ఆల్కహాల్ లేని పానీయాల స్థలంలో ప్రపంచంలోనే అతిపెద్ద బహుళజాతి సంస్థలలో ఒకటైన కోకాకోలా కంపెనీ వినూత్న మార్కెటింగ్ కార్యక్రమాలకు ప్రసిద్ధి చెందింది. 2014 లో, ఇది తన "షేర్ ఎ కోక్" ప్రచారాన్ని ప్రారంభించింది, అక్కడ 20-oun న్స్ సీసాలపై దాని ఐకానిక్ లోగోను మార్చింది, 250 అత్యంత ప్రసిద్ధ అమెరికన్ పేర్లతో.
#ShareaCoke అనే హ్యాష్‌ట్యాగ్‌ను ఉపయోగించి వినియోగదారులకు వ్యక్తిగత అర్ధాన్నిచ్చే పేర్లతో బాటిళ్లను కనుగొనడం, స్నేహితులు మరియు కుటుంబ సభ్యులతో పంచుకోవడం, ఆపై వారి అనుభవాల గురించి ట్వీట్ చేయడం వంటివి వినియోగదారులను ప్రోత్సహించారు.
కీ టేకావేస్
- 2014 లో, కోకాకోలా కంపెనీ తన మెగా-విజయవంతమైన "షేర్ ఎ కోక్" ప్రచారాన్ని ప్రారంభించింది, అక్కడ 20-oun న్స్ సీసాలపై దాని లోగోను 250 అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన అమెరికన్ పేర్లతో భర్తీ చేసింది. వినియోగదారులు వారు కనెక్ట్ చేసిన పేర్లతో బాటిళ్లను కనుగొనమని ప్రోత్సహించారు. మరియు వాటిని ఒక స్నేహితుడు లేదా కుటుంబ సభ్యునికి ఇవ్వండి. సోషల్ మీడియా వ్యామోహాన్ని క్యాపిటలైజ్ చేస్తూ, కోకాకోలా వినియోగదారులను వారి అనుభవాల గురించి ట్వీట్ చేయమని మరియు ఫోటోలను పోస్ట్ చేయమని ప్రోత్సహించింది, # Shareacooke అనే హ్యాష్‌ట్యాగ్‌ను ఉపయోగించి. కోకాకోలా నిరంతరం ప్రచారాన్ని విస్తరించింది, పేర్ల సంఖ్యను పెంచుతుంది 250 నుండి 1000 వరకు. కోకా-కోలా యొక్క ఆన్‌లైన్ స్టోర్ ఇప్పుడు వినియోగదారులను బాటిళ్లలో పేర్లను అనుకూలీకరించడానికి అనుమతిస్తుంది.
దిగువ నాలుగు కారణాల వల్ల "షేర్ ఎ కోక్" ప్రచారం అమెరికాలో ర్యాగింగ్ విజయవంతమైంది.
1. ఆన్‌లైన్ మీడియా కంటెంట్‌ను సృష్టించడానికి వినియోగదారులు ప్రాంప్ట్ చేయబడతారు
వినియోగదారుల చేతుల్లో నియంత్రణను ఉంచే విధంగా సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫామ్‌లపై ఉత్పత్తి గురించి చర్చించడానికి కోకాకోలా వినియోగదారులకు అధికారం ఇచ్చింది. వారి వ్యక్తిగత అనుభవాలను ప్రతిబింబించడం ద్వారా, వినియోగదారులు వారి జీవనశైలి కథనం యొక్క కేంద్రంగా భావించారు, వారు సంస్థ యొక్క ప్రచార యంత్రంలో కేవలం సాధనాలు మాత్రమే అని భావించే బదులు.
పర్యవసానంగా, వినియోగదారులు మొదటి సంవత్సరంలోనే #ShareaCoke హ్యాష్‌ట్యాగ్ ద్వారా 500, 000 ఫోటోలను పంచుకున్నారు. అదే సంవత్సరంలో కోకాకోలా సుమారు 25 మిలియన్ల మంది కొత్త ఫేస్బుక్ అనుచరులను సంపాదించింది.
