1930 ల చివరలో, రెడ్ రాక్ కోలా తన శీతల పానీయాల బ్రాండ్‌ను ఆమోదించడానికి బేస్ బాల్ గొప్ప, బేబ్ రూత్‌ను నియమించినప్పటి నుండి, ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న సంస్థలు తమ ఉత్పత్తులను ప్రోత్సహించడానికి అథ్లెట్లు మరియు ప్రముఖులను ఉపయోగించాయి. కంపెనీలు తమ బ్రాండ్‌లను నిర్దిష్ట కస్టమర్లకు తెలియజేయడానికి మొత్తం బ్రాండింగ్ ప్రక్రియలో భాగంగా ప్రముఖుల ఆమోదాలను ఉపయోగించుకుంటాయి. ఒక ప్రముఖ ఎండార్సర్‌ను ఎన్నుకునేటప్పుడు, ఒక సంస్థ సెలబ్రిటీల ఆకర్షణను (శారీరక స్వరూపం, మేధో సామర్థ్యాలు, సామర్థ్యం మరియు జీవనశైలి పరంగా), ప్రముఖుడి విశ్వసనీయత (అతని లేదా ఆమె గ్రహించిన నైపుణ్యం మరియు విశ్వసనీయత) మరియు వాటి మధ్య స్పష్టమైన అనుకూలతను పరిగణించవచ్చు. ప్రముఖ మరియు బ్రాండ్.
ట్యుటోరియల్: 101 పెట్టుబడి
ఒక ప్రముఖుడిపై సంతకం చేయడానికి పెద్ద బక్స్ చెల్లించేటప్పుడు - పెరుగుతున్న స్టాక్ ధరలు మరియు పెరిగిన అమ్మకాల పరంగా - కంపెనీలు తమ పెట్టుబడులపై రాబడిని చూడాలని ఆశిస్తాయి. అథ్లెట్ ఎండార్సర్ ప్రకటించిన తరువాత స్టాక్ ధరలు 1% పావు శాతం పెరుగుతాయని పరిశోధనలో తేలింది మరియు అమ్మకాలు సగటున 4% పెరుగుతాయి. అథ్లెట్ గ్రాండ్ స్లామ్ గెలుపు లేదా ఒలింపిక్ బంగారు పతకం వంటి కెరీర్ విజయాన్ని అనుభవించినప్పుడల్లా అమ్మకాలు కూడా పెరుగుతాయి. ఇక్కడ ఆరుగురు ప్రముఖులు మరియు వారు ఆమోదించే సంస్థలు ఉన్నాయి.
మైఖేల్ జోర్డాన్
1984 లో, నైక్ (NYSE: NKE) చరిత్రలో అత్యంత విజయవంతమైన అథ్లెట్ ఎండార్స్‌మెంట్ ప్రచారంగా మారింది. బాస్కెట్‌బాల్ యొక్క గొప్ప ఆటగాళ్ళలో ఒకరైన మైఖేల్ జోర్డాన్, ఎన్‌బిఎలో ఒక ఆట ఆడటానికి ముందే నైక్‌తో ఒప్పందం కుదుర్చుకున్నాడు. కళాశాల నుండి తాజాగా, నైక్ జోర్డాన్కు, 000 500, 000 మరియు అతని స్వంత షూ లైన్ ఇచ్చింది. జోర్డాన్ బ్రాండ్ ఇప్పుడు నైక్ యొక్క అనుబంధ సంస్థ, ఇది 2009 లో 1 బిలియన్ డాలర్లకు పైగా వసూలు చేసింది. ఈ సంఖ్య నైక్ యొక్క మొత్తం ఆదాయంలో సుమారు 5% ప్రాతినిధ్యం వహిస్తుంది. ప్రారంభ ఒప్పందం కుదుర్చుకున్న దశాబ్దాల తరువాత, జోర్డాన్ నైక్ యొక్క దిగువ శ్రేణిని పెంచుతూనే ఉంది. స్పోర్ట్స్ఒన్సోర్స్ అందించిన 2009 గణాంకాల ప్రకారం, జోర్డాన్ బ్రాండ్ యుఎస్ షూ మార్కెట్లో 10.8% వాటాను కలిగి ఉంది, మరియు యుఎస్ లో విక్రయించే మొత్తం బాస్కెట్ బాల్ షూలలో 75% జోర్డాన్స్.
మరియా షరపోవా
2004 వింబుల్డన్ ఫైనల్లో రెండుసార్లు డిఫెండింగ్ ఛాంపియన్ సెరెనా విలియమ్స్‌ను ఓడించినప్పుడు మరియా షరపోవా 17 వ ఏట దృష్టిని ఆకర్షించింది. Career 16 మిలియన్లకు పైగా కెరీర్ ప్రైజ్ మనీ ఆదాయాలు ఉన్నప్పటికీ, షరపోవా ఎండార్స్‌మెంట్ ఒప్పందాల ద్వారా చాలా ఎక్కువ సంపాదించింది. జనవరి 2010 లో, షరపోవా ఎనిమిది సంవత్సరాలలో million 70 మిలియన్లకు నైక్ (NYSE: NKE) తో తన ఒప్పందాన్ని పునరుద్ధరించింది, ఇది ఒక మహిళా అథ్లెట్‌కు ఇది అతిపెద్ద ఒప్పందంగా మారింది.
షరపోవా వరుసగా ఏడు సంవత్సరాలు ప్రపంచంలో అత్యధిక పారితోషికం పొందిన మహిళా అథ్లెట్. ఆమె ఇతర మహిళా అథ్లెట్ల కంటే రెట్టింపు సంపాదిస్తుంది. 2010 నంబర్ 1 సీడ్ టెన్నిస్ ప్లేయర్ కరోలిన్ వోజ్నియాకి 12.5 మిలియన్ డాలర్లతో పోలిస్తే షరపోవా గత ఏడాది 25 మిలియన్ డాలర్లు సంపాదించింది. షరపోవా కానన్, మోటరోలా, కోల్‌గేట్, పామోలివ్, ప్రిన్స్, టిఫనీ మరియు ఎవియన్‌లతో కూడా ఎండార్స్‌మెంట్ ఒప్పందాలను కలిగి ఉంది.
విలియం షాట్నర్
విలియం షాట్నర్ "స్టార్ ట్రెక్" లో కెప్టెన్ జేమ్స్ టిబెరియస్ కిర్క్ పాత్ర కంటే ప్రైక్లైన్ యొక్క నెగోషియేటర్ గా హాస్యభరితంగా ఉన్నాడు. సెప్టెంబర్ 11 ఉగ్రవాద దాడుల తరువాత మొత్తం ప్రయాణ పరిశ్రమను సవాలు చేసినప్పుడు ప్రైస్‌లైన్ (నాస్డాక్: పిసిఎల్‌ఎన్) మరొక డాట్‌కామ్ బస్ట్‌గా నిలిచింది. ప్రైస్‌లైన్ తన బ్రాండ్‌ను హోటళ్ల చుట్టూ - విమాన ఛార్జీలకు బదులుగా - పునర్నిర్మించింది మరియు ఐరోపాలో తన మార్కెట్‌ను విస్తరించింది. రీబ్రాండింగ్‌తో పాటు, ప్రైస్‌లైన్ ఆదాయాన్ని పెంచడానికి నెగోషియేటర్‌ను తీసుకువచ్చింది. సంబంధం పరస్పరం ప్రయోజనకరంగా ఉంది. ప్రిక్లైన్ యొక్క స్టాక్ $ 500 కు పెరిగింది మరియు షాట్నర్ ఈ ఒప్పందంపై వందల మిలియన్ డాలర్లు సంపాదించాడని ఆరోపించారు. (విజయవంతం కంటే తక్కువగా ఉన్న కొన్ని ఎండార్స్మెంట్ల కోసం, సెలబ్రిటీ ఎండార్స్‌మెంట్‌లు పని చేయనప్పుడు చదవండి.)
జస్టిన్ బీబర్
ఫోర్బ్స్ , టీన్ హార్ట్‌త్రోబ్ ప్రకారం, జస్టిన్ బీబర్ మే 2010 - మే 2011 నుండి million 53 మిలియన్లు సంపాదించాడు. అతను పర్యటన నుండి దాదాపు million 40 మిలియన్లు, మరియు ఎండార్స్‌మెంట్ ఒప్పందాలు, మర్చండైజింగ్ మరియు సంగీత అమ్మకాల నుండి 13 మిలియన్ డాలర్లు సంపాదించాడు. వాల్మార్ట్ వద్ద ప్రత్యేకంగా విక్రయించే బ్రాండ్ అయిన OPI చే నికోల్ నుండి వన్ లెస్ లోన్లీ గర్ల్ నెయిల్ పాలిష్ సేకరణను బీబెర్ ఆమోదించింది. యుఎస్ అంతటా 3, 000 కి పైగా వాల్మార్ట్ ప్రదేశాలలో ఈ లైన్ వారాల్లో అమ్ముడైంది
ప్రైవేటు యాజమాన్యంలోని ప్రోయాక్టివ్‌ను కూడా బీబర్ ఆమోదిస్తుంది బ్రాండ్, మొటిమల చికిత్స వ్యవస్థ. ప్రోయాక్టివ్, ఎండార్స్మెంట్ల కోసం సంవత్సరానికి million 12 మరియు million 15 మిలియన్ల మధ్య ఖర్చు చేస్తున్నట్లు తెలిసింది, తన ప్రోయాక్టివ్ ఎండార్స్‌మెంట్ కోసం రెండు సంవత్సరాలలో బీబర్‌కు million 3 మిలియన్లు చెల్లిస్తుంది. ఒప్పందం ప్రకటించిన మొదటి రోజులో 125, 000 యూట్యూబ్ డౌన్‌లోడ్‌లు మరియు బీబర్స్ ప్రోయాక్టివ్ క్లిప్‌ల యొక్క 500, 000 వీక్షణలు ఉన్నాయి. ప్రోయాక్టివ్‌ను మార్కెట్ చేసి విక్రయించే సంస్థ గుతి-రెంకర్, ప్రోయాక్టివ్‌ను బీబెర్, జెస్సికా సింప్సన్, కాటి పెర్రీ మరియు అవ్రిల్ లవిగ్నే వంటి సంగీత కళాకారులు ఆమోదించినప్పుడు అమ్మకాలలో కనిపించే పెరుగుదలను గమనించారు.
