స్నాప్‌చాట్ ఎలా డబ్బు సంపాదిస్తుంది: ప్రకటన

2011 లో స్టాన్ఫోర్డ్లో ప్రొడక్ట్ డిజైన్ క్లాస్ కోసం ఇవాన్ స్పీగెల్ యొక్క చివరి ప్రాజెక్ట్ గా స్నాప్ చాట్ ప్రారంభమైంది. ఫోటోలు మరియు పాఠాలను తెరిచిన తర్వాత వాటిని శాశ్వతంగా తొలగించే మొబైల్ అనువర్తనాన్ని వ్యవస్థాపకుడు మరియు CEO పిచ్ చేశారు. అతని క్లాస్‌మేట్స్ ఇది భయంకరమైన ఆలోచన అని భావించారు. ఇప్పుడు, ఎనిమిది సంవత్సరాల తరువాత, సంస్థ యొక్క అధికారిక పేరు స్నాప్ ఇంక్. (SNAP) - ఇది హాటెస్ట్ సోషల్ మీడియా అనువర్తనాల్లో ఒకటిగా మారింది, ఇది ఫేస్‌బుక్ (FB) నుండి 3 బిలియన్ డాలర్ల ఆఫర్‌ను తిరస్కరించడం సౌకర్యంగా అనిపిస్తుంది.

స్నాప్ మార్చి 2017 లో 17 బిలియన్ డాలర్ల మార్కెట్ క్యాప్‌తో బహిరంగమైంది, ఇది మొదటి రోజు ట్రేడింగ్‌లో 24.7 బిలియన్ డాలర్లకు 24 డాలర్లకు చేరుకుంది. ఈ బాంబ్‌షెల్ ఐపిఓ స్నాప్ స్టాక్‌లో స్పిగెల్ 37 మిలియన్ షేర్లను సంపాదించింది, ఆ సమయంలో 37 637 మిలియన్ల విలువైనది, అతన్ని 2017 లో ఉత్తమంగా చెల్లించే సిఇఒగా చేసింది.

ప్రారంభ విజయం ఉన్నప్పటికీ, స్నాప్ దాని ఐపిఓ నుండి చాలా కష్టంగా ఉంది. సమస్యలు చాలా ఉన్నాయి, కానీ అవి సాధారణంగా స్నాప్‌చాట్ దాని వినియోగదారుల సంఖ్యను పెట్టుబడిదారులు పందెం వేసినంత త్వరగా పెంచుకోవడంలో విఫలమయ్యాయి. 2016 నుండి వృద్ధి క్రమంగా క్షీణించింది, మరియు అనువర్తనం వాస్తవానికి వరుసగా Q3 మరియు Q4 లో రెండు మిలియన్ల మరియు ఒక మిలియన్ రోజువారీ క్రియాశీల వినియోగదారులను “DAU” ను కోల్పోయింది. స్నాప్ యొక్క స్టాక్ మళ్లీ పెరుగుతున్నప్పుడు, సంస్థ యొక్క భవిష్యత్తు ఇంకా అనిశ్చితంగా ఉంది.

ఫిబ్రవరి 2019 లో, స్నాప్ తన 10-కె మరియు వార్షిక నివేదికను విడుదల చేసినప్పుడు, దాని మార్కెట్ క్యాప్ December 9.7 బిలియన్లు December డిసెంబరులో 5 బిలియన్ డాలర్ల కనిష్టానికి పెరిగింది, కానీ మార్చి 2017 లో దాని 24 బిలియన్ డాలర్ల కంటే 60% తక్కువ. స్నాప్ ఉంది -48.24% యొక్క ఈక్విటీ (ROE) పై రాబడి మరియు ప్రస్తుత నిష్పత్తి 4.7.

