మార్కెట్ పరిశోధన అంటే ఏమిటి?
మార్కెట్ పరిశోధన అనేది సంభావ్య కస్టమర్లతో నేరుగా నిర్వహించిన పరిశోధనల ద్వారా కొత్త సేవ లేదా ఉత్పత్తి యొక్క సాధ్యతను నిర్ణయించే ప్రక్రియ. మార్కెట్ పరిశోధన ఒక సంస్థను లక్ష్య విఫణిని కనుగొనటానికి మరియు ఉత్పత్తి లేదా సేవపై వారి ఆసక్తి గురించి వినియోగదారుల నుండి అభిప్రాయాలు మరియు ఇతర అభిప్రాయాలను పొందటానికి అనుమతిస్తుంది.
ఈ రకమైన పరిశోధనలను ఇంట్లో, సంస్థ ద్వారానే లేదా మార్కెట్ పరిశోధనలో నైపుణ్యం కలిగిన మూడవ పక్ష సంస్థ ద్వారా నిర్వహించవచ్చు. ఇది సర్వేలు, ఉత్పత్తి పరీక్ష మరియు ఫోకస్ గ్రూపుల ద్వారా చేయవచ్చు. పరీక్షా సబ్జెక్టులు సాధారణంగా ఉత్పత్తి నమూనాలతో భర్తీ చేయబడతాయి మరియు / లేదా వారి సమయానికి ఒక చిన్న స్టైఫండ్ చెల్లించబడతాయి.
విపణి పరిశోధన
మార్కెట్ పరిశోధనను అర్థం చేసుకోవడం
మార్కెట్ పరిశోధన యొక్క ఉద్దేశ్యం ఏమిటంటే, ప్రేక్షకులు దానిని ఎలా స్వీకరిస్తారో తెలుసుకోవడానికి ఒక నిర్దిష్ట మంచి లేదా సేవతో అనుబంధించబడిన మార్కెట్‌ను చూడటం. ఇది మార్కెట్ విభజన మరియు ఉత్పత్తి భేదం కోసం సమాచార సేకరణను కలిగి ఉంటుంది, ఇది ప్రకటనల ప్రయత్నాలను రూపొందించడానికి లేదా వినియోగదారునికి ప్రాధాన్యతగా ఏ లక్షణాలను గుర్తించాలో నిర్ణయించడానికి ఉపయోగపడుతుంది.
మార్కెట్ పరిశోధన ప్రక్రియను పూర్తి చేయడానికి ఒక వ్యాపారం వివిధ రకాల పనులలో నిమగ్నమై ఉండాలి. ఇది పరిశీలించబడుతున్న మార్కెట్ రంగాన్ని బట్టి సమాచారాన్ని సేకరించాలి. నిర్ణయం తీసుకునే ప్రక్రియలో ఉపయోగించగల ఏదైనా నమూనాలు లేదా సంబంధిత డేటా పాయింట్ల ఉనికిని నిర్ణయించడానికి వ్యాపారం ఫలిత డేటాను విశ్లేషించి అర్థం చేసుకోవాలి.
మార్కెట్ పరిశోధన ఎలా పనిచేస్తుంది
మార్కెట్ పరిశోధనలో ప్రాధమిక సమాచారం లేదా సంస్థ సేకరించినవి లేదా సంస్థ నియమించిన వ్యక్తి, మరియు ద్వితీయ సమాచారం లేదా బయటి మూలం ద్వారా సేకరించబడినవి ఉంటాయి.
ప్రాధమిక సమాచారం అంటే కంపెనీ నేరుగా సేకరించిన డేటా లేదా పరిశోధన నిర్వహించడానికి నియమించిన వ్యక్తి లేదా వ్యాపారం సేకరించిన డేటా. ఈ రకమైన సమాచారం సాధారణంగా రెండు వర్గాలుగా వస్తుంది: అన్వేషణాత్మక మరియు నిర్దిష్ట పరిశోధన.
అన్వేషణాత్మక పరిశోధన అనేది తక్కువ నిర్మాణాత్మక ఎంపిక మరియు మరింత ఓపెన్-ఎండ్ ప్రశ్నల ద్వారా పనిచేస్తుంది, మరియు ఇది సంస్థ పరిష్కరించాల్సిన ప్రశ్నలు లేదా సమస్యలను ప్రదర్శిస్తుంది. అన్వేషణాత్మక పరిశోధనల ద్వారా తరచుగా దృష్టికి తీసుకువచ్చే గతంలో గుర్తించిన సమస్యలకు నిర్దిష్ట పరిశోధన సమాధానాలు కనుగొంటుంది.
ద్వితీయ సమాచారం బయటి సంస్థ ఇప్పటికే సేకరించిన డేటా. ప్రభుత్వ జనాభా లెక్కల డేటా, ట్రేడ్ అసోసియేషన్ నివేదికలు లేదా అదే మార్కెట్ రంగంలో పనిచేసే మరొక వ్యాపారం నుండి సమర్పించిన పరిశోధనల నుండి జనాభా సమాచారం ఇందులో ఉంటుంది.
మార్కెట్ పరిశోధన యొక్క ఉదాహరణ
చాలా కంపెనీలు కొత్త ఉత్పత్తులను పరీక్షించడానికి లేదా వినియోగదారులకు తమకు అవసరమైన మరియు ప్రస్తుతం లేని ఉత్పత్తుల గురించి సమాచారం పొందడానికి మార్కెట్ పరిశోధనలను ఉపయోగిస్తాయి.
