తులనాత్మక ప్రకటన అంటే ఏమిటి
తులనాత్మక ప్రకటన అనేది ఒక మార్కెటింగ్ వ్యూహం, దీనిలో ఒక సంస్థ యొక్క ఉత్పత్తి లేదా సేవ పోటీదారుడితో పోల్చినప్పుడు ఉన్నతమైనదిగా ప్రదర్శించబడుతుంది. తులనాత్మక ప్రకటనల ప్రచారంలో కంపెనీ ఉత్పత్తుల యొక్క లక్షణాల యొక్క పోటీదారుడి ప్రక్కన పోలికను ముద్రించవచ్చు. ఇది విలువ లేదా వ్యయం ఆధారంగా పోలికను కూడా కలిగి ఉండవచ్చు. సాధారణంగా, పోటీ చేసే ఉత్పత్తిని అగౌరవపరిచే కాంతిలో చూపబడుతుంది.
తులనాత్మక ప్రకటనలను విడదీయడం
తులనాత్మక ప్రకటనలు ఉత్పత్తులను లేదా సేవలను ప్రత్యక్షంగా లేదా పరోక్షంగా పోల్చవచ్చు మరియు సానుకూల లేదా ప్రతికూల స్వరం తీసుకోవచ్చు, అయినప్పటికీ ప్రతికూలత చాలా సాధారణం. పోలికలు ఒకే లక్షణం లేదా బహుళ లక్షణాలను కలిగి ఉండవచ్చు.
తులనాత్మక ప్రకటనలు ఉత్పత్తి లేదా సేవ యొక్క ప్రమోషన్ కోసం మాత్రమే ఉపయోగించబడవు. ఇది రాజకీయాలలో ఉపయోగించే ఒక సాధారణ సాంకేతికతగా మారింది, ఒక అభ్యర్థి ఎన్నుకోబడితే అతను లేదా ఆమె అదే నిర్దిష్ట నిర్ణయాలు తీసుకోలేరని జాబితా చేస్తారు. కంపెనీలు కొత్త ఉత్పత్తులను విడుదల చేయడంలో ఈ రకమైన ప్రకటనలు ప్రాచుర్యం పొందాయి, ఎందుకంటే ప్రకటన యొక్క దృష్టి మార్కెట్లో ఇప్పటికే ఉన్న ఉత్పత్తుల కంటే కొత్త ఉత్పత్తి ఎలా మెరుగ్గా ఉంటుంది.
తులనాత్మక ప్రకటనల నియమాలు
యునైటెడ్ స్టేట్స్లో, కంపెనీలు వారు చేసే వాదనలను బ్యాకప్ చేయకుండా తులనాత్మక ప్రకటనలలో పాల్గొనకపోవచ్చు. వారు మంచి నాణ్యత, ఎక్కువ ప్రజాదరణ, మంచి విలువ మొదలైన వాటి యొక్క వాస్తవాలను వాస్తవాలతో నిరూపించగలగాలి మరియు పోటీదారుని కించపరిచే తప్పుడు ప్రకటనలు లేదా చిత్రాలలో పాల్గొనకపోవచ్చు. ఇటువంటి నియమాలను ఫెడరల్ ట్రేడ్ కమీషన్ (ఎఫ్‌టిసి) 1979 లో దాని స్టేట్‌మెంట్ ఆఫ్ పాలసీ రిపోర్టింగ్ కంపారిటివ్ అడ్వర్టైజింగ్‌లో పేర్కొంది: "… తులనాత్మక ప్రకటనలు ప్రకటనలను నిర్వచించాయి, ఇది ప్రత్యామ్నాయ బ్రాండ్‌లను నిష్పాక్షికంగా కొలవగల లక్షణాలు లేదా ధరలతో పోల్చి, మరియు గుర్తిస్తుంది పేరు, ఉదాహరణ లేదా ఇతర విలక్షణమైన సమాచారం ద్వారా ప్రత్యామ్నాయ బ్రాండ్."
ఇతర దేశాలు తులనాత్మక ప్రకటనలను నియంత్రించే నిర్వచనాలు మరియు నియమాలను అవలంబించాయి, అయినప్పటికీ ప్రతి దేశం అంశానికి కొంత భిన్నంగా వ్యవహరిస్తుంది. యునైటెడ్ కింగ్‌డమ్‌లో, పోటీదారుడి ట్రేడ్‌మార్క్‌ను ఉపయోగించిన ఏదైనా పోలిక ఉల్లంఘనగా పరిగణించబడుతుంది. ఆస్ట్రేలియాలో, తులనాత్మక ప్రకటనలను ప్రత్యేకంగా పరిష్కరించే చట్టాలు లేవు, కానీ చట్టపరమైన పూర్వజన్మ ఆధారంగా ప్రమాణాలు ఉన్నాయి.
తులనాత్మక ప్రకటనల పద్ధతులు
తులనాత్మక ప్రకటనల కోసం ఒక సాధారణ వ్యూహం పోటీదారుని సూచించే నకిలీ ఉత్పత్తిని ఉపయోగించడం. ప్రకటన వీక్షకులు నకిలీ ఉత్పత్తిని పోటీదారుడి ఉత్పత్తితో అనుబంధిస్తారు, కానీ ఖచ్చితమైన పోలిక లేదా ట్రేడ్మార్క్ లేనందున ఇది FTC నియమాలను సంతృప్తిపరుస్తుంది. మరొక వ్యూహం ఏమిటంటే, ప్రేక్షకులు పోటీదారుడితో అనుబంధించే ప్రకటన పేరడీని ఉపయోగించడం, కానీ వాటిని లేదా వారి ఉత్పత్తిని నేరుగా సూచించరు.
కొన్నిసార్లు, పోలికలు ఉద్దేశించిన విధంగా పనిచేయకపోవచ్చు, ఎందుకంటే అవి ప్రకటనదారు యొక్క ఉత్పత్తి పోటీపడే ఉత్పత్తి యొక్క వినియోగదారులలో అవగాహన పెంచుతాయి. ఫలితంగా, ఇది ఉచిత ప్రకటనల వలె పనిచేస్తుంది - ప్రత్యేకించి ఉత్పత్తుల మధ్య వ్యత్యాసం వినియోగదారుల దృష్టిలో తగినంతగా లేనట్లయితే.
