ఇటుక మరియు మోర్టార్ అంటే ఏమిటి?
"ఇటుక మరియు మోర్టార్" అనే పదం సాంప్రదాయిక వీధి-వైపు వ్యాపారాన్ని సూచిస్తుంది, ఇది వ్యాపారం కలిగి ఉన్న లేదా అద్దెకు ఇచ్చే కార్యాలయం లేదా దుకాణంలో తన వినియోగదారులకు ముఖాముఖి ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను అందిస్తుంది. స్థానిక కిరాణా దుకాణం మరియు కార్నర్ బ్యాంక్ ఇటుక మరియు మోర్టార్ కంపెనీలకు ఉదాహరణలు. అమెజాన్.కామ్ ఇంక్. (AMZN) వంటి వెబ్-ఆధారిత వ్యాపారాలతో పోటీ పడటం ఇటుక మరియు మోర్టార్ వ్యాపారాలు చాలా కష్టంగా ఉన్నాయి, ఎందుకంటే తరువాతి సాధారణంగా తక్కువ నిర్వహణ ఖర్చులు మరియు ఎక్కువ సౌలభ్యాన్ని కలిగి ఉంటాయి.
ఇటుక మరియు మోర్టార్ అర్థం చేసుకోవడం
చాలా మంది వినియోగదారులు ఇప్పటికీ భౌతిక దుకాణంలో షాపింగ్ చేయడానికి మరియు బ్రౌజ్ చేయడానికి ఇష్టపడతారు. ఇటుక మరియు మోర్టార్ దుకాణాలలో, వినియోగదారులు ఉద్యోగులతో మాట్లాడవచ్చు మరియు ఉత్పత్తులు లేదా సేవల గురించి ప్రశ్నలు అడగవచ్చు. ఇటుక మరియు మోర్టార్ దుకాణాలకు అనుభవ షాపింగ్ అందించే సామర్ధ్యం ఉంది, దీని ద్వారా వినియోగదారులు బెస్ట్బ్యూలో వీడియో గేమ్ లేదా ల్యాప్‌టాప్ వంటి ఉత్పత్తిని పరీక్షించవచ్చు లేదా దుకాణంలో షాపింగ్ చేసేటప్పుడు నార్డ్‌స్ట్రోమ్ కేఫ్‌లో భోజనం చేయవచ్చు. ఇటుక మరియు మోర్టార్ వ్యాపారాలు కొనుగోలు చేసినప్పుడు వినియోగదారులకు తక్షణ తృప్తినిస్తాయి.
కొంతమంది వినియోగదారులు తమ క్రెడిట్ కార్డులను ఆన్‌లైన్‌లో ఉపయోగించడంలో జాగ్రత్తగా ఉంటారు మరియు భౌతిక ఉనికిని ఇటుక మరియు మోర్టార్ వ్యాపారంతో చట్టబద్ధతను తరచుగా అనుబంధిస్తారు, ఇది నమ్మకం యొక్క అవగాహనను పెంచుతుంది. ఏదేమైనా, ఇటుక మరియు మోర్టార్ దుకాణాలను నడుపుతున్న కార్పొరేషన్లకు భవనాన్ని లీజుకు ఇవ్వడానికి సంబంధించిన ఖర్చులు, లావాదేవీలు నిర్వహించడానికి ఉద్యోగులు మరియు విద్యుత్, వేడి మరియు నీరు వంటి వినియోగ ఖర్చులతో సహా ప్రతికూలతలు ఉండవచ్చు.
ఇటుక మరియు మోర్టార్ దుకాణాల పనితీరును కొలవడం
ప్రతి స్టోర్ ప్రాతిపదికన, బహిరంగంగా వర్తకం చేసే చిల్లర వ్యాపారులు తమ త్రైమాసిక మరియు వార్షిక SEC- నియంత్రిత ఆదాయ నివేదికలలో ఒకే-స్టోర్ అమ్మకాలను లేదా పోల్చదగిన-స్టోర్ అమ్మకాలను నివేదిస్తారు. ఈ ఆర్థిక కొలమానాలు రిటైల్ గొలుసు యొక్క స్థిరపడిన దుకాణాల కోసం ఒక నిర్దిష్ట వ్యవధిలో పనితీరు పోలికను అందిస్తాయి. రెస్టారెంట్లు, కిరాణా దుకాణాలు మరియు సాధారణ వస్తువుల దుకాణాలను కలిగి ఉన్న ఇటుక మరియు మోర్టార్ వ్యాపారాలు, వారి దుకాణాలకు సంబంధించి కార్పొరేట్ నిర్ణయాలు తీసుకోవటానికి మార్గనిర్దేశం చేయడానికి వారి ఆర్థిక పనితీరును అంచనా వేయడానికి ఈ గణాంకాలను ఉపయోగిస్తాయి.
