ఈ రోజు షేక్స్పియర్ వ్రాస్తుంటే, అతను బహుశా ఈ పంక్తులను వదిలివేస్తాడు:
"పేరులో ఏముంది? మనం గులాబీ అని పిలుస్తాము /
మరే ఇతర పేరుతో అయినా తీపి వాసన వస్తుంది."
ఎందుకు? ఎందుకంటే, అన్ని సంభావ్యతలలో, కోకాకోలా డబ్బాలో లేదా మెక్‌డొనాల్డ్ యొక్క రేపర్లో గులాబీ అంటుకోవడం నిజంగా ప్రజలు దానిని చాలా తియ్యగా వాసన పడుతున్నట్లు గ్రహించేలా చేస్తుంది. బ్రాండ్ పేరు కంటే ఎక్కువ-ఇది గుర్తించదగిన ఉత్పత్తితో వినియోగదారు అనుభవాల మొత్తం-మరియు ఇది శక్తివంతమైనది. పెట్టుబడిదారులకు విలువ ఇవ్వడం కూడా నిరాశపరిచింది. ఇది తరచుగా పోటీ ప్రయోజనానికి దారితీస్తుంది.
ఎలైట్ జాబితా
ప్రతి సంవత్సరం, ఇంటర్బ్రాండ్ ఉత్తమ గ్లోబల్ బ్రాండ్ల ర్యాంకింగ్ జాబితాను విడుదల చేస్తుంది. ఈ జాబితా ఆర్థిక ప్రపంచంలో ఎవరు వంటిది మరియు ప్రసిద్ధ DJIA ను తయారుచేసే అనేక సంస్థలను కలిగి ఉంది. అయితే, బ్రాండ్‌లను గుర్తించడానికి మీరు డౌ శిష్యుడిగా ఉండవలసిన అవసరం లేదు, ఇవి ప్రపంచంలో గుర్తించదగిన కొన్ని చిహ్నాలు. ఒక సంస్థకు బాగా తెలిసినది విలువైనదేనా? ఇది ఖచ్చితంగా ఉంది.
కంపెనీలకు బ్రాండింగ్ వ్యత్యాసం ఉన్న కొన్ని ఉదాహరణలు ఇక్కడ ఉన్నాయి:
- మార్ల్‌బోరో శుక్రవారం: కౌబాయ్‌లు, ధూమపానం మరియు ధూమపాన కౌబాయ్‌ల ఆవిష్కర్తలు ఫిలిప్ మోరిస్ 1990 లలో సిగరెట్ పరిశ్రమలో పెరిగిన పోటీని ఎదుర్కొన్నారు. కంపెనీ భారీగా బ్రాండెడ్ సిగరెట్ల ధరలను తగ్గించినప్పుడు, ఇన్వెస్టర్లు పానిక్ బటన్‌ను నెట్టి, ఒకే రోజులో స్టాక్‌ను 26% తగ్గించారు. ధూమపాన రేట్లు తగ్గినప్పటికీ, ఫిలిప్ మోరిస్ బ్రాండ్ తక్కువ ధర వద్ద వినియోగదారులను తిరిగి గెలుచుకుంది మరియు దాని ఆధిపత్యాన్ని తిరిగి స్థాపించింది. క్రొత్త కోక్: ఏమి చేయకూడదో ఒక పాఠ్యపుస్తక దృష్టాంతంలో, కోకాకోలా తన సొంత బ్రాండ్‌తో పోటీ పడుతోంది మరియు తీవ్రంగా ఓడిపోయింది. పెప్సీ తన దేశీయ మార్కెట్ వాటాను తగ్గించడం గురించి కోకాకోలా ఆందోళన చెందింది మరియు ఉత్పత్తిని కొత్త ఫార్ములాకు మార్చాలని నిర్ణయించుకుంది: న్యూ కోక్. అలా చేయడం ద్వారా, వారు అసలు కోకాకోలా ఉత్పత్తిని నిలిపివేశారు-వారు ఒక శతాబ్దానికి పైగా చేస్తున్న అత్యంత లాభదాయక ఉత్పత్తి. ఎదురుదెబ్బ చాలా గొప్పది, కొత్త కోక్ నెలల్లోనే తొలగించబడింది మరియు కోకాకోలా క్లాసిక్ తిరిగి మార్కెట్లోకి ప్రవేశించింది. ఆపిల్: 1990 లలో కంప్యూటర్లు వేగంగా, మెరుగ్గా మరియు, ముఖ్యంగా, చౌకగా లభించాయి. ఈ యంత్రాలన్నింటికీ ఆపరేటింగ్ సిస్టమ్‌లను అందించడం ద్వారా మైక్రోసాఫ్ట్ బిలియన్లను సంపాదిస్తోంది. ఆపిల్ ఖరీదైన యంత్రాలను తయారు చేస్తోంది మరియు సంస్థ యొక్క పోరాటాలు చూపించినట్లుగా, చౌకగా ఉన్నప్పుడు ఖరీదైన కంప్యూటర్లను ఎవరూ కోరుకోరు. 1997 లో, స్టీవ్ జాబ్స్ మరింత ఖరీదైన కంప్యూటర్లను తయారు చేయాలనే ఆలోచనతో ఆపిల్కు తిరిగి వచ్చాడు. తేడా ఏమిటంటే జాబ్స్ ఆపిల్ యొక్క బ్రాండింగ్ ప్రయత్నాలను రెట్టింపు చేసి, "పిసి వర్సెస్ మాక్" ప్రచారంలో ముగుస్తుంది. ఆపిల్ ఇప్పటికీ నిజంగా ఖరీదైన యంత్రాలను తయారు చేస్తుంది, కాని ప్రజలు వాటిని కోరుకునేలా చేయడంలో ఇది చాలా బాగుంది.
బ్రాండ్‌ను ఎలా విలువ చేయాలి
బ్రాండ్లు ఒక సంస్థకు విలువైనవి అని మనం చూడగలిగినప్పటికీ, బ్రాండ్లు ఇప్పటికీ కనిపించని ఆస్తులలో పరిగణించబడతాయి. బ్యాలెన్స్ షీట్ నుండి బ్రాండ్‌ను వేరు చేయడానికి పెట్టుబడిదారులు అనేక మార్గాలు ప్రయత్నించారు. ట్రాక్షన్ పొందిన మూడు ప్రధాన విధానాలు ఉన్నాయి.
1. ఆస్తులను తొలగించడం
ఒక బ్రాండ్‌పై విలువను ఉంచడానికి సులభమైన మార్గం సంస్థ యొక్క బ్రాండ్ ఈక్విటీని లెక్కించడం. ఇది ఒక సాధారణ గణన, ఇక్కడ మీరు సంస్థ యొక్క సంస్థ విలువను తీసుకొని, పేటెంట్లు వంటి గుర్తించదగిన ఆస్తులు మరియు అసంపూర్తిగా ఉన్న ఆస్తులను తీసివేయండి. మీకు మిగిలి ఉన్న సంఖ్య కంపెనీ బ్రాండ్ ఈక్విటీ విలువ. స్పష్టమైన లోపం ఏమిటంటే అది ఆదాయ వృద్ధిని పరిగణనలోకి తీసుకోదు, కానీ ఇది కంపెనీ విలువ ఎంతవరకు సద్భావన అని చక్కని స్నాప్‌షాట్‌ను అందిస్తుంది.
2. ఉత్పత్తికి ఉత్పత్తి
పెట్టుబడిదారులు బ్రాండ్‌ను లెక్కించడానికి ప్రయత్నించే మరో మార్గం సంస్థ యొక్క ధర శక్తిపై దృష్టి పెట్టడం. సరళంగా చెప్పాలంటే, కంపెనీ తన పోటీదారుడి ఉత్పత్తి కంటే ఎంత ప్రీమియం వసూలు చేయగలదో తెలుసుకోవాలనుకుంటున్నారు. ఈ ప్రీమియం బ్రాండ్ ఎంత విలువైనదో వార్షిక సంఖ్యను ఇవ్వడానికి అమ్మిన యూనిట్ల ద్వారా గుణించవచ్చు.