2. బ్రాండ్ వ్యక్తిగత స్థాయిలో వినియోగదారులతో కనెక్ట్ అవుతుంది
మిలీనియల్స్ కోసం, వ్యక్తిగతీకరణ కేవలం వ్యామోహం కాదు, కానీ ఇది ఒక జీవన విధానం. "షేర్ ఎ కోక్" ప్రచారం ఈ సెట్‌ను వారి వ్యక్తిగత కథలను వ్యక్తీకరించడానికి మరియు స్నేహితులు మరియు కుటుంబ సభ్యులతో కనెక్ట్ అవ్వడానికి వీలు కల్పించింది. పేరు-బ్రాండెడ్ కోక్ బాటిల్‌ను తన తల్లితో పంచుకునే అమ్మాయి, సంభాషణ యొక్క అంశాన్ని హానికరం లేకుండా సృష్టించడం ద్వారా తన తల్లిదండ్రులతో కనెక్ట్ అయినట్లు అనిపిస్తుంది.
వాస్తవానికి, మార్చబడిన 250 సీసాలలో అందరి పేరు సూచించబడలేదు. పర్యవసానంగా, కోకాకోలా 500-స్టాప్ క్రాస్ కంట్రీ "షేర్ ఎ కోక్" పర్యటనను సృష్టించింది, ఇది అభిమానులు తమ కోసం ఒక మినీ క్యాన్‌ను అనుకూలీకరించడానికి మరియు ప్రత్యేకమైనవారికి రెండవదాన్ని అనుమతిస్తుంది. ప్రాతినిధ్యం వహించని, అసాధారణమైన పేర్లు ఉన్నవారికి "బెస్టీ, " "స్టార్" లేదా "బిఎఫ్ఎఫ్" వంటి మోనికర్లతో ప్రత్యామ్నాయ ముందే ముద్రించిన ఎంపికలను కూడా సంస్థ అందించింది.
3. చర్యకు శక్తివంతమైన కాల్
"షేర్ ఎ కోక్" నినాదం సహజంగానే ఎక్కువ ఉత్పత్తిని కొనడానికి పిలుపునిస్తుంది. ఆకర్షణీయంగా మరియు సులభంగా గుర్తుంచుకోగలిగిన ఈ పదబంధాన్ని మరొకదానికి ఇచ్చే ఉద్దేశ్యంతో కోక్ బాటిల్‌ను కొనడానికి ఎంబెడెడ్ ఆదేశాన్ని కలిగి ఉంటుంది.
"షేర్ ఎ కోక్" ప్రచారం మొదట ఆస్ట్రేలియాలో ప్రవేశపెట్టబడింది, దీనిని యునైటెడ్ స్టేట్స్కు తీసుకురావడానికి ముందు.
4. ప్రచారం మార్పును కొనసాగిస్తుంది
"షేర్ ఎ కోక్" ప్రచారం నిరంతరం విస్తరించింది. 2015 లో, వ్యక్తిగత పేర్లను 250 నుండి 1, 000 కి పెంచడంతో పాటు, కోకాకోలా ఇ-కామర్స్ దుకాణాన్ని ప్రారంభించింది, ఇక్కడ వినియోగదారులు వ్యక్తిగతీకరించిన సీసాలను ఆర్డర్ చేయవచ్చు. ఇంకా, పాటల సాహిత్యాన్ని సీసాల ప్యాకేజింగ్‌లో చేర్చారు, అభిమానులను కేవలం పేర్లకు బదులుగా సంగీతాన్ని పంచుకునేందుకు వీలు కల్పించారు.
2017 లో, కంపెనీ వినియోగదారులకు వారి పేరుతో ఒక చిన్న జింగిల్ వినడానికి వీలు కల్పించే ఒక లక్షణాన్ని జోడించింది. మరియు 2018 లో, కోక్ వారి ఇప్పుడు-ఐకానిక్ నేమ్ లేబుల్స్ తొలగించగల స్టిక్కర్లను తయారు చేసింది, అవి దుస్తులు, సెల్ ఫోన్లు, నోట్బుక్లు మరియు ఇతర వస్తువులకు కట్టుకోవచ్చు.
