గ్రీన్ మార్కెటింగ్ అంటే ఏమిటి?
గ్రీన్ మార్కెటింగ్ పర్యావరణ కారకాలు లేదా అవగాహన ఆధారంగా మార్కెటింగ్ ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను కలిగి ఉంటుంది. గ్రీన్ మార్కెటింగ్‌లో పాల్గొన్న కంపెనీలు ప్రాసెసింగ్, ప్యాకేజింగ్ మరియు పంపిణీ పద్ధతులు వంటి సంస్థ యొక్క ఉత్పత్తుల యొక్క మొత్తం ప్రక్రియకు సంబంధించిన నిర్ణయాలు తీసుకుంటాయి.
ఈ పద్ధతులు పర్యావరణ, సామాజిక మరియు పాలన (ESG) ప్రమాణాల విస్తృత గొడుగు కిందకు రావచ్చు, ఇది సంస్థలు చేపట్టగల సామాజిక బాధ్యత దశల సమితి. గ్రీన్ మార్కెటింగ్, ఇక్కడ, ఉత్పత్తిదారులు నీటిని రీసైక్లింగ్ చేయడం, పునరుత్పాదక శక్తిని ఉపయోగించడం లేదా కార్బన్ డయాక్సైడ్ ఉద్గారాలను తగ్గించడం వంటి పర్యావరణ అనుకూల ప్రక్రియలను ఉత్పత్తిలో ఉపయోగిస్తారు.
కీ టేకావేస్
- గ్రీన్ మార్కెటింగ్ వారి పర్యావరణ స్నేహభావం ఆధారంగా మార్కెటింగ్, సాధారణంగా ఉత్పత్తులు కానీ కొన్నిసార్లు సేవలను కలిగి ఉంటుంది. వాతావరణ మార్పు మరింత ముఖ్యమైన రాజకీయ మరియు వ్యక్తిగత కేంద్ర బిందువుగా మారినప్పుడు, గ్రీన్ మార్కెటింగ్ పర్యావరణం గురించి పట్టించుకునే వినియోగదారులను పట్టుకోవడమే లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.
గ్రీన్ మార్కెటింగ్ అర్థం చేసుకోవడం
గ్రీన్ మార్కెటింగ్ అనేది వినియోగదారులు ఈ విలువలను తమ కంపెనీ లేదా బ్రాండ్‌తో అనుబంధిస్తుందనే ఆశతో పర్యావరణ ప్రధాన విలువలను ప్రోత్సహించడం ద్వారా సాంప్రదాయ మార్కెటింగ్ పైన మరియు దాటి వెళ్ళడానికి కంపెనీలు ప్రయత్నిస్తాయి. ఈ స్థిరమైన కార్యకలాపాలలో పాల్గొనడం కొత్త లక్ష్య విఫణిని అందించే కొత్త ఉత్పత్తి శ్రేణిని సృష్టించడానికి దారితీస్తుంది. దీనిని కొన్నిసార్లు స్థిరమైన మార్కెటింగ్, పర్యావరణ మార్కెటింగ్ లేదా పర్యావరణ మార్కెటింగ్ అని కూడా పిలుస్తారు.
గ్రీన్ మార్కెటింగ్ పర్యావరణ అనుకూల కారకాల ఆధారంగా వస్తువుల ఉత్పత్తి మరియు మార్కెటింగ్‌ను కూడా సూచిస్తుంది. అటువంటి ఉత్పత్తి లేదా సేవ స్థిరమైన మార్గంలో ఉత్పత్తి చేయడంతో పాటు, పర్యావరణ అనుకూలమైనది. ఉత్పత్తిలో విషపూరిత పదార్థాలను నివారించడం, ఉత్పత్తిలో రీసైకిల్ చేయబడిన పదార్థాల వాడకం, పునరుత్పాదక పదార్థాల నుండి తయారైన ఉత్పత్తులు (వెదురు లేదా జనపనార వంటివి), అధిక ప్యాకేజింగ్ ఉపయోగించకపోవడం లేదా మరమ్మతు చేయటానికి రూపొందించబడిన ఉత్పత్తులు మరియు "త్రోవే" కాదు.
