1967 లో, నైక్, ఇంక్. (ఎన్‌కెఇ) ఒరెగాన్‌లో స్థాపించబడింది, క్రీడా పరికరాలు మరియు దుస్తులు కోసం పోటీ, సంతృప్త మార్కెట్‌లోకి ప్రవేశించింది. అంతిమంగా, నైక్ ప్రపంచంలోనే అతిపెద్ద క్రీడా వస్తువుల సంస్థగా మారింది, దాని రన్నింగ్, బాస్కెట్‌బాల్, ఫుట్‌బాల్ మరియు ఇతర క్రీడలకు సంబంధించిన ఉత్పత్తులు మరియు పరికరాల అమ్మకం ద్వారా వచ్చే ఆదాయానికి చాలా భాగం కృతజ్ఞతలు. అనేక ఇతర సంస్థల కంటే, నైక్ ఒక శక్తివంతమైన మరియు విశ్వవ్యాప్తంగా గుర్తించదగిన బ్రాండ్‌ను అభివృద్ధి చేసింది, దాని ఉత్పత్తి సమర్పణలకు మాత్రమే కాకుండా, ప్రపంచంలోని గొప్ప అథ్లెట్లలో చాలామంది పాల్గొన్న భాగస్వామ్యాలు, ఎండార్స్‌మెంట్‌లు మరియు స్పాన్సర్‌షిప్‌ల గొప్ప చరిత్రకు కృతజ్ఞతలు. అనేక రకాలైన క్రీడా దుస్తులు మరియు పరికరాల రూపకల్పన, అభివృద్ధి మరియు మార్కెటింగ్ కోసం నైక్ బాధ్యత వహిస్తుండగా, సంస్థ యొక్క తయారీలో ఎక్కువ భాగం స్వతంత్ర కాంట్రాక్టర్లకు అవుట్సోర్స్ చేయబడుతుంది.
ప్రపంచవ్యాప్త సంస్కృతిపై నైక్ చూపిన ప్రభావాన్ని అతిగా అంచనా వేయడం కష్టం. అడిడాస్ AG (ADDYY) మరియు కన్వర్స్ (చివరికి 2003 లో నైక్ కొనుగోలు చేసింది) 1970 లలో యునైటెడ్ స్టేట్స్ అథ్లెటిక్ షూ మార్కెట్లో ఆధిపత్యం చెలాయించినప్పుడు, బూట్లు ఫ్యాషన్ కోసం కాకుండా ఫంక్షన్ కోసం ఉద్దేశించబడ్డాయి. ఒక నిర్దిష్ట షూ యొక్క సరికొత్త సంస్కరణను కొనడానికి లైనింగ్ యొక్క దృగ్విషయం లేదా ఏటా కొత్త మోడళ్ల ఆలోచన కూడా ఉనికిలో లేదు.
దాని 2018 వార్షిక నివేదిక ప్రకారం, నైక్ గత సంవత్సరం సుమారు.4 36.4 బిలియన్ల ఆదాయాన్ని ఆర్జించింది, లేదా స్థూల లాభంలో కేవలం 16 బిలియన్ డాలర్లు. కంపెనీకి ఈ రికార్డు ఆదాయం 2017 గణాంకాలతో పోలిస్తే 6% పెరుగుదలను సూచిస్తుంది. ఈక్విటీపై రాబడి 17.4% మరియు ప్రస్తుత నిష్పత్తి మే 31 నాటికి 2.5 గా ఉంది.
నైక్ యొక్క వ్యాపార నమూనా
నైక్ యొక్క ప్రధాన వ్యాపారం అథ్లెటిక్ పాదరక్షలు, దుస్తులు మరియు పరికరాల రూపకల్పన, అభివృద్ధి, మార్కెటింగ్ మరియు అమ్మకంలో ఉంది. సంస్థ తన ఉత్పత్తులను ఆరు విభాగాలుగా విభజిస్తుంది: రన్నింగ్, నైక్ బాస్కెట్‌బాల్, జోర్డాన్ బ్రాండ్, ఫుట్‌బాల్ (సాకర్), శిక్షణ మరియు క్రీడా దుస్తులు. సంస్థ అనేక రకాల ఇతర క్రీడలు మరియు కార్యకలాపాల కోసం ఉత్పత్తులను అలాగే పిల్లల కోసం రూపొందించిన ఉత్పత్తులను కూడా మార్కెట్ చేస్తుంది. నైక్ యొక్క దుస్తులు మరియు పాదరక్షలు చాలావరకు ప్రత్యేకమైన క్రీడలు మరియు కార్యకలాపాల కోసం రూపొందించబడ్డాయి, అయినప్పటికీ కంపెనీ అన్ని-ప్రయోజన ఉత్పత్తులను మార్కెట్ చేస్తుంది. నైక్ తన ఉత్పత్తులను టోకు వ్యాపారులకు మరియు నేరుగా వినియోగదారులకు తన నైక్ డైరెక్ట్ ప్రోగ్రాం ద్వారా విక్రయిస్తుంది.
