లింక్డ్ఇన్ (NYSE: LNKD) లో 277 మిలియన్ల వినియోగదారులు ఉన్నారు, మరియు ట్విట్టర్ (NYSE: TWTR) కు ఇలాంటి సంఖ్య ఉంది. ఫేస్‌బుక్‌లో 1.2 బిలియన్లు ఉన్నాయి (నాస్డాక్: ఎఫ్‌బి), ఇవ్వండి లేదా తీసుకోండి. అప్పుడు మేము Google+ లో 540 మిలియన్ల మందిని కలిగి ఉన్నాము (ఎక్కువగా వారి Gmail ఖాతాలను అలాగే ఉంచేటప్పుడు వారి ప్రొఫైల్‌లను ఎలా తొలగించాలో ఇంకా గుర్తించని వ్యక్తులు). మైస్పేస్ కూడా సుమారు 36 మిలియన్ల వినియోగదారులను నిలుపుకుంటుంది. అటువంటి వాల్యూమ్ "ఈ కంపెనీలు ఎలా డబ్బు సంపాదించగలవు?" అనే ప్రశ్నకు సంక్షిప్త సమాధానం, వారు తమ ఉత్పత్తులను ఎక్కువ లేదా తక్కువ ఇవ్వడం వల్ల. కానీ ఆదాయం ఎక్కడినుండి వస్తుందో ఇప్పటికీ వివరించలేదు: అన్ని తరువాత, 248 మిలియన్ ట్విట్టర్ వినియోగదారులు సున్నా సున్నా.
ఇది ప్రత్యేకమైన పరిశీలన కాదు, కానీ ఇది కీలకమైనది: మీరు ఉత్పత్తికి చెల్లించకపోతే, ఉత్పత్తి మీరే. ఇక్కడ నిజమైన లావాదేవీ మీరు గొప్ప ఖర్చుతో ఒక మీడియా సంస్థ సృష్టించిన ఉచిత తాత్కాలిక పరధ్యానం రూపంలో ఆనందాన్ని పొందడం లేదు, అయితే, ఆ మీడియా సంస్థ మీ కనుబొమ్మలను దాని ప్రకటనదారులకు అద్దెకు తీసుకుంటుంది. చాలా మందికి, ఆ సత్యం టెలివిజన్‌లో చాలా స్పష్టంగా కనిపిస్తుంది. CBS (NYSE: CBS) ప్రతి వారం "NCIS" యొక్క కొత్త ఎపిసోడ్‌తో మిమ్మల్ని సంతోషపెట్టడానికి రాదు, నిష్క్రియాత్మకంగా వినోదం పొందటానికి అపరిమిత సామర్థ్యం ఉన్న డిమాండ్ చేసే వీక్షకుడు. ఎందుకంటే మీరు మరియు 18 మిలియన్ల మంది ఇతర వ్యక్తులు ఆ ఎపిసోడ్‌ను చూస్తారు, అందువల్ల 16 నిమిషాల వాణిజ్య ప్రకటనలపై కనీసం ఉపచేతన శ్రద్ధ వహించండి. కార్ల తయారీదారు లేదా ఫాస్ట్ ఫుడ్ రెస్టారెంట్ కోసం, కస్టమర్ల దృష్టిని ఆకర్షించడానికి మరికొన్ని సమర్థవంతమైన మార్గాలు ఉన్నాయి, CBS మరియు దాని ప్రత్యర్థి నెట్‌వర్క్‌లకు బాగా తెలుసు. మీడియా కంపెనీలు వీక్షకుడి ముందు బ్రూవర్‌ను ప్రసన్నం చేసుకోవడానికి ఆసక్తి చూపుతాయి.
సోషల్ మీడియా కోసం, ఇది నాలుగు రెట్లు కాకపోయినా రెట్టింపు అవుతుంది. యుఎస్ సెక్యూరిటీస్ అండ్ ఎక్స్ఛేంజ్ కమీషన్ (ఎస్‌ఇసి) తో ఫేస్బుక్ యొక్క 10-కె ఫైలింగ్ ARPU అనే ఎక్రోనింను ఉపయోగించటానికి ఒక కారణం ఉంది, ప్రతి వినియోగదారుకు సగటు ఆదాయంలో. మీ ఖాతా గత సంవత్సరం ఫేస్‌బుక్‌కు 32 5.32 తోడ్పడింది. అభినందనలు, మీరు కమోడిటైజ్ చేయబడ్డారు మరియు మీకు ఇది కూడా తెలియదు. పైన పేర్కొన్న అంచనా యూజర్ బేస్ ద్వారా గుణించండి మరియు ఫేస్బుక్ స్టాక్ 110 రెట్లు ఆదాయంతో ఎందుకు వర్తకం చేస్తుందో మరియు దాని ఆస్తి హోల్డింగ్ల కంటే 10 రెట్లు ఎక్కువ మార్కెట్ క్యాపిటలైజేషన్ కలిగి ఉందని ఇప్పుడు మీరు అర్థం చేసుకోవచ్చు. రెండు సంవత్సరాల క్రితం ప్రారంభ పబ్లిక్ ఆఫర్ నుండి కంపెనీ స్టాక్ ధర రెట్టింపు అయ్యింది, కొంతమంది అప్పుడు కూడా అన్యాయంగా అధికంగా భావించారు.
2007 లో ఫేస్బుక్ వ్యవస్థాపకుడు మార్క్ జుకర్‌బర్గ్ ఒక చీఫ్ ఆపరేటింగ్ ఆఫీసర్ కోసం వెతుకుతున్నప్పుడు, అతను ఇంజనీర్‌ను లేదా సాంకేతిక నిపుణుడిని కాకుండా ప్రకటనల అమ్మకాల నేపథ్యం ఉన్న ఉపాధ్యక్షుడిని ఎన్నుకోవడం యాదృచ్చికం కాదు. షెరిల్ శాండ్‌బర్గ్ గూగుల్ (నాస్డాక్: GOOG) లో వైస్ ప్రెసిడెంట్‌గా ప్రకటనలను అమ్మడానికి 6.5 సంవత్సరాలు గడిపాడు. ఫేస్బుక్ యొక్క వినియోగదారుల సంఖ్య క్లిష్టమైన ద్రవ్యరాశికి చేరుకునే స్థాయికి పెరగడం సంస్థ యొక్క కార్యకలాపాలకు స్పష్టంగా ముఖ్యమైనది, కానీ ప్రకటనదారులను ఆకర్షించడానికి ఇది ఏదో ఒకదానిని అందించింది. ఆసక్తిలేని పరిశీలకునికి, హోండురాస్ యొక్క స్థూల జాతీయోత్పత్తికి సమానమైన టెక్స్టింగ్ అనువర్తనానికి పాల్పడటం డాట్కామ్ శకం హబ్రిస్ మరియు నిర్లక్ష్యత యొక్క ఎత్తు లాగా ఉంటుంది. కానీ అది కాదు. వాట్సాప్ 400 మిలియన్ల వినియోగదారులను కలిగి ఉంది, అంటే ఫేస్బుక్ మేనేజ్‌మెంట్ అంటే, ఈ త్రైమాసికంలో మరికొన్ని మొబైల్ ఫోన్‌లను తరలించడానికి చూస్తున్న సంస్థలకు యూనిట్‌గా విక్రయించడానికి ఇంకా ఎక్కువ మనస్సు గల స్టాక్. ఫేస్బుక్ చేసిన ప్రతి సముపార్జన, ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌కు 1 బిలియన్ డాలర్లు లేదా వాట్సాప్ కోసం 19 బిలియన్ డాలర్లు అయినా, అదే లక్ష్యాన్ని దృష్టిలో ఉంచుకుని నిర్వహించారు.
