మొబైల్ మార్కెటింగ్ అంటే ఏమిటి?
మొబైల్ మార్కెటింగ్ అనేది టాబ్లెట్‌లు మరియు స్మార్ట్‌ఫోన్‌ల వంటి మొబైల్ పరికరాల ద్వారా ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను ప్రోత్సహించే ఏదైనా ప్రకటనల కార్యాచరణ. మొబైల్ మార్కెటింగ్ ఒక వ్యక్తి యొక్క స్థానం ఆధారంగా మార్కెటింగ్ ప్రచారాలకు అనుగుణంగా, ఆధునిక మొబైల్ టెక్నాలజీ యొక్క లక్షణాలను, స్థాన సేవలతో సహా ఉపయోగించుకుంటుంది. మొబైల్ మార్కెటింగ్ అనేది నెట్‌వర్క్‌కు నిరంతరం అనుసంధానించబడిన వినియోగదారుకు వస్తువులు లేదా సేవల వ్యక్తిగతీకరించిన ప్రమోషన్‌ను రూపొందించడానికి సాంకేతిక పరిజ్ఞానాన్ని ఉపయోగించే ఒక మార్గం.
కీ టేకావేస్
- మొబైల్ మార్కెటింగ్ అనేది పుష్ నోటిఫికేషన్ల ద్వారా టెక్స్ట్ ప్రోమోలు మరియు అనువర్తనాలు వంటి మొబైల్ పరికరాలను ఉపయోగించే ప్రకటనల కార్యాచరణ. మొబైల్ మార్కెటింగ్ ప్రేక్షకులు జనాభా ద్వారా కాకుండా ప్రవర్తనల ద్వారా వర్గీకరించబడ్డారు. మొబైల్ మార్కెటింగ్ అనేది మొబైల్ ప్రకటనల ఉపసమితి. డేటా సేకరణకు సంబంధించిన గోప్యతా సమస్యలను మార్కెటింగ్ ఎదుర్కొంటుంది.
మొబైల్ మార్కెటింగ్ ఎలా పనిచేస్తుంది
మొబైల్ మార్కెటింగ్‌లో SMS టెక్స్ట్ మెసేజింగ్, MMS మల్టీమీడియా మెసేజింగ్ ద్వారా, పుష్ నోటిఫికేషన్‌లను ఉపయోగించి డౌన్‌లోడ్ చేసిన అనువర్తనాల ద్వారా, అనువర్తనంలో లేదా గేమ్ మార్కెటింగ్ ద్వారా, మొబైల్ వెబ్ సైట్ల ద్వారా లేదా QR కోడ్‌లను స్కాన్ చేయడానికి మొబైల్ పరికరాన్ని ఉపయోగించడం ద్వారా పంపిన ప్రమోషన్లు ఉండవచ్చు. సామీప్య వ్యవస్థలు మరియు స్థాన-ఆధారిత సేవలు భౌగోళిక స్థానం లేదా సేవా ప్రదాతకి సామీప్యత ఆధారంగా వినియోగదారులను హెచ్చరించగలవు.
మొబైల్ పరికరాలు సర్వవ్యాప్తి చెందుతున్నందున పెద్ద మరియు చిన్న సంస్థలకు మొబైల్ మార్కెటింగ్ ఒక అనివార్య సాధనం. అంతరిక్షంలోని ముఖ్య ఆటగాళ్ళు బ్రాండ్లు (మరియు వారు ప్రకటనల ద్వారా ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్న కంపెనీలు) మరియు మొబైల్ ప్రకటనలను ప్రారంభించే సేవా సంస్థలు. మొబైల్ ప్రకటనలు ప్రేక్షకులను జనాభా ద్వారా కాకుండా ప్రవర్తనల ద్వారా లక్ష్యంగా చేసుకుంటాయి (ఐప్యాడ్ వినియోగదారులు పాతవారు మరియు ధనవంతులు కావడం వంటి జనాభా ఒక పాత్ర పోషిస్తుంది). మొబైల్ మార్కెటింగ్ స్థలంలో "స్నాకింగ్" అని పిలువబడే ఒక ముఖ్యమైన ప్రవర్తన, ఇది మొబైల్ పరికర వినియోగదారులు మీడియాకు లేదా మెసేజింగ్‌కు క్లుప్త కాలానికి తనిఖీ చేసినప్పుడు. తక్షణ తృప్తి పొందడం అనేది విక్రయదారులకు మరింత సంప్రదింపు పాయింట్లకు సమానం.
మొబైల్ మార్కెటింగ్‌లో, పరికరం (ముఖ్యంగా స్క్రీన్ పరిమాణం) తేడా చేస్తుంది - స్మార్ట్‌ఫోన్‌లు మరియు ఐప్యాడ్ టాబ్లెట్‌ల వినియోగదారులు మొబైల్ మార్కెటింగ్‌కు భిన్నంగా స్పందిస్తారు. ఉదాహరణకు, స్మార్ట్‌ఫోన్ వినియోగదారులు సమాచార కంటెంట్‌ను చాలా సందర్భోచితంగా కనుగొంటారు, అయినప్పటికీ ఐప్యాడ్ వినియోగదారులు ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ ద్వారా ఆకర్షించబడతారు, ఇది గొప్ప మీడియా ప్రెజెంటేషన్లను ఆకర్షించే చిత్రాలతో కలిగి ఉంటుంది (కంటెంట్ యొక్క సందేశం ద్వితీయ ఆందోళన).
మొబైల్ మార్కెటింగ్ వర్సెస్ సాంప్రదాయ మార్కెటింగ్
సాంప్రదాయ మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాల మాదిరిగా కాకుండా, మొబైల్ పరికరాల యొక్క చాలా మంది వినియోగదారులు ఎక్కడికి వెళ్ళినా వాటిని వారితో తీసుకువెళుతున్నారనే వాస్తవాన్ని మొబైల్ మార్కెటింగ్ ఉపయోగించుకుంటుంది. తత్ఫలితంగా, స్థాన-ఆధారిత సేవలు కస్టమర్ డేటాను సేకరించి, ఆపై దుకాణానికి లేదా వినియోగదారు తరచుగా సందర్శించే ప్రదేశానికి వారి సామీప్యత ఆధారంగా కూపన్లు, ఒప్పందాలు లేదా ప్రమోషన్లను అందించగలవు.
ఈ మార్కెటింగ్ ప్రచారాలు వ్యక్తిగత వినియోగదారుకు మరింత లక్ష్యంగా మరియు నిర్దిష్టంగా ఉంటాయి మరియు అందువల్ల మార్కెటింగ్ చేస్తున్న సంస్థకు మరింత ప్రభావవంతంగా ఉండాలి. ఒక కస్టమర్ ఒక నిర్దిష్ట సూపర్ మార్కెట్ నుండి అర మైలులోపు వచ్చినప్పుడల్లా ఆహార సంబంధిత కూపన్లను పంపే మార్కెటింగ్ ప్రచారం దీనికి ఒక ఉదాహరణ కావచ్చు.
మొబైల్ మార్కెటింగ్ విమర్శ
మొబైల్ పరికరాల ద్వారా సేకరించబడిన డేటా ఎలా ఉపయోగించబడుతుందనే దానిపై గోప్యతా సమస్యలు ఉన్నాయి మరియు స్పష్టమైన అనుమతి లేకుండా అటువంటి డేటాను సేకరించే హక్కు కంపెనీలకు ఉందా లేదా అనే దానిపై. అటువంటి డేటా గుర్తింపు దొంగతనం కోసం లేదా డేటా దొంగతనం లేదా సమాచారం యొక్క సరైన భద్రత కారణంగా తప్పు చేతుల్లోకి వస్తే స్పామ్ పంపడానికి ఉపయోగించవచ్చు. అలాగే, ఒక వ్యక్తి యొక్క స్థానాలు మరియు కదలికల ట్రాకింగ్‌ను కొంతమంది దాటవచ్చు.