U2
2004 లో, బ్యాండ్ U2 తన సిల్హౌట్ ప్రకటన ప్రచారంలో భాగంగా ఆపిల్ యొక్క ఐపాడ్‌ను ఆమోదించింది. బ్లాక్ ఐడ్ బఠానీలు మరియు NERD తో సహా ఇతర బృందాలు పురోగతి ప్రచారంలో భాగంగా ఉన్నాయి. యు 2 ఆపిల్ యొక్క స్టాక్ షేర్లను (నాస్డాక్: ఎఎపిఎల్) ఆమోదించిన 72 గంటల్లో 52 వారాల గరిష్టానికి తీసుకువచ్చింది. U2 యొక్క అప్పటి కొత్త సింగిల్ "వెర్టిగో" 30 సెకన్ల ప్రకటన ద్వారా విడుదలైంది మరియు ప్రత్యేకంగా ఐట్యూన్స్లో అమ్మకానికి ఇవ్వబడింది. బహుళ-మిలియన్ డాలర్ల ఎండార్స్‌మెంట్ ఒప్పందాలను తిరస్కరించిన U2, "వెర్టిగో" ప్రకటనకు చెల్లించబడలేదు కాని ఈ ఒప్పందం కారణంగా కొత్త, యువ ప్రేక్షకులను పొందగలిగింది.
ఏంజెలీనా జోలీ
ఏంజెలీనా జోలీ హాలీవుడ్ యొక్క అత్యధిక పారితోషికం పొందిన నటి, మరియు ఆమె అందం మరియు మానవతా ప్రయత్నాలకు సమానంగా ప్రసిద్ది చెందింది. ఈ సంవత్సరం ప్రారంభంలో, లగ్జరీ ఫ్యాషన్ హౌస్, లూయిస్ విట్టన్ (NYSE యూరోనెక్స్ట్: LVMH) తన కోర్ వాల్యూస్ అడ్వర్టైజింగ్ క్యాంపెయిన్‌కు జోలీని సంతకం చేసింది. ఎండార్స్‌మెంట్ ఒప్పందం జోలీకి million 10 మిలియన్లు సంపాదిస్తుంది. విట్టన్ యొక్క కోర్ వాల్యూస్ ప్రచారం 18 నెలలు నడుస్తుంది మరియు U2 యొక్క బోనోతో సహా మానవతావాదులుగా పిలువబడే ఇతర ప్రముఖులను కలిగి ఉంటుంది. బోనో మరియు అతని భార్య, అలీ హ్యూసన్, ఆఫ్రికాలో స్థిరమైన వ్యవసాయ పద్ధతులకు మద్దతు ఇచ్చే కన్జర్వేషన్ కాటన్ ఇనిషియేటివ్‌తో సహా పలు స్వచ్ఛంద సంస్థలకు తమ ఫీజులను విరాళంగా ఇచ్చారు.
బాటమ్ లైన్
సెలబ్రిటీలు ఉపయోగించే ఉత్పత్తులను తినడానికి, త్రాగడానికి, ధరించడానికి మరియు నడపడానికి వినియోగదారులు సహజంగా ఇష్టపడతారు. చాలా మంది వినియోగదారులు ప్రముఖుల విజయాన్ని చూస్తారు మరియు చేతన నిర్ణయాలు లేదా ఉపచేతన ప్రక్రియల ద్వారా అయినా, అదే ఉత్పత్తులను ఉపయోగించడం ద్వారా ప్రసిద్ధులను అనుకరించాలని కోరుకుంటారు. కంపెనీలు దీనిపై ఆధారపడి ఉన్నాయి మరియు ప్రతి సంవత్సరం వారి ఉత్పత్తులను ఆమోదించడానికి ప్రముఖులను భద్రపరచడానికి మిలియన్ డాలర్లు ఖర్చు చేస్తాయి. (ఒక సంస్థ అందుకోగల అతిపెద్ద ఆమోదం గురించి చదవడానికి, "ఓప్రా ఎఫెక్ట్" ను కొలవడం చూడండి. )