బెన్ అండ్ జెర్రీస్, హోల్ ఫుడ్స్, స్టార్‌బక్స్, జాన్సన్ & జాన్సన్, మెథడ్ మరియు టింబర్‌ల్యాండ్‌లు బహిరంగంగా వర్తకం చేసే సంస్థలలో గ్రీన్ మార్కెటింగ్ వ్యూహాలను ఉపయోగించాయి.
గ్రీన్ మార్కెటింగ్ ఉత్పత్తి ప్రక్రియను, ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను లేదా రెండింటినీ సూచిస్తుంది. "ఆకుపచ్చ రంగులో" విజయవంతం అయ్యే కంపెనీలు సామాజిక బాధ్యత కలిగిన పెట్టుబడులను (SRI) అనుసరించే వారి దృష్టిని మరియు పెట్టుబడి డాలర్లను ఆకర్షించగలవు, ఇది స్థిరత్వం, సామాజిక బాధ్యత మరియు మంచి కార్పొరేట్ పాలనకు కట్టుబడి ఉన్న సంస్థల వాటాలను మాత్రమే సొంతం చేసుకునే పెట్టుబడి వ్యూహం..
ప్రత్యేక పరిగణనలు: కస్టమర్ లాయల్టీ మరియు సేల్స్ మార్జిన్స్
గ్రీన్ మార్కెటింగ్ మరియు ESG పద్ధతులు అదనపు ఖర్చులతో వస్తాయి, ఇవి తరచూ వినియోగదారునికి చేరతాయి. రీసైకిల్ చేసిన ఉత్పత్తులు వంటి ఖరీదైన పదార్థాలను ఉపయోగించడం దీనికి కారణం; ఎందుకంటే వ్యర్థాలను తగ్గించాలి; మరియు తరచుగా ఈ ఉత్పత్తులు కొన్నింటికి, ఆకుపచ్చేతర ప్రత్యామ్నాయాలతో పోటీపడాలి.
కార్పొరేట్ సామాజిక బాధ్యతపై 2014 నీల్సన్ గ్లోబల్ సర్వే 60 దేశాల నుండి 30, 000 మంది వినియోగదారులను ఆకుపచ్చ ఉత్పత్తుల కోసం వారి ప్రాధాన్యతలను వివరించమని కోరింది. గ్రీన్ మార్కెటింగ్ కోసం ఎక్కువ మంది వినియోగదారులు చెల్లించడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారని వారు కనుగొన్నారు. 55% మంది వినియోగదారులు సానుకూల సామాజిక మరియు పర్యావరణ ప్రభావానికి (2011 లో 45% నుండి) కట్టుబడి ఉన్న సంస్థల నుండి ఉత్పత్తులు మరియు సేవలకు అదనపు చెల్లించడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారు, మరియు 52% మునుపటి ఆరు నెలల్లో కనీసం ఒక కొనుగోలు నుండి కనీసం ఒక కొనుగోలు చేశారు సామాజిక బాధ్యత కలిగిన సంస్థ.
ఉత్పత్తి ప్యాకేజింగ్ వృధా లేదా పర్యావరణానికి హానికరం కాదని నిర్ధారించుకోవడానికి ప్రతివాదులు సగం కంటే ఎక్కువ మంది తనిఖీ చేసినట్లు నివేదించారు. ఆసియా-పసిఫిక్ ప్రాంతం, లాటిన్ అమెరికా మరియు మిడిల్ ఈస్ట్ / ఆఫ్రికాలోని వినియోగదారులు ఆకుపచ్చ కోసం అదనపు చెల్లించడానికి ఎక్కువ ప్రాధాన్యతనిచ్చారు (64%, 63%, 63%), ఉత్తర అమెరికా మరియు ఐరోపాలో ప్రాధాన్యతలు కొంచెం తక్కువగా ఉన్నాయి (42% మరియు 40%).