స్నాప్ యొక్క వ్యాపార నమూనా

స్నాప్ తనను తాను “కెమెరా కంపెనీ” అని పిలుస్తుంది. ఇది కాదు. ఇతర సోషల్ మీడియా దిగ్గజాల మాదిరిగా, ఇది ఒక ప్రకటనల సంస్థ. స్నాప్ యొక్క వార్షిక నివేదిక ప్రకారం, దాని ఆదాయంలో 99% గత సంవత్సరం ప్రకటనల ద్వారా వచ్చింది. (మిగతా 1% స్నాప్‌చాట్‌తో సమకాలీకరించే అంతర్నిర్మిత కెమెరాలతో కూడిన స్పెక్టకాల్స్, సన్‌గ్లాసెస్ నుండి వచ్చాయి. అవి స్నాప్ యొక్క ఏకైక హార్డ్‌వేర్ ఉత్పత్తి.)

కీ టేకావేస్

• ఫేస్‌బుక్ మరియు ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌ల మాదిరిగానే, స్నాప్ తన సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫామ్‌లో ప్రకటన స్థలాన్ని విక్రయిస్తుంది; స్నాప్ చాట్. మార్చి 2017 లో దాని ఐపిఓ నుండి, 2018 చివరి నాటికి స్నాప్ మార్కెట్ క్యాప్ 60% పైగా పడిపోయింది. ఇది ఇప్పుడు మళ్ళీ పెరుగుతోంది. స్నాప్ చాట్ యొక్క సగటు ఆదాయం (ARPU) Q4 2018 లో 37% పెరిగి 9 2.09 కు చేరుకుంది, ఇది $ 1.53 తో పోలిస్తే Q4 2017.

స్నాప్‌చాట్ యొక్క కోర్ లక్షణాలు

స్నాప్ చాప్‌లో ప్రకటన స్థలాన్ని విక్రయిస్తుంది, వినియోగదారులు అనువర్తనాన్ని ఉపయోగించాలనుకుంటే ప్రకటనలకు గురికాకుండా ఉండడం అసాధ్యం. స్నాప్‌చాట్‌లో ప్రకటనలు ఎలా పనిచేస్తాయో అర్థం చేసుకోవడానికి, మొదట స్నాప్‌చాట్ యొక్క లక్షణాలను అర్థం చేసుకోవడం అవసరం.

• స్నాప్‌చాట్ యొక్క ప్రధాన ఫంక్షన్ నివసించే “ఫ్రెండ్స్ పేజ్”; ఒక స్పీగెల్ మొట్టమొదటిసారిగా 2011 లో స్టాన్ఫోర్డ్లో పిచ్ అయ్యింది. వినియోగదారులు వారి స్నేహితులను “స్నాప్స్” - ఫోటోలు, వీడియోలు లేదా వచన సందేశాలను పంపవచ్చు, అవి తెరిచి ఒకసారి చూసిన తర్వాత అదృశ్యమవుతాయి. వ్యక్తిగత వీడియోలు 10 సెకన్ల వరకు ఉంటాయి మరియు అవి అనంతంగా కలిసి ఉంటాయి. “కథలు” తో వినియోగదారులు వినియోగదారుల గోప్యతా సెట్టింగులను బట్టి వారి స్నేహితులకు లేదా వారి ప్రొఫైల్‌ను కనుగొన్న ఎవరికైనా 24 గంటలు (అవి కనిపించకుండా పోతాయి) స్నాప్‌లను ప్రసారం చేయవచ్చు. "డిస్కవర్ పేజ్" (అంతర్గతంగా "డిస్కవర్" అని పిలుస్తారు) అడ్డంగా ఆధారిత స్టోరీస్ ఫీడ్ క్రింద ఉంది, డిస్కవర్ పేజ్ అనేది స్నాప్‌చాట్ కోసం ప్రత్యేకంగా సృష్టించబడిన ప్రసిద్ధ కథలు మరియు కంటెంట్ యొక్క ఫీడ్. ఈ కంటెంట్‌ను ప్రభావితం చేసేవారు, ప్రకటనదారులు, లేదా CNN, ESPN, లేదా E! వంటి భాగస్వామ్య మీడియా సంస్థలు. స్నాప్‌చాట్ యొక్క అల్గోరిథంలు వారి స్థానాలు మరియు ప్రాధాన్యతల ఆధారంగా వ్యక్తిగత వినియోగదారుల కోసం ఈ కంటెంట్‌ను క్యూరేట్ చేస్తాయి. “స్నాప్ మ్యాప్” అనేది స్నాప్‌చాట్ కార్యాచరణ యొక్క ప్రత్యక్ష, భౌగోళిక ప్రాతినిధ్యం. ఇది వినియోగదారులకు సమీపంలో ఉన్న ప్రముఖ కథనాలను చూపిస్తుంది వారు మరియు వారి స్నేహితులు ఎక్కడ ఉన్నారు. వినియోగదారులు స్నాప్ మ్యాప్‌లో ఇతరులకు కనిపించకుండా ఉండగలరు.

