డంకిన్ డోనట్స్ దాని పేరు నుండి ఐకానిక్ "డోనట్స్" ను వదులుతోంది.
అమెరికన్ స్పెల్లింగ్ యొక్క ప్రజాదరణకు కంపెనీ ఎక్కువగా బాధ్యత వహిస్తుంది, ఇది ఈ నిర్ణయాన్ని మరింత గుర్తించదగినదిగా చేస్తుంది.
ఒక పత్రికా ప్రకటనలో, ఫుడ్ చైన్ యొక్క మాతృ సంస్థ డంకిన్ బ్రాండ్స్ గ్రూప్ ఇంక్. (డిఎన్కెఎన్) కొత్త మరియు పునర్నిర్మించిన రెస్టారెంట్లలో దాని ప్రకటనలు, ప్యాకేజీలు మరియు బాహ్య మరియు ఇంటీరియర్ సంకేతాలన్నింటిలో రీబ్రాండింగ్ జనవరి 2019 నుండి అమల్లోకి వస్తుందని ప్రకటించింది. డోనట్స్ మాత్రమే కాకుండా వివిధ పానీయాలు మరియు ఆహార పదార్థాల విక్రేతగా డంకిన్ 'బ్రాండ్స్' గుర్తింపును ప్రతిబింబించేలా మేక్ఓవర్ అవసరమని కంపెనీ చీఫ్స్ చెప్పారు.
"కొత్త బ్రాండింగ్ గొప్ప కాఫీని వేగంగా అందించడంపై సంస్థ యొక్క దృష్టిని తెలియజేస్తుంది, అదే సమయంలో 1973 లో ప్రవేశపెట్టిన పింక్ మరియు ఆరెంజ్ రంగులు మరియు ఐకానిక్ ఫాంట్‌ను నిలుపుకోవడం ద్వారా డంకిన్ వారసత్వాన్ని స్వీకరిస్తుంది" అని పత్రికా ప్రకటన తెలిపింది. సంస్థ ప్రకారం, కొత్త బ్రాండింగ్ "వృద్ధి కోసం డంకిన్ యొక్క బహుముఖ బ్లూప్రింట్‌లో ఒక భాగం, ఇది సంస్థను ప్రధాన పానీయాల నేతృత్వంలోని, ప్రయాణంలో ఉన్న బ్రాండ్‌గా మార్చడానికి రూపొందించబడిన ప్రణాళిక."
ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, కాంటన్, మసాచుసెట్స్ ఆధారిత ఆహార గొలుసు దాని ఆహార ఎంపికను వైవిధ్యపరిచింది మరియు కాఫీ మరియు ఐస్‌డ్ టీలతో పానీయాల మార్కెట్లోకి ప్రవేశించింది. అధిక మార్జిన్ పానీయాలు డంకిన్‌కు కీలక కేంద్ర బిందువుగా మారాయి మరియు ప్రస్తుతం యుఎస్‌లో కంపెనీ అమ్మకాలలో 60% వాటా ఉంది
పత్రికా ప్రకటనలో, డంకిన్ యుఎస్ చీఫ్ మార్కెటింగ్ ఆఫీసర్ టోనీ వీస్మాన్ ఈ మార్పు "నమ్మశక్యం కాని కొత్త శక్తిని సృష్టించే అవకాశాన్ని" అందించిందని చెప్పారు. ఇంతలో, కంపెనీ సిఇఒ మరియు యుఎస్ ప్రెసిడెంట్ డేవిడ్ హాఫ్మన్ "డోనట్స్" అనే పదాన్ని వదులుకున్నారని చెప్పారు. కస్టమర్ల కోసం "డంకిన్ అనుభవాన్ని ఆధునీకరించడానికి" దాని బ్రాండ్ నుండి డంకిన్ యొక్క వ్యూహంలో భాగం."
కాలిఫోర్నియాలోని పసాదేనాలోని ఒక దుకాణంలో ప్రారంభించి డంకిన్ మొదటిసారి దాని కొత్త పేరుతో ప్రయోగాలు చేశాడు. బిజినెస్ ఇన్‌సైడర్ ప్రకారం, ఈ మార్పు వినియోగదారులతో బాగా తగ్గలేదు.
రీబ్రాండింగ్ సంస్థకు గణనీయమైన పెట్టుబడి సమయంలో వస్తుంది. ఫిబ్రవరిలో, ఆహార గొలుసు దాని మెనూను తగ్గించడానికి, వేగాన్ని పెంచడానికి మరియు పానీయాలపై ఎక్కువ దృష్టి పెట్టడానికి ఒక కొత్త వ్యూహాన్ని వెల్లడించింది. సిఎన్ఎన్ మనీ ప్రకారం, 2020 చివరి నాటికి 1, 000 కొత్త యుఎస్ స్టోర్లను తెరిచే ప్రణాళికలను కూడా ఇది ఇటీవల ఆవిష్కరించింది.
"డోనట్స్" ను దాని పేరు నుండి వదులుకోవాలనే నిర్ణయం డోనట్స్ అమ్మకాలను ప్రభావితం చేయదని మేనేజ్‌మెంట్ ఇప్పుడు ఆశిస్తోంది, ఇది ఇప్పటికీ గొలుసు ఆదాయంలో సుమారు 40% ఉత్పత్తి చేస్తుంది.
ప్రీ-మార్కెట్ ట్రేడింగ్‌లో డంకిన్ స్టాక్ 0.54% పెరిగింది.