నైక్ తన 52 సంవత్సరాల చరిత్రలో సంపాదించిన వివిధ అనుబంధ సంస్థలను కూడా కలిగి ఉంది. ఉదాహరణకు, బోస్టన్-ఆధారిత కన్వర్స్ అనేది నైక్ అనుబంధ బ్రాండ్, ఇది సాధారణం బూట్లు మరియు స్నీకర్లతో సహా పలు రకాల పాదరక్షలను రూపకల్పన చేస్తుంది, పంపిణీ చేస్తుంది మరియు విక్రయిస్తుంది. కోస్టా మెసాకు చెందిన హర్లీ మరొక ప్రముఖ అనుబంధ సంస్థ.
నైక్ యొక్క వ్యాపార నమూనా యొక్క చివరి అంశం లైసెన్సింగ్ ఒప్పందాలను కలిగి ఉంటుంది, ఇది అనుబంధ పార్టీలు తమ ఉత్పత్తులపై నైక్ బ్రాండ్‌ను చేర్చడానికి అనుమతిస్తుంది.
చట్టబద్ధంగా ప్రపంచవ్యాప్త సంస్థగా, నైక్ ఈ క్రింది భౌగోళిక ఆపరేటింగ్ విభాగాలలో నివేదిస్తుంది: ఉత్తర అమెరికా, పశ్చిమ ఐరోపా, మిగిలిన ఐరోపా, చైనా, జపాన్ మరియు ప్రపంచంలోని మిగిలిన ప్రాంతాలు. ఈ సమయంలో దాని పరిమాణం మరియు వయస్సు ఉన్న చాలా అమెరికన్ కంపెనీల మాదిరిగానే, నైక్ తన సొంత ఖండం నుండి వచ్చే ఆదాయంలో పెద్దది కాని క్రమంగా క్షీణిస్తున్న భాగాన్ని ఆకర్షిస్తుంది. నైక్ ఉత్తర అమెరికా వెలుపల 2012 కంటే ఎక్కువ సరుకులను విక్రయించిన మొదటి సంవత్సరం, ఈ ధోరణి ప్రతి సంవత్సరం నుండి కొనసాగుతోంది. క్యూ 2 2019 ఆర్థిక సంవత్సరంలో, యూరప్, మిడిల్ ఈస్ట్, ఆఫ్రికా, చైనా మరియు లాటిన్ అమెరికాలో అమ్మకాలు కంపెనీ ఆదాయంలో 54.96% $ 5.16 బిలియన్ల వద్ద ఉన్నాయి.
కీ టేకావేస్
- నైక్ ప్రపంచవ్యాప్తంగా అథ్లెటిక్ పాదరక్షలు మరియు దుస్తులు ఎక్కువగా అమ్ముడవుతోంది. నైక్ యొక్క ఆదాయంలో ఎక్కువ భాగం దాని ఉత్పత్తుల అమ్మకం ద్వారా వస్తుంది, వీటిని క్రీడ లేదా కార్యాచరణ రకం ప్రకారం ఆరు వర్గాలుగా విభజించారు. నైక్ దాని ఉత్పత్తులలో చాలా తక్కువని మాత్రమే తయారు చేస్తుంది, అవుట్సోర్స్కు బదులుగా ప్రాధాన్యత ఇస్తుంది ప్రక్రియ యొక్క ఈ భాగం.
నైక్ యొక్క పాదరక్షల వ్యాపారం
2018 లో, నైక్ యొక్క పాదరక్షల అమ్మకాలు 22.27 బిలియన్ డాలర్ల ఆదాయాన్ని కలిగి ఉన్నాయి, ఇది కంపెనీ మొత్తం ఆదాయంలో అతిపెద్ద భాగం. ఇది కరెన్సీ-తటస్థ ప్రాతిపదికన, మునుపటి సంవత్సరంతో పోలిస్తే పాదరక్షల ఆదాయానికి 4% పెరుగుదలను సూచిస్తుంది. ఈ పెరుగుదల ప్రధానంగా స్పోర్ట్స్వేర్ మరియు రన్నింగ్ ఉత్పత్తి విభాగాలలో బలమైన ప్రదర్శనల ద్వారా నడిచింది, జోర్డాన్ బ్రాండ్ కొంతవరకు క్షీణించింది.
నైక్ యొక్క దుస్తులు వ్యాపారం
దుస్తులు అమ్మకాలు 2018 లో 73 10.73 బిలియన్ల ఆదాయాన్ని ఆర్జించాయి. ఇది కరెన్సీ-తటస్థ ప్రాతిపదికన మునుపటి సంవత్సరంతో పోలిస్తే 9% పెరుగుదలను సూచిస్తుంది. స్పోర్ట్స్వేర్, నైక్ బాస్కెట్ బాల్ మరియు ఫుట్‌బాల్ (సాకర్) విభాగాలలో ముఖ్యంగా గణనీయమైన పెరుగుదలతో నైక్ దుస్తులు బోర్డు అంతటా మంచి ప్రదర్శన ఇచ్చాయి.
