బ్రాండ్ గుర్తింపు నిర్వచనం

బ్రాండ్ గుర్తింపు అంటే ఏమిటి?

బ్రాండ్ గుర్తింపు అనేది వినియోగదారుల మనస్సులలో బ్రాండ్‌ను గుర్తించి వేరుచేసే రంగు, డిజైన్ మరియు లోగో వంటి బ్రాండ్ యొక్క కనిపించే అంశాలు. బ్రాండ్ గుర్తింపు బ్రాండ్ ఇమేజ్ నుండి భిన్నంగా ఉంటుంది. మునుపటిది బ్రాండింగ్ వెనుక ఉన్న ఉద్దేశ్యానికి మరియు ఒక సంస్థ ఈ క్రింది విధంగా చేసే విధానానికి అనుగుణంగా ఉంటుంది-అన్నీ వినియోగదారుల మనస్సులలో ఒక నిర్దిష్ట ఇమేజ్‌ను పండించడం:

• దాని పేరును ఎంచుకుంటుంది దాని లోగోను దాని ఉత్పత్తులు మరియు ప్రమోషన్లలో రంగులు, ఆకారాలు మరియు ఇతర దృశ్యమాన అంశాలను ఉపయోగిస్తుంది కస్టమర్లతో ఇంటరాక్ట్ అవ్వడానికి దాని sTrains ఉద్యోగులలోని భాషను రూపొందిస్తుంది

బ్రాండ్ ఇమేజ్ ఈ ప్రయత్నాల యొక్క వాస్తవ ఫలితం, విజయవంతమైనది లేదా విజయవంతం కాలేదు.

బ్రాండ్ గుర్తింపు

బ్రాండ్ గుర్తింపును అర్థం చేసుకోవడం

ఆపిల్ ఇంక్. అత్యంత ప్రభావవంతమైన మరియు ప్రియమైన బ్రాండ్ల సర్వేలలో స్థిరంగా అగ్రస్థానంలో ఉంది, ఎందుకంటే దాని ఉత్పత్తులు సొగసైనవి, వినూత్నమైనవి, అగ్రశ్రేణి స్థితి చిహ్నాలు మరియు అదే సమయంలో బాగా ఉపయోగపడతాయి అనే అభిప్రాయాన్ని విజయవంతంగా సృష్టించింది. ఆపిల్ యొక్క బ్రాండ్ గుర్తింపు మరియు బ్రాండ్ ఇమేజ్ దగ్గరగా ఉంటాయి.

స్థిరమైన మార్కెటింగ్ మరియు సందేశం స్థిరమైన బ్రాండ్ గుర్తింపుకు దారితీస్తుంది మరియు అందువల్ల స్థిరమైన అమ్మకాలు.

అదే సమయంలో, సానుకూల బ్రాండ్ ఇమేజ్‌లోకి అనువదించడంలో విఫలమైన సానుకూల బ్రాండ్ గుర్తింపును రూపొందించడం సాధ్యపడుతుంది. కొన్ని ఆపదలు బాగా తెలుసు, మరియు కొత్త తరం లేదా జనాభాను ఆకర్షించడానికి లెగసీ బ్రాండ్ల ప్రయత్నాలు ముఖ్యంగా నమ్మదగనివి. ఒక అప్రసిద్ధ ఉదాహరణ పెప్సికో, ఇంక్ యొక్క 2017 ప్రకటన, ఇది రంగులేని ప్రజలపై పోలీసు హింసను నిరసిస్తున్న ఒక ఉద్యమం బ్లాక్ లైవ్స్ మేటర్‌ను సూచించే ఒక నిర్దిష్ట నిరసనను చిత్రీకరించింది. ఒక ప్రతినిధి తరువాత వివరించినట్లుగా, అది ప్రాజెక్ట్ చేయాలనుకున్న బ్రాండ్ గుర్తింపు "ఐక్యత, శాంతి మరియు అవగాహన యొక్క ప్రపంచ సందేశం."

