మెక్డొనాల్డ్స్ వర్సెస్ బర్గర్ కింగ్: తేడా ఏమిటి?

మెక్‌డొనాల్డ్స్ వర్సెస్ బర్గర్ కింగ్: యాన్ ఓవర్వ్యూ

పెప్సికో, ఇంక్., కోకాకోలా కంపెనీ లేదా ఫోర్డ్ మోటార్ కంపెనీ వర్సెస్ జనరల్ మోటార్స్ కంపెనీ మాదిరిగా, మెక్‌డొనాల్డ్స్ కార్పొరేషన్ (NYSE: MCD) మరియు బర్గర్ కింగ్ మధ్య యుద్ధం అమెరికన్ చరిత్రలో అత్యంత ప్రసిద్ధ మరియు ముఖ్యమైన వ్యాపార పోటీలలో ఒకటి. 60 సంవత్సరాలకు పైగా, మెక్డొనాల్డ్స్ అన్ని ఇతర ఫ్రాంచైజీలు పనిచేసే ప్రమాణాన్ని నిర్ణయించే ట్రైల్బ్లేజర్. కానీ ఆ పాత్రలు తిరగబడటానికి స్పష్టమైన సంకేతాలు ఉన్నాయి; పునరుజ్జీవింపబడిన బర్గర్ కింగ్ మెక్‌డొనాల్డ్స్‌ను సర్దుబాటు చేయమని బలవంతం చేస్తోంది, ఇతర మార్గం కాదు.

మెక్డొనాల్డ్స్ మరియు బర్గర్ కింగ్ వరుసగా 1955 మరియు 1953 లలో ఫ్రాంచైజ్ ఫుడ్ వ్యాపారంలో ప్రారంభించారు. మెక్‌డొనాల్డ్స్ ఎల్లప్పుడూ పెద్ద సంస్థ, కానీ ప్రతి సంస్థ వారి ఆరు-దశాబ్దాల-ప్లస్ శత్రుత్వం సమయంలో నిస్సందేహంగా మరొకరిని ప్రభావితం చేసింది.

ప్రతి రెస్టారెంట్ ఐకానిక్ ఉత్పత్తులను కలిగి ఉంది. బర్గర్ కింగ్‌లో వోప్పర్ శాండ్‌విచ్ మరియు బిగ్ మాక్ మరియు క్వార్టర్ పౌండర్‌తో మెక్‌డొనాల్డ్స్ కౌంటర్లు ఉన్నాయి. వాస్తవానికి, వొప్పర్ మరియు బిగ్ మాక్ అన్ని కాలాలలో అత్యధికంగా అమ్ముడైన రెండు బర్గర్లు. బర్గర్ కింగ్ సంవత్సరానికి 2.1 బిలియన్ విప్పర్ అమ్మకాలను కలిగి ఉంది, అయినప్పటికీ ఆ సంఖ్యకు ధృవీకరణను కనుగొనడం చాలా కష్టం. మెక్డొనాల్డ్స్ ప్రతి సంవత్సరం 550 మిలియన్ బిగ్ మాక్స్ విక్రయించబడుతుందని సూచిస్తుంది.

మిశ్రమ ఫలితాలతో ఉన్నప్పటికీ, ప్రతి సంస్థ తన అంతర్జాతీయ ఉనికిని పెంచుతూనే ఉంది. ఒక కారణం సంస్కృతి. ఉదాహరణకు, చాలా మంది యూరోపియన్లు ఫాస్ట్ ఫుడ్ ను అమెరికన్ సంప్రదాయంగా భావిస్తారు. బర్గర్ కింగ్ మరియు మెక్‌డొనాల్డ్స్ యొక్క ఆహార మెనూలు కొన్నిసార్లు విదేశీ వినియోగదారులను ఆకర్షించడానికి కష్టపడతాయి, అంతర్జాతీయ మార్కెట్లు అభివృద్ధి చెందవు, ముఖ్యంగా ఆసియా-పసిఫిక్ ప్రాంతంలో.

మెక్‌డొనాల్డ్స్: ది రియల్ కింగ్ ఆఫ్ బర్గర్స్

మెక్డొనాల్డ్స్ యునైటెడ్ స్టేట్స్లో అతిపెద్ద ఫాస్ట్ ఫుడ్ రెస్టారెంట్ గొలుసు మరియు ప్రపంచంలోని అతిపెద్ద రెస్టారెంట్ కంపెనీని సూచిస్తుంది, కస్టమర్ల పరంగా మరియు ఆదాయం ద్వారా. దీని ఫ్రాంచైజీలు దాదాపు 120 దేశాలలో 36, 000 వ్యక్తిగత యూనిట్లను కలిగి ఉన్నాయి, ఫ్రాంఛైజీలతో సహా 1.5 మిలియన్ల మందికి ఉపాధి కల్పిస్తున్నాయి మరియు ప్రతి సంవత్సరం 65 మిలియన్లకు పైగా భోజనం వడ్డిస్తాయి.

