జికో యొక్క విజయం వినియోగదారులకు స్వాతంత్ర్యం మరియు తక్కువ ధరలను అందించడం, పొదుపులను హైలైట్ చేసే సమర్థవంతమైన ప్రకటనల ప్రచారాలను ప్రారంభించడం ద్వారా వచ్చింది. జికో విజయం వెనుక ఉన్న శక్తులలో ప్రధానమైనది బీమా సంస్థ యొక్క వినూత్న కార్యక్రమాలు మరియు వినియోగదారు-స్నేహపూర్వకత. జికో యొక్క తేలికపాటి మరియు ఫన్నీ ప్రకటనలు పోటీదారులకు భిన్నంగా ఉంటాయి, ఇవి US భీమా మార్కెట్ యొక్క మార్కెట్ వాటాలో ముఖ్యమైన భాగాన్ని పొందుతాయి.
ప్రీ-రోల్ అడ్వర్టైజింగ్ మోడల్
ప్రకటనలు "ప్రీ-రోల్" ప్రకటనల కోసం సృజనాత్మకతను లక్ష్యంగా చేసుకోవడమే లక్ష్యంగా పెట్టుకుంటాయి, ఇది వినియోగదారు ఎంచుకున్న కంటెంట్‌కు ముందు నేరుగా ప్రసారం అవుతుంది. ప్రకటనలు అన్నీ ప్రారంభమయ్యే మరియు ముగిసే ఐదు సెకన్ల కాలపరిమితిలో ఎవరైనా కంటెంట్‌ను దాటవేయడానికి ముందు చూడాలి. ప్రకటనలు “సేవింగ్స్” మరియు “సర్వీస్” పై దృష్టి కేంద్రీకరిస్తాయి. ఫోర్బ్స్ ఎత్తి చూపినట్లుగా, జికో యొక్క విజయం వినియోగదారులకు స్వాతంత్ర్యం మరియు తక్కువ ధరలను అందించడం ద్వారా వచ్చింది.
ఆల్స్టేట్ మరియు స్టేట్ ఫామ్‌తో కనిపించే ఇటుక మరియు మోర్టార్ మోడల్ యొక్క స్టోర్ ఫ్రంట్ ఉనికిని కలిగి లేనందున ప్రధానంగా ఆన్‌లైన్ ఇన్సూరెన్స్ ప్రొవైడర్‌కు ప్రకటనలు చాలా ముఖ్యమైనవి. ఈ ప్రకటనలు 2013 నుండి చాలా విజయవంతమయ్యాయి. జికో యొక్క “అన్‌స్కిప్పబుల్” ప్రకటనలకు యాడ్ ఏజ్ యొక్క “2016 క్యాంపెయిన్ ఆఫ్ ది ఇయర్” అని పేరు పెట్టారు మరియు కేన్స్ లయన్స్ ఇంటర్నేషనల్ ఫెస్టివల్ ఆఫ్ క్రియేటివిటీలో ఫిల్మ్ గ్రాండ్ ప్రిక్స్ కూడా సంపాదించారు. జికో యొక్క లక్ష్య విభాగాలలో - మరియు బ్రాండ్ నిర్వహణపై లేజర్ దృష్టి - బ్లూమ్‌బెర్గ్ కథనం ప్రకారం “గీకోస్ సిల్లీ యాడ్స్ వర్కింగ్” అనే అగ్రస్థానంలో నిలిచేందుకు ఇది సహాయపడింది.
పెట్టుబడిగా ప్రకటన
జికో ఇతర ఖర్చులకు భిన్నంగా ప్రకటనలలో విస్తృతంగా పెట్టుబడులు పెట్టింది. జియో యొక్క మార్కెటింగ్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ టెడ్ వార్డ్ యాడ్ ఏజ్కు ఇచ్చిన ఇంటర్వ్యూలో, "కొత్త పాలరాయి అంతస్తులు మరియు తలుపులు పొందడం కంటే సాంకేతిక పరిజ్ఞానంలో పెట్టుబడులు పెట్టడం మాకు మంచిది." ఆలోచన ఏమిటంటే, ఖర్చులను తగ్గించడం ద్వారా, జికో తక్కువ ధరలను అందించగలదు, ఇది వారి భారీ ప్రకటనలకు పునాది. ప్రకటన యుగం ప్రకారం , జికో యొక్క మార్కెటింగ్ విజయంలో ఎక్కువ భాగం దాని ప్రకటనల ప్రణాళికలను నిర్దేశించడానికి వినియోగదారు డేటాను ఉపయోగించిన ఫలితం.
