మాస్టర్‌బ్రాండ్ అంటే ఏమిటి?
మాస్టర్‌బ్రాండ్ అనేది విస్తృతమైన బ్రాండ్ పేరు, ఇది అన్ని అంతర్లీన ఉత్పత్తులు ఆధారపడిన ప్రధాన యాంకరింగ్ పాయింట్‌గా పనిచేస్తుంది. బ్రాండింగ్ ఆర్కిటెక్చర్‌లో మాస్టర్‌బ్రాండింగ్ ప్రధాన టెంట్-స్తంభాలలో ఒకటి, ఇది కంపెనీ ఉత్పత్తి-పంక్తులను బ్రాండ్ సూచించే ముఖ్య విలువలతో అనుసంధానించడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.
వ్యక్తిగత ఉత్పత్తులకు వారి స్వంత పేర్లు మరియు బ్రాండ్ ఐడెంటిటీలు ఉండవచ్చు, అయితే, ఉత్పత్తులు తమ తరగతుల్లో ఒంటరిగా నిలుస్తాయనే వినియోగదారు నమ్మకాలకు దోహదం చేయడంలో మాస్టర్‌బ్రాండ్ కీలక పాత్ర పోషిస్తుంది. వర్జిన్ ఒక ప్రసిద్ధ మాస్టర్ బ్రాండ్ ఉదాహరణ.
మాస్టర్‌బ్రాండింగ్ కంపెనీలు తమ ప్రకటనల ప్రచారంతో ఎక్కువ ఆర్థిక వ్యవస్థలను సాధించటానికి అనుమతించినప్పటికీ, ప్రతికూలంగా, ఈ కార్యక్రమాలు తక్కువ మార్కెట్-నిర్దిష్ట మరియు తక్కువ ఉత్పత్తి-నిర్దిష్టంగా ఉంటాయి.
మాస్టర్‌బ్రాండ్స్‌ను అర్థం చేసుకోవడం
మాస్టర్‌బ్రాండ్, సమర్పణల పోర్ట్‌ఫోలియోలో వివిధ రకాల ఉత్పత్తుల కోసం ఒకే కార్పొరేట్ ట్రేడ్‌మార్క్‌ను సృష్టిస్తుంది. మాస్టర్‌బ్రాండ్ కింద అనుబంధ సంస్థలను అనుసంధానించడం దీని ఉద్దేశ్యం, అవి స్వతంత్రంగా పనిచేసినప్పటికీ, మరియు చాలా భిన్నమైన విధులను అందిస్తాయి. సరిగ్గా అమలు చేయబడితే, వినియోగదారులు అనుబంధ బ్రాండ్‌లను మాస్టర్‌బ్రాండ్ యొక్క లక్షణాలతో తక్షణమే గుర్తిస్తారు-ఉపచేతన స్థాయిలో మాత్రమే.
వాస్తవానికి, మాస్టర్‌బ్రాండ్‌ను వినియోగదారులు సానుకూలంగా పరిగణించినప్పుడు ఈ వ్యూహం ఉత్తమంగా పనిచేస్తుంది, తత్ఫలితంగా అన్ని బ్రాండ్లు మరియు ఉత్పత్తులలో నాణ్యత యొక్క స్థిరత్వం ఉందని వారు ume హిస్తారు.
మాస్టర్‌బ్రాండ్ వర్సెస్ సబ్ బ్రాండింగ్ మరియు పోర్ట్‌ఫోలియో బ్రాండింగ్
మాస్టర్‌బ్రాండింగ్ అనేది బ్రాండింగ్ ఆర్కిటెక్చర్ ల్యాండ్‌స్కేప్‌లో భాగం, ఇందులో సబ్ బ్రాండింగ్ మరియు పోర్ట్‌ఫోలియో బ్రాండింగ్ కూడా ఉన్నాయి. సబ్-బ్రాండింగ్‌ను అనుబంధ బ్రాండ్లుగా వర్ణించవచ్చు, అవి మాస్టర్‌బ్రాండ్‌తో చాలా తక్కువగా ఉంటాయి.