స్థూల ఆర్థిక స్థాయిలో, యుఎస్ సెన్సస్ బ్యూరో నెలవారీ ప్రాతిపదికన రిటైల్ అమ్మకాల గణాంకాలను మరియు త్రైమాసిక ప్రాతిపదికన ఇ-కామర్స్ రిటైల్ అమ్మకాల గణాంకాలను విడుదల చేస్తుంది. 2018 మొత్తానికి, రిటైల్ మరియు ఫుడ్ సర్వీసెస్ అమ్మకాలు మొత్తం 714 బిలియన్ డాలర్లకు పైగా ఉన్నాయి, వీటిలో డిపార్టుమెంటు స్టోర్లు, గిడ్డంగి దుకాణాలు మరియు సూపర్ సెంటర్లు ఉన్నాయి. 2017 తో పోలిస్తే వృద్ధి రేటు 3.2%.
సాంప్రదాయిక ఇటుక మరియు మోర్టార్ వ్యాపారాల వెలుపల జరిగే నాన్-స్టోర్ రిటైలింగ్, ప్రత్యక్ష (ఇంటింటికి) అమ్మకం మరియు ఇ-కామర్స్ 2018 సంవత్సరానికి దాదాపు 679 బిలియన్ డాలర్ల అమ్మకాలను పోస్ట్ చేసింది. 2017 నుండి 2018 వరకు వృద్ధి రేటు 9.6% వద్ద వచ్చింది.
అమెజాన్.కామ్ వంటి వెబ్-ఆధారిత వ్యాపారాలతో పోటీ పడటం చాలా ఇటుక మరియు మోర్టార్ దుకాణాలకు కష్టంగా ఉన్నప్పటికీ, కాస్ట్కో వంటి సంస్థలు దాని సభ్యుల సేవలను ఆన్‌లైన్‌లో కొనడం మరియు దుకాణంలో తీసుకోవడం వంటి సేవలను అందించడం ద్వారా పోటీపడుతున్నాయి.
కీ టేకావేస్
- ఇటుక మరియు మోర్టార్ ఒక సాంప్రదాయ వీధి-వైపు వ్యాపారాన్ని సూచిస్తుంది, ఇది వ్యాపారం కలిగి ఉన్న లేదా అద్దెకు ఇచ్చే కార్యాలయం లేదా దుకాణంలో తన వినియోగదారులకు ముఖాముఖి ఉత్పత్తులను మరియు సేవలను అందిస్తుంది. బ్రిక్-అండ్-మోర్టార్ దుకాణాలు పోటీ చేయడం కష్టమనిపించింది అమెజాన్.కామ్ ఇంక్. (AMZN) వంటి వెబ్-ఆధారిత వ్యాపారాలతో, రెండోది సాధారణంగా తక్కువ నిర్వహణ ఖర్చులు మరియు ఎక్కువ సౌలభ్యాన్ని కలిగి ఉంటుంది. అయినప్పటికీ, ఇటుక మరియు మోర్టార్ మోడల్ యొక్క ప్రాముఖ్యత అనేక పెద్ద ఆన్‌లైన్ ఇ-కామర్స్ సంస్థల ద్వారా విశ్వసనీయతను ఇచ్చింది సాంప్రదాయ రిటైల్ యొక్క ప్రయోజనాలను గ్రహించడానికి భౌతిక స్థానాలను తెరవడం.
విజయవంతమైన ఇటుక మరియు మోర్టార్ స్టోర్ యొక్క ఉదాహరణ
అమెజాన్ యొక్క ప్రజాదరణతో కలిపి ఇటుక మరియు మోర్టార్ దుకాణాల చుట్టూ ఉన్న అన్ని ప్రతికూల ప్రెస్‌లతో, ఇటుక మరియు మోర్టార్ వ్యాపార నమూనా చనిపోయిందని ఎవరైనా అనుకోవచ్చు. ఏదేమైనా, కాస్ట్కో ధోరణిని పెంచుతోంది.
కాస్ట్కో హోల్‌సేల్ కార్పొరేషన్ (COST) అనేది సభ్యత్వ రిటైలర్, ఇది ప్రతి వినియోగదారునికి fee 60 నుండి $ 120 వరకు వార్షిక రుసుమును వసూలు చేస్తుంది. సభ్యుడిగా ఉన్నందుకు వినియోగదారులు ఖర్చు ఆదా మరియు సేవా ప్రయోజనాలను పొందుతారు. కాస్ట్కోలో దాదాపు 100 మిలియన్ల సభ్యులు ఉన్నారు మరియు ఆ సభ్యుల నుండి 90% పునరుద్ధరణ రేటు ఉంది.
అమెరికన్ కస్టమర్ సంతృప్తి సూచిక చేసిన వినియోగదారుల సర్వేలో కాస్ట్కో అమెజాన్ను అగ్ర ఇంటర్నెట్ రిటైలర్ వద్ద ఓడించింది. కాస్ట్కో తన వెబ్‌సైట్‌లో 10, 000 ఉత్పత్తులను విక్రయిస్తుంది మరియు వినియోగదారులకు ఆన్‌లైన్‌లో కొనుగోలు చేయడానికి మరియు స్టోర్‌లో ఎంచుకునే అవకాశాన్ని అందిస్తుంది, ఇది అమెజాన్‌కు బలవంతపు ప్రత్యామ్నాయాన్ని తన సభ్యులకు అందించడానికి సహాయపడుతుంది.
ప్రత్యేక పరిశీలనలు: ఇటుక మరియు మోర్టార్ దుకాణాల భవిష్యత్తు
ఎలక్ట్రానిక్ కామర్స్ (ఇ-కామర్స్) మరియు ఆన్‌లైన్ వ్యాపారాల పెరుగుదల చాలా మంది ఇటుక మరియు మోర్టార్ వ్యాపారం యొక్క భవిష్యత్తు గురించి ఆలోచించటానికి దారితీసింది. ప్రతి నిర్దిష్ట వ్యాపార నమూనా యొక్క ప్రయోజనాలను పొందే ప్రయత్నంలో ఇటుక మరియు మోర్టార్ వ్యాపారాలు ఆన్‌లైన్ ఉనికిని కలిగి ఉండటం సర్వసాధారణం.
ఉదాహరణకు, సేఫ్‌వే వంటి కొన్ని ఇటుక మరియు మోర్టార్ కిరాణా దుకాణాలు వినియోగదారులను ఆన్‌లైన్‌లో కిరాణా షాపింగ్ చేయడానికి అనుమతిస్తాయి మరియు వాటిని కొన్ని గంటల్లోనే వారి ఇంటి వద్దకు పంపించాయి. ఈ హైబ్రిడ్ వ్యాపార నమూనాల ప్రాబల్యం "క్లిక్ అండ్ మోర్టార్స్" మరియు "ఇటుకలు మరియు క్లిక్‌లు" వంటి ఆఫ్‌షూట్ పదాలను సృష్టించింది.
విస్తృత ఇటుక మరియు మోర్టార్ ప్రకృతి దృశ్యంలో నిరంతర వృద్ధి ఉన్నప్పటికీ, అనేక సాంప్రదాయ చిల్లర వ్యాపారులు జింబోరీ, ది లిమిటెడ్, రేడియో షాక్ మరియు గేమ్‌స్టాప్‌లతో సహా దేశవ్యాప్తంగా దుకాణాలను మూసివేస్తున్నారు. సియర్స్ దివాలా మాత్రమే కాదు, పేలెస్ షూసోర్స్ దివాలా ప్రకటించింది మరియు దాని 2, 100 దుకాణాలన్నింటినీ రద్దు చేస్తోంది.
ఏదేమైనా, ఇటుక మరియు మోర్టార్ మోడల్ యొక్క ప్రాముఖ్యత అనేక పెద్ద ఆన్‌లైన్ ఇ-కామర్స్ కంపెనీలు సాంప్రదాయ రిటైల్ యొక్క ప్రయోజనాలను గ్రహించడానికి భౌతిక ప్రదేశాలను తెరిచే విశ్వసనీయతను ఇచ్చాయి. ఉదాహరణకు, అమెజాన్.కామ్ ఇంక్. తన ఉత్పత్తులను మార్కెట్ చేయడానికి మరియు కస్టమర్ సంబంధాలను బలోపేతం చేయడానికి ఇటుక మరియు మోర్టార్ దుకాణాలను తెరిచింది. సీటెల్‌లో క్యాషియర్-తక్కువ కిరాణా దుకాణం మరియు దేశవ్యాప్తంగా డజన్ల కొద్దీ పుస్తక దుకాణాలను తెరవడమే కాకుండా, అమెజాన్ 2017 లో కిరాణా హోల్ ఫుడ్స్‌ను 13.7 బిలియన్ డాలర్లకు కొనుగోలు చేసింది - ఈ చర్య అమెజాన్ తన భౌతిక రిటైల్ ఉనికిని బలోపేతం చేయాలనే అత్యవసర కోరికను ఎత్తి చూపింది.
సేవా పరిశ్రమలో పనిచేసే కొన్ని వ్యాపార రకాలు, హెయిర్ సెలూన్లు, పశువైద్యులు, గ్యాస్ స్టేషన్లు, ఆటో మరమ్మతు దుకాణాలు, రెస్టారెంట్లు మరియు అకౌంటింగ్ సంస్థల వంటి ఇటుక మరియు మోర్టార్ రూపానికి మరింత అనుకూలంగా ఉంటాయి. భౌతిక దుకాణంలో కొనుగోలు చేసేటప్పుడు వినియోగదారుడు కలిగి ఉన్న ప్రయోజనాలను ఇటుక మరియు మోర్టార్ వ్యాపారాల మార్కెటింగ్ వ్యూహాలు హైలైట్ చేయడం చాలా ముఖ్యం.
రిటైల్ ల్యాండ్‌స్కేప్ మారిందని స్పష్టంగా ఉంది మరియు ఇటుక మరియు మోర్టార్ దుకాణాలు తదుపరి సియర్స్ లేదా పేలెస్‌గా మారకుండా ఉండటానికి ఎప్పటికప్పుడు మారుతున్న సాంకేతిక ప్రకృతి దృశ్యానికి అనుగుణంగా ఉండాలి.