మెక్డొనాల్డ్స్ అమ్మకపు ఆదాయంలో సగం కోల్పోతుందని మరియు ఇప్పటికీ హాయిగా మొదటి స్థానంలో కూర్చుని ఉంటుందని పరిగణించండి; దేశీయ మెక్‌డొనాల్డ్ యొక్క స్థానాలు 2018 లో billion 21 బిలియన్లను తీసుకువచ్చాయి. 2014 ఆరంభం నుండి వృద్ధి గణాంకాలు మందగించినప్పటికీ, మెక్‌డొనాల్డ్స్ ఫాస్ట్ ఫుడ్ ప్రపంచంలో కూర్చుంది. మందగించిన గణాంకాలు చాలా సంవత్సరాలుగా గొప్ప రాబడిని గ్రహించని పెట్టుబడిదారులకు ఆందోళన కలిగిస్తాయి. 2008-2009 ప్రపంచ మాంద్యం సమయంలో మరియు వెంటనే MCD అద్భుతంగా ప్రదర్శించింది. చౌకైన ఫాస్ట్ ఫుడ్ తప్పనిసరిగా మాంద్యం-రుజువు అని తేలింది, అయితే 2014 2003 నుండి కంపెనీకి చెత్త సంవత్సరం.

ఫ్రాంఛైజింగ్ దూరదృష్టి రే క్రోక్ కింద, మెక్‌డొనాల్డ్స్ ఒక మెక్‌డొనాల్డ్ దుకాణాన్ని నిర్వహించే హక్కులను విక్రయించడం ద్వారా ప్రపంచంలోని ప్రధాన ఆహార బ్రాండ్‌గా అవతరించింది. ఈ మోడల్‌తో, MCD ఓవర్‌హెడ్ ఖర్చులను తగ్గిస్తుంది మరియు స్థానిక యజమానులను వ్యక్తిగత యూనిట్లతో వ్యవహరించడానికి అనుమతిస్తుంది, అయితే ఆహార ఖర్చులు తక్కువగా ఉంటాయి మరియు ప్రయాణంలో పెరుగుతున్న సంస్కృతికి సేవ వేగంగా ఉంటుంది.

పెద్ద వ్యాపారాలు ఒక నిర్దిష్ట పరిమాణానికి చేరుకున్న తర్వాత త్వరగా వృద్ధి చెందడానికి కష్టపడతాయి; బర్గర్ సామ్రాజ్యం 120 దేశాలలో విస్తరించి ఉన్నప్పుడు వ్యక్తిగత వ్యాపార సమస్యలను ఆవిష్కరించడం లేదా పరిష్కరించడం లాజిస్టిక్‌గా కష్టం. పనితీరుపై ఉన్న సమస్యలను పరిష్కరించడానికి మెక్‌డొనాల్డ్ యొక్క CEO స్టీవ్ ఈస్టర్బ్రూక్ Q1 2015 లో వాటాదారులకు ప్రదర్శన ఇచ్చారు. అతని టర్నరౌండ్ వ్యూహంలో బర్గర్ కింగ్ యొక్క ఇటీవలి విజయాన్ని ఉద్దేశపూర్వకంగా పరిశీలించారు. 2011 మరియు 2013 మధ్య బర్గర్ కింగ్ చేయగలిగిన ఏదో, కార్పొరేట్ ఓవర్‌హెడ్‌ను మెక్‌డొనాల్డ్స్ సగానికి తగ్గించే అవకాశం లేకపోగా, ఈస్టర్బ్రూక్ సంస్థ యాజమాన్యంలోని రెస్టారెంట్లను రీఫ్రాంచైజింగ్ మార్జిన్లను పెంచే మార్గంగా గుర్తించిందని చెబుతోంది.

బర్గర్ కింగ్ మరియు మెక్‌డొనాల్డ్స్‌లో పెట్టుబడి పెట్టడం అంటే సాధారణంగా కొత్త ఫ్రాంచైజ్ యూనిట్‌ను కొనుగోలు చేయడం మరియు నిర్వహించడం.