ఉదాహరణకు, డిస్నీ మరింత పిల్లల-స్నేహపూర్వక ఛార్జీలను ఉత్పత్తి చేయడానికి ప్రసిద్ది చెందింది, అయితే అనుబంధ స్టూడియో టచ్‌స్టోన్ పిక్చర్స్ మరింత రిస్క్ ఫిల్మ్ టైటిళ్లను ఉత్పత్తి చేస్తుంది. పోర్ట్‌ఫోలియో బ్రాండింగ్‌లో, మాతృ సంస్థ ప్రత్యేకమైన మరియు విభిన్నమైన బ్రాండ్‌ల పోర్ట్‌ఫోలియోను కలిగి ఉంటుంది. వారు ఉద్దేశపూర్వకంగా ఒకదానితో ఒకటి పోటీ పడవచ్చు, తద్వారా పేరెంట్ ఎంటిటీ మార్కెట్ స్థలాన్ని బాగా విభజించగలదు. పోర్ట్‌ఫోలియో బ్రాండింగ్‌లో వ్యూహాత్మకంగా పాల్గొనడానికి ప్రొక్టర్ & గ్యాంబుల్ ముఖ్యంగా ప్రసిద్ది చెందింది.
మాస్టర్‌బ్రాండ్ యొక్క మరొక ప్రధాన ఉదాహరణ ఇంటెల్ కార్ప్, దాని బ్యానర్‌లో అనేక పోటీ ఉత్పత్తి సమర్పణలను కలిగి ఉంది. ఒక సమయంలో, ఇంటెల్ పెంటియమ్, సెంట్రినో మరియు కోర్ డుయో వంటి పూర్తి స్థాయి కంప్యూటర్ ప్రాసెసర్‌లను అందించింది. ఈ ఉత్పత్తుల్లో ప్రతి ఒక్కటి వేరే స్థాయి పనితీరును అందిస్తుంది మరియు వేరే ధర వద్ద విక్రయిస్తుంది, ఇది ఇంటెల్ బ్రాండ్, అతను లేదా ఆమె కొనుగోలు చేసే చిప్ అన్ని ఇతర ఇంటెల్ ఉత్పత్తుల మాదిరిగానే అధిక స్థాయి నాణ్యతను కలిగి ఉంటుందని వినియోగదారుని నమ్మడానికి వీలు కల్పిస్తుంది— ఉప బ్రాండ్‌తో సంబంధం లేకుండా.
కీ టేకావేస్
- మాస్టర్‌బ్రాండ్ అనేది ఒక నిర్దిష్ట బ్రాండ్ పేరును వివరించడానికి ఉపయోగించే ఒక వ్యాపార పదం, ఇది అన్ని అంతర్లీన ఉత్పత్తులు మరియు బ్రాండ్‌లపై ప్రధాన యాంకరింగ్ పాయింట్‌గా పనిచేస్తుంది. వ్యక్తిగత ఉత్పత్తులు వారి స్వంత పేర్లను కలిగి ఉన్నప్పటికీ, ఉత్పత్తులు ఒంటరిగా నిలబడతాయని నమ్మడానికి ప్రముఖ వినియోగదారులకు మాస్టర్‌బ్రాండ్ అవసరం వారి వర్గాలు. సబ్-బ్రాండింగ్ యొక్క అభ్యాసంలో, అనుబంధ బ్రాండ్లు మాస్టర్‌బ్రాండ్ పేరుతో చాలా తక్కువగా ఉంటాయి, ఉదాహరణకు, టచ్‌స్టోన్ పిక్చర్స్ అనే చలనచిత్ర సంస్థ దాని మాతృ సంస్థ డిస్నీ అందించే పిల్లల-స్నేహపూర్వక చిత్రాల కంటే ఎక్కువ రిస్క్ ఫిల్మ్ టైటిళ్లను ఉత్పత్తి చేస్తుంది.
మాస్టర్‌బ్రాండ్ ప్రయోజనాలు మరియు అప్రయోజనాలు
మెరుగైన బ్రాండ్ అవగాహన కల్పించడం మరియు తక్కువ మార్కెటింగ్ ఖర్చులు వంటి అనేక ప్రయోజనాలను మాస్టర్‌బ్రాండింగ్ కలిగి ఉంది. ఇది కస్టమర్ ఫీడ్‌బ్యాక్ మరియు బ్రాండ్ విలీనాలను కూడా సులభతరం చేస్తుంది. సానుకూల మాస్టర్‌బ్రాండ్‌ను విజయవంతంగా అమలు చేయడం అనేది వ్యాపారానికి ఆర్థిక కందకాన్ని సృష్టించడానికి ఒక మార్గం.
మాస్టర్‌బ్రాండింగ్‌తో, కొన్ని వ్యాపార లేదా ఉత్పత్తి శ్రేణులకు ప్రత్యేకమైన మార్కెటింగ్ అవసరాలు లేదా ఒకే, కఠినమైన బ్రాండింగ్ నిర్మాణానికి సరిపోని డిమాండ్లు ఉండవచ్చని ఒక సంస్థ తెలుసుకోవాలి.