ఫేస్బుక్ మరియు దాని ఇల్క్‌లకు హోస్టింగ్ కుటుంబ ఫోటోలు మరియు వ్యక్తిగత మ్యూజింగ్‌ల మధ్య కొంత ఆదాయాన్ని సంపాదించడానికి ప్రకటన ఒక మార్గం మాత్రమే కాదు. ఇది సైట్ యొక్క ఉనికి యొక్క ఉద్దేశ్యం, మరియు ట్విట్టర్ మరియు లింక్డ్ఇన్ (NYSE: LNKD) లకు కూడా ఇది ఉపయోగపడుతుంది. ప్రముఖుల అరెస్టుల నుండి అంతర్జాతీయ పౌర అశాంతి వరకు ప్రతిదానిపై తక్షణ, ఫిల్టర్ చేయని, ప్రజాస్వామ్యబద్ధమైన నవీకరణలను కనుగొనే ప్రదేశంగా ట్విట్టర్ యొక్క స్థితి ఆధునిక ఆలోచనల మార్పిడికి ముఖ్యమైనది కావచ్చు, కానీ మళ్ళీ, ప్రకటనదారులను సంతోషంగా ఉంచడానికి ఇది రెండవది. దాని స్వంత ట్విట్టర్ పదాన్ని నేరుగా దాని స్వంత SEC ఫైలింగ్ నుండి తీసుకోండి. సంస్థ యొక్క ముందుకు చూసే ప్రకటనలు ఆందోళన:
"మా ప్లాట్‌ఫారమ్‌కు ప్రకటనదారులను ఆకర్షించడంలో మరియు ప్రకటనదారులు మాతో ఖర్చు చేసే మొత్తాన్ని పెంచే మా సామర్థ్యం."
మరియు
"కాలక్రమం వీక్షణకు ప్రకటనల ఆదాయంతో సహా వినియోగదారు డబ్బు ఆర్జనను మెరుగుపరచగల మా సామర్థ్యం."
బాటమ్ లైన్
వినియోగదారుల దృక్పథంలో, ప్రకటనలు మొదట తుది ఉత్పత్తిని గణనీయంగా తగ్గించిన ఖర్చుతో ఆస్వాదించడానికి ఒక మార్గం. ఇన్సర్ట్‌లు మరియు ప్లేస్‌మెంట్‌లు లేకుండా, న్యూస్‌స్టాండ్ మరియు మ్యాగజైన్‌లు మరియు వార్తాపత్రికల చందా ధరలు అవి ఇప్పుడు ఉన్న వాటికి బహుళంగా ఉండాలి. వాస్తవానికి, ఇటువంటి ప్రచురణలు ఆర్థికంగా లాభదాయకంగా ఉండవు - ధరల పెరుగుదల తప్పనిసరిగా ఆచరణాత్మకంగా సున్నాకి అమ్మబడిన పరిమాణాన్ని తగ్గిస్తుంది. ప్రసార టెలివిజన్‌కు ఇది వర్తిస్తుంది మరియు అన్నింటికంటే సోషల్ మీడియా సైట్‌లకు. సిద్ధాంతంలో, ఫేస్బుక్ చందా ప్రాతిపదికన వినియోగదారుకు 32 5.32 సగటు ఆదాయాన్ని నేరుగా వినియోగదారుకు వసూలు చేస్తుంది. సమస్య ఏమిటంటే, వినియోగదారులు తమ ఖాతాలను మిలియన్ల కొద్దీ రద్దు చేయడమే కాదు, లేదా చందా రుసుమును మొదటి స్థానంలో చెల్లించటానికి ఎప్పుడూ అంగీకరించరు, రుసుమును నిర్ణయించడం మరింత చైతన్యం మరియు పెరుగుదల యొక్క అవకాశాన్ని తొలగిస్తుంది. ఒక సోషల్ మీడియా సైట్ 300 మిలియన్ల వినియోగదారుల నుండి 600 మిలియన్లకు మరియు అంతకు మించి వెళ్లడానికి, ప్రాప్యత సులభం, దాదాపు అప్రయత్నంగా మరియు అన్నింటికంటే ఉచితం. ప్రతి వినియోగదారుని వ్యక్తిగతంగా ఛార్జ్ చేయకుండా, ప్రకటనదారు-మద్దతు ఉన్న మోడల్‌ను ఉపయోగించడం, ఫేస్‌బుక్‌కు వీలైనంత ఎక్కువ మంది వినియోగదారులను సంపాదించడానికి సులభమైన మార్గం. సైట్‌లో ఎక్కువ మంది వినియోగదారులు, వారిని నిమగ్నం చేయడానికి ఇష్టపడే ప్రకటనదారుల సంఖ్య ఎక్కువ, మరియు ఆ ప్రకటనదారులు ఎక్కువ ఖర్చు చేయడానికి ఇష్టపడతారు. ఫేస్బుక్ నిర్వహణ మరియు వాటాదారుల కోసం సర్కిల్‌లలో అత్యంత ధర్మవంతుల కోసం తయారుచేయడం.