ప్రాయోజిత కటకములు

ఇవి యానిమేటెడ్, ఇంటరాక్టివ్ ఆగ్మెంటెడ్ రియాలిటీ ఫిల్టర్లు (అంటే వినియోగదారుల ముఖ కదలికలకు ప్రతిస్పందించే యానిమేటెడ్ గ్రాఫిక్స్), వినియోగదారులు వారి స్నాప్స్ మరియు స్టోరీలపై ఉంచవచ్చు. వినియోగదారులు చూడాలనుకునే సందేశాలను కలిగి ఉన్న స్పాన్సర్డ్ లెన్స్‌లను బ్రాండ్లు కొనుగోలు చేయవచ్చు. ఉదాహరణకు, ఒక ఫిల్మ్ స్టూడియో స్పాన్సర్డ్ లెన్స్‌ను కొనుగోలు చేయడం ద్వారా రాబోయే సూపర్ హీరో మూవీని ప్రచారం చేస్తుంది, ఇది వినియోగదారులను చలనచిత్రంలోని పాత్రల వలె కనిపిస్తుంది. యూజర్లు ఈ స్పాన్సర్డ్ లెన్స్‌తో సెల్ఫీలు మరియు వీడియోలను తీసుకొని వారి స్నేహితులకు పంపవచ్చు లేదా వారి కథలకు ప్రచురించవచ్చు.

ప్రకటనలను స్నాప్ చేయండి

ఈ ఉత్పత్తి ప్రకటనదారులు వినియోగదారుల మాదిరిగానే స్నాప్‌చాట్ కథల లక్షణాన్ని ఉపయోగించడానికి అనుమతిస్తుంది. వినియోగదారులు వారి స్నేహితుల కథలను తిప్పికొట్టేటప్పుడు, స్నాప్ మ్యాప్‌ను బ్రౌజ్ చేసినప్పుడు లేదా డిస్కవర్ పేజీ ద్వారా స్క్రోల్ చేసినప్పుడు ఈ స్నాప్ ప్రకటనలను చూపిస్తారు. స్నాప్ ప్రకటనలు 24 గంటలకు పైగా ప్రత్యక్షంగా ఉంటాయి, వినియోగదారు సృష్టించిన కథల కంటే ఎక్కువసేపు ఉంటాయి మరియు ఇంటరాక్టివ్ సాఫ్ట్‌వేర్ మరియు డౌన్‌లోడ్ లింక్‌లను కలిగి ఉంటాయి.

అసలు కంటెంట్ వాణిజ్య ప్రకటనలు

గత సంవత్సరం అక్టోబర్‌లో, స్నాప్‌చాట్ 12 ఒరిజినల్ షోల యొక్క కొత్త లైనప్‌ను నాలుగు నుండి ఐదు నిమిషాల ఎపిసోడ్‌లతో "స్నాప్ ఒరిజినల్స్" అని ప్రకటించింది. వినియోగదారులు డిస్కవర్ పేజీలో కనుగొనగలిగే ఈ ప్రదర్శనలు ముఖ్యంగా నిలువు స్మార్ట్‌ఫోన్ స్క్రీన్‌లలో వినియోగం కోసం సృష్టించబడ్డాయి మరియు ఎపిసోడ్‌కు కొన్ని సార్లు కనిపించే ఆరు సెకన్ల, అన్‌కిప్పబుల్ ప్రకటనలు ఉన్నాయి.

స్నాప్ గేమ్స్

ఏప్రిల్‌లో, స్నాప్‌చాట్ ఫేస్‌బుక్ మాదిరిగానే అనువర్తనంలో గేమింగ్ ప్లాట్‌ఫామ్‌ను ప్రారంభించింది. వినియోగదారులు ఆడటానికి ఆటలు ఉచితం. ఒక వినియోగదారు ఆట తెరిచినప్పుడు మరియు క్రమానుగతంగా గేమ్‌ప్లేలో లాల్స్ సమయంలో చూపబడే ప్రకటనలను ప్రకటనదారులు కొనుగోలు చేయవచ్చు.

ప్రకటనదారులు స్నాప్‌చాట్‌లో ప్రకటనలను ఎలా కొనుగోలు చేస్తారు

స్నాప్ యొక్క మొదటి కొన్ని సంవత్సరాలుగా, ప్రకటనదారులు వ్యక్తిగతీకరించిన ప్రత్యక్ష-అమ్మకాల ప్రకటన బృందం ద్వారా స్పాన్సర్డ్ లెన్సులు మరియు స్నాప్ ప్రకటనలను కొనుగోలు చేశారు. అప్పుడు, జూన్ 2017 లో, స్నాప్‌చాట్ ఈ ప్రక్రియను ఆటోమేట్ చేయడం ప్రారంభించింది. ఇప్పుడు, ప్రకటనదారులు స్నాప్ యాడ్స్ మరియు స్పాన్సర్డ్ లెన్స్‌లను వరుస స్వీయ-సేవ సాధనాల ద్వారా కొనుగోలు చేయవచ్చు. అన్ని పరిమాణాల వ్యాపారాలు వారి ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయడానికి, ఆప్టిమైజ్ చేయడానికి మరియు నిర్వహించడానికి ఈ సాధనాలను ఉపయోగించవచ్చు. స్నాప్ ఈ సాధనాలతో విశ్లేషణలను కూడా అందిస్తుంది.

ప్రకటన ధర

2015 లో స్పాన్సర్డ్ లెన్స్‌లను ప్రవేశపెట్టినప్పటి నుండి, స్నాప్ యొక్క ప్రకటన ధర అన్ని చోట్ల ఉంది. మొదటి సంవత్సరానికి, ప్రాయోజిత కటకముల ధర, 000 300, 000 మరియు, 000 500, 000 మధ్య ఉంటుంది, మరియు స్నాప్ ప్రకటనలు 50, 000 750, 000. ప్లాట్‌ఫారమ్‌కు ప్రాప్యత కోసం వసూలు చేయడానికి ఇవి భారీ మొత్తాలు, ఇది ప్రకటనదారులకు అర్థం చేసుకోవడం కష్టంగా ఉంది మరియు ప్రత్యేకంగా తయారు చేయబడిన కంటెంట్‌ను వేరే చోట తిరిగి ఉపయోగించడం అసాధ్యం.

ఐపిజి యాజమాన్యంలోని డిజిటల్ మార్కెటింగ్ ఏజెన్సీ అయిన రిప్రైస్ వద్ద మీడియా హెడ్ జేమ్స్ డగ్లస్ ప్రకారం, ఆ ధరలకు (AdAge) “బ్రాండ్లు వాటిని పెనాల్టీ బాక్స్‌లో ఉంచాయి”. తత్ఫలితంగా, స్నాప్ యొక్క ధరలు తగ్గాయి. ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో 20 4.20 మరియు ఫేస్‌బుక్ యొక్క మొబైల్ అనువర్తనం (AdAge) లో 12 5.12 తో పోలిస్తే, స్నాప్ ప్రకటనలు వెయ్యి ముద్రలకు (సిపిఎం) $ 2.95 ఖర్చు చేసినప్పుడు, అవి 2018 జూన్‌లో తక్కువ స్థాయికి చేరుకున్నాయి.

