ఉత్పత్తి స్థానం అంటే ఏమిటి?
ఉత్పత్తి నియామకం అనేది ప్రకటనల యొక్క ఒక రూపం, దీనిలో బ్రాండెడ్ వస్తువులు మరియు సేవలు ఎక్కువ మంది ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకునే వీడియో ఉత్పత్తిలో ప్రదర్శించబడతాయి. "ఎంబెడెడ్ మార్కెటింగ్" లేదా "ఎంబెడెడ్ అడ్వర్టైజింగ్" అని కూడా పిలుస్తారు, ఉత్పత్తి నియామకాలు సాధారణంగా సినిమాలు, టెలివిజన్ కార్యక్రమాలు, వ్యక్తిగత వీడియోలు, రేడియో మరియు - తక్కువ సాధారణంగా - ప్రత్యక్ష ప్రదర్శనలలో కనిపిస్తాయి. ఉత్పత్తి ప్లేస్‌మెంట్ హక్కులకు బదులుగా కంపెనీలు నిర్మాణ సంస్థ లేదా స్టూడియోను నగదు, వస్తువులు లేదా సేవల్లో చెల్లించవచ్చు.
ఉత్పత్తి నియామకం ఎలా పనిచేస్తుంది?
ఉత్పత్తి నియామకాలు ప్రకటన చేయబడిన బ్రాండ్ పట్ల సానుకూల భావాలను కలిగించే విధంగా ప్రదర్శించబడతాయి మరియు ప్రోగ్రామ్ ద్వారా అమలు చేయబడతాయి, ప్రస్తావించబడతాయి లేదా చర్చించబడతాయి. అవి స్పష్టమైనవి కావు. ఇది ప్రేక్షకులతో బ్రాండ్‌తో బలమైన సంబంధాన్ని పెంచుకోవడానికి వీలు కల్పిస్తుంది మరియు వారి కొనుగోలు నిర్ణయాన్ని సమర్థిస్తుంది. చలనచిత్రం, టీవీ షో లేదా ఇతర పనితీరులో బ్రాండ్ కనిపించినప్పుడు, అది చాలావరకు కారణం ప్రకటనదారు ఆ హక్కు కోసం చెల్లించారు. అలాంటి ప్రకటనలు సహజంగా నిజాయితీ లేనివి మరియు సులభంగా ప్రభావితమైన పిల్లలకు మోసపూరితమైనవి అని కొందరు నమ్ముతారు.
ప్రకటనదారులు మరియు నిర్మాతలు వారు ఉత్పత్తి నియామకాలను ఎలా అమలు చేస్తారనే దానిపై మరింత అధునాతనమయ్యారు. ఉదాహరణకు, ఒక ఉత్పత్తి యొక్క ప్రదర్శన సాపేక్షంగా బహిరంగంగా లేదా అతుకులుగా ఉండవచ్చు, అదే తయారీదారు ప్రతి కారు, షూ లేదా పానీయాన్ని ప్రదర్శనలో లేదా చలనచిత్రంలో ప్రదర్శించినట్లయితే. మరొక సూక్ష్మమైన వ్యూహం ఏమిటంటే, లేబుల్ లేదా లోగోను చూపించకుండా ఉండటమే కాని కర్వి గ్లాస్ కోకాకోలా బాటిల్ వంటి ఉత్పత్తి యొక్క విలక్షణమైన రంగు లేదా ప్యాకేజింగ్‌ను కలిగి ఉంటుంది.
ఉత్పత్తి స్థానం స్పష్టమైన మరియు అవ్యక్త ప్రకటనల ప్రభావాలను సృష్టిస్తుంది. ఉదాహరణకు, ఉత్పత్తి నియామకం యొక్క వీక్షకులు కంటెంట్‌లో ఉపయోగించినట్లు చూసిన తర్వాత బ్రాండ్‌కు పేరు పెట్టగలుగుతారు. ఇది బ్రాండ్ల పట్ల భిన్నమైన వైఖరిని సృష్టించగలదు మరియు పండించగలదు, అలాగే కొనుగోలు ఉద్దేశాన్ని పెంచుతుంది. ఆకర్షణీయమైన అక్షరాలు లేదా సెట్టింగ్‌లతో ఉంచబడిన బ్రాండ్‌లు ప్రజలను మరింతగా ఆకర్షిస్తాయి.
ఉత్పత్తి నియామక ఉదాహరణలు
జేమ్స్ బాండ్ మూవీ ఫ్రాంచైజ్ ఉత్పత్తి నియామకానికి చాలా ఉదాహరణలు అందిస్తుంది. కొంతమంది ప్రకటనదారులు సంవత్సరాలుగా మారినప్పటికీ, స్థిరమైనది ఉత్పత్తి నియామకాల యొక్క బలమైన శ్రేణి. ఉదాహరణకు, ఫ్రాంచైజ్ యొక్క రీబూట్ క్యాసినో రాయల్‌లో, వాహన తయారీదారు ఫోర్డ్ జేమ్స్ బాండ్ ఒకటి లేదా వారి మోడళ్లను మూడు నిమిషాల స్క్రీన్ టైమ్‌లో డ్రైవింగ్ చేయడానికి 14 మిలియన్ డాలర్లు చెల్లించాడు.
చాలా మంది జెన్ జెర్స్ మీకు ET ది ఎక్స్‌ట్రాటెర్రెస్ట్రియల్‌తో ముడిపడివున్నది రీస్ పీసెస్ అని మీకు చెప్పవచ్చు లేదా వేన్ వరల్డ్‌లోని దృశ్యాన్ని గుర్తుకు తెచ్చుకోండి, కనీసం ఐదు వేర్వేరు బ్రాండ్‌లను ప్రోత్సహించేటప్పుడు ఉత్పత్తి నియామకాలలో సరదాగా ఉంటుంది.
ఉత్పత్తి నియామక పోకడలు
ప్రకటన అంధత్వం / బ్యానర్ అంధత్వం (ప్రకటనలను విస్మరించే సామర్థ్యం) మరియు స్ట్రీమింగ్ యొక్క వ్యాప్తితో, సాంప్రదాయ టెలివిజన్ ప్రకటనల యొక్క సమర్థతలో అంతరం ఏర్పడింది. ఆ ఖాళీని పూరించడం అనేది ఉత్పత్తి నియామకాల యొక్క మరింత అధునాతన ఉపయోగం. ఇటీవలి ధోరణి మొత్తం కథాంశాల ప్రకటనదారులకు అమ్మడం.
పోస్ట్-ప్రొడక్షన్‌లో ఉత్పత్తి నియామకాలను పరిచయం చేయడానికి లేదా మార్చడానికి డిజిటల్ ఎడిటింగ్ టెక్నాలజీ ఉపయోగించబడింది, కొన్నిసార్లు సిండికేటెడ్ షోలలో ఉపయోగించిన వస్తువులను చిత్రీకరించిన చాలా కాలం తర్వాత వాటిని మార్చడం జరుగుతుంది. ప్రకటనదారులు తమ బ్రాండ్‌లను ప్రొడక్షన్‌లలో ప్రదర్శించడాన్ని వ్యతిరేకించినప్పుడు, నిర్మాతలు "ఉత్పత్తి స్థానభ్రంశం" లో పాల్గొనవచ్చు, అక్కడ వారు లోగోలను డిజిటల్‌గా తొలగిస్తారు. "గ్రీకింగ్" అని పిలువబడే మరొక ఎంపిక, గుర్తించదగిన లేబుల్‌లను మార్చడం లేదా టేప్ చేయడం చూస్తుంది.