ఉదాహరణకు, వ్యాపారంలోకి వెళ్లాలని భావించే సంస్థ దాని ఉత్పత్తి లేదా సేవ యొక్క సాధ్యతను పరీక్షించడానికి మార్కెట్ పరిశోధనలను నిర్వహించవచ్చు. మార్కెట్ పరిశోధన వినియోగదారుల ఆసక్తిని నిర్ధారిస్తే, వ్యాపారం వ్యాపార ప్రణాళికతో నమ్మకంగా ముందుకు సాగవచ్చు. కాకపోతే, కస్టమర్ కోరికలకు అనుగుణంగా ఉత్పత్తిని తీసుకురావడానికి కంపెనీ మార్కెట్ పరిశోధన ఫలితాలను ఉపయోగించుకోవాలి.
ప్రత్యేక పరిశీలనలు
మార్కెట్ పరిశోధన మొదట యునైటెడ్ స్టేట్స్లో 1920 లలో అమల్లోకి వచ్చింది మరియు రేడియో స్వర్ణయుగంలో ప్రకటనల విజృంభణ సమయంలో ఉద్భవించింది. రేడియోలో ప్రచారం చేసిన కంపెనీలు వేర్వేరు రేడియో కార్యక్రమాలను ఎలా స్పాన్సర్ చేశాయో వెల్లడించిన జనాభాను అర్థం చేసుకోవడం ప్రారంభించాయి.
అక్కడ నుండి, వారు చదివిన ప్రచురణల గురించి వీధిలో ఉన్న వ్యక్తులను ఇంటర్వ్యూ చేసే కంపెనీలు అభివృద్ధి చేయబడ్డాయి మరియు ఇంటర్వ్యూయర్ చూపించిన పత్రికలలో లేదా వార్తాపత్రికలలో ప్రచురించబడిన ఏవైనా ప్రకటనలను వారు గుర్తించారా. ఈ ఇంటర్వ్యూల నుండి సేకరించిన డేటాను ఆ ప్రకటనలు ఎంత ప్రభావవంతంగా ఉన్నాయో చూడటానికి ప్రచురణ యొక్క ప్రసరణతో పోల్చబడ్డాయి. మార్కెట్ పరిశోధన మరియు సర్వేలు ఈ ప్రారంభ పద్ధతుల నుండి తీసుకోబడ్డాయి.
డేటా సేకరణ అప్పుడు టెలిఫోన్‌కు మార్చబడింది, ముఖాముఖి పరిచయం అనవసరం. ఒక టెలిఫోన్ ఆపరేటర్ సమాచారాన్ని సేకరించవచ్చు లేదా ఫోకస్ గ్రూపులను నిర్వహించవచ్చు - మరియు త్వరగా మరియు మరింత వ్యవస్థీకృత మరియు క్రమమైన పద్ధతిలో చేయవచ్చు. ఈ పద్ధతి మార్కెట్ పరిశోధన నమూనాను బాగా మెరుగుపరిచింది.
గత 10 నుండి 15 సంవత్సరాలలో, మార్కెట్ పరిశోధన ఆన్‌లైన్‌లో మార్పు ప్రారంభమైంది. ప్లాట్‌ఫాం మారినప్పటికీ, డేటా సేకరణ ఇప్పటికీ ప్రధానంగా సర్వే-శైలి రూపంలో జరుగుతుంది. పాల్గొనేవారిని వీధిలో కనుగొనడం ద్వారా లేదా ఫోన్‌లో వారిని పిలవడం ద్వారా చురుకుగా కోరుకునే సంస్థలకు బదులుగా, ప్రజలు సైన్ అప్ చేయడానికి ఎంచుకోవచ్చు మరియు సర్వేలు తీసుకోవచ్చు మరియు సమయం వచ్చినప్పుడు అభిప్రాయాలను ఇవ్వవచ్చు. ప్రజలు తమ స్వంత సమయానికి మరియు వారి స్వంత ఇష్టానుసారం దీన్ని చేయగలగటం వలన ఇది ప్రక్రియను చాలా తక్కువ చొరబాటు మరియు తక్కువ వేగవంతం చేస్తుంది.
కీ టేకావేస్
- సంభావ్య కస్టమర్‌తో నేరుగా కమ్యూనికేట్ చేయడం ద్వారా కొత్త ఉత్పత్తి లేదా సేవ యొక్క సాధ్యతను పరీక్షించడానికి కంపెనీలు మార్కెట్ పరిశోధనను ఉపయోగిస్తాయి. మార్కెట్ పరిశోధనతో, కంపెనీలు తమ లక్ష్య విఫణిని గుర్తించి, నిజ సమయంలో వినియోగదారుల నుండి అభిప్రాయాలు మరియు అభిప్రాయాలను పొందవచ్చు. ఈ రకమైన పరిశోధనలను ఇంట్లో, సంస్థ ద్వారానే లేదా మార్కెట్ పరిశోధనలో నైపుణ్యం కలిగిన బయటి సంస్థ ద్వారా నిర్వహించవచ్చు. పరిశోధనలో సర్వేలు, ఉత్పత్తి పరీక్ష మరియు ఫోకస్ గ్రూపులు ఉన్నాయి.