ఈ ధర తగ్గుదల స్నాప్ క్రమంగా దాని స్వీయ-సేవ సాధనాలలో దశలవారీగా ఆజ్యం పోసింది, ఇది ప్రోగ్రామిక్ బిడ్డింగ్ అయినప్పటికీ ప్రకటన ధరలను నిర్ణయిస్తుంది, అదే ప్రక్రియ ఫేస్బుక్ ఉపయోగిస్తుంది. ఈ మార్పు ప్రమాదకర చర్య, ఎందుకంటే ఇది స్నాప్ యొక్క వేలంపాటలను ఫేస్‌బుక్‌తో నేరుగా పోల్చడానికి ప్రకటనదారులను అనుమతిస్తుంది, ఇవి చాలా పోటీగా ఉంటాయి.

చివరకు విషయాలు వెతుకుతూ ఉండవచ్చు. Q4 2018 లో, స్నాప్ యొక్క సగటు ప్రకటన ధర Q3 తో పోలిస్తే వరుసగా 3% పెరిగింది, ఇది ప్రోగ్రామాటిక్ బిడ్డింగ్‌ను ప్రవేశపెట్టిన తరువాత జరిగిన మొదటిసారి. ఈ పెరుగుదల వెనుక రెండు కారణాలు ఉన్నాయి. మొదట, చీఫ్ బిజినెస్ ఆఫీసర్ జెరెమీ గోర్మాన్ సంస్థ యొక్క నాల్గవ త్రైమాసిక ఆదాయ పిలుపుపై ​​పెట్టుబడిదారులకు చెప్పినట్లుగా, స్నాప్ 2017 లో ప్రోగ్రామాటిక్ బిడ్డింగ్‌ను ప్రారంభించినప్పటి నుండి క్రియాశీల ప్రకటనదారులలో స్థిరమైన వృద్ధిని కనబరిచింది. రెండవది, స్నాప్ ఇటీవల అన్‌స్కిప్ చేయలేని వంటి అధిక-విలువైన ప్రకటనలను జోడించింది స్నాప్ ఒరిజినల్స్‌లో “వాణిజ్య ప్రకటనలు”.

ఒక్కమాటలో చెప్పాలంటే, మార్చి 2017 ఐపిఓ నుండి స్నాప్ కోసం విషయాలు క్లిష్టంగా ఉన్నాయి. ఏదేమైనా, సంస్థ యొక్క సుదీర్ఘమైన, బాధాకరమైన స్లైడ్ డిసెంబర్ 2018 లో వాటా ధర 99 4.99 ను తాకినప్పుడు దాని నాడిర్‌కు చేరుకుంది. అప్పటి నుండి, ఇది జూన్లో సుమారు $ 14 కు స్థిరంగా పెరిగింది. సోషల్ మీడియా సంస్థలకు కీలకమైన మెట్రిక్ అయిన స్నాప్ యొక్క వినియోగదారుకు సగటు ఆదాయం (ARPU) కూడా మంచి వృద్ధిని చూపించింది. ఇది క్యూ 4 2017 లో 3 1.53 తో పోల్చితే క్యూ 4 2018 లో 37% పెరిగి 9 2.09 కు చేరుకుంది మరియు 2019 క్యూ 1 లో మరో 20% పడిపోయి 68 1.68 కు చేరుకుంది.

ఫేస్బుక్ యొక్క ARPU 2019 క్యూ 1 చివరిలో 42 6.42 గా ఉంది.

