వైట్ లేబుల్ ఉత్పత్తి అంటే ఏమిటి?
వైట్ లేబుల్ ఉత్పత్తులను చిల్లర వ్యాపారులు తమ సొంత బ్రాండింగ్ మరియు లోగోతో విక్రయిస్తారు, కాని ఉత్పత్తులను మూడవ పక్షం తయారు చేస్తుంది. వస్తువు యొక్క తయారీదారు దాని స్వంత బదులు కొనుగోలుదారు లేదా విక్రయదారుడు కోరిన బ్రాండింగ్‌ను ఉపయోగించినప్పుడు వైట్ లేబులింగ్ జరుగుతుంది. తుది ఉత్పత్తి అది కొనుగోలుదారుచే ఉత్పత్తి చేయబడినట్లుగా కనిపిస్తుంది. వైట్ లేబుల్ ఉత్పత్తులు స్టోర్ అల్మారాల్లో సులభంగా కనిపిస్తాయి, ఎందుకంటే వాటికి చిల్లర యొక్క స్వంత పేరు (సాధారణంగా "స్టోర్ బ్రాండ్" అని పిలుస్తారు) లేబుల్‌లో ఉంటుంది-ఉదాహరణకు, హోల్ ఫుడ్స్ మార్కెట్ యొక్క "365 ఎవ్రీడే వాల్యూ" ఉత్పత్తుల శ్రేణి.
వైట్ లేబుల్ ఉత్పత్తులను అర్థం చేసుకోవడం
వైట్ లేబులింగ్ ఎలా పని చేస్తుంది?
వైట్ లేబుల్ ఉత్పత్తులు మూడవ పక్షం చేత తయారు చేయబడతాయి, దానిని విక్రయించే సంస్థ కాదు, లేదా తప్పనిసరిగా మార్కెట్ చేస్తుంది. ప్రయోజనం ఏమిటంటే, ఒకే సంస్థకు ఇవన్నీ చేయవలసిన అవసరం లేదు: ఒక సంస్థ ఉత్పత్తిని ఉత్పత్తి చేయడంపై దృష్టి పెట్టవచ్చు; మరొకటి దానిని మార్కెటింగ్ చేయడం; మరొకరు దాని నైపుణ్యం మరియు ప్రాధాన్యత ప్రకారం దానిని అమ్మడంపై దృష్టి పెట్టవచ్చు. ప్రైవేట్ లేబుల్ బ్రాండ్ల యొక్క ప్రయోజనం ఏమిటంటే అవి నిర్దిష్ట మార్కెటింగ్ ఖర్చులను కలిగి ఉండవు. ఇంకా, ఒక సూపర్ మార్కెట్‌కు ప్రత్యేకమైన ఒప్పందం ఉంటే, అప్పుడు సగటు రవాణా ఖర్చులు తక్కువగా ఉండవచ్చు మరియు పంపిణీ ఆర్థిక వ్యవస్థల నుండి కంపెనీ లాభిస్తుంది. తక్కువ రవాణా ఖర్చులు ఉన్నందున, చిల్లర ఉత్పత్తిని తక్కువ ధరకు విక్రయించి పెద్ద లాభాలను పొందగలదు.
ప్రపంచవ్యాప్త దృగ్విషయం
ప్రైవేట్ లేబుల్ బ్రాండ్లు ఎక్కువగా ప్రాచుర్యం పొందాయి, ఇది వినియోగదారులు ధరపై మరింత సున్నితంగా మారుతున్నారని మరియు తమ అభిమాన సాంప్రదాయ బ్రాండ్‌లకు తక్కువ విధేయత చూపిస్తుందని సూచిస్తుంది. అనేక దేశాలలో, ప్రైవేట్ లేబుల్ బ్రాండ్ల పెరుగుదల జాతీయ బ్రాండ్ల (తయారీదారుల) మార్కెట్ వాటాను దెబ్బతీస్తోంది.
వైట్ లేబుల్ బ్రాండ్లను ఏ రకమైన వ్యాపారాలు ఉపయోగిస్తాయి?
చిల్లర వ్యాపారులు పెద్దగా స్వీకరించేవారు
సాంకేతికంగా, వైట్ లేబుల్ ఉత్పత్తులు ఏదైనా పరిశ్రమ లేదా రంగంలో కనిపిస్తున్నప్పటికీ, పెద్ద చిల్లర వ్యాపారులు వారితో బాగా పనిచేశారు.
