1947 లో స్థాపించబడిన, స్వీడన్ దుస్తుల రిటైలర్ H & M హెన్నెస్ & మౌరిట్జ్ AB (STO: HM-B), సాధారణంగా H & M అని పిలుస్తారు, ఇది ఫ్యాషన్ పరిశ్రమలో గుర్తించదగిన బ్రాండ్లలో ఒకటిగా ఎదిగింది. బ్లూమ్బెర్గ్ నివేదించిన ప్రకారం, H&M ప్రపంచవ్యాప్తంగా దాదాపు 4000 దుకాణాలను కలిగి ఉంది మరియు భవిష్యత్తులో 7000-8000 మరిన్ని దుకాణాల కోసం ప్రణాళికలను కలిగి ఉంది. జారా బ్రాండ్ యొక్క ఆపరేటర్ అయిన దాని అతిపెద్ద ప్రత్యర్థి ఇండిటెక్స్ (BME: ITX) ప్రస్తుతం కలిగి ఉన్న విస్తరణ స్థాయికి H & M త్వరగా చేరుకుంటుంది. (మరిన్ని కోసం, ఇవి కూడా చూడండి: H&M Vs. జరా Vs. యునిక్లో: బిజినెస్ మోడల్స్ మరియు ది ఇండస్ట్రీ హ్యాండ్బుక్: ది రిటైలింగ్ ఇండస్ట్రీ .
H & M యొక్క విజయానికి రహస్యం: ఫాస్ట్ ఫ్యాషన్
H & M, Inditex మరియు Forever 21 విజయానికి రహస్యం వారి “ఫాస్ట్ ఫ్యాషన్” మోడల్కు కారణమని చెప్పవచ్చు. ఫోర్బ్స్ సంగ్రహంగా, ఫాస్ట్ ఫ్యాషన్ అనేది డిజైనర్ టేబుల్ నుండి షోరూమ్ అంతస్తు వరకు సాధ్యమైనంత తక్కువ సమయంలో పెద్ద మొత్తంలో సరుకులను తరలించాలనే ఆలోచన. చిల్లర అధిక సరుకుల టర్నోవర్ కలిగి ఉండటం ద్వారా మరియు తాజా ఫ్యాషన్ పోకడలతో ఉత్పత్తి పైప్లైన్ను నిరంతరం తిరిగి అందించడం ద్వారా ఈ లక్ష్యాన్ని సాధించవచ్చు. H & M యొక్క మోడల్కు ఒక దృ marketing మైన మార్కెటింగ్ బృందం అవసరం, అది వారి లక్ష్య జనాభా కోరికలను త్వరగా గుర్తించగలదు మరియు సరఫరా గొలుసులో అవసరమైన మార్పులను అమలు చేస్తుంది. వాస్తవానికి, ఫాస్ట్ ఫ్యాషన్ యొక్క వెన్నెముక దాని తక్కువ ధరలు, మరియు ఫాస్ట్ ఫ్యాషన్ కూడా "చౌక చిక్" గా ముద్రించబడింది, ఎందుకంటే H & M మరియు జారా బట్టలు వారి "పునర్వినియోగపరచలేని" నాణ్యతకు మరియు ప్రకృతిని తయారు చేయడం సులభం.
H & M యొక్క బ్రాండ్ ఆఫ్ ఫాస్ట్ ఫ్యాషన్
ఫాస్ట్ ఫ్యాషన్ H & M కు వేరుచేయబడనప్పటికీ, స్వీడిష్ బ్రాండ్ ప్రత్యేకమైన వ్యాపార నమూనాను కలిగి ఉంది. జరా మాదిరిగా కాకుండా, హెచ్ అండ్ ఎం తన ఉత్పత్తులను ఇంట్లో తయారు చేయదు. H & M దాని ఉత్పత్తిని ప్రపంచవ్యాప్తంగా 900 మందికి పైగా స్వతంత్ర సరఫరాదారులకు అవుట్సోర్స్ చేస్తుంది, ప్రధానంగా యూరప్ మరియు ఆసియాలో, వీటిని 30 వ్యూహాత్మకంగా ఉన్న పర్యవేక్షణ కార్యాలయాలు పర్యవేక్షిస్తాయి.
సరసమైన పని పరిస్థితులను ప్రోత్సహించడానికి, హెచ్ అండ్ ఎమ్ 2013 లో తన బంగ్లాదేశ్ మరియు కంబోడియాన్ కర్మాగారాల కోసం ఒక పైలట్ ప్రోగ్రామ్ను ప్రవేశపెట్టింది, ఇందులో కంపెనీ ఐదేళ్ల వ్యవధిలో 100% కర్మాగారాల ఉత్పత్తిని కొనుగోలు చేసింది. ఏకైక కస్టమర్ కావడం ద్వారా, ఉత్పాదకతను మరింత సహజంగా పెంచేటప్పుడు, సాధారణ సమ్మతి తనిఖీల ద్వారా అమలు చేయడానికి విరుద్ధంగా, సురక్షితమైన పని పరిస్థితులను నిర్ధారించడం మంచిదని H & M భావించింది.