భవిష్యత్తు ప్రణాళికలు

సోషల్ మీడియా మార్కెట్లో పోటీ పడే వ్యూహంలో భాగంగా, స్నాప్ ప్రమాదకర పెట్టుబడులు పెట్టడం సౌకర్యంగా ఉంటుంది. వీటిలో కొన్ని, స్పెక్టకిల్స్ వంటివి అద్భుతంగా విఫలమవుతాయి. 150, 000 మాత్రమే అమ్ముడయ్యాయి; ఎక్కువ మంది వినియోగదారులు ఒక నెల తర్వాత వాటిని ఉపయోగించడం మానేశారు. స్నాప్ ఒరిజినల్స్ కమర్షియల్స్ మరియు ప్రోగ్రామాటిక్ బిల్లింగ్‌కు మారడం వంటివి ఇతరులు చెల్లించటం ప్రారంభించాయి.

కొత్త ఉత్పత్తులు

ఏప్రిల్‌లో, లాస్ ఏంజిల్స్‌లో జరిగిన మొట్టమొదటి భాగస్వామి శిఖరాగ్ర సమావేశంలో స్నాప్ మూడు కొత్త ఉత్పత్తులను ప్రకటించింది. వీటిలో స్నాప్ గేమ్స్, స్నాప్ స్కాన్ మరియు స్నాప్ ఆడియన్స్ నెట్‌వర్క్ ఉన్నాయి. స్నాప్ గేమ్స్ అనేది ఫేస్‌బుక్‌తో సమానమైన అనువర్తన గేమింగ్ ప్లాట్‌ఫాం. స్నాప్ స్కాన్ స్నాప్‌చాట్ యొక్క వృద్ధి చెందిన రియాలిటీ సామర్థ్యాలను వివరిస్తుంది, ప్లాట్‌ఫారమ్‌కు AR లక్షణాలను సులభంగా జోడించడం ద్వారా డెవలపర్‌లను ఆకర్షిస్తుంది. స్నాప్ ఆడియన్స్ నెట్‌వర్క్ మూడవ పార్టీ అనువర్తన డెవలపర్‌లను వారి స్వంత ప్లాట్‌ఫామ్‌లలో స్నాప్ ప్రకటనలను అమలు చేయడానికి అనుమతిస్తుంది. డెవలపర్ తరపున ప్రకటనలను విక్రయించడానికి బదులుగా, స్నాప్‌చాట్ ప్రకటన ఆదాయంలో కొంత భాగాన్ని ఉంచుతుంది. స్నాప్ ఆడియన్స్ నెట్‌వర్క్ ప్రకటనదారులను ఎక్కువ మంది ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి అనుమతిస్తుంది మరియు స్నాప్ కోసం ఎక్కువ ప్రకటన ఆదాయాన్ని సూచిస్తుంది.

మరింత కంటెంట్

స్నాప్ యొక్క నాల్గవ త్రైమాసిక ఆదాయ కాల్ ప్రకారం, డిస్కవర్ పేజీలో మరింత అసలైన మరియు వినియోగదారు సృష్టించిన కంటెంట్ కోసం గ్రహించిన డిమాండ్‌కు స్పందించాలని కంపెనీ యోచిస్తోంది. దీని అర్థం ఎక్కువ స్నాప్ ఒరిజినల్స్ మరియు ప్రభావశీలుల నుండి ఎక్కువ కంటెంట్. ఈ విస్తరణలు చాలావరకు, స్నాప్ యొక్క ప్రధాన జనాభా-యుఎస్ మరియు ఐరోపాలోని 13 నుండి 34 సంవత్సరాల వయస్సు గల పిల్లలతో నిశ్చితార్థాన్ని మరింతగా పెంచే ప్రణాళిక-వారి నుండి ఎక్కువ ప్రకటనల ఆదాయాన్ని తగ్గించడానికి.

