చిపోటిల్ మెక్సికన్ గ్రిల్ ఇంక్. (సిఎమ్‌జి) తన కొత్త చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ బ్రియాన్ నికోల్ ఆధ్వర్యంలో దాని టర్నరౌండ్ వ్యూహంలో భాగంగా పనికిరాని రెస్టారెంట్లను మూసివేసి కొత్త డిజిటల్, మార్కెటింగ్ మరియు మెను మార్పులను ప్రవేశపెట్టాలని యోచిస్తోంది.
55 నుండి 65 పనికిరాని ప్రదేశాలను మూసివేస్తామని, కొత్త మెనూ ఐటెమ్‌లను తయారు చేస్తామని, మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్లను పునరుద్ధరించామని, 2019 లో లాయల్టీ ప్రోగ్రామ్‌ను ప్రారంభిస్తామని రెస్టారెంట్ చైన్ ఒక పత్రికా ప్రకటనలో ప్రకటించింది.
"మా ప్రయత్నాలన్నీ బ్రాండ్‌ను మరింత ఆకర్షణీయంగా, కనిపించే మరియు సాంస్కృతికంగా సంబంధితంగా మార్చడంపై దృష్టి పెడతాయి, అయితే మా రెస్టారెంట్ జట్లు గొప్ప ఆతిథ్యం మరియు పరిపూర్ణతకు వండిన నిజమైన ఆహారంతో అద్భుతమైన అతిథి అనుభవాన్ని అందించడానికి అంకితం చేయబడ్డాయి" అని CEO నికోల్ చెప్పారు. "ప్రత్యేకంగా, ఇది అవుతుంది మూడు పెద్ద కార్యక్రమాలు ఉన్నాయి - మా మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్లు మరియు ప్రణాళికలను పునరుద్ధరించడం, డిజిటల్ అమ్మకాలను పెంచడానికి మరియు ప్రాప్యతను విస్తరించడానికి మా రెండవ మేక్ లైన్‌ను పెంచడం మరియు 2019 లో కొత్త లాయల్టీ ప్రోగ్రామ్‌ను ప్రారంభించడం ద్వారా మా వినియోగదారులతో పరస్పరం చర్చించుకోవడం. ”
చిపోటిల్ తన పునర్నిర్మాణ కార్యక్రమం అమలు చేయడానికి 115 మిలియన్ డాలర్ల నుండి 135 మిలియన్ డాలర్ల వరకు ఖర్చు అవుతుందని భావిస్తున్నారు.
స్పష్టత లేకపోవడం పెట్టుబడిదారుల కొరత
రాయిటర్స్ నివేదించిన బుధవారం పెట్టుబడిదారులతో పిలుపునిచ్చినప్పుడు, చిపోటిల్ అధికారులు సంస్థ యొక్క టర్నరౌండ్ వ్యూహం గురించి మరిన్ని వివరాలను అందించకుండా ఉన్నారు. ఎగ్జిక్యూటివ్స్ అంతర్జాతీయ ప్రణాళికల గురించి ప్రశ్నలను పక్కన పెట్టి, యునైటెడ్ స్టేట్స్లో వారి “దూకుడు పెరుగుదల” వ్యూహం గురించి మాట్లాడటానికి ఇష్టపడతారు మరియు క్యూసాడిల్లాస్ మరియు నాచోస్ వంటి ఫాస్ట్-క్యాజువల్ డైనింగ్ మెను ఐటెమ్‌లను కొత్త మెనూలో చేర్చాలా అని ధృవీకరించడానికి నిరాకరించారు.
చిపోటిల్ తన వ్యాపార నమూనాను ఎలా ఆవిష్కరించాలని, దాని డిజిటల్ సేవను మెరుగుపరచడానికి మరియు వాటాదారులకు రివార్డ్ చేయాలని యోచిస్తోంది. ఈ స్పష్టత లేకపోవడం పెట్టుబడిదారులతో బాగా కలిసిరాలేదు, వారు గంటల తర్వాత ట్రేడింగ్‌లో షేర్లను 3.1 శాతం తగ్గి 443 డాలర్లకు పంపడం ద్వారా స్పందించారు.
రాయిటర్స్ ప్రకారం, "వారు నిజంగా పరిష్కరించని కొన్ని ముఖ్య ప్రాంతాలు ఉన్నాయి, ముఖ్యంగా అంతర్జాతీయ వ్యూహం" అని మాగ్జిమ్ గ్రూప్ విశ్లేషకుడు స్టీఫెన్ ఆండర్సన్ చెప్పారు. "మూలధన కేటాయింపు, ముఖ్యంగా షేర్ బైబ్యాక్ మరియు డివిడెండ్ కోసం సంభావ్య చర్చకు సంబంధించి. ఇది జరుగుతుందని నేను ఇప్పటికీ అనుకుంటున్నాను, కాని అది బహుశా ఒక సంవత్సరం లేదా రెండు సంవత్సరాల దూరంలో ఉంటుంది. ”
నికోల్ నియామకం ఫిబ్రవరిలో మొదట ప్రకటించినప్పటి నుండి చిపోటిల్ షేర్ ధర 80 శాతానికి పైగా పెరిగింది. యమ్ బ్రాండ్స్ ఇంక్ యొక్క మాజీ చీఫ్ (YUM) టాకో బెల్ ను మెక్సికన్ రెస్టారెంట్ గొలుసు వ్యాపారాన్ని ఆధునీకరించడానికి మరియు దాని ప్రతిష్టను కాపాడుకోవడానికి వాల్ స్ట్రీట్ సరైన వ్యక్తిగా చూస్తారు.
2015 లో ఆహారపదార్థాల అనారోగ్యాలు దాని రెస్టారెంట్లతో ముడిపడి ఉన్నందున చిపోటిల్ చాలా కష్టపడ్డాడు.
