోకాకోలాను ఆమోదించిన మొట్టమొదటి ప్రముఖుడు 1900 లో మ్యూజిక్ హాల్ పెర్ఫార్మర్ హిల్డా క్లార్క్. అప్పటినుండి, జోన్ క్రాఫోర్డ్, రే చార్లెస్, ది సుప్రీమ్స్, అరేతా ఫ్రాంక్లిన్, ఆర్నాల్డ్ పామర్ మరియు జో నమత్ వంటి అనేక మంది ప్రముఖులు ఈ బ్రాండ్‌తో తమను తాము జత చేసుకున్నారు.

1904 లో కోకాకోలా మొదటిసారి జాతీయ పత్రికలలో స్థలాన్ని కొనుగోలు చేసింది. 1911 నాటికి, సంస్థ యొక్క ప్రకటనల బడ్జెట్ $ 1 మిలియన్లకు పైగా పెరిగింది. 1920 లలో, కోకాకోలా బహిరంగ ప్రకటన బోర్డులను మరియు రేడియో ప్రోగ్రామ్ స్పాన్సర్‌షిప్‌లను దాని ప్రకటనల మిశ్రమంలో చేర్చారు. ప్రసిద్ధ కోకాకోలా క్రిస్మస్ ప్రకటనల ప్రచారం 1931 లో సెయింట్ నికోలస్ కోకాకోలా తాగడం యొక్క దృష్టాంతాలతో ప్రారంభమైంది. కోకాకోలా కోసం మొట్టమొదటి టెలివిజన్ వాణిజ్య ప్రకటన 1950 లో థాంక్స్ గివింగ్ రోజున ప్రదర్శించబడింది. కోకా-కోలా టీవీ వాణిజ్య ప్రకటనలలో ఒకటి 1993 యొక్క "నార్తర్న్ లైట్స్", ఇది కోకాకోలా ధ్రువ ఎలుగుబంట్లు ప్రారంభమైంది.

కోకాకోలా యొక్క మార్కెటింగ్ ఆలోచనలు అన్నీ విజయవంతం కాలేదు. 1985 లో, పెప్సీతో పోటీపడే ప్రయత్నంలో, 99 సంవత్సరాలలో మొదటిసారిగా కోక్ కోసం సూత్రాన్ని మార్చాలని కంపెనీ నిర్ణయించింది. కొత్త పానీయాన్ని "న్యూ కోక్" అని పిలిచారు. క్రొత్త రుచికి ప్రతిస్పందన ప్రతికూలంగా ఉంది మరియు కోకాకోలా కేవలం 79 రోజుల్లో అసలు రెసిపీకి తిరిగి వెళ్ళింది.

కోకాకోలాకు చీఫ్ మార్కెటింగ్ మరియు కమర్షియల్ ఆఫీసర్ జో త్రిపోడి మాట్లాడుతూ, 2011 లో కంపెనీ తన మార్కెటింగ్ బడ్జెట్ కోసం 4 బిలియన్ డాలర్లకు పైగా ఉందని చెప్పారు. కోకాకోలాగా చెల్లించిన ప్రధాన వ్యయం 2011 లో అడ్గేజ్ చేత మార్కెటర్ ఆఫ్ ది ఇయర్ గా ఎంపికైంది.