Android నవీకరణ

రాబోయే సంవత్సరానికి స్నాప్ యొక్క అతిపెద్ద ప్రాజెక్ట్ దాని ఆండ్రాయిడ్ అనువర్తనాన్ని రీ ఇంజనీర్ చేయడం. ఆండ్రాయిడ్ స్మార్ట్‌ఫోన్‌లలో స్నాప్‌చాట్ చాలా నెమ్మదిగా మరియు బగ్గీగా ఉంది మరియు తక్కువ ప్రాసెసింగ్ వేగం మరియు తక్కువ నాణ్యత గల కెమెరాలను కలిగి ఉన్న లోయర్-ఎండ్ ఆండ్రాయిడ్ పరికరాల్లో వాస్తవంగా ఉపయోగించబడదు. ఫోటో, వీడియో మరియు ఆగ్మెంటెడ్ రియాలిటీ వంటి డేటా-ఇంటెన్సివ్ కంటెంట్ ఆధారంగా సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫాం యొక్క శాపం అలాంటిది. 2019 లో దాని ఆండ్రాయిడ్ యాప్‌ను 20% వేగవంతం చేయడమే స్నాప్ లక్ష్యం. ఈ నవీకరణ ఎప్పుడు సిద్ధంగా ఉంటుందనే దాని గురించి స్నాప్ ఎగ్జిక్యూటివ్‌లు కేజీగా ఉన్నారు.

అంతర్జాతీయ విస్తరణ

ఆండ్రాయిడ్ నవీకరణ అంతర్జాతీయ మార్కెట్లలోకి నొక్కడానికి స్నాప్ యొక్క ప్రణాళికలతో ముడిపడి ఉంది. ఆండ్రాయిడ్ యూజర్లు అభివృద్ధి చెందుతున్న మార్కెట్లలో iOS వినియోగదారులను మించిపోయారు, మరియు స్నాప్ ఆండ్రాయిడ్‌తో అననుకూలత మరియు నెమ్మదిగా నెట్‌వర్క్ వేగంతో రెండు బిలియన్ సంభావ్య వినియోగదారులను కోల్పోతున్నట్లు అంచనా వేసింది. ఏదేమైనా, ఆండ్రాయిడ్ నవీకరణ మాదిరిగానే, అంతర్జాతీయ ప్రణాళికల కోసం స్నాప్ యొక్క ప్రణాళికల గురించి వివరాలు చాలా తక్కువగా ఉన్నాయి.

పాత వినియోగదారులలో తిరగడం

స్నాప్ వారి ప్రధాన వినియోగదారుల సంఖ్యను 34 మరియు అంతకంటే ఎక్కువ వయస్సు ఉన్నవారికి విస్తరించే ప్రణాళికలను కూడా వ్యక్తం చేసింది. చెద్దర్ వెబ్‌సైట్ లీక్ చేసిన మెమోలో, స్నాప్ తన అనువర్తనాన్ని పాత వినియోగదారులకు “దృశ్యమానంగా మరియు సన్నిహితులతో కమ్యూనికేట్ చేయడానికి వేగవంతమైన మార్గం” అని సూచించింది. అయితే ఈ విధానం విస్తృతంగా సందేహాలతో పరిగణించబడుతుంది ఎందుకంటే ఇతర ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు అదే సేవలను అందిస్తాయి, పాతవి అయితే వినియోగదారులు స్నాప్‌చాట్‌ను ఉపయోగించడం కష్టమనిపిస్తుంది. ప్రత్యామ్నాయంగా, స్నాప్ ప్రచురణకర్తలతో భాగస్వామి కావచ్చు, అలాంటి వినియోగదారులు ఆనందించే కంటెంట్‌తో డిస్కవరీ పేజీని నింపమని పాత వినియోగదారులకు బాగా విజ్ఞప్తి చేస్తారు. అయితే, ఇది కూడా లాంగ్ షాట్.

ప్యూ రీసెర్చ్ సెంటర్ 2018 సర్వే ప్రకారం, 69% అమెరికన్ టీనేజ్ (13-17 సంవత్సరాలు) స్నాప్‌చాట్‌ను ఉపయోగిస్తున్నారు, యూట్యూబ్ వెనుక 85%, ఇన్‌స్టాగ్రామ్ 72%.

