ఈ రోజుల్లో లగ్జరీ హ్యాండ్‌బ్యాగ్ కొనడం టార్గెట్ కార్ప్ (టిజిటి) వద్ద ఒక జత బూట్లు కొనడం కంటే అసాధారణం కాదు. లగ్జరీ వస్తువుల భౌతిక విజ్ఞప్తి కాదనలేనిది - తోలు మృదువైనది, బూట్లు మరింత సౌకర్యవంతంగా ఉంటాయి - కాని ధర ట్యాగ్ తరచుగా ఆఫ్-పుటింగ్. మీకు మంచి ఉద్యోగం లేదా అద్భుతమైన పొదుపు అలవాట్లు లేకపోతే, లగ్జరీ వినియోగ వస్తువులు మీ క్రెడిట్ కార్డులో ఎక్కువసేపు కూర్చుంటాయి.
అహేతుక వినియోగదారు
ప్రజలు హేతుబద్ధంగా ప్రవర్తించరని అందరికీ తెలుసు, మరియు అమెరికన్లు కలిగి ఉన్న అపారమైన వినియోగదారు రుణాన్ని పరిగణనలోకి తీసుకుంటే, వినియోగదారులు స్పష్టంగా వారి ఉత్తమ ఆర్థిక ప్రయోజనాలకు అనుగుణంగా వ్యవహరించరు. లగ్జరీ వస్తువులు మనం ఎంత అహేతుకంగా ఉంటాయో చెప్పడానికి గొప్ప ఉదాహరణ; మంచి మరియు ధృ dy నిర్మాణంగల హ్యాండ్‌బ్యాగ్‌ను $ 50 కు కొనుగోలు చేయవచ్చు, అయినప్పటికీ ప్రజలు బ్రాండ్ పేరును కొనడానికి వేలాది ఖర్చు చేస్తారు. ఇది ఎల్లప్పుడూ ఈ విధంగానే ఉంటుంది మరియు జీవితంలో ఉత్తమమైన వస్తువులను సొంతం చేసుకోవాలనే వినియోగదారుల కోరిక ఎప్పటికీ మారదు.
ఒక ఉత్పత్తి యొక్క ప్రతికూలతలను విస్మరిస్తూ దాని యొక్క సానుకూల అంశాలను చూసే ధోరణి ఒక కారణం. లగ్జరీ వస్తువుల కంపెనీల మార్కెటింగ్ విభాగాలకు అనుకూలంగా ఇది ఎందుకు పనిచేస్తుందో వివరించాల్సిన అవసరం లేదు. ఉదాహరణకు ఆపిల్ ఇంక్. (AAPL) ను తీసుకోండి. మాక్బుక్స్ మరియు ఐఫోన్లు సాంకేతికంగా ప్రత్యేకమైనవి లేదా ఉన్నతమైనవి కానప్పటికీ వినియోగదారులు కొత్త విడుదలల కోసం రాత్రిపూట వేచి ఉంటారు మరియు అపారమైన బ్రాండ్ విధేయతను కలిగి ఉంటారు. వాస్తవానికి, శామ్సంగ్ మెరుగైన లక్షణాలతో ఫోన్‌లను తయారు చేస్తుంది మరియు మైక్రోసాఫ్ట్ కార్ప్ (ఎంఎస్‌ఎఫ్‌టి) మరియు షియోమి ఫోన్‌లను చాలా తక్కువ ధర వద్ద తయారు చేస్తాయి. ఏదేమైనా, ఆపిల్ సంవత్సరానికి అమ్మకాల రికార్డులను బద్దలు కొట్టినట్లు కనిపిస్తోంది. ఈ సంస్థ రిటైల్ మార్కెటింగ్ కళలో ప్రావీణ్యం సంపాదించింది మరియు చరిత్రలో ఏ కంపెనీ కంటే మనపై ఎక్కువ ఆర్థిక ప్రభావాన్ని చూపిందని NYU ప్రొఫెసర్ స్కాట్ గాల్లోవే తెలిపారు.
లగ్జరీయేతర వస్తువులను నాసిరకం అని కొందరు గ్రహించినందున, వారు ఆ ఉత్పత్తుల యొక్క ప్రతికూలతలను ఎత్తిచూపారు. మరమ్మతులు అవసరమయ్యే చౌకైన విదేశీ కారు గురించి మాట్లాడేటప్పుడు, ఇది చిన్న నిర్మాణ నిర్మాణం; మరోవైపు, మరమ్మతులు అవసరమయ్యే లగ్జరీ కారు దుస్తులు మరియు కన్నీటితో బాధపడుతోంది. అధిక ధర గల వస్తువులు మంచి నాణ్యతతో ఉన్నాయని కొందరు తేల్చిచెప్పారు మరియు మేము అహేతుకంగా ఖర్చు చేస్తాము, వస్తువులు వారి సరసమైన ప్రత్యర్ధుల కంటే మంచివిగా నిరూపించబడినా మీరు చెల్లించాల్సిన మొత్తాన్ని మీరు పొందుతారని నమ్ముతారు.
ఆత్మగౌరవం మరియు లగ్జరీ వస్తువులు
ఒక వ్యక్తి వారు భరించలేని లగ్జరీ వస్తువులను కొనుగోలు చేస్తారా అనేదానికి తక్కువ ఆత్మగౌరవం పెద్ద అంశం. సంస్థాగత పేదరికంలో చిక్కుకున్న వినియోగదారులకు లేదా చెల్లింపు చెక్కు చెల్లించేవారికి, ఒక విలాసవంతమైన మంచి ఆత్మగౌరవాన్ని పెంచడంలో లేదా చెందిన భావనను అందించడంలో చాలా దూరం వెళ్ళవచ్చు.
మార్కెటింగ్ విభాగాలు లగ్జరీ వస్తువుల అవసరాన్ని మరియు ఆన్‌లైన్ షాపింగ్ పెరుగుదలతో, $ 500 కండువా కేవలం ఒక క్లిక్ దూరంలో ఉంది. లగ్జరీ వస్తువులు అంతిమ రిటైల్ చికిత్స, మరియు అదృష్టవశాత్తూ లగ్జరీ బ్రాండ్ల కోసం, మీరు నీలం రంగులో ఉన్నప్పుడు ఇంటర్నెట్ వాటిని ప్రేరణ షాపింగ్ కోసం సులభంగా యాక్సెస్ చేస్తుంది.
కొంతమంది లగ్జరీ వస్తువులను కొనడానికి మరొక కారణం సాఫల్య భావన. వారు సాధారణంగా భరించలేని వాటికి చికిత్స చేయడం ద్వారా వారి కృషికి ప్రతిఫలమివ్వాలని వారు కోరుకుంటారు.
ప్రామాణికత విషయాలు
ప్రామాణికమైన వాటికి పూర్తి ధర చెల్లించడానికి ప్రజలు వీధిలో నకిలీ రోలెక్స్ అమ్మకందారులను దాటడానికి ఒక కారణం ఉంది: అదే కనిపించినప్పటికీ, యజమాని వారికి నిజమైన లగ్జరీ మంచి లేదని తెలుస్తుంది.
ఇది మరోసారి కారణం ఎదురుగా ఎగురుతుంది. ఇతరులకు చూపించడానికి మరియు మనకు చెందినవారని భావించడానికి మేము లగ్జరీ వస్తువులను కొనుగోలు చేస్తే, ప్రతిరూపం ఎందుకు ట్రిక్ చేయదు? యేల్ పరిశోధకులు బాల్యం ప్రారంభంలోనే ప్రామాణికత కోసం ఈ అన్వేషణ అభివృద్ధి చెందుతుందని నిర్ధారించారు. క్లోనింగ్ మెషీన్ తమ అభిమాన వస్తువును తయారు చేసిందని పిల్లలను ఒప్పించడానికి ప్రయత్నించిన ఒక అధ్యయనంలో చాలా మంది పిల్లలు నకిలీని ఒకేలా అంగీకరించడానికి నిరాకరించారు. వస్తువు యొక్క మనోభావాలు - నిజమైన లగ్జరీ మంచిని కొనుగోలు చేసినప్పటి నుండి వచ్చే జ్ఞాపకశక్తి లేదా అహంకారం లేదా భావన - మేము ప్రామాణికతను కోరుకునే కారణం. సరళంగా చెప్పాలంటే, నకిలీ లౌబౌటిన్స్‌తో మిమ్మల్ని మీరు చికిత్స చేసుకోవడం మీరే చికిత్స చేయనట్లు ఉంటుంది.
బాటమ్ లైన్
ప్రజలు వివిధ కారణాల వల్ల లగ్జరీ వస్తువులను కొనుగోలు చేస్తారు, ఇవన్నీ మేము ఖరీదైన పదార్థ వస్తువులతో జతచేసే బలమైన భావోద్వేగాలకు సంబంధించినవి. మేము ఆర్ధికంగా సుఖంగా ఉన్నా, లేకపోయినా, ఇతరులకు చూపించడానికి లేదా ఆమోదం పొందటానికి మరియు ఒక సాధనకు మనకు ప్రతిఫలమివ్వడానికి మేము తరచుగా లగ్జరీ వస్తువులను కొనుగోలు చేస్తాము. ప్రజలు లగ్జరీ వస్తువులను ఎందుకు కొంటున్నారనే దాని వెనుక ఉన్న మనస్తత్వాన్ని ఇప్పుడు మేము అర్థం చేసుకున్నాము, మన మెదడుల్లోని హేతుబద్ధమైన భాగాన్ని మరింత ఖరీదైనది, దాని నాణ్యత మంచిదని ఒప్పించటానికి ప్రయత్నించే ఏవైనా భావోద్వేగాలను అరికట్టడానికి మేము బాగా సన్నద్ధమవుతాము.