ప్యాకేజింగ్ కోకాకోలా 1899 వరకు కాంట్లర్ US బాట్లింగ్ హక్కులను బెంజమిన్ ఎఫ్. థామస్ మరియు జోసెఫ్ బి. వైట్‌హెడ్‌లకు $ 1 కు విక్రయించే వరకు ఫౌంటెన్ డ్రింక్‌గా మాత్రమే అందించారు. కోకాకోలా కాంటౌర్ బాటిల్ 1916 లో ఉత్పత్తిలోకి వచ్చింది. కోకాకోలాను దాని అనుకరించేవారి నుండి వేరు చేయడానికి బాటిల్ యొక్క ప్రత్యేకమైన ఆకారం రూపొందించబడింది. 6.5 oun న్స్ కాంటౌర్ బాటిల్ 1955 వరకు రాజు-పరిమాణ ప్యాకేజీని ప్రవేశపెట్టినంత వరకు ఉపయోగించిన ఏకైక ప్యాకేజింగ్ కోకాకోలా. ప్రామాణిక 6.5-oun న్స్ బాటిల్‌తో పాటు 10-, 12-, 16- మరియు 26-oun న్స్ బాటిళ్లలో కోక్‌ను కొనుగోలు చేసే అవకాశం వినియోగదారులకు ఉంది. 1960 లో, కోకాకోలా తన పానీయాలను మరింత పోర్టబుల్ చేయడానికి 12-oun న్స్ స్టీల్ డబ్బాలను ప్రవేశపెట్టింది.

కోకాకోలా 2009 లో 100% పునర్వినియోగపరచదగిన సీసాలు మొక్కల ఆధారిత పదార్థాల నుండి పాక్షికంగా తయారయ్యాయి. 2011 లో, కోకాకోలా యొక్క కాలానుగుణ సెలవు ప్యాకేజింగ్ వినియోగదారులచే అసహ్యించుకుంది. మొట్టమొదటిసారిగా, రెగ్యులర్ కోక్‌ను వైట్ డబ్బాల్లో ఉంచారు, వినియోగదారులు సిల్వర్ డైట్ కోక్ డబ్బాల మాదిరిగానే కనిపిస్తారు. తెల్ల డబ్బాలు ఫిబ్రవరి 2012 వరకు అల్మారాల్లో ఉండాల్సి ఉంది, కాని క్లాసిక్ రెడ్ డబ్బాలకు అనుకూలంగా డిసెంబర్ 2011 లో నిలిపివేయబడింది. అక్టోబర్ 2012 లో, కోకాకోలా 6.5-glass న్స్ గాజు సీసాల ఉత్పత్తిని నిలిపివేస్తున్నట్లు ప్రకటించింది ఎందుకంటే అవి ఇకపై లాభదాయకంగా లేవు.

లోగోలు ట్రేడ్మార్క్ కోకాకోలా స్క్రిప్ట్ లోగోను 1886 లో ఫ్రాంక్ ఎం. రాబిన్సన్ రూపొందించారు. డైనమిక్ రిబ్బన్ పరికరం అని పిలువబడే రెండు ప్రక్కనే ఉన్న కాంటౌర్ బాటిళ్లను సూచించే ఎరుపు మరియు తెలుపు గ్రాఫిక్ 1970 లో లోగోకు జోడించబడింది. కోకాకోలా రియల్ ప్రచారంలో భాగంగా 2003 లో వైట్ ట్విస్ట్‌కు పసుపు మరియు తేలియాడే బుడగలు షాక్ జోడించబడ్డాయి.. 2007 నాటికి ఆ మెరుగుదలలు తొలగించబడ్డాయి. దాని 125 ^వ పుట్టినరోజు కోసం, సంస్థ ఒక ప్రత్యేక లోగోను సృష్టించింది, ఇందులో కాంటౌర్ బాటిల్ నుండి బుడగలు బయటకు వస్తాయి.

బాటమ్ లైన్ కోకాకోలా 100 అత్యంత విలువైన గ్లోబల్ బ్రాండ్ల 2012 బ్రాండ్జెడ్ జాబితాలో ఆరో స్థానంలో నిలిచింది. పోటీదారు పెప్సి 67 వ స్థానంలో నిలిచాడు. ఒక శతాబ్దానికి పైగా, కోకాకోలా తన ప్రజాదరణను నిలుపుకోగలిగింది మరియు నాస్టాల్జియాలో చిక్కుకున్న సమయాలను కొనసాగించింది. పోటీ ఉన్నప్పటికీ, కోకాకోలా ఇప్పటికీ ప్రపంచంలో అత్యంత విజయవంతమైన మరియు ప్రసిద్ధ బ్రాండ్లలో ఒకటి.

ఫోటో కర్టసీ asta.adamonyte