ప్రకటన యొక్క స్థితిస్థాపకత అంటే ఏమిటి?
ప్రకటనల స్థితిస్థాపకత (AED) అనేది ప్రకటనల సంతృప్తిని పెంచడానికి లేదా తగ్గించడానికి మార్కెట్ యొక్క సున్నితత్వం యొక్క కొలత. ప్రకటనల స్థితిస్థాపకత అనేది కొత్త అమ్మకాలను ఉత్పత్తి చేయడంలో ప్రకటనల ప్రచారం యొక్క ప్రభావానికి కొలమానం. ప్రకటనల వ్యయాలలో శాతం మార్పు ద్వారా డిమాండ్ చేయబడిన పరిమాణంలో శాతం మార్పును విభజించడం ద్వారా ఇది లెక్కించబడుతుంది. సానుకూల ప్రకటనల స్థితిస్థాపకత ప్రకటనల పెరుగుదల ప్రకటన చేసిన మంచి లేదా సేవలకు డిమాండ్ పెరుగుదలకు దారితీస్తుందని సూచిస్తుంది.
అడ్వర్టైజింగ్ అడ్వర్టైజింగ్ స్థితిస్థాపకత డిమాండ్ (AED)
ప్రకటనల వ్యయాల పెరుగుదల అమ్మకాలపై ప్రభావం పరిశ్రమపై ఆధారపడి ఉంటుంది. నాణ్యమైన ప్రకటనల వల్ల ఉత్పత్తి లేదా సేవకు డిమాండ్ మారుతుంది. ప్రకటన యొక్క స్థితిస్థాపకత విలువైనది, ఎందుకంటే ఇది ఇచ్చిన రంగంలో ప్రకటనల కోసం ఖర్చు చేయడం ద్వారా డిమాండ్లో మార్పును (శాతంగా వ్యక్తీకరించబడింది) అంచనా వేస్తుంది. సరళంగా చెప్పాలంటే, అన్ని ఇతర అంశాలు ఒకేలా ఉన్నప్పుడు ఒక నిర్దిష్ట రంగంలో అమ్మకాలను పెంచడంలో ప్రకటనల వ్యయంలో 1% పెరుగుదల ఎంత విజయవంతమవుతుంది.
ఉదాహరణకు, హాంబర్గర్ వంటి చవకైన మంచి కోసం వాణిజ్య ప్రకటనలు అమ్మకాలలో త్వరగా పెరుగుతాయి. మరోవైపు, ఆభరణాల భాగాన్ని ప్రకటించడం కొంతకాలం తిరిగి చెల్లించకపోవచ్చు ఎందుకంటే మంచి ఖరీదైనది మరియు ఇష్టానుసారం కొనుగోలు చేసే అవకాశం తక్కువ.
ఆర్ధిక స్థితి మరియు వినియోగదారు అభిరుచులు వంటి అనేక బయటి కారకాలు మంచి డిమాండ్ యొక్క పరిమాణంలో మార్పుకు దారితీయవచ్చు కాబట్టి, డిమాండ్ యొక్క ప్రకటనల స్థితిస్థాపకత అమ్మకాలపై ప్రకటనల ప్రభావాన్ని అంచనా వేసేది కాదు. ఉదాహరణకు, అన్ని పోటీదారులు ఒకే స్థాయిలో ప్రకటనలు ఇచ్చే రంగంలో, అదనపు ప్రకటనలు అమ్మకాలపై ప్రత్యక్ష ప్రభావాన్ని చూపకపోవచ్చు. దీనికి మంచి ఉదాహరణ ఏమిటంటే, ఒక నిర్దిష్ట బీర్ కంపెనీ తన ఉత్పత్తిని ప్రచారం చేసినప్పుడు, ఇది వినియోగదారుని బీర్ కొనడానికి బలవంతం చేస్తుంది, కానీ వారు ప్రచారం చేసిన నిర్దిష్ట బ్రాండ్ కాదు. బీర్ పరిశ్రమ-వ్యాప్త స్థితిస్థాపకత 0.0 కలిగి ఉంది, అంటే ప్రకటనలు లాభాలపై తక్కువ ప్రభావాన్ని చూపుతాయి. బ్రాండ్ ఆధారంగా AED లు విస్తృతంగా మారవచ్చు.
ప్రకటన యొక్క స్థితిస్థాపకత వర్తించబడుతుంది
ప్రకటన యొక్క స్థితిస్థాపకత యొక్క ప్రాధమిక ఉపయోగం ప్రకటనల ఖర్చులు వారి రాబడి ద్వారా సమర్థించబడుతున్నాయని నిర్ధారించుకోవడం. AED యొక్క ధర పోలిక మరియు డిమాండ్ యొక్క ధర స్థితిస్థాపకత (PED) మరింత ప్రకటనలు లాభాలను పెంచుతాయో లేదో లెక్కించడానికి ఉపయోగించవచ్చు. AED తో పాటుగా వర్తించే PED ధరపై మార్పులు డిమాండ్‌పై ఎలాంటి ప్రభావం చూపుతాయో గుర్తించడంలో సహాయపడుతుంది. గరిష్ట లాభం కోసం, సంస్థ యొక్క ప్రకటనల నుండి అమ్మకాల నిష్పత్తి ప్రకటన యొక్క ధర మరియు స్థితిస్థాపకత యొక్క నిష్పత్తికి మైనస్ లేదా A / PQ = - (Ea / Ep) కు సమానంగా ఉండాలి. ఒక సంస్థ వారి AED ఎక్కువగా ఉందని, లేదా వారి PED తక్కువగా ఉంటే, వారు భారీగా ప్రకటన చేయాలి.