బర్గర్ కింగ్: ఎ ఫాస్ట్ ఫుడ్ రివైవల్

21 వ శతాబ్దానికి చాలా గందరగోళంగా మరియు నిరాశపరిచిన తరువాత, బర్గర్ కింగ్ యొక్క వాటాదారులు ది వెండిస్ కంపెనీ, సబ్వే మరియు స్టార్‌బక్స్ వాటిని మెక్‌డొనాల్డ్ యొక్క ప్రధాన పోటీదారుగా, అమ్మకాల ఆదాయ పరంగా కనీసం చూసారు. అప్పుడు ప్రైవేట్ ఈక్విటీ సంస్థ 3 జి కాపిటల్ 2010 లో కష్టపడుతున్న దిగ్గజాన్ని 4 బిలియన్ డాలర్లకు కొనుగోలు చేసింది, ఇది చాలా విజయవంతమైంది. బర్గర్ కింగ్ 2014 లో కెనడియన్ కాఫీ ప్రధానమైన టిమ్ హోర్టన్స్‌తో విలీనం అయ్యి రెస్టారెంట్ బ్రాండ్స్ ఇంటర్నేషనల్ (ఆర్‌బిఐ) అనే కొత్త బహిరంగంగా వర్తకం చేసే సంస్థను ఏర్పాటు చేసింది.

క్యూ 3 2017 నాటికి, బర్గర్ కింగ్ మెక్‌డొనాల్డ్స్ మరియు వెండిలను గణనీయమైన తేడాతో అధిగమించింది. సిటీ రీసెర్చ్ యొక్క నివేదిక 3 జి కాపిటల్ రెండు ముఖ్యమైన వ్యూహాత్మక సర్దుబాట్లు చేసిందని తేల్చింది: వ్యాపార కొవ్వును కత్తిరించడం మరియు దాని ప్రజా ఇమేజ్‌ను సులభతరం చేయడం. ఇది పనిచేసింది, మరియు ఆపరేటింగ్ మార్జిన్లు 2011 క్యూ 2 లో 24 శాతం నుండి క్యూ 4 2018 నాటికి 36 శాతానికి పెరిగాయి.

బర్గర్ కింగ్ వరల్డ్‌వైడ్ (బికెడబ్ల్యూ) మూడు వనరుల నుండి ఆదాయాన్ని పొందుతుంది. ప్రాధమిక ప్రసారం ఫ్రాంచైజీల నుండి వస్తుంది, వీటిలో రాయల్టీలు మరియు ఫీజులు ఉంటాయి; ప్రతి యూనిట్ నుండి వచ్చే ఆదాయంలో ఒక శాతం నుండి రాయల్టీలు వస్తాయి. 3 జి క్యాపిటల్ దాని నుండి దూరమయినప్పటికీ, మరియు 2018 నాటికి, అన్ని బర్గర్ కింగ్ స్థానాలు ఫ్రాంచైజ్ చేయబడినప్పటికీ, ఈ సంస్థ గతంలో ఆస్తులను లీజుకు తీసుకుంది.

మెక్డొనాల్డ్ యొక్క మెను ఎప్పటిలాగే క్లిష్టంగా ఉన్న సమయంలో, రికార్డ్ డ్రైవ్-త్రూ వేచి ఉండే సమయాన్ని సృష్టిస్తుంది, సిటీ రీసెర్చ్ ప్రకారం, బర్గర్ కింగ్ వినియోగదారులకు సహాయపడటానికి పాత వస్తువులను రీప్యాకేజ్ చేస్తోంది లేదా రీబ్రాండ్ చేస్తోంది.

పునరుద్ధరణ వ్యూహంలో ఒక భాగం మెక్‌డొనాల్డ్ యొక్క ఉత్పత్తులకు ప్రత్యక్ష సవాలు. నవంబర్ 2013 లో, బర్గర్ కింగ్ బిగ్ కింగ్ శాండ్‌విచ్, రెండు పట్టీలు, మూడు బన్స్ మరియు "స్పెషల్ సాస్" ను మెక్‌డొనాల్డ్స్ నుండి విజయవంతమైన బిగ్ మాక్ యొక్క అంత సూక్ష్మమైన ప్రతిరూపంగా పరిచయం చేశాడు. మెక్‌డొనాల్డ్స్ మెక్‌రిబ్ శాండ్‌విచ్‌ను తిరిగి తీసుకువచ్చినప్పుడు, బర్గర్ కింగ్ స్పందిస్తూ $ 1 BK BBQ రిబ్‌ను చౌకైన ప్రత్యామ్నాయంగా ఆవిష్కరించారు. 2018 లో బర్గర్ కింగ్ డబుల్ క్వార్టర్ పౌండ్ బర్గర్ను ప్రకటించాడు, ఇది మెక్డొనాల్డ్ యొక్క సొంత క్వార్టర్ పౌండ్ బర్గర్ వద్ద ప్రత్యక్ష షాట్ గా కనిపిస్తుంది.

మక్కాఫ్ మెనూను సవాలు చేయడానికి బర్గర్ కింగ్ నుండి కొత్త కాఫీ ఉత్పత్తుల సముదాయం వచ్చింది. కొత్త ఉదయపు కాఫీ ఎంపికను రూపొందించడానికి స్టార్‌బక్స్‌తో భాగస్వామ్యం చేయడం ద్వారా మెక్‌డొనాల్డ్స్ తరంగాలను తయారు చేసింది, కాబట్టి బర్గర్ కింగ్ కెనడియన్‌లోని ప్రముఖ కాఫీ మరియు డోనట్ అవుట్‌లెట్ టిమ్ హోర్టన్స్, ఇంక్‌ను లక్ష్యంగా చేసుకుని సొంతం చేసుకున్నాడు. 11 బిలియన్ డాలర్ల ఒప్పందం తరువాత రెండు కంపెనీల స్టాక్ ధరలు పెరిగాయి, వారెన్ బఫ్ఫెట్ నుండి 3 బిలియన్ డాలర్ల ఫైనాన్సింగ్ కూడా ఉంది.

బర్గర్ కింగ్ యొక్క విలువ ప్రతిపాదన గురించి ఎటువంటి గందరగోళం లేదు. ఇది మెక్‌డొనాల్డ్స్ మాదిరిగానే, అదే ఉత్పత్తులతో, కొంచెం ఎక్కువ స్థాయికి మరియు, తక్కువ ధరతో ఉంటుంది. కొత్త "సాటిస్ఫ్రైస్" ను "40 శాతం తక్కువ కొవ్వు మరియు ప్రముఖ ఫ్రెంచ్ ఫ్రైస్ కంటే 30 శాతం తక్కువ కేలరీలు" కలిగిన ఆరోగ్యకరమైన ఫ్రెంచ్ ఫ్రై ఎంపికను అందించడం ద్వారా మెక్డొనాల్డ్ యొక్క తరచుగా విమర్శించబడిన పోషక విలువను కూడా BK సూక్ష్మంగా ప్రకాశిస్తుంది. ప్రముఖ ఫ్రెంచ్ ఫ్రైస్, మెక్డొనాల్డ్స్.

ఫ్రాంచైజీలు

బర్గర్ కింగ్ మరియు మెక్‌డొనాల్డ్స్‌లో పెట్టుబడి పెట్టడం అంటే సాధారణంగా కొత్త ఫ్రాంచైజ్ యూనిట్‌ను కొనుగోలు చేయడం మరియు నిర్వహించడం. ప్రతి సంస్థ అంతర్జాతీయ స్థాయిలో పనిచేస్తుంది మరియు రెండు మార్కెట్లు ఒకేలా ఉండవు కాబట్టి, ఫ్రాంఛైజింగ్ ఎంపికలను పోల్చడానికి సులభమైన మార్గం ఫ్రాంచైజ్ డిస్క్లోజర్ డాక్యుమెంట్స్ (ఎఫ్‌డిడి) ను చూడటం.

మెక్‌డొనాల్డ్స్ కోసం 2017 FDD ప్రకారం, మెక్‌డొనాల్డ్ యొక్క ఫ్రాంచైజీకి ప్రారంభ పెట్టుబడి మొత్తం 00 1.008 మిలియన్ల నుండి 2 2.2 మిలియన్ల మధ్య వస్తుంది. కార్పొరేషన్ రెస్టారెంట్ యూనిట్ రకాన్ని బట్టి ప్రారంభ ఫ్రాంచైజ్ రుసుమును కేవలం $ 500 నుండి, 000 45, 000 వరకు వసూలు చేస్తుంది.

ఆశ్చర్యపోనవసరం లేదు, బర్గర్ కింగ్ యొక్క ఫ్రాంచైజీలకు ఇలాంటి పెట్టుబడులు అవసరం. 2017 BK FDD, రియల్ ఎస్టేట్ సముపార్జన మరియు మెరుగుదల ఖర్చులతో సహా, మొత్తం ప్రారంభ పెట్టుబడులు 7 317, 100 మరియు 46 3.046 మిలియన్ల మధ్య పడిపోతాయి, $ 45, 000 ప్రారంభ ఫ్రాంచైజ్ రుసుముతో.

కీ టేకావేస్

• మెక్‌డొనాల్డ్స్ యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో అతిపెద్ద ఫాస్ట్‌ఫుడ్ రెస్టారెంట్ గొలుసు మరియు ఇది ప్రపంచంలోనే అతిపెద్ద రెస్టారెంట్ కంపెనీని సూచిస్తుంది. బర్గర్ కింగ్ యొక్క విలువ ప్రతిపాదన మెక్‌డొనాల్డ్స్ మాదిరిగానే ఉంది. బర్గర్ కింగ్ మరియు మెక్‌డొనాల్డ్స్‌లో పెట్టుబడి పెట్టడం అంటే సాధారణంగా కొత్త ఫ్రాంచైజ్ యూనిట్‌ను కొనుగోలు చేయడం మరియు నిర్వహించడం.