ఉత్పత్తి భేదం వర్సెస్ ధర వివక్ష: ఒక అవలోకనం
ఉత్పత్తి భేదం మరియు ధర వివక్షత మార్కెటింగ్ మరియు ఆర్థిక శాస్త్రంలో ఉపయోగించే రెండు వ్యూహాలు. ఉత్పత్తి భేదం అనేది ఒక సంస్థ యొక్క వస్తువులు మరియు సేవలను మరొక సంస్థ యొక్క వస్తువులు మరియు సేవల నుండి వేరు చేయడానికి ఉపయోగించే ప్రక్రియ.
దీనికి విరుద్ధంగా, ధర వివక్ష అనేది ఒకే వస్తువులు మరియు సేవల ధరలను వేరు చేయడానికి ఉపయోగించే ఒక వ్యూహం.
కీ టేకావేస్
- ఉత్పత్తి భేదం మరియు ధర వివక్షత అనేది వివిధ సంస్థలచే ఉపయోగించబడే మార్కెటింగ్‌కు రెండు వేర్వేరు విధానాలు. ఉత్పత్తి భేదం సంస్థలు తమ ఉత్పత్తులను పోటీదారుల నుండి వేరుగా ఉంచడానికి అనుమతిస్తుంది. మూడు రకాల భేదం క్షితిజ సమాంతర, నిలువు మరియు సరళమైనవి. ధర వివక్షత ఒకే ఉత్పత్తులను వయస్సు, ఆర్థిక అవసరం లేదా భౌగోళిక ప్రాంతం ఆధారంగా వేర్వేరు ధరలకు మార్కెట్ చేస్తుంది.
ఉత్పత్తి భేదం
ఉత్పత్తి భేదం ఒక నిర్దిష్ట లక్ష్య విఫణికి మరింత ఆకర్షణీయంగా ఉండటానికి పోటీ ఉత్పత్తి నుండి ఉత్పత్తిని వేరు చేయడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. మూడు రకాల ఉత్పత్తి భేదం క్షితిజ సమాంతర, నిలువు మరియు సరళమైనది.
క్షితిజసమాంతర ఉత్పత్తి భేదం ఉత్పత్తి యొక్క ఒక లక్షణం ఆధారంగా ఉత్పత్తిని వేరు చేస్తుంది; ఏదేమైనా, ఏ ఉత్పత్తికి అధిక నాణ్యత ఉందో వినియోగదారులు గుర్తించలేరు.
లంబ ఉత్పత్తి భేదం కూడా ఒక ఉత్పత్తి యొక్క ఒక లక్షణంపై ఆధారపడి ఉంటుంది, అయితే వినియోగదారులు ఏ ఉత్పత్తికి అధిక నాణ్యత కలిగి ఉన్నారో గుర్తించగలుగుతారు. సాధారణ ఉత్పత్తి భేదం అనేక రకాల లక్షణాలపై ఉత్పత్తిని వేరు చేయడంపై ఆధారపడి ఉంటుంది.
ఉదాహరణకు, ఒక సంస్థ తన ఉత్పత్తిని మంచి ప్యాకేజింగ్ ద్వారా వేరు చేయవచ్చు. ఒక సోడా కంపెనీ తన సోడాను కొత్త ఎర్గోనామిక్ బాటిల్‌లో ప్యాక్ చేస్తుందని అనుకుందాం, మరొక సోడా కంపెనీ తన సోడాను సాదా అల్యూమినియం డబ్బాలో ప్యాక్ చేస్తుంది. సోడాలో చాలా తక్కువ భేదం ఉంది, కానీ ఉత్పత్తులు కంటైనర్ల ద్వారా వేరు చేయబడతాయి.
ఉత్పత్తి భేదం బోర్డు అంతటా ఉపయోగించబడుతున్నప్పటికీ, ప్రయాణ, ce షధాలు, పాఠ్యపుస్తకాలు, ఆహారం మరియు పానీయం మరియు వినోదం వంటి కొన్ని పరిశ్రమలలో ధరల వివక్ష ఎక్కువగా కనిపిస్తుంది.
ధర వివక్ష
ఒకే వస్తువులు మరియు సేవలను ఒకే సంస్థ నుండి వేర్వేరు ధరలకు విక్రయించినప్పుడు ధర వివక్షత ఏర్పడుతుంది. ఉత్పత్తి భేదం కాకుండా, ధర వివక్షత వేర్వేరు వినియోగదారులకు ఒకే వస్తువులకు వేర్వేరు ధరలను వసూలు చేయడంపై దృష్టి పెడుతుంది. ఉత్పత్తి భేదానికి విరుద్ధంగా, ధర వివక్షత దాని ఉత్పత్తిని ఇతరుల నుండి వేరు చేయడంపై దృష్టి పెట్టదు.
ఉదాహరణకు, విద్యార్థుల తగ్గింపును అందించే సంస్థ ధర వివక్షగా పరిగణించబడుతుంది. సాధారణంగా, ఉత్పత్తులను కొనడానికి విద్యార్థులకు డబ్బు లేకపోవచ్చు మరియు ధర మార్పులకు మరింత సున్నితంగా ఉంటుంది, కాబట్టి వ్యాపారాలు వస్తువులను తక్కువ ధరతో తయారు చేయడం ద్వారా ఆ లక్ష్య విఫణిని మరింత ఆకర్షించడానికి ప్రయత్నిస్తాయి.
మరొక ఉదాహరణ న్యూయార్క్‌లో ఒక రేటు మరియు పోర్ట్‌ల్యాండ్‌లో మరొక రేటును ఒకే పరిమాణ గది మరియు అదే వసతుల కోసం వసూలు చేసే హోటల్ గొలుసు కావచ్చు. మరొకటి ఒకదానికొకటి నడవకు రెండు సీట్లను విక్రయించే విమానయాన సంస్థ అవుతుంది, అయితే ఒకటి $ 50 తక్కువ ఎందుకంటే విమానానికి వారం ముందు డిస్కౌంట్ ఇవ్వబడింది. (సంబంధిత పఠనం కోసం, "ధర వివక్ష యొక్క మూడు డిగ్రీలు" చూడండి)