నైక్ యొక్క సామగ్రి వ్యాపారం
నైక్ యొక్క ఆదాయ ప్రవాహంలో చిన్న భాగాలలో ఒకటి, పరికరాల అమ్మకాలు 2018 సంవత్సరానికి సుమారు 4 1.4 బిలియన్ల ఆదాయాన్ని ఆర్జించాయి.
2018 సంవత్సరానికి, నైక్ బ్రాండ్ మరియు కన్వర్స్ అమ్మకాలలో 42% యునైటెడ్ స్టేట్స్లో జరిగాయి, 58% అంతర్జాతీయ మార్కెట్ల నుండి వచ్చాయి.
భవిష్యత్తు ప్రణాళికలు
ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, నైక్ దాని పరిమాణంలో ఉన్న కంపెనీల వలె సముచితమైనది, అయినప్పటికీ నైక్ దాని కొనుగోళ్లను కొంత నిశ్శబ్దంగా ఉంచుతుంది. ఇది 2013 వరకు దుస్తుల షూ తయారీదారు కోల్ హాన్‌ను కలిగి ఉంది మరియు ప్రఖ్యాత సర్ఫ్ దుస్తులు సంస్థ హర్లీకి మాతృక. సంభాషణ సముపార్జన 2003 లో జరిగింది; నేడు బ్రాండ్ నైక్ యొక్క బ్యాలెన్స్ షీట్లో ప్రత్యేక ఎంట్రీగా ఉంది.
నైక్ యొక్క వ్యూహం
నైక్ తన వ్యాపారాన్ని మార్చడానికి మరియు పెంచుకోవడానికి చేసిన అనేక ప్రయత్నాలు షాపింగ్ యొక్క మారుతున్న స్వభావం చుట్టూ తిరుగుతాయి. ఆన్‌లైన్ ఛానెల్‌ల ద్వారా ఎక్కువ మంది వినియోగదారులు అనేక రకాల వస్తువులను కొనుగోలు చేస్తున్నందున, నైక్ దాని ప్రత్యక్ష-వినియోగదారు సామర్థ్యాలను సరిపోల్చడానికి విస్తరించింది. 2018 లో ప్రారంభించిన కన్స్యూమర్ డైరెక్ట్ నేరం, ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న వినియోగదారులకు నేరుగా ఉత్పత్తులను స్కేల్ వద్ద అందించే సంస్థ యొక్క తాజా ప్రయత్నం.
"ట్రిపుల్ డబుల్ స్ట్రాటజీ" గా సూచించే దాని ప్రకారం కంపెనీ తన ప్రయత్నాలను కూడా కేంద్రీకరిస్తుంది. ఈ విధానం ఇన్నోవేషన్, డైరెక్ట్ మరియు స్పీడ్ యొక్క ప్రధాన ప్రాంతాలపై కేంద్రీకరిస్తుంది. రాబోయే ఐదేళ్ళలో, 50% దాని వృద్ధి కొత్త భావనల నుండి ఉద్భవించి, అభివృద్ధి చెంది, స్థాయికి పెరుగుతుందని కంపెనీ ఆశిస్తోంది.
కీ సవాళ్లు
క్రీడా దుస్తులు మరియు దుస్తులు పెరుగుతున్న మార్కెట్లు అయినప్పటికీ, ప్రపంచ స్థాయిలో దాని ఆధిపత్యం ఉన్నప్పటికీ, నైక్ అయితే అమ్మకాలతో పాటు ఉత్పత్తి సామర్ధ్యాల కోసం గట్టి పోటీని ఎదుర్కొంటుంది. నైక్ దాని తయారీలో ఎక్కువ భాగాన్ని అవుట్సోర్స్ చేస్తుంది కాబట్టి, కొన్ని ఇతర కంపెనీలు లేని విధంగా తయారీ పరిశ్రమ డైనమిక్‌లో మార్పులకు ఇది అవకాశం ఉంది. బ్రాండ్ యొక్క బలం మీద ఎక్కువ భాగం ఆధారపడే అన్ని ఇతర కంపెనీల మాదిరిగానే, నైక్ కాలక్రమేణా ఆ బ్రాండ్ గుర్తింపును చురుకుగా పెరగడానికి మరియు నిర్వహించడానికి పని చేయాలి లేదా వినియోగదారులలో ఆదరణ కోల్పోయే అవకాశాన్ని ఎదుర్కోవాలి. అదనంగా, వినియోగదారుల ప్రాధాన్యతలు మరియు స్పోర్ట్స్ దుస్తులు మరియు పరికరాలలో సాంకేతికత ఎప్పటికప్పుడు మారుతూ ఉంటాయి మరియు నైక్ తన వినియోగదారులను ఉత్తమంగా ఆకర్షించడానికి ఈ పరిణామాలలో అగ్రస్థానంలో ఉండటానికి ఉద్దేశపూర్వకంగా ఉండాలి.
