ఉత్పత్తి శ్రేణి అంటే ఏమిటి?
ప్రొడక్ట్ లైన్ అనేది సంబంధిత ఉత్పత్తుల సమూహం, ఒకే కంపెనీ పేరుతో ఒకే బ్రాండ్ పేరుతో విక్రయించబడుతుంది. కంపెనీలు తమ వివిధ బ్రాండ్ పేర్లతో బహుళ ఉత్పత్తి శ్రేణులను విక్రయిస్తాయి, వినియోగదారులకు మెరుగైన వినియోగం కోసం వాటిని ఒకదానికొకటి వేరుచేయడానికి ప్రయత్నిస్తాయి.
కంపెనీలు తరచుగా తమ ఉత్పత్తులను ఇప్పటికే ఉన్న ఉత్పత్తి శ్రేణులకు జోడించడం ద్వారా విస్తరిస్తాయి ఎందుకంటే వినియోగదారులు తమకు ఇప్పటికే తెలిసిన బ్రాండ్ల నుండి ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేసే అవకాశం ఉంది.
ఉత్పత్తి లైన్
ఉత్పత్తి రేఖలు ఎలా పని చేస్తాయి
ఇప్పటికే బ్రాండ్‌ను కొనుగోలు చేస్తున్న వినియోగదారుల అమ్మకాలను సంగ్రహించడానికి మార్కెటింగ్ వ్యూహంగా కంపెనీలు ఉత్పత్తి శ్రేణులను సృష్టిస్తాయి. ఆపరేటింగ్ సూత్రం ఏమిటంటే, వినియోగదారులు తమకు తెలిసిన మరియు ఇష్టపడే బ్రాండ్‌లకు సానుకూలంగా స్పందించే అవకాశం ఉంది మరియు గతంలో బ్రాండ్‌తో వారి సానుకూల అనుభవాల ఆధారంగా కొత్త ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేయడానికి సిద్ధంగా ఉంటారు.
ఉదాహరణకు, అప్పటికే అధిక ధర కలిగిన ఉత్పత్తి శ్రేణిని విక్రయించే సౌందర్య సంస్థ (అందులో ఫౌండేషన్, కన్సీలర్, పౌడర్, బ్లష్, ఐలైనర్, కంటి నీడ, మాస్కరా మరియు లిప్‌స్టిక్‌లను కలిగి ఉండవచ్చు) దాని ప్రసిద్ధ బ్రాండ్‌లలో ఒకటి ప్రారంభించవచ్చు అదే బ్రాండ్ పేరుతో ఉత్పత్తి శ్రేణి కానీ తక్కువ ధర వద్ద. ఉత్పత్తి శ్రేణులు నాణ్యత, ధర మరియు లక్ష్య విఫణిలో మారవచ్చు. పోకడలను అంచనా వేయడానికి కంపెనీలు ఉత్పత్తి మార్గాలను ఉపయోగిస్తాయి, ఇది ఏ మార్కెట్లను లక్ష్యంగా చేసుకోవాలో నిర్ణయించడానికి వారికి సహాయపడుతుంది.
ప్రొడక్ట్ లైన్ అనేది ఒక మార్కెటింగ్ వ్యూహం, ఇది ఇప్పటికే బ్రాండ్‌ను కొనుగోలు చేస్తున్న లేదా బ్రాండ్‌ను కొనుగోలు చేసే వినియోగదారులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడం ద్వారా సంస్థ తన వ్యాపారాన్ని విస్తరించడానికి వీలు కల్పిస్తుంది.
ఉత్పత్తి రేఖల పరిణామం
కొత్త కస్టమర్లకు బ్రాండ్‌లను పరిచయం చేయడానికి కంపెనీలు తమ ఉత్పత్తి శ్రేణులకు కొత్త వస్తువులను జోడిస్తాయి, కొన్నిసార్లు ఉత్పత్తి-లైన్ పొడిగింపుగా సూచిస్తారు. సంస్థ యొక్క మంచి ఉత్పత్తులపై ఆసక్తి లేని వినియోగదారులు, ఉదాహరణకు, దాని ఉత్పత్తి శ్రేణి ఎనర్జీ బార్స్ లేదా స్పోర్ట్స్ పానీయాలను కొనడానికి ఎక్కువ ఆసక్తి చూపవచ్చు. ఉత్పత్తి శ్రేణులను విస్తరించడం కంపెనీలను తమ పరిధిని పెంచుకోవడానికి అనుమతిస్తుంది.
కంపెనీలు ఉత్పత్తి మార్గాలను ఉపయోగించే విధానం ఆటో పరిశ్రమలో స్పష్టంగా కనిపిస్తుంది. ఆటో తయారీదారులు విస్తృతంగా వినియోగదారుల యొక్క విస్తృత శ్రేణిని చేరుకోవడానికి వివిధ రకాల వాహనాలను ఉత్పత్తి చేస్తారు.
ఈ కారణంగా, వారు తమ ప్రముఖ బ్రాండ్ల క్రింద ఎకానమీ వాహనాలు, పర్యావరణ అనుకూల వాహనాలు మరియు లగ్జరీ వాహనాలను తయారు చేస్తారు. కొన్ని కుటుంబాలకు, కొన్ని వ్యక్తులకు, కొన్ని యువతకు, మరికొన్ని వృద్ధులకు-కొన్నింటిని ప్రతి ఒక్కరికీ విక్రయిస్తారు.
ప్రత్యేక పరిశీలనలు
ఉత్పత్తి మార్గాలు కంపెనీలను ప్రాంతాలు మరియు సామాజిక ఆర్ధిక సమూహాలను చేరుకోవడానికి అనుమతిస్తాయి, కొన్నిసార్లు ప్రపంచవ్యాప్తంగా కూడా. సౌందర్య పరిశ్రమ వంటి కొన్ని సందర్భాల్లో, వివిధ జాతి లేదా వయస్సు వర్గాల వినియోగదారుల నుండి అమ్మకాలను సంగ్రహించడానికి కంపెనీలు తమ ఉత్తమంగా అమ్ముడైన బ్రాండ్ల క్రింద ఉత్పత్తి శ్రేణులను కూడా ప్రారంభిస్తాయి. ఆసియాలో పనిచేసే ఫాస్ట్ ఫుడ్ రెస్టారెంట్ల మాదిరిగానే రెస్టారెంట్లు వంటి బహుళజాతి సంస్థలు తరచుగా వారు పనిచేసే దేశాల కోసం ప్రత్యేకంగా ఉత్పత్తి మార్గాలను ప్రారంభిస్తాయి.
ఉత్పత్తి రేఖల ఉదాహరణలు
మైక్రోసాఫ్ట్ కార్పొరేషన్ (ఎంఎస్‌ఎఫ్‌టి) ఒక బ్రాండ్‌గా విండోస్, ఆఫీస్, ఎక్స్‌బాక్స్ మరియు షేర్‌పాయింట్‌తో సహా పలు గుర్తింపు పొందిన ఉత్పత్తి మార్గాలను విక్రయిస్తుంది. నైక్ ఇంక్. (ఎన్‌కెఇ) ట్రాక్ అండ్ ఫీల్డ్, బాస్కెట్‌బాల్ మరియు సాకర్ వంటి వివిధ క్రీడలకు ఉత్పత్తి మార్గాలను కలిగి ఉంది. సంస్థ యొక్క ఉత్పత్తి శ్రేణులలో పాదరక్షలు, దుస్తులు మరియు పరికరాలు ఉన్నాయి. పెప్సికో (పిఇపి) ప్రపంచవ్యాప్తంగా అనేక ఇతర మార్గాల్లో, ఫ్రిటో లే, గాటోరేడ్, క్వేకర్ ఓట్స్, ట్రోపికానా మరియు గార్డెన్ ఆఫ్ ఈటిన్ కింద ఉంది. స్టార్‌బక్స్ కార్పొరేషన్ (SBUX) యొక్క ఉత్పత్తి శ్రేణులలో కాఫీ, ఐస్ క్రీం మరియు డ్రింక్‌వేర్ ఉన్నాయి.
కీ టేకావేస్
- ప్రొడక్ట్ లైన్ అంటే ఒకే కంపెనీ ఒకే బ్రాండ్ పేరుతో విక్రయించే అనుసంధాన ఉత్పత్తుల సమూహం. కంపెనీలు వారి వివిధ బ్రాండ్ పేర్లతో బహుళ ఉత్పత్తి శ్రేణులను విక్రయిస్తాయి, ఇవి తరచుగా ధర, నాణ్యత, దేశం లేదా లక్ష్య జనాభా ద్వారా వేరు చేయబడతాయి. కంపెనీలు తరచూ వారి సమర్పణలను విస్తరిస్తాయి ఇప్పటికే ఉన్న ఉత్పత్తి శ్రేణులకు జోడించడం వలన వినియోగదారులు తమకు ఇప్పటికే తెలిసిన బ్రాండ్ల నుండి ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేసే అవకాశం ఉంది.
