ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్ అంటే ఏమిటి?
డైరెక్ట్ మార్కెటింగ్ అనేది సంభావ్య వినియోగదారులకు అమ్మకాల పిచ్ యొక్క వ్యక్తిగత పంపిణీపై ఆధారపడే ప్రకటనల వ్యూహం. ఉపయోగించిన డెలివరీ వ్యవస్థలలో మెయిల్, ఇమెయిల్ మరియు టెక్స్టింగ్ ఉన్నాయి. దీనిని ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్ అని పిలుస్తారు ఎందుకంటే ఇది సాధారణంగా ప్రకటనల మాధ్యమం వంటి మధ్యవర్తిని తొలగిస్తుంది.
డైరెక్ట్ మార్కెటింగ్ అంటే ఏమిటి?
డైరెక్ట్ మార్కెటింగ్ ఎలా పనిచేస్తుంది
చాలా మార్కెటింగ్ ప్రచారాల మాదిరిగా కాకుండా, ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్ ప్రచారాలు మాస్ మీడియాలో ప్రకటనలపై ఆధారపడవు. బదులుగా, వారు తమ అమ్మకాల పిచ్‌లను మెయిల్ ద్వారా, ఫోన్ ద్వారా లేదా ఇమెయిల్ ద్వారా పంపిణీ చేస్తారు. పంపిన పిచ్‌ల సంఖ్య భారీగా ఉన్నప్పటికీ, సందేశాన్ని వ్యక్తిగతీకరించడానికి తరచుగా ప్రయత్నం జరుగుతుంది, గ్రహీత పేరు లేదా నగరాన్ని ప్రముఖ ప్రదేశంలో చేర్చండి.
ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్‌లో చర్యకు పిలుపు ఒక సాధారణ అంశం. టోల్ ఫ్రీ ఫోన్ నంబర్‌కు కాల్ చేయడం, ప్రత్యుత్తర కార్డులో పంపడం లేదా ఇమెయిల్ ప్రమోషన్‌లోని లింక్‌పై క్లిక్ చేయడం ద్వారా సందేశం గ్రహీత వెంటనే స్పందించాలని కోరారు. ఏదైనా ప్రతిస్పందన భావి కొనుగోలు యొక్క సానుకూల సూచిక. ఈ రకమైన ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్‌ను తరచుగా ప్రత్యక్ష ప్రతిస్పందన మార్కెటింగ్ అంటారు.
డైరెక్ట్ మార్కెటింగ్‌లో టార్గెటింగ్
అత్యంత ప్రభావవంతమైన ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్ ప్రచారాలు వారి సందేశాలను ఇష్టపడే అవకాశాలకు మాత్రమే పంపించడానికి లక్ష్య అవకాశాల జాబితాలను ఉపయోగిస్తాయి. ఈ జాబితాలు ఇటీవల బిడ్డను కలిగి ఉన్న కుటుంబాలను లేదా కొత్త ఇంటి యజమానులను లేదా ఇటీవలి పదవీ విరమణ చేసిన వారికి అవసరమయ్యే ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను లక్ష్యంగా చేసుకోవచ్చు.
కేటలాగ్‌లు 19 వ శతాబ్దం చివరి భాగంలో ఉన్న చరిత్రతో ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్ యొక్క ఒక రూపం. ఆధునిక కాలంలో, కేటలాగ్‌లు సాధారణంగా ఇలాంటి ఉత్పత్తి యొక్క మునుపటి కొనుగోలు ద్వారా ఆసక్తిని సూచించిన వినియోగదారులకు మాత్రమే పంపబడతాయి.
ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్ యొక్క ప్రయోజనాలు మరియు అప్రయోజనాలు
సాధ్యమైనంత విస్తృతమైన ప్రేక్షకులకు అందించే ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్ పిచ్ బహుశా తక్కువ ప్రభావవంతంగా ఉంటుంది. అంటే, కంపెనీ ఇతర కస్టమర్లందరినీ బాధించేటప్పుడు కొంతమంది కస్టమర్లను పొందవచ్చు. జంక్ మెయిల్, స్పామ్ ఇమెయిల్ మరియు టెక్స్టింగ్ అన్నీ ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్ యొక్క రూపాలు, ఇవి చాలా మంది వేగంగా వదిలించుకోలేవు.
చాలా కంపెనీలు ఆప్ట్-ఇన్ లేదా పర్మిషన్ మార్కెటింగ్‌లో నిమగ్నమై ఉంటాయి, ఇది వారి మెయిలింగ్ లేదా ఇమెయిల్‌ను పరిమితం చేయడానికి సూచించిన వ్యక్తులకు పరిమితం చేస్తుంది. ఆప్ట్-ఇన్ చందాదారుల జాబితాలు ముఖ్యంగా విలువైనవి, ఎందుకంటే అవి ప్రచారం చేయబడుతున్న ఉత్పత్తులు లేదా సేవలపై నిజమైన ఆసక్తిని సూచిస్తాయి.
ఎవరు ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్ ఉపయోగిస్తున్నారు
లోపాలు ఉన్నప్పటికీ, ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్ దాని ఆకర్షణను కలిగి ఉంది, ముఖ్యంగా టెలివిజన్ లేదా ఇంటర్నెట్ ప్రకటనల ప్రచారాలకు చెల్లించలేని షూస్ట్రింగ్ బడ్జెట్‌లోని సంస్థలకు.
డైరెక్ట్ మార్కెటింగ్ అనేది చిన్న స్థానిక వ్యాపారాల కోసం ఇష్టపడే ప్రకటనల వ్యూహం, ఇది వందలాది ఫ్లైయర్స్, కూపన్లు లేదా మెనూలను ఒక ప్రకటన ఉంచడానికి లేదా వాణిజ్యపరంగా చేయడానికి తక్కువ ఖర్చుతో పంపిణీ చేయగలదు.
దాని స్వభావం ప్రకారం, ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్ ప్రచారం యొక్క ప్రభావాన్ని ఇతర రకాల ప్రకటనల కంటే కొలవడం సులభం. ఎందుకంటే అవి తరచూ చర్యకు పిలుపునిస్తాయి. ఎంత మంది వినియోగదారులు కాల్ చేస్తారు, కార్డును తిరిగి ఇస్తారు, కూపన్‌ను ఉపయోగిస్తారు లేదా లింక్‌పై క్లిక్ చేయడం ద్వారా కంపెనీ దాని విజయాన్ని కొలుస్తుంది.
కీ టేకావేస్
- ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్ మాస్ మీడియాలో ప్రకటనల కంటే వ్యక్తిగత వినియోగదారులకు పంపిణీపై ఆధారపడుతుంది. ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్‌లో చర్యకు పిలుపు ఒక సాధారణ అంశం. మీడియా ప్రకటనల కంటే ప్రత్యక్ష మార్కెటింగ్ యొక్క ప్రభావాన్ని కొలవడం సులభం.