కీ సవాళ్లు

స్నాప్ ఇటీవలి స్టాక్ ధరల పెరుగుదలను అనుభవించినప్పటికీ, దీర్ఘకాలిక పోకడలు సంస్థకు బాగా ఉపయోగపడవు. స్నాప్ యొక్క ఆదాయ వృద్ధి 2017 లో 103% నుండి 2018 లో 43% కు మందగించింది - మరియు అంచనా వేసిన వృద్ధి రేటు 34% తో, ఉత్తమంగా, 2019 లో. ప్రకటన ముద్రల కోసం స్నాప్ యొక్క వృద్ధి రేటు కూడా నిలకడలేనిది. దాని వార్షిక నివేదిక ప్రకారం, 2017 క్యూ 4 లో ఇంప్రెషన్స్ 575%, 2018 క్యూ 3 లో 278% మరియు 2018 క్యూ 4 లో కేవలం 179% మాత్రమే పెరిగాయి. ఆ పైన, స్నాప్‌చాట్ 2018 లో మొదటిసారి వినియోగదారులను కోల్పోయింది, క్యూ 3 లో రెండు మిలియన్లు మరియు Q4 లో ఒక మిలియన్, ఇది వినియోగదారు నిశ్చితార్థం మరియు ఆదాయం కోసం CPM పై ఆధారపడే వ్యాపారానికి భయంకరమైన సంకేతం.

ఇటీవలి పరిణామాలు కొనసాగితే, విషయాలు మలుపు తిరగవచ్చు. ప్రకటన అమ్మకాలు కొద్దిగా పెరిగాయి, ప్రకటన ధరలు చివరకు పెరుగుతున్నాయి మరియు కొత్త ఉత్పత్తులు హోరిజోన్‌లో ఉన్నాయి. స్నాప్‌కు అనుకూలంగా మొమెంటం మారడం ప్రారంభించి ఉండవచ్చు. ఏదేమైనా, ఒక అడుగు వెనక్కి తీసుకున్నప్పుడు, దీర్ఘకాలిక సంఖ్యలు స్నాప్ వ్యాపారంలో అంతర్లీన అస్థిరతలను సూచిస్తాయి.

ఎ కన్సెర్నింగ్ హిస్టరీ

స్నాప్ ఇబ్బందుల్లో ఉండటానికి ఇతర హెచ్చరిక సంకేతాలు ఉన్నాయి. రెకోడ్ ప్రకారం, ఇవాన్ స్పీగెల్కు నేరుగా నివేదించిన 10 మంది అధికారులు 2017 మధ్యకాలం నుండి స్నాప్ నుండి నిష్క్రమించారు. వ్యవస్థాపకుడు మరియు CEO కోసం పనిచేయడం చాలా కష్టం, ఇది BTIG విశ్లేషకుడు రిచ్ గ్రీన్ఫీల్డ్ "కేవలం షాకింగ్" అని పిలిచే ఎగ్జిక్యూటివ్ టర్నోవర్ స్థాయికి దారితీసింది.

ప్రభుత్వ నియంత్రకాలతో స్నాప్‌కు స్పాటీ చరిత్ర కూడా ఉంది. 2014 లో, స్నాప్ తన స్నాప్‌ల యొక్క "కనుమరుగవుతున్న స్వభావం" గురించి తన వినియోగదారులను మోసం చేస్తోందని FTC తో స్థిరపడటానికి అంగీకరించింది. బలమైన గోప్యతా చర్యలను అమలు చేయడానికి స్నాప్ అవసరం మరియు రాబోయే 20 సంవత్సరాలు స్వతంత్ర పార్టీ పర్యవేక్షించడానికి అంగీకరించింది. అలాగే, స్నాప్ తన ఐపిఓను తారుమారు చేసిందా అనే దానిపై కొనసాగుతున్న దర్యాప్తులో భాగంగా, నవంబర్ 2018 లో DOJ స్నాప్‌ను ఉపసంహరించుకుంది.