ప్రపంచంలోని అతిపెద్ద ప్రకటనదారు అయిన ప్రొక్టర్ & గ్యాంబుల్ కో. (పిజి) గత సంవత్సరం తన డిజిటల్ ప్రకటనల ఖర్చును 200 మిలియన్ డాలర్లకు పైగా తగ్గించింది.
వినియోగదారు ఉత్పత్తుల దిగ్గజం వినియోగదారులను మరింత సమర్థవంతంగా చేరుకోవాలనుకుంటుందని మరియు అది ఖర్చు చేస్తున్న మొత్తం ఎక్కువగా వ్యర్థమని అన్నారు. క్రెస్ట్, టైడ్ మరియు పాంపర్స్ వంటి బ్రాండ్లతో ప్రొక్టర్ & గాంబుల్, జూన్ త్రైమాసికంలో దాని ఖర్చును సుమారు million 100 మిలియన్లు మరియు జూలై నుండి డిసెంబర్ వరకు మరో million 100 మిలియన్లను తగ్గించింది.
సీఈఓ ప్రిట్చార్డ్ను ఇంటర్వ్యూ చేసిన వాల్ స్ట్రీట్ జర్నల్ ప్రకారం, ఫేస్బుక్ (ఎఫ్బీ) వంటి సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫామ్లలో ప్రచురిస్తున్న ప్రకటనలకు సంబంధించి కంపెనీకి మరింత సమాచారం లభించిన తరువాత ఈ కోతలు వచ్చాయి.
"ఒకసారి మేము పారదర్శకత పొందిన తరువాత, వాస్తవికత ఏమిటో అది ప్రకాశిస్తుంది" అని ప్రిట్చర్డ్ చెప్పారు. మరింత పారదర్శకత కోసం అడగడంతో పాటు, కంటెంట్ నాణ్యతను మరింత పర్యవేక్షించడానికి ఆన్లైన్ ప్లాట్ఫారమ్ల కోసం కంపెనీ ఒత్తిడి తెస్తోంది.
గూగుల్ (GOOGL) యూట్యూబ్ ప్లాట్ఫామ్తో అతిపెద్ద కోతల్లో ఒకటి. ఫేస్బుక్తో పాటు, పి & జి యొక్క వీడియో ప్రకటనలు అభ్యంతరకరమైన కంటెంట్ పక్కన నడుస్తున్న తన విధానాన్ని మెరుగుపరుస్తాయని కూడా యూట్యూబ్ సూచిస్తోంది. పి అండ్ జి మార్చిలో గూగుల్తో తన ఆన్లైన్ ప్రకటనలను పూర్తిగా ఉపసంహరించుకుంది మరియు ఇంకా తిరిగి రాలేదు.
ఇటీవల, గూగుల్ యొక్క యూట్యూబ్ “టైడ్ పాడ్ ఛాలెంజ్” సమయంలో పి & జి సహాయానికి వచ్చినట్లు అనిపించింది, వైరల్ వీడియోలు, దీనిలో ప్రజలు ఒకరినొకరు టాక్సిక్ డిటర్జెంట్కు సవాలు చేశారు. P & G యొక్క వీడియోకు “టైడ్ పాడ్ ఛాలెంజ్” కోసం శోధించిన వినియోగదారులను YouTube నిరుత్సాహపరిచింది.
ఫేస్బుక్ మరియు గూగుల్ యొక్క ప్లాట్ఫాంల నుండి యునిలివర్ (యుఎల్) తన స్వంత డిజిటల్ మీడియా ప్రకటనలను లాగమని బెదిరిస్తోంది. డోవ్, బెన్ & జెర్రీస్ మరియు లిప్టన్ వంటి బ్రాండ్లతో యునిలివర్, ప్లాట్ఫాంలు జాత్యహంకారం, ఉగ్రవాదం మరియు సెక్సిజంతో చిక్కుకున్నాయని చెప్పారు.
యునిలివర్ యొక్క మార్కెటింగ్ డైరెక్టర్ ఇటీవల మాట్లాడుతూ, కంపెనీ తన ప్రకటనలతో ప్లాట్ఫారమ్లకు మద్దతు ఇవ్వడం కొనసాగించలేమని, పిల్లలు చూసేదానికి సంబంధించిన ఆందోళనలో కొంత భాగం.
గత సంవత్సరంలో ప్రొక్టర్ మరియు గాంబుల్ షేర్లు 13% కన్నా ఎక్కువ తగ్గాయి, గత నెలలో మాత్రమే 7% స్టాక్ ఆఫ్ అయింది.
