లులులేమోన్ అథ్లెటికా, ఇంక్. (లులు), ఒక యోగా మరియు వ్యాయామ దుస్తులు సంస్థ, ఒక ఉత్పత్తికి బదులుగా జీవనశైలిని మార్కెటింగ్ చేయడంలో విజయం సాధించిన సంస్థకు మరొక ఉదాహరణ. సంస్థ యొక్క వ్యాపార వ్యూహం దాని “లులులేమోన్ అథ్లెటికా” మరియు “ఐవివా అథ్లెటికా” -బ్రాండెడ్ ఉత్పత్తులను చురుకైన మరియు ఆనందించే జీవనశైలికి మెట్టుగా ప్రచారం చేయడంపై ఆధారపడి ఉంటుంది. లులులేమోన్‌కు ఇది విజయవంతమైన వ్యూహం, ఎందుకంటే కంపెనీ తన ఉత్పత్తులను ప్రీమియంతో ధర నిర్ణయించవచ్చు. ప్రజలు సంస్థ యొక్క ఉత్పత్తులను ఫ్యాషన్ దుస్తులుగా మరియు వ్యాయామ ప్రయోజనాల కోసం మాత్రమే ఆడుతున్నారు.
లులులేమోన్ క్యూ 3 2018 ఆదాయాన్ని డిసెంబర్ 6, 2018 న నివేదించింది. ఈ వ్యూహాల ద్వారా బలపడిన అథ్లెటిక్ అపెరల్ రిటైలర్ ఈ త్రైమాసికంలో 48 748 మిలియన్ల ఆదాయాన్ని చూసింది, గత ఏడాది ఇదే సమయం కంటే 21% పెరుగుదల. లులులేమోన్ యొక్క వ్యూహాలు అథ్లెటిక్ దుస్తులు పరిశ్రమలో సంస్థకు ఒక సముచిత స్థానాన్ని ఏర్పాటు చేయడంలో సహాయపడ్డాయి, 1998 లో చిప్ విల్సన్ స్థాపించిన ఈ కెనడియన్ రిటైలర్‌కు ఇది ఎల్లప్పుడూ సున్నితమైన ప్రయాణమే కాదు. లులులేమోన్ దాని సరసమైన వివాదాలను కూడా ఎదుర్కొంది 2013 ప్రారంభంలో దాని సన్నని లుయాన్ యోగా ప్యాంటును గుర్తుకు తెచ్చుకోవలసి వచ్చినప్పుడు.
లులులేమోన్ ఏ ఉత్పత్తులు చేస్తుంది?
సంస్థ యొక్క సమర్పణలలో ప్యాంటు, టాప్స్, షార్ట్స్ మరియు జాకెట్స్ వంటి దుస్తులు ఉన్నాయి, ప్రజలు రన్నింగ్ మరియు యోగా వంటి ఫిట్నెస్ కార్యకలాపాలలో నిమగ్నమయ్యేటప్పుడు వారు ధరించవచ్చు. దుస్తులతో పాటు, బ్యాగులు, సాక్స్ మరియు యోగా మాట్స్ వంటి ఉపకరణాలను కూడా కంపెనీ విక్రయిస్తుంది.
సంస్థ యొక్క ఉత్పత్తులు ఎక్కువగా బిజీ జీవితాన్ని సమతుల్యం చేసుకుంటూ ఆరోగ్యకరమైన జీవనశైలిని లక్ష్యంగా చేసుకునే మహిళలను లక్ష్యంగా చేసుకుంటాయి, అయితే పురుషులు మరియు యువకులను కూడా తన రెట్లు తీసుకురావడం ద్వారా సంస్థ తన పరిధిని విస్తరించింది. వాస్తవానికి, 2015 చివరలో, కంపెనీ మాన్హాటన్ దిగువ పట్టణంలో 1, 600 చదరపు అడుగుల ప్రదేశంలో పురుషుల వైపు దృష్టి సారించిన మొదటి దుకాణాన్ని ప్రారంభించింది.
లులులేమోన్ డబ్బు సంపాదించడం ఎలా?
లులులేమోన్ తన ఉత్పత్తులను అది కలిగి ఉన్న మరియు నిర్వహించే దుకాణాల నెట్‌వర్క్ ద్వారా, అలాగే ఆన్‌లైన్ అమ్మకాల ద్వారా వినియోగదారులకు నేరుగా విక్రయిస్తుంది. డిసెంబర్ 6, 2018 నాటికి, ఈ సంస్థ యునైటెడ్ స్టేట్స్, ఆస్ట్రేలియా, న్యూజిలాండ్, కెనడా, యునైటెడ్ కింగ్‌డమ్ మరియు సింగపూర్‌లలో 426 దుకాణాలను నిర్వహిస్తోంది. కస్టమర్లతో కనెక్ట్ అవ్వడానికి మరియు ఉత్పత్తులపై అభిప్రాయాన్ని కోరడానికి దాని దుకాణాలు సంస్థకు సహాయపడతాయని లులులేమోన్ అభిప్రాయపడ్డారు, అదే సమయంలో దాని బ్రాండ్‌ను కూడా బలోపేతం చేస్తుంది.
ఇ-కామర్స్ మరియు డిజిటల్ అమ్మకాలతో పాటు, కంపెనీ తన ఉత్పత్తులను హోల్‌సేల్ కస్టమర్లైన హెల్త్ క్లబ్‌లు, ఫిట్నెస్ సెంటర్లు మరియు యోగా స్టూడియోలకు తన బ్రాండ్ ఇమేజ్‌ను పెంచే మార్గంగా విక్రయిస్తుంది. ఇతర అమ్మకపు మార్గాల్లో గిడ్డంగి అమ్మకాలు మరియు షోరూమ్‌లు మరియు తాత్కాలిక ప్రదేశాల ద్వారా అమ్మకాలు ఉన్నాయి.
లులులేమోన్ ఉత్పత్తులు ఎక్కడ నుండి వస్తాయి?
ఆగ్నేయ ఆసియా, దక్షిణ ఆసియా, చైనా మరియు ఇతర దేశాలలో సరఫరాదారులతో లులులేమోన్ దాని ఉత్పత్తిని దాదాపుగా అవుట్సోర్స్ చేస్తుంది. దాని ఉత్పత్తులలో కేవలం ఒక శాతం మాత్రమే ఉత్తర అమెరికాలో తయారవుతున్నాయి, మారుతున్న మార్కెట్ పోకడలకు త్వరగా మరియు సమర్థవంతంగా స్పందించే మార్గంగా లులులేమోన్ చూస్తుంది.
లులులేమోన్ యొక్క ప్రధాన పోటీదారులు ఎవరు?
లులులేమోన్ తన వ్యాపార నమూనాతో విజయవంతమైంది. అయినప్పటికీ, చంచలమైన వినియోగదారు అభిరుచులు మరియు సరఫరాదారులపై ఎక్కువగా ఆధారపడే వ్యాపార నమూనా వంటి వివిధ రకాల నష్టాలను కంపెనీ ఎదుర్కొంటుందని పెట్టుబడిదారులు తెలుసుకోవాలి. ఇంకా ఏమిటంటే, రిటైల్ దిగ్గజాలు నైక్ (ఎన్‌కెఇ), అడిడాస్ (ఎడిడివై) మరియు అండర్ ఆర్మర్ (యుఎ) నుండి అథ్లెటిక్ దుస్తులు పరిశ్రమలో పెరుగుతున్న పోటీని లులులేమోన్ ఎదుర్కొంటున్నాడు.
బాటమ్ లైన్
లులులేమోన్ యొక్క వ్యాపార నమూనా సంస్థ రద్దీగా ఉండే మార్కెట్లో తనకంటూ ఒక సముచిత స్థానాన్ని ఏర్పరచటానికి అనుమతించింది. అద్భుతమైన త్రైమాసిక ఆదాయాలు ఉన్నప్పటికీ, కంపెనీ వాటాదారులకు డివిడెండ్ చెల్లించదు మరియు విదేశాలలో వృద్ధికి నిధులు సమకూర్చడానికి తన ఆదాయాన్ని నిలుపుకుంటుంది. లులులేమోన్ విస్తరిస్తూనే ఉన్నందున, బలమైన పోటీ, చంచలమైన వినియోగదారులు మరియు సంభావ్య సరఫరాదారుల సమస్యల నుండి కంపెనీ ఎదుర్కొంటున్న నష్టాల గురించి పెట్టుబడిదారులు జాగ్రత్త వహించాలి.
