బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వ నిర్వచనం

బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వం అంటే ఏమిటి?

బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వం అనేది బ్రాండ్ పేరుకు ఆపాదించబడిన మానవ లక్షణాల సమితి. బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వం అనేది వినియోగదారుడు సంబంధం కలిగి ఉంటుంది; ఒక నిర్దిష్ట వినియోగదారుల విభాగం ఆనందించే స్థిరమైన లక్షణాలను కలిగి ఉండటం ద్వారా సమర్థవంతమైన బ్రాండ్ దాని బ్రాండ్ ఈక్విటీని పెంచుతుంది. ఈ వ్యక్తిత్వం గుణాత్మక విలువ-జోడింపు, దాని క్రియాత్మక ప్రయోజనాలకు అదనంగా బ్రాండ్ పొందుతుంది.

బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వం

బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వాన్ని అర్థం చేసుకోవడం

బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వం అనేది ఒక సంస్థ లేదా సంస్థ దాని ఉత్పత్తి, సేవ లేదా మిషన్ గురించి ప్రజలు భావించే విధానాన్ని రూపొందించడానికి సహాయపడే ఒక ఫ్రేమ్‌వర్క్. సంస్థ యొక్క బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వం సంస్థకు ప్రయోజనం కలిగించే సానుకూల చర్యలను ప్రేరేపించే ఉద్దేశ్యంతో ఒక నిర్దిష్ట వినియోగదారు విభాగంలో భావోద్వేగ ప్రతిస్పందనను పొందుతుంది.

బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వాలకు ఉదాహరణలు

బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వం వారి స్వంతదానికి సమానంగా ఉంటే వినియోగదారులు కొనుగోలు చేసే అవకాశం ఉంది. సాధారణ లక్షణాలతో బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వాలలో ఐదు ప్రధాన రకాలు ఉన్నాయి:

1. ఉత్సాహం: స్వేచ్ఛాయుతమైన, ఉత్సాహపూరితమైన మరియు యవ్వనమైన చిత్తశుద్ధి: దయ, చిత్తశుద్ధి మరియు కుటుంబ విలువల పట్ల ధోరణి pretentious

ఉదాహరణకు, డోవ్ స్త్రీలింగ వినియోగదారులను ఆకర్షించడానికి, దాని బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వంగా చిత్తశుద్ధిని ఎంచుకుంటుంది. లగ్జరీ బ్రాండ్లు, మైఖేల్ కోర్స్ మరియు చానెల్ వంటివి అధునాతనతను లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నాయి. వారి బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వం ఉన్నత తరగతి, ఆకర్షణీయమైన మరియు అధునాతన జీవనశైలిపై దృష్టి పెడుతుంది, ఇది అధిక వ్యయంతో కూడిన వినియోగదారుల సంఖ్యను ఆకర్షిస్తుంది. REI, బహిరంగ వినోద రిటైల్ స్టోర్, కఠినమైన బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వాన్ని కలిగి ఉంది; వారు తమ ప్రేక్షకులను-సాధారణంగా బహిరంగ, సాహసోపేత వ్యక్తులు-బలంగా మరియు స్థితిస్థాపకంగా ఉండటానికి ప్రేరేపించడంపై దృష్టి పెడతారు.

బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వం వారి స్వంతదానికి సమానంగా ఉంటే వినియోగదారులు కొనుగోలు చేసే అవకాశం ఉంది.

ఇమేజరీకి వ్యతిరేకంగా బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వం

సంస్థ యొక్క బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వం దాని చిత్రాలతో అయోమయం చెందకూడదు. సంస్థ యొక్క ఇమేజరీ అనేది దాని బ్రాండ్ యొక్క స్పష్టమైన ప్రయోజనాలను తెలియజేసే సృజనాత్మక ఆస్తుల శ్రేణి. దీనికి విరుద్ధంగా, ఒక సంస్థ యొక్క బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వం నేరుగా ఆదర్శ వినియోగదారు సమూహం యొక్క మనస్సులో భావోద్వేగ అనుబంధాన్ని సృష్టిస్తుంది.

ఒక సంస్థ తన బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వాన్ని ఖచ్చితంగా నిర్వచించడం చాలా ముఖ్యం కాబట్టి ఇది సరైన వినియోగదారుతో ప్రతిధ్వనిస్తుంది. ఎందుకంటే బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వం పెరిగిన బ్రాండ్ ఈక్విటీకి దారితీస్తుంది మరియు మార్కెట్‌లో బ్రాండ్ యొక్క వైఖరిని నిర్వచిస్తుంది. ఏదైనా విజయవంతమైన మార్కెటింగ్ ప్రచారానికి ఇది ముఖ్య అంశం. బ్రాండ్ యొక్క వ్యక్తిత్వాన్ని ఎన్నుకోవటానికి, కంపెనీలు ఐదు వ్యక్తిత్వ రకాలను పరిశీలిస్తాయి మరియు కంపెనీ తెలియజేయాలని కోరుకునేదాన్ని ఎంచుకోండి.

ఉదాహరణకు, ఒక కొత్త బహిరంగ దుస్తులు సంస్థ వినియోగదారులతో ప్రతిధ్వనించాలనుకుంటే, సహజమైన వంపు అనేది కఠినమైన బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వాన్ని సృష్టించడం. ఏదేమైనా, సంస్థ యొక్క పోటీదారుడు ఇప్పటికే కఠినమైన బహిరంగ దుస్తులు బ్రాండ్‌గా నిలిచి ఉండవచ్చు. బదులుగా, కొత్త దుస్తులు సంస్థ అధునాతన బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వాన్ని అవలంబించడం ద్వారా కస్టమర్ యొక్క మనస్సులో ప్రత్యేకంగా నిలబడగలదు. ఇది బ్రాండ్‌ను బహిరంగ దుస్తులకు ఉన్నతస్థాయి, హై-ఎండ్ ఎంపికగా విభజిస్తుంది, ఇది ఒక నిర్దిష్ట రకం వినియోగదారులను ఆకర్షిస్తుంది.

కీ టేకావేస్

• బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వం అనేది బ్రాండ్ పేరుకు ఆపాదించబడిన మానవ లక్షణాల సమితి. ఒక సంస్థ తన బ్రాండ్ వ్యక్తిత్వాన్ని ఖచ్చితంగా నిర్వచించడం చాలా ముఖ్యం, కనుక ఇది సరైన వినియోగదారుతో ప్రతిధ్వనిస్తుంది. ఒక సంస్థ యొక్క బ్రాండ్ లక్ష్యంగా ఉన్న వినియోగదారుల విభాగం నుండి సానుకూల భావోద్వేగ ప్రతిస్పందనను పొందడం లక్ష్యంగా ఉండాలి.