ఈ అపారమైన ప్రకటనల బడ్జెట్ విమర్శలు లేకుండా రాలేదు. ఇన్సూరెన్స్ బిజినెస్‌తో మాట్లాడేటప్పుడు కన్స్యూమర్ ఫెడరేషన్ ఆఫ్ అమెరికాకు చెందిన జె. రాబర్ట్ హంటర్ జికో ఖర్చులను తాకింది. జికో యొక్క ప్రకటన బడ్జెట్ గురించి అతను ఇలా చెప్పాడు: “ప్రకటనల యొక్క ప్రతి పైసా రేట్లలో నిర్మించబడినందున ఇది రేట్లు పెంచుతుంది. అలాగే, లాబీయింగ్ ఖర్చులు మరియు ఇతర వినియోగదారు వ్యతిరేక ఖర్చులు కాలిఫోర్నియా మినహా అన్ని రాష్ట్రాల్లో రేట్లు ఉన్నాయి. ”
ఇన్సూరెన్స్ బిజినెస్‌తో అదే వ్యాసంలో, ఆస్తి / ప్రమాద వాణిజ్య సంస్థ ఇన్సూరెన్స్ ఇన్ఫర్మేషన్ ఇన్స్టిట్యూట్ (III) అధ్యక్షుడు రాబర్ట్ హార్ట్‌విగ్ మాట్లాడుతూ, ప్రకటన వ్యయం సంస్థ యొక్క బడ్జెట్‌లో కొద్ది భాగం మాత్రమే అని, హంటర్ పేర్కొంది, ప్రకటన ఖర్చు రేట్లు ఆకాశాన్ని తాకినట్లయితే, అవి అంతిమంగా వినియోగదారులను ప్రభావితం చేస్తాయి. ఫోర్బ్స్ ఎత్తి చూపినట్లుగా, సాంప్రదాయ ఏజెంట్ నెట్‌వర్క్ మోడల్‌కు చెల్లించడం కంటే ధరను ఎక్కువగా విలువైన మార్కెట్ విభాగానికి జికో విశ్వసనీయంగా ఉండిపోయింది మరియు ప్రీమియంలను వారి వ్యాపార నమూనాకు అనుగుణంగా ఉంచడానికి వారు ప్రకటనల ఖర్చులను అదుపులో ఉంచుకోవాలి.
పోటీ
జియోకో 2014 లో యుఎస్‌లో రెండవ అతిపెద్ద ఆటో భీమా సంస్థగా అవతరించినప్పుడు, మరియు అదే సంవత్సరంలో బెర్క్‌షైర్ హాత్వే (BRK.A) ప్రఖ్యాత ఆటో సేకరించిన ఆటో ప్రీమియంల సంఖ్య కోసం బీమా సంస్థ ఆల్స్టేట్ను అధిగమించింది.
స్టేట్ ఫార్మ్ మ్యూచువల్ ఇప్పటికీ యుఎస్ లోని మొత్తం భీమా మార్కెట్లో ఆల్స్టేట్ ఇన్సూరెన్స్ గ్రూపుతో రెండవ స్థానంలో ఉంది, స్టేట్ ఫార్మ్ 2017 లో చేసిన ప్రీమియంలలో సగం మొత్తానికి కొంచెం ఎక్కువ రాసింది. ఆల్కోట్ కంటే 1 బిలియన్ డాలర్ల కంటే తక్కువ ప్రీమియంలను రాయడానికి జికో బాధ్యత వహించింది. అదే కాలం మరియు వారి మార్కెట్ వాటా పెరిగేకొద్దీ రెండవ అతిపెద్ద భీమా సమూహంగా స్లింగ్షాట్ చేయడానికి సిద్ధంగా ఉంది.
బాటమ్ లైన్
జికో తన భారీ ప్రకటనల ప్రచారంతో మరియు వ్యూహాత్మక లక్ష్య మార్కెట్లపై దృష్టి సారించడంతో భీమా జగ్గర్నాట్ గా తన స్థానాన్ని సంపాదించుకుంది, అంతేకాకుండా వ్యాపారంలో అత్యంత విశ్వసనీయ వ్యక్తిలలో ఒకరైన వారెన్ బఫ్ఫెట్ మద్దతు పొందారు. దాని పోటీదారుల కంటే దాని ఖర్చులు గణనీయంగా తక్కువగా ఉంచడం ద్వారా, జికో యుఎస్ లోని అగ్ర సంస్థలలో తన స్థానాన్ని నిలుపుకుంది