రెండవది, అన్ని స్టోర్ సరుకులలో 80% లేదా అంతకంటే ఎక్కువ మాత్రమే ఏడాది పొడవునా నిల్వ చేయబడతాయి, మిగిలిన 20% H & M ఉత్పత్తులు ప్రస్తుత ధోరణిని బట్టి చిన్న బ్యాచ్లలో ఫ్లైలో రూపొందించబడ్డాయి మరియు నిల్వ చేయబడతాయి. సకాలంలో డెలివరీ మరియు వేగవంతమైన ప్రధాన సమయాలను నిర్ధారించడానికి, H & M దాని అత్యాధునిక ఐటి నెట్వర్క్పై ఆధారపడుతుంది, ఇది కేంద్ర జాతీయ కార్యాలయం మరియు ఉపగ్రహ ఉత్పత్తి కార్యాలయాల మధ్య ఏకీకరణను అనుమతిస్తుంది.
కేవిట్ ఎంప్టర్: స్టోర్ ఓపెనింగ్స్ స్టాక్ విలువకు అనువదించకపోవచ్చు
H & M యొక్క ఉన్నతమైన ఆశయాలు ఉన్నప్పటికీ, దాని స్టాక్ ధర ప్రస్తుతం ఫిబ్రవరి 2015 లో చేసిన ఆల్-టైమ్ హైస్ నుండి 21% (364 SEK వర్సెస్ 288 SEK). కాబట్టి ఏమి ఇస్తుంది? స్వీడిష్ చిల్లర నెమ్మదిగా దాని పోటీ అంచుని కోల్పోతోందని దీని అర్థం? డ్యూయిష్ బ్యాంక్ (ఏప్రిల్ 2016) మరియు మోర్గాన్ స్టాన్లీ (మార్చి 2016) ప్రచురించిన పరిశోధనా నోట్స్లో, సంస్థలు H & M యొక్క లాక్-ఫర్-లైక్ (ఒకే-స్టోర్ అమ్మకాలు, సాధారణ వ్యాపార కోర్సు కోసం ప్రామాణికం కోసం సర్దుబాటు చేయబడ్డాయి, దీనిని “LFL” అని కూడా పిలుస్తారు.) అమ్మకాల వృద్ధి, ఇవి H & M యొక్క ఆపరేటింగ్ దేశాల యొక్క నిజమైన జిడిపి వృద్ధి రేటును, అలాగే పెరుగుతున్న వ్యయ ఒత్తిళ్లు / పడిపోయే మార్జిన్లు మరియు ప్రధానంగా కోర్ హెచ్ & ఎమ్ బ్రాండ్పై ఆధారపడే సంస్థ యొక్క భిన్నమైన ఉత్పత్తి మిశ్రమాన్ని మించిపోయాయి. అంతేకాకుండా, మోర్గాన్ స్టాన్లీ సంస్థ పూర్తిగా పరిపక్వం చెందుతున్నప్పుడు బాటమ్ లైన్ లాభాలలో తగ్గుతుందని హెచ్చరించాడు మరియు వృద్ధి క్షీణించడం ప్రారంభమవుతుంది. తక్కువ అభివృద్ధి చెందిన మార్కెట్లలోకి విస్తరించడం వల్ల 2007 నుండి H & M యొక్క లాభ సాంద్రతలు (మీటరు స్క్వేర్కు లాభం) క్రమంగా తగ్గుతున్నాయని పరిశోధనా సంస్థ గుర్తించింది మరియు H & M యొక్క స్థిరమైన వార్షిక రేటు కొత్త స్టోర్ ఓపెనింగ్కు ముందు ఇది కొంత సమయం మాత్రమే. ఇక ఈ లోపాన్ని భర్తీ చేయండి.
బాటమ్ లైన్
1947 లో స్థాపించబడినప్పటి నుండి, H & M ప్రపంచంలోనే అతిపెద్ద ఫ్యాషన్ రిటైలర్లలో ఒకటిగా ఎదిగింది. స్వీడిష్ రిటైలర్ విజయానికి రహస్యం దాని “ఫాస్ట్ ఫ్యాషన్” యొక్క అనువర్తనం, ఇది ఫ్యాషన్ పోకడలు కనిపించేటప్పుడు వాటిని సద్వినియోగం చేసుకోవడం మరియు డిజైన్ రూమ్ ఫ్లోర్ నుండి ఉత్పత్తులను వీలైనంత త్వరగా అల్మారాల్లోకి తీసుకురావడంపై ఆధారపడుతుంది. ఏదేమైనా, స్థిరమైన స్టోర్ విస్తరణ రేటు ఉన్నప్పటికీ, H & M మందగించే వృద్ధిని ఎదుర్కొనే ప్రమాదం ఉంది, ఇది పరిపక్వతతో వస్తుంది, ఇది పడిపోతున్న లాభ సాంద్రతలు మరియు LFL లకు రుజువు.