3. ఇంటెన్సివ్ అప్రోచ్
వ్యక్తిగత పెట్టుబడిదారులకు ఆచరణాత్మకంగా ఉండటానికి చాలా సమయం తీసుకుంటున్నప్పటికీ, ఇంటర్బ్రాండ్ ర్యాంకింగ్ వెనుక ఉన్న పద్దతి చాలా పూర్తి. పై వాటికి సమానమైన విధానాలను చేర్చడం ద్వారా మరియు వాటిని బ్రాండ్ బలం యొక్క యాజమాన్య చర్యలతో మరియు వినియోగదారు నిర్ణయాలలో బ్రాండ్ పాత్రతో కలపడం ద్వారా, ఇంటర్బ్రాండ్ అది కొలిచే సంస్థలకు బ్రాండ్ ఈక్విటీ యొక్క సమగ్ర కొలతను అందిస్తుంది. దురదృష్టవశాత్తు, పెట్టుబడిదారులు తెలుసుకోవాలనుకునే అన్ని కంపెనీల గురించి ఇంటర్బ్రాండ్ ఉచిత విశ్లేషణను అందించదు.
డబుల్ ఎడ్జ్డ్ ఇంటాంగిబుల్స్
మీరు దాన్ని బాల్ పార్క్ చేసినా లేదా మరింత నిర్దిష్ట సంఖ్యకు త్రవ్వినా, చాలా మంది పెట్టుబడిదారులు తమ వైపు బ్రాండ్ ఈక్విటీని కలిగి ఉండటం సంతోషంగా ఉంది. ఖచ్చితంగా కోకాకోలా యొక్క బ్రాండింగ్ అంచు వారెన్ బఫ్ఫెట్ గురించి మాట్లాడే ఆర్థిక కందకాలలో ఒకటి. అయితే, బ్రాండ్లు రెండు మార్గాలను తగ్గించగలవు.
ఇది అసంపూర్తిగా ఉన్నప్పటికీ, ఒక సంస్థ తన బ్రాండ్ ఈక్విటీని నాశనం చేయడం లేదా దెబ్బతీయడం సాధ్యమే. తన కంపెనీ నగలను "మొత్తం చెత్త" అని సరదాగా పిలవడం ద్వారా, CEO జెరాల్డ్ రాట్నర్ రాట్నర్స్ యొక్క ఇమేజ్‌ను తీవ్రంగా దెబ్బతీశాడు. మార్కెట్ క్యాప్‌లో 50 850 మిలియన్లను కోల్పోవడమే కాక, దాని బ్రాండ్ ఈక్విటీ-అవమానకరమైన రాట్నర్ బ్రాండ్ నుండి దూరం కావడానికి కంపెనీ సిగ్నెట్ అని పేరు మార్చుకుంది.
బాటమ్ లైన్
బ్రాండ్ ఈక్విటీ కారణంగా ఇప్పటికే ప్రీమియం చెల్లిస్తున్న పెట్టుబడిదారులకు రాట్నర్స్ జాగ్రత్త వహించే కథ. బ్రాండ్లు చంచలమైన జంతువులు, అవి పెంపకం కష్టం మరియు చంపడం సులభం. ఒక దృ brand మైన బ్రాండ్ మరియు అది తీసుకువచ్చే ధర ప్రీమియం పెట్టుబడిదారులకు చాలా ఆకర్షణీయంగా ఉంటుంది మరియు మంచి కారణంతో చెప్పవచ్చు. బ్రాండింగ్ యొక్క శక్తి ఒక సంస్థ ధర యుద్ధంలో విజయం సాధించడానికి, మాంద్యంలో వృద్ధి చెందడానికి లేదా ఆపరేటింగ్ మార్జిన్లు పెరగడానికి మరియు వాటాదారుల విలువను సృష్టించడానికి సహాయపడుతుంది. బ్రాండ్ మాదిరిగానే, ప్రీమియం పెట్టుబడిదారులు బ్రాండింగ్ అంచుతో స్టాక్ కోసం చెల్లించడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారు, ఇది పూర్తిగా మానసిక ఎంపిక. పెద్ద మొత్తంలో బ్రాండ్ ఈక్విటీ ఉన్న స్టాక్, ఎవరైనా దానిని కొనడానికి సిద్ధంగా ఉన్నదానిని ఎల్లప్పుడూ "విలువైనది".
