టెలివిజన్ ప్రకటనలు అంతరించిపోతున్నాయని కాదు, కానీ టీవీ యాడ్ బిజినెస్ మోడల్ పెద్ద పరివర్తన సమయంలో ఉంది. అవును, సూపర్ బౌల్ సమయంలో ప్రకటనలను చూడటానికి మనమందరం ఇంకా సమావేశమవుతున్నాము, అయితే ఒక టీవీ ప్రకటన ప్రపంచాన్ని మార్చగలిగినప్పుడు లేదా కనీసం కంపెనీ అమ్మకాల సంఖ్యల చుట్టూ తిరిగేటప్పుడు “మ్యాడ్ మెన్” షోలో ప్రకటనల హేడే చిత్రీకరించినప్పటి నుండి విషయాలు ఖచ్చితంగా మారిపోయాయి..
ఒక ఉత్పత్తి లేదా బ్రాండ్ గురించి అవగాహన కల్పించడానికి టీవీ ప్రకటనలు ఇప్పటికీ అత్యంత ప్రభావవంతమైన మార్గాలలో ఒకటి, కానీ ప్రకటన వ్యయం డిజిటల్ రంగానికి మారుతోంది మరియు పరిష్కారాలను కనుగొనడానికి మీడియా సంస్థలు పనిచేస్తున్నాయి. టీవీ ప్రకటనలు ఎలా పనిచేస్తాయో మరియు అది ఎలా మారుతుందో ఇక్కడ తక్కువైనది.
టైమింగ్ ఈజ్ (దాదాపు) ప్రతిదీ
అమెరికన్ టైమ్ యూజ్ సర్వే సారాంశం ప్రకారం, 15 సంవత్సరాల మరియు అంతకంటే ఎక్కువ వయస్సు ఉన్న వ్యక్తులు రోజుకు సుమారు 2.8 గంటలు టీవీ చూడటానికి గడుపుతారు. సాధారణంగా, ఒక టెలివిజన్ ప్రకటన ప్రసారం అయిన మొదటి నెలలో, కంపెనీలు అమ్మకాలలో 5% పెరుగుదల కోసం చూడవచ్చు. ప్రతి ఛానెల్ వారు చూపించగల ప్రకటనల నిడివి, అలాగే విషయానికి సంబంధించిన పరిమితుల విషయానికి వస్తే నిర్దిష్ట సమయ పరిమితులు ఉంటాయి. కాబట్టి ఉదయం పిల్లల ప్రదర్శనలో, మీరు బీర్ కోసం ప్రకటనలను చూడలేరు మరియు కొన్ని కేబుల్ ఛానెల్‌లు మరింత సాంప్రదాయిక నెట్‌వర్క్ కంటే రేసియర్ ప్రకటనలతో బయటపడవచ్చు.
పరిమిత ప్రకటన బడ్జెట్ ఉన్న చిన్న వ్యాపారాల కోసం, వారి ప్రకటనను ప్రసారం చేయడానికి సరైన ధర వద్ద సరైన సమయాన్ని ఎంచుకోవడం చాలా ముఖ్యం. ఇది ప్రకటన ఎంత తరచుగా చూపబడుతుందనే దాని గురించి మాత్రమే కాదు - ఇది ప్రకటన ప్రసారం అయిన ప్రతిసారీ వీలైనన్ని ఎక్కువ కనుబొమ్మలను పొందడం గురించి. ప్రతి ప్రదర్శన యొక్క వీక్షకుల జనాభా గణాంకాలను విక్రయించే ఉత్పత్తి మార్కెట్‌తో సరిపోల్చడానికి బ్రాండ్లు మరియు మీడియా సంస్థలు కూడా పనిచేస్తాయి. ప్రోగ్రామ్ యొక్క ప్రజాదరణ మరియు ప్రకటనదారు ఎన్నిసార్లు ప్రకటనను ప్రసారం చేయడానికి అంగీకరిస్తున్నారు అన్నీ ప్రకటనను అమలు చేయడానికి మొత్తం ఖర్చుపై ప్రభావం చూపుతాయి.
ఎందుకంటే ఇది యునైటెడ్ స్టేట్స్లో సంవత్సరంలో అత్యధికంగా వీక్షించిన సంఘటనలలో ఒకటి, చాలా వరకు ధరల ప్రకటనలు సూపర్ బౌల్ సమయంలో చూపబడతాయి. 2015 లో, 30 సెకన్ల స్థానానికి ఎన్బిసి సుమారు million 4.5 మిలియన్లు వసూలు చేసింది. నెట్‌ఫ్లిక్స్ ఇంక్. (ఎన్‌ఎఫ్‌ఎల్‌ఎక్స్) మరియు హులు వంటి ఆన్‌లైన్ ప్రోగ్రామింగ్ మరియు స్ట్రీమింగ్ సేవలకు మారడం వల్ల టీవీ యాడ్ మోడల్ ఫ్లక్స్‌లో ఉన్నప్పటికీ, సూపర్ బౌల్, ఒలింపిక్స్ లేదా సాటర్డే నైట్ లైవ్ యొక్క 40 వ వంటి లైవ్ ఈవెంట్ ప్రోగ్రామింగ్ సమయంలో ప్రకటనలు వార్షికోత్సవ వేడుకలు ఇప్పటికీ దృ is ంగా ఉన్నాయి. ప్రజలు నిజ సమయంలో చూడాలనుకునే ప్రదర్శన అయితే, రియల్ ఎస్టేట్ ప్రకటనలు పోటీగా ఉంటాయి. "ప్రైమ్‌టైమ్" అనే పదాన్ని వీక్షకుల సంఖ్య ఎత్తులో ఉన్నప్పుడు రోజు గరిష్ట సమయాలను సూచిస్తుంది, కానీ అతిగా చూడటం, డివిఆర్‌లు మరియు స్ట్రీమింగ్‌తో, ప్రైమ్‌టైమ్ యొక్క నిర్వచనం ఒకప్పటి కంటే చాలా భిన్నంగా ఉంటుంది.
అప్‌ఫ్రంట్‌లు మరియు స్వీప్‌లు
మీరు టెలివిజన్ పరిశ్రమ గురించి చదివినట్లయితే, మీరు ముందస్తు సీజన్ గురించి విన్నారు. పతనం కాలం ప్రారంభం కావడానికి చాలా నెలల ముందు విక్రయదారులు టెలివిజన్ వాణిజ్య ప్రసార సమయాలను (మరియు డిజిటల్ ప్రకటనలను) కొనుగోలు చేసే వసంతకాలంలో ఇది ముందస్తు అమ్మకం కాలం. మొట్టమొదటి ముందస్తు ప్రదర్శన 1962 లో జరిగింది, మరియు ఇప్పుడు ప్రతి సంవత్సరం ప్రధాన నెట్‌వర్క్‌లు వారి రాబోయే ప్రదర్శనలను వెల్లడిస్తాయి మరియు ప్రకటన స్థలం విక్రయిస్తుందని ఆశిస్తున్నాము. టీవీ “స్వీప్” కాలాలు కూడా ఉన్నాయి, ఇవి సంవత్సరంలో సెట్ సమయాలలో జరుగుతాయి, ప్రదర్శనలు అకస్మాత్తుగా ప్రత్యేక అతిథులు లేదా భారీగా చూడవలసిన సంఘటనలను కలిగి ఉంటాయి (ఆలోచించండి, కామ్ మరియు మిచెల్ వివాహం ABC సిట్‌కామ్, "మోడరన్ ఫ్యామిలీ" లేదా "ది గుడ్ వైఫ్" అనే నాటకంలో ఒక ప్రధాన పాత్ర యొక్క మరణం చాలా హైప్ చేయబడింది). స్థానిక స్టేషన్ల ప్రకటనల రేట్లను నిర్ణయించడానికి నీల్సన్ హోల్డింగ్స్ ఎన్వి (ఎన్‌ఎల్‌ఎస్ఎన్) డేటా మరియు ఆ కాలం నుండి వచ్చిన రేటింగ్‌లు ఉపయోగించబడతాయి.
సంవత్సరాలుగా, ప్రకటనదారులు మరియు నెట్‌వర్క్‌లు నీల్సన్ రేటింగ్‌లు మరియు ధర మెట్రిక్ సిపిఎంలను ఉపయోగించాయి (లేదా వెయ్యికి ఖర్చు, 1, 000 మంది ప్రేక్షకులను చేరే ఖర్చు యొక్క బేరోమీటర్). ఈ రోజుల్లో, ప్రజలు ప్రోగ్రామ్‌లను ఎలా మరియు ఎప్పుడు చూస్తారో సాంకేతిక పరిజ్ఞానం మారుతున్నందున ఆ కొలత తక్కువ ప్రాముఖ్యత సంతరించుకుంటుంది. ప్రకటనదారులు చాలా ఎంచుకున్న ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడంపై దృష్టి పెట్టడం ప్రారంభిస్తే, వారు ప్రదర్శన ప్రసారం చేసే ఖచ్చితమైన సమయంపై దృష్టి పెట్టడం మానివేయవచ్చు. ఇది ఒక నిర్దిష్ట కాల వ్యవధి బంగారు టికెట్ అని than హించుకోకుండా, సరైన ప్రేక్షకులను కనుగొనడం గురించి.
"వెరైటీ, " కంపెనీల ప్రకారం, "ప్రైమ్‌టైమ్ టీవీ ప్రకటనలను ప్రసారం చేయడానికి billion 8 బిలియన్ మరియు billion 9 బిలియన్ల మధ్య కట్టుబడి ఉంటుంది", మరియు ప్రతి సంవత్సరం మరో $ 9 బిలియన్ నుండి billion 10 బిలియన్ వరకు ముందుభాగాలు. దశాబ్దాలుగా, రాత్రి 8 నుండి 11 గంటల మధ్య ప్రసారమయ్యే ప్రదర్శనలు ప్రధాన లక్ష్యాలు. ఇది ఇప్పటికీ గౌరవనీయమైన సమయ స్లాట్, కానీ డిజిటల్ వైపుకు నెట్టడం కొంచెం తక్కువ కావాల్సినదిగా చేస్తుంది.
డిజిటల్ వెళుతోంది
డివిఆర్‌లు మరియు టివోల రాకతో టివి అడ్వర్టైజింగ్ మోడల్ బాగా మారిపోయింది. అకస్మాత్తుగా వీక్షకులు ప్రకటనను చూడాలనుకుంటున్నారా లేదా అనేదాన్ని ఎంచుకోవచ్చు మరియు మిలియన్ల మంది ప్రజలు వేగంగా ఫార్వార్డ్ చేయడం ప్రారంభించారు. 2014 లో, టైమ్ వార్నర్ ఇంక్. (టిడబ్ల్యుఎక్స్) తన టర్నర్ బ్రాడ్‌కాస్టింగ్ కేబుల్ నెట్‌వర్క్‌లలో (సిఎన్ఎన్, టిబిఎస్ మరియు టిఎన్‌టి) దేశీయ ప్రకటనల ఆదాయం నిరాశపరిచింది. 2015 మొదటి త్రైమాసికంలో, డిస్కవరీ కమ్యూనికేషన్స్ ఇంక్. (డిస్కా) ప్రకటనల ఆదాయం కేవలం 1% మాత్రమే పెరిగిందని, ఈ కాలంలో దాని రేటింగ్స్ తక్కువగా ఉన్నాయని చెప్పారు. ఈ సంఖ్యలు అనేక కారణాల వల్ల కావచ్చు, కానీ డిజిటల్కు తరలింపు ఖచ్చితంగా ఆటను మారుస్తుంది.
అదనంగా, ఇన్సూరర్ ఆల్స్టేట్ కార్పొరేషన్ (ALL) 2013 నుండి 2015 వరకు దాని టీవీ అడ్వర్టైజింగ్ డాలర్లలో సుమారు 20% ను డిజిటల్కు మారుస్తుందని చెప్పారు. ఆన్‌లైన్‌లో తమ వినోదాన్ని పొందే అవకాశం ఉన్న యువ ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి చాలా బ్రాండ్లు తమ బడ్జెట్‌లోని భాగాలను ఆన్‌లైన్ వీడియోకు తరలిస్తున్నాయి.
"వెరైటీ" ప్రకారం, ప్రకటనదారులు ప్రసారంలో 2014-2015 ప్రైమ్‌టైమ్ స్లేట్ కోసం.1 8.17 బిలియన్ మరియు 9 8.94 బిలియన్ల మధ్య ఖర్చు చేశారు. 2013 లో ఇది 8.6 బిలియన్ డాలర్ల నుండి 9.2 బిలియన్ డాలర్లతో పోల్చండి. వారు "కేబుల్ కోసం 6 9.6 బిలియన్ల ముందస్తు ప్రకటనల కట్టుబాట్లను" కేటాయించారు. ఇది అంతకుముందు సంవత్సరం "10.2 బిలియన్ డాలర్ల నుండి 6% లేదా 577 మిలియన్ డాలర్లు" తగ్గింది.
ఇంకొక పెద్ద ఎత్తుగడలో, ఎన్బిసి యునివర్సల్ యొక్క సిఎన్బిసి 2015 నాల్గవ త్రైమాసికంలో ప్రారంభించి, ఇకపై తన పగటిపూట వ్యాపార-వార్తల ప్రోగ్రామింగ్ కోసం నీల్సన్ డేటాపై ఆధారపడదని ప్రకటించింది, అని అడ్వీక్ తెలిపింది. మరో మాటలో చెప్పాలంటే, టీవీ ప్రకటనల విషయానికి వస్తే, కొత్త వ్యాపార నమూనా రూపుదిద్దుకునే దశలో ఉంది. నెట్‌ఫ్లిక్స్ వంటి సంస్థలు ప్రకటన డాలర్లపై కూడా ఆధారపడవు, కాబట్టి సాంప్రదాయ నెట్‌వర్క్‌లు మరియు ప్రకటనదారులు తమ లక్ష్య ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి కొత్త మరియు మంచి మార్గాలను కనుగొనడానికి ప్రయత్నిస్తున్నారు.
బాటమ్ లైన్
ఈ రోజుల్లో, "మ్యాడ్ మెన్" షోలో ఉన్నట్లుగా ఇది లేదు, ఇక్కడ టెలివిజన్ ప్రకటనలు తమ ఉత్పత్తి గురించి ప్రచారం చేయడానికి ప్రయత్నిస్తున్న బ్రాండ్లకు ప్రధాన రియల్ ఎస్టేట్. సూపర్ బౌల్ వంటి ఈవెంట్ షోలు లాభదాయకంగా ఉన్నప్పటికీ, కంపెనీలు డివిఆర్ లు, ఆన్‌లైన్ స్ట్రీమింగ్ మరియు యువ ప్రేక్షకులు తమ వినోదాన్ని ఆన్‌లైన్‌లో లేదా టివిలో కాకుండా వారి ఫోన్‌లలో పొందుతారు. ఇప్పటికీ, అప్ఫ్రంట్స్ మరియు స్వీప్ వారాల వంటి సంప్రదాయాలు మిగిలి ఉన్నాయి మరియు టీవీ ప్రకటనలు ఏదైనా కంపెనీ మార్కెటింగ్ ప్రణాళికలో ముఖ్యమైన భాగం.