బహుళజాతి సంస్థలు మరియు సామూహిక వ్యాపారులు
1998 లో, టెస్కో (ఎల్‌ఎస్‌ఇ: టిఎస్‌కో) -ఒక బ్రిటిష్ బహుళజాతి కిరాణా మరియు సాధారణ వ్యాపారి-తన కస్టమర్లను విభజించడం మరియు ప్రతి సమూహాన్ని తీర్చగల బ్రాండ్లను అభివృద్ధి చేయడం ప్రారంభించింది. యునైటెడ్ స్టేట్స్లో, చిల్లర వ్యాపారులు టెస్కో యొక్క ఉదాహరణను అనుసరించడానికి తొందరపడ్డారు. యుఎస్ లో వైట్ లేబులింగ్ పెద్ద-పెట్టె చిల్లర కోసం బాగా పనిచేసింది టార్గెట్ కార్పొరేషన్ (NYSE: TGT) వంటిది, ఇది కనీసం 10 వేర్వేరు బ్రాండ్లు ఒక్కొక్కటి ఒక నిర్దిష్ట వినియోగదారుల సమూహానికి మరియు ఉత్పత్తి శ్రేణికి ఉపయోగపడుతుంది మరియు కలిసి సంవత్సరానికి కనీసం billion 1 బిలియన్లను తీసుకువస్తుంది.
ఎలక్ట్రానిక్స్ రంగం
ప్రైవేట్ లేబుల్ బ్రాండింగ్ సూపర్ మార్కెట్ల విభాగానికి పరిమితం కాదు. అగ్రశ్రేణి మొబైల్ ఫోన్లు మరియు కంప్యూటర్ల యొక్క ప్రధాన ఎలక్ట్రానిక్స్ తయారీదారులు తమ సమర్పణలను విస్తరించడానికి తరచుగా తమ బ్రాండ్ పేర్లను తక్కువ ధర గల వైట్ లేబుల్ ఉత్పత్తులపై ఉంచుతారు.
కీ టేకావేస్:
- వైట్ లేబుల్ ఉత్పత్తులను ఒక సంస్థ తయారు చేస్తుంది మరియు ఇతర కంపెనీలు వివిధ బ్రాండ్ పేర్లతో ప్యాక్ చేసి విక్రయిస్తాయి. బిగ్-బాక్స్ రిటైలర్లు తమ సొంత బ్రాండింగ్‌ను కలిగి ఉన్న వైట్ లేబుల్ వస్తువులను అమ్మడంలో విజయవంతమయ్యారు. ప్రైవేట్ లేబుల్ బ్రాండింగ్ అనేది ప్రపంచవ్యాప్త దృగ్విషయం, ఇది 1990 ల చివరి నుండి క్రమంగా పెరుగుతోంది.
సేవల రూపంలో వైట్ లేబుల్
వైట్ లేబుల్ ఉత్పత్తులు ఎల్లప్పుడూ స్పష్టమైన వస్తువులుగా ఉండవలసిన అవసరం లేదు. సేవా సమర్పణలు వైట్ లేబులింగ్‌ను కూడా స్వీకరించాయి. కొన్ని బ్యాంకులు, ఉదాహరణకు, క్రెడిట్ కార్డ్ ప్రాసెసింగ్ వంటి వైట్ లేబుల్ సేవలను ఇంట్లో ఈ సేవలు లేనప్పుడు ఉపయోగిస్తాయి. ఇంకా, బ్యాంకింగ్ కార్యకలాపాలు లేని వ్యాపారాలు తరచుగా తమ వినియోగదారులకు బ్రాండెడ్ క్రెడిట్ కార్డులను విస్తరిస్తాయి, ఇది వైట్ లేబులింగ్ యొక్క ఒక రూపం. ఉదాహరణకు, LL బీన్ ఇంక్ . ఈ కార్డు వాస్తవానికి బార్క్లేస్ బ్యాంక్ (బిసిఎస్) చేత అందించబడినప్పటికీ, దాని వినియోగదారులకు బ్రాండెడ్ క్రెడిట్ కార్డును అందిస్తుంది. మాసిస్ (ఎం) తన వినియోగదారులకు బ్రాండెడ్ కార్డును కూడా అందిస్తుంది, మరియు వాటిని అమెరికన్ ఎక్స్‌ప్రెస్ (ఎఎక్స్పి) అందిస్తోంది.
వైట్ లేబుల్ బ్రాండింగ్ యొక్క ప్రధాన ప్రయోజనం ఏమిటంటే ఇది మార్కెటింగ్ ఖర్చుల పరంగా కంపెనీల సమయం, శక్తి మరియు డబ్బును ఆదా చేస్తుంది.
వైట్ లేబుల్ బ్రాండింగ్ యొక్క ప్రయోజనాలు మరియు అప్రయోజనాలు
వైట్ లేబులింగ్ యొక్క భావన సానుకూల మరియు ప్రతికూలమైన అనేక పరిశీలనలతో వస్తుంది.
కొన్ని సంభావ్య ప్రయోజనాలు
- విస్తరించిన ఉత్పత్తి మార్గాలు . సంస్థలు తమ సమర్పణలను విస్తరించడానికి మరియు వ్యూహాత్మకంగా వినియోగదారులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి వైట్ లేబుల్ బ్రాండ్లను ఉపయోగించవచ్చు; ఇది వారి పోటీ ప్రయోజనాన్ని పెంచుతుంది. పెద్ద ఒప్పందాలు. మూడవ పార్టీ నిర్మాతలు భారీ ఒప్పందాలను పొందుతారు, ఇది అమ్మకాలు మరియు ఆదాయంతో హామీ ఇవ్వబడుతుంది. డిస్కౌంట్ అమ్మకాలు. జాతీయ బ్రాండ్‌లకు సంబంధించి డిస్కౌంట్‌తో వైట్ లేబుల్ ఉత్పత్తులను అమ్మడం ద్వారా స్టోర్స్ ఆదాయాన్ని పెంచుతాయి. నాణ్యత . వైట్ లేబుల్ బ్రాండ్లు జాతీయ బ్రాండ్ల మాదిరిగానే ఉంటాయి, ఎందుకంటే అవి తరచూ ఒకే నిర్మాతలను ఉపయోగిస్తాయి; అధిక నాణ్యత సంతృప్తి చెందిన కస్టమర్లను సృష్టిస్తుంది.
కొన్ని సంభావ్య ప్రతికూలతలు
- కాపీకాటింగ్ . బ్రాండ్లలో చాలా సారూప్య ప్యాకేజింగ్‌ను కాపీకాటింగ్ అని పిలుస్తారు, ఇది కొన్ని సందర్భాల్లో చట్టవిరుద్ధం. వినియోగదారులను తప్పుదారి పట్టించకుండా ఉండటానికి ప్రైవేట్ లేబుల్ బ్రాండ్లు తమను తాము తగినంతగా వేరు చేసుకోవాలి. మోనోప్సోనీ . ఒక శక్తివంతమైన చిల్లర చిన్న పోటీదారులను బయటకు నెట్టగలదు, దీని ఫలితంగా మార్కెట్ పరిస్థితి ఒకే కొనుగోలుదారు మాత్రమే ఉంటుంది. ప్రవేశానికి అడ్డంకులు. వైట్ లేబుల్ బ్రాండ్ల యొక్క పెరుగుతున్న ఆధిపత్యం కొత్త సంస్థలకు మార్కెట్లోకి ప్రవేశించడం కష్టతరం చేస్తుంది, మొత్తం పోటీని తగ్గిస్తుంది.
ఉదాహరణ - కాస్ట్కో టోకు కార్పొరేషన్
బ్రాండింగ్‌తో సృజనాత్మకంగా ఉండే మరో పెద్ద రిటైలర్ కాస్ట్కో (COST) - యుఎస్ ఆధారిత గిడ్డంగి క్లబ్ ఆపరేటర్-దాని కిర్క్‌ల్యాండ్ బ్రాండ్ ప్రైవేట్ లేబుల్ ఉత్పత్తులతో. దీని అర్థం మీరు చూసే కిర్క్‌ల్యాండ్ ఉత్పత్తులన్నింటినీ కాస్ట్కో అల్మారాల్లో చేస్తుంది? అస్సలు కుదరదు. వారు తమ ఉత్పత్తులను కిర్క్‌ల్యాండ్ ప్యాకేజింగ్‌లో పెట్టడానికి అంగీకరించిన వివిధ నిర్మాతలతో ఒప్పందం కుదుర్చుకున్నారు.
కిర్క్‌ల్యాండ్-బ్రాండెడ్ ఉత్పత్తి తరచుగా జాతీయ బ్రాండ్ (వాస్తవానికి ఉత్పత్తిని చేస్తుంది) పక్కన కూర్చుంటుంది-ఒకేలాంటి ఉత్పత్తులు, వేర్వేరు పేర్లు, జాతీయ బ్రాండ్ అధిక ధరకు అమ్ముతుంది. ఉదాహరణకు, కాస్ట్కో సరన్ ర్యాప్‌ను విక్రయిస్తుంది - సరన్ ప్రస్తుతం ఎస్సీ జాన్సన్ & సన్ యాజమాన్యంలోని వాణిజ్య పేరు - కానీ దాని స్వంత కిర్క్‌ల్యాండ్ సిగ్నేచర్ స్ట్రెచ్-టైట్ ప్లాస్టిక్ ఫుడ్ ర్యాప్‌ను కూడా విక్రయిస్తుంది.
పెప్సికో, ఇంక్ యొక్క అనుబంధ సంస్థ అయిన స్టార్‌బక్స్ (ఎస్‌బియుఎక్స్), క్వేకర్ ఓట్స్ వంటి ప్రీమియం సమర్పణలు మరియు కో-బ్రాండింగ్ వ్యూహాలను ఉపయోగించడం ద్వారా కాస్ట్కో జాతీయ బ్రాండ్లు మరియు ప్రైవేట్ లేబుళ్ల మధ్య రేఖను మరింత అస్పష్టం చేసింది . (పిఇపి), మరియు టైసన్ ఫుడ్స్, ఇంక్. (టిఎస్ఎన్). ఆసక్తికరంగా, వినియోగదారుల ఉత్పత్తి మరియు రిటైల్ అధికారులు ఇద్దరూ చిల్లర మరియు సాంప్రదాయ జాతీయ బ్రాండ్ల మధ్య సహ-బ్రాండింగ్ ఒక విజయ-విజయం పరిస్థితి అని నమ్ముతారు.