బదులుగా, ది న్యూయార్క్ టైమ్స్ చెప్పినట్లుగా, బ్లాక్ లైవ్స్ మేటర్‌ను "చిన్నవిషయం చేయడం" కోసం ఈ ప్రకటన విస్తృతంగా అగౌరవపరచబడింది. ప్రకటనలో ఉన్న క్షణం, ఒక తెల్లని నటి ఒక పోలీసు అధికారికి పెప్సీని అప్పగించి, కాల్పనిక నిరసనకారుల మనోవేదనలన్నింటినీ పరిష్కరిస్తున్నట్లు అనిపించినప్పుడు, తక్షణమే భారీ విమర్శలకు కేంద్రంగా మారింది. డాక్టర్ కుమార్తె మార్టిన్ లూథర్ కింగ్, జూనియర్ కుమార్తె బెర్నిస్ కింగ్, "డాడీకి మాత్రమే # పెప్సి యొక్క శక్తి గురించి తెలిసి ఉంటే" అని ట్వీట్ చేశారు, మిస్సిస్సిప్పిలోని ఒక పోలీసు అధికారి డాక్టర్ కింగ్ను నెట్టివేసిన చిత్రంతో పాటు. పెప్సీ ప్రకటన లాగి క్షమాపణ చెప్పింది.

పెప్సి అమ్మకాలు ఈ గాఫే ద్వారా ప్రత్యక్షంగా ప్రభావితమైనట్లు కనిపించడం లేదు, కానీ కొన్ని సందర్భాల్లో, బ్రాండ్ గుర్తింపు మరియు బ్రాండ్ ఇమేజ్ మధ్య ప్రతికూల అంతరం ఆర్థిక ఫలితాలను ప్రభావితం చేస్తుంది. టీన్ దుస్తులు రిటైలర్ అబెర్క్రోమ్బీ & ఫిచ్ ఒకప్పుడు ప్రాచుర్యం పొందిన బ్రాండ్ అలంకార లోగోలు, పేలవమైన నాణ్యత, ఓవర్‌సెక్స్డ్ అడ్వర్టైజింగ్ మరియు సాదా అర్ధంతో సంబంధం కలిగి ఉన్నప్పుడు తీవ్ర తిరోగమనాన్ని ఎదుర్కొంది. మహిళల దుస్తుల పరిమాణం XL లేదా అంతకంటే పెద్దది విక్రయించడానికి కంపెనీ నిరాకరించింది, ఎందుకంటే, "మేము ఆకర్షణీయమైన ఆల్-అమెరికన్ పిల్లవాడిని గొప్ప వైఖరితో మరియు చాలా మంది స్నేహితులతో అనుసరిస్తాము" అని చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ ఆఫీసర్ (CEO) చెప్పారు. "చాలా మంది ప్రజలు చెందినవారు కాదు, వారు చెందినవారు కాదు."

అదే టోకెన్ ద్వారా, సానుకూల బ్రాండ్ ఇమేజ్‌ను నిర్మించడం స్థిరమైన అమ్మకాలను తెస్తుంది మరియు ఉత్పత్తి రోల్-అవుట్‌లను మరింత విజయవంతం చేస్తుంది. బ్రాండ్ లాయల్టీ యొక్క ప్రయోజనాలకు ఉదాహరణ 2015 లో రెండు కొత్త చందా-ఆధారిత మ్యూజిక్ స్ట్రీమింగ్ సేవలను ప్రవేశపెట్టింది. టైడల్ మరియు ఆపిల్ మ్యూజిక్ బ్రాండ్ లాయల్టీ కారణంగా వారి సేవల మార్కెటింగ్ మరియు రోల్-అవుట్స్‌లో చాలా భిన్నమైన ఎంపికలు చేయాల్సి వచ్చింది. ఆపిల్, చాలా నమ్మకమైన కస్టమర్లతో స్థాపించబడిన బ్రాండ్, టైడల్ తన కొత్త సేవను ప్రోత్సహించడానికి ఉపయోగించిన ప్రముఖ-ఆధారిత మార్కెటింగ్ రకంలో పెట్టుబడి పెట్టవలసిన అవసరం లేదు.

కీ టేకావేస్

• బ్రాండ్ ఐడెంటిటీ అనేది వినియోగదారుల మనస్సులలో బ్రాండ్‌ను గుర్తించే మరియు వేరుచేసే రంగు, డిజైన్ మరియు లోగో వంటి బ్రాండ్ యొక్క కనిపించే అంశాలు. సానుకూల బ్రాండ్ ఇమేజ్‌ని నిర్మించడం స్థిరమైన అమ్మకాలను తెస్తుంది మరియు ఉత్పత్తి రోల్-అవుట్‌లను మరింత విజయవంతం చేస్తుంది.బిల్డింగ్ a సానుకూల, సమైక్య బ్రాండ్ ఇమేజ్‌కి సంస్థ మరియు దాని మార్కెట్‌ను విశ్లేషించడం మరియు సంస్థ యొక్క లక్ష్యాలు, కస్టమర్‌లు మరియు సందేశాన్ని నిర్ణయించడం అవసరం.

