బ్రాండ్ నిర్వహణ అంటే ఏమిటి?
బ్రాండ్ మేనేజ్‌మెంట్ అనేది మార్కెటింగ్ యొక్క ఒక పని, ఇది కాలక్రమేణా ఉత్పత్తి శ్రేణి లేదా బ్రాండ్ యొక్క గ్రహించిన విలువను పెంచడానికి పద్ధతులను ఉపయోగిస్తుంది. సమర్థవంతమైన బ్రాండ్ నిర్వహణ ఉత్పత్తుల ధరలను పెంచడానికి వీలు కల్పిస్తుంది మరియు సానుకూల బ్రాండ్ అసోసియేషన్లు మరియు చిత్రాల ద్వారా లేదా బ్రాండ్ గురించి బలమైన అవగాహన ద్వారా విశ్వసనీయ కస్టమర్లను పెంచుతుంది.
బ్రాండ్ ఈక్విటీని నిర్వహించడానికి లేదా బ్రాండ్ విలువను పొందడానికి వ్యూహాత్మక ప్రణాళికను అభివృద్ధి చేయడానికి బ్రాండ్, దాని లక్ష్య మార్కెట్ మరియు సంస్థ యొక్క మొత్తం దృష్టిపై సమగ్ర అవగాహన అవసరం.
బ్రాండ్ నిర్వహణ ఎలా పనిచేస్తుంది
కస్టమర్ల నిశ్చితార్థం, మార్కెట్లలో పోటీ మరియు సంస్థ నిర్వహణపై బ్రాండ్లు శక్తివంతమైన ప్రభావాన్ని చూపుతాయి. మార్కెట్లో బలమైన బ్రాండ్ ఉనికి ఒక సంస్థ యొక్క ఉత్పత్తులను దాని పోటీదారుల నుండి వేరు చేస్తుంది మరియు సంస్థ యొక్క ఉత్పత్తులు లేదా సేవలకు బ్రాండ్ అనుబంధాన్ని సృష్టిస్తుంది.
స్థాపించబడిన బ్రాండ్ బ్రాండ్ నిర్వహణ ద్వారా తన బ్రాండ్ ఇమేజ్‌ను నిరంతరం నిర్వహించాలి. సమర్థవంతమైన బ్రాండ్ నిర్వహణ బ్రాండ్ అవగాహనను పెంచుతుంది, బ్రాండ్ ఈక్విటీని కొలుస్తుంది మరియు నిర్వహిస్తుంది, స్థిరమైన బ్రాండ్ సందేశానికి మద్దతు ఇచ్చే చొరవలను నడుపుతