ఉత్పత్తి భేదం మరియు ఉత్పత్తి స్థానాలు మార్కెటింగ్ ప్రణాళికలో ముఖ్యమైన అంశాలు మరియు చాలా మార్కెటింగ్ వ్యూహాలు రెండు పద్ధతులను ఉపయోగిస్తాయి. రెండూ కొన్ని కీలక మార్గాల్లో భిన్నంగా ఉన్నప్పటికీ మరియు ఉత్పత్తి జీవిత చక్రంలో కొద్దిగా భిన్నమైన స్థానాల్లో కూర్చున్నప్పటికీ, ఉత్పత్తి యొక్క భేదం మరియు దాని స్థానాలు ప్రయోజనంలో సమానంగా ఉంటాయి. ఒక ఉత్పత్తికి అనేక మంది పోటీదారులు ఉన్న మార్కెట్లలో రెండూ ప్రత్యేకించి సంబంధితంగా ఉంటాయి.
ఉత్పత్తి భేదం
ఒక సంస్థ తన ఉత్పత్తి యొక్క లక్షణాలను పోటీ ఉత్పత్తుల నుండి భిన్నంగా గుర్తించాలి. పోటీ బ్రాండ్‌లతో పోలిస్తే వినియోగదారులు ఆకర్షణీయంగా భావించే లక్షణాలను హైలైట్ చేయడమే లక్ష్యం.
ఉత్పత్తి యొక్క విలువ, నాణ్యత లేదా ప్రత్యేకతపై వినియోగదారుల దృష్టిని ఆకర్షించడానికి సాధారణ భేదాత్మక వ్యూహాలు ఉద్దేశించబడ్డాయి. ఉదాహరణకు, పోటీదారులతో పోలిస్తే ఉత్పత్తి మంచి ఒప్పందాన్ని ఎలా సూచిస్తుందో విలువ భేద వ్యూహం నొక్కి చెబుతుంది.
ఉత్పత్తి స్థానం
తేడాలను గుర్తించిన తరువాత, పోటీదారులకు సంబంధించి సంభావ్య వినియోగదారుల మనస్సులలో ఉత్పత్తిని అనుకూలంగా గుర్తించే మార్గాలను గుర్తించడానికి మార్కెటింగ్ ముందుకు వెళుతుంది. మార్కెటింగ్ మరియు ప్రచార ప్రణాళిక డిస్ప్లేలు మరియు ప్యాకేజింగ్ వంటి చిహ్నాలను మానిప్యులేట్ చేస్తుంది మరియు మార్కెట్ చేయబడుతున్న వాటికి విలువనిచ్చే వ్యక్తులను లక్ష్యంగా చేసుకుని అనుకూలీకరించిన సందేశాలను కమ్యూనికేట్ చేస్తుంది.
ఉత్పత్తి స్థానం వినియోగదారుల దృష్టిని ఆకర్షించడానికి మార్కెట్లో విభిన్నమైన ఉత్పత్తిని మార్గాలు మరియు ప్రదేశాలలో ఉంచుతుంది. ఉత్పత్తిపై వినియోగదారుల అవగాహనను ప్రభావితం చేయడానికి ఈ స్థానాలు చేయబడతాయి.
ఉత్పత్తి అవగాహన
ఉత్పత్తి స్థానం వినియోగదారుల అవగాహనలను మారుస్తున్నప్పటికీ, మార్కెటింగ్ సందేశం ఎల్లప్పుడూ ప్రజలను కోరుకున్న విధంగా ప్రభావితం చేయదు. విక్రయదారులు తమ మార్కెట్‌ను మరియు ఆ మార్కెట్‌లోని వినియోగదారులకు ముఖ్యమైన ముఖ్య లక్షణాలను తప్పుగా అర్థం చేసుకోవచ్చు. ప్రజలు పొజిషనింగ్ ద్వారా ప్రభావితం కావచ్చు, కానీ వారు ఉత్పత్తి భేదంతో ఏకీభవించకపోవచ్చు.