ప్రత్యేక పరిశీలనలు

బ్రాండ్ గుర్తింపు మరియు విలువ

ప్రమోషన్ కోసం కంపెనీ డబ్బును ఆదా చేయడం కంటే, విజయవంతమైన బ్రాండ్ సంస్థ యొక్క అత్యంత విలువైన ఆస్తులలో ఒకటి. బ్రాండ్ విలువ అస్పష్టంగా ఉంది, లెక్కించడం కష్టమవుతుంది. అయినప్పటికీ, సాధారణ విధానాలు ఇదే విధమైన బ్రాండ్‌ను నిర్మించడానికి తీసుకునే ఖర్చు, బ్రాండ్ పేరును ఉపయోగించడానికి రాయల్టీల ఖర్చు మరియు తులనాత్మక బ్రాండెడ్ వ్యాపారాల నగదు ప్రవాహాన్ని పరిగణనలోకి తీసుకుంటాయి.

నైక్, ఇంక్., ఉదాహరణకు, ప్రపంచంలోని అత్యంత తక్షణమే గుర్తించదగిన లోగోలలో ఒకటి, "స్వూష్." ఫోర్బ్స్ "ది వరల్డ్స్ మోస్ట్ వాల్యూయబుల్ బ్రాండ్స్ 200" 2018 ర్యాంకింగ్‌లో, నైక్ బ్రాండ్ billion 32 బిలియన్ల అంచనా విలువతో 18 వ స్థానంలో ఉంది, అయినప్పటికీ, బ్రాండ్ అవగాహన లేని ప్రపంచంలో, నైక్ యొక్క బూట్లు మరియు దుస్తులు తీసివేయడం గురించి ఏమీ మారదు వారి సౌకర్యం లేదా పనితీరు. ఈ జాబితాలో అగ్రస్థానంలో ఉన్న బ్రాండ్ ఆపిల్, దీని విలువ 182.8 బిలియన్ డాలర్లు.

బ్రాండ్ గుర్తింపును నిర్మించడం బహుళ-క్రమశిక్షణా వ్యూహాత్మక ప్రయత్నం, మరియు ప్రతి మూలకం మొత్తం సందేశం మరియు వ్యాపార లక్ష్యాలకు మద్దతు ఇవ్వాలి.

బ్రాండ్ గుర్తింపును నిర్మించడం

బలమైన, సమైక్య మరియు స్థిరమైన బ్రాండ్ గుర్తింపును నిర్మించడానికి కంపెనీ తీసుకోవలసిన దశలు మారుతూ ఉంటాయి, అయితే కొన్ని పాయింట్లు చాలా మందికి విస్తృతంగా వర్తిస్తాయి:

1. సంస్థ మరియు మార్కెట్‌ను విశ్లేషించండి. పూర్తి SWOT విశ్లేషణ-సంస్థ యొక్క బలాలు, బలహీనతలు, అవకాశాలు మరియు బెదిరింపులను పరిశీలించడం-నిర్వాహకులు వారి పరిస్థితిని అర్థం చేసుకోవడంలో సహాయపడటానికి నిరూపితమైన మార్గం, తద్వారా వారు వారి లక్ష్యాలను మరియు వాటిని సాధించడానికి అవసరమైన దశలను బాగా నిర్ణయించగలరు. ముఖ్య వ్యాపార లక్ష్యాలను నిర్ణయించండి. ఈ లక్ష్యాలను నెరవేర్చడానికి బ్రాండ్ గుర్తింపు సహాయపడుతుంది. ఉదాహరణకు, ఒక వాహన తయారీదారు సముచిత లగ్జరీ మార్కెట్‌ను అనుసరిస్తుంటే, దాని ప్రకటనలను ఆ మార్కెట్‌ను ఆకర్షించేలా రూపొందించాలి. సంభావ్య కస్టమర్‌లు చూసే అవకాశం ఉన్న ఛానెల్‌లు మరియు సైట్‌లలో అవి కనిపించాలి. దాని కస్టమర్లను గుర్తించండి. సర్వేలు నిర్వహించడం, ఫోకస్ గ్రూపులను సమావేశపరచడం మరియు ఒకరితో ఒకరు ఇంటర్వ్యూలు నిర్వహించడం ఒక సంస్థ తన వినియోగదారుల సమూహాన్ని గుర్తించడంలో సహాయపడుతుంది. ఇది కమ్యూనికేట్ చేయాలనుకుంటున్న వ్యక్తిత్వం మరియు సందేశాన్ని నిర్ణయించండి. యుటిలిటీ, భరించగలిగే సామర్థ్యం, ​​నాణ్యత, వ్యామోహం, ఆధునికత, లగ్జరీ, ఫ్లాష్, రుచి మరియు తరగతి: ప్రతి సంభావ్య సానుకూల లక్షణాన్ని మిళితం చేయడానికి ప్రయత్నించకుండా, ఒక సంస్థ స్థిరమైన అవగాహనను సృష్టించాలి. కాపీ, ఇమేజరీ, సాంస్కృతిక సూచనలు మరియు రంగు పథకాలు వంటి బ్రాండ్ యొక్క అన్ని అంశాలు సమన్వయ సందేశాన్ని సమలేఖనం చేసి అందించాలి.

బ్రాండ్ గుర్తింపును నిర్మించడం బహుళ-క్రమశిక్షణా వ్యూహాత్మక ప్రయత్నం, మరియు ప్రతి మూలకం మొత్తం సందేశం మరియు వ్యాపార లక్ష్యాలకు మద్దతు ఇవ్వాలి. ఇది కంపెనీ పేరు, లోగో మరియు రూపకల్పనను కలిగి ఉంటుంది; దాని శైలి మరియు దాని కాపీ యొక్క స్వరం; దాని ఉత్పత్తుల రూపం మరియు కూర్పు; మరియు, దాని సోషల్ మీడియా ఉనికి. ఆపిల్ వ్యవస్థాపకుడు స్టీవ్ జాబ్స్ ఆపిల్ స్టోర్లలో బాత్రూమ్ సంకేతాలపై బూడిద రంగు నీడ వలె చిన్న వివరాలను కలిగి ఉన్నారు. ఆ స్థాయి దృష్టి అవసరం లేకపోవచ్చు, అయితే, ఆపిల్ యొక్క విజయవంతమైన బ్రాండింగ్ అనేది తీవ్రమైన ప్రయత్నం యొక్క ఫలితమని, సెరెండిపిటీ కాదని వృత్తాంతం చూపిస్తుంది.

బ్రాండ్ గుర్తింపు చరిత్ర

ఆధునిక బ్రాండింగ్‌కు సారూప్యంగా మనం చూడగలిగే జాతీయ, మత, గిల్డ్ మరియు హెరాల్డిక్ చిహ్నాలు, సహస్రాబ్దికి తిరిగి వెళ్లండి. ఆధునిక అభ్యాసం పారిశ్రామిక విప్లవానికి చెందినది; ఏదేమైనా, గృహోపకరణాలు కర్మాగారాల్లో ఉత్పత్తి చేయటం ప్రారంభించినప్పుడు, తయారీదారులు తమను పోటీదారుల నుండి వేరు చేయడానికి ఒక మార్గం అవసరం.

అందువల్ల, ఈ ప్రయత్నాలు సాధారణ దృశ్య బ్రాండింగ్ నుండి మస్కట్లు, జింగిల్స్ మరియు ఇతర అమ్మకాలు మరియు మార్కెటింగ్ పద్ధతులను కలిగి ఉన్నాయి. బ్రిటీష్ బ్రూయింగ్ కంపెనీ బాస్ బ్రూవరీ మరియు ఫుడ్ ప్రాసెసింగ్ కంపెనీ టేట్ & లైల్ రెండూ పురాతన ట్రేడ్మార్క్ బ్రాండ్లను కలిగి ఉన్నాయని పేర్కొన్నాయి. ఆ కాలంలో ఉద్భవించిన ఇతర బ్రాండ్లలో క్వేకర్ ఓట్స్, అత్త జెమిమా మరియు కోకాకోలా ఉన్నాయి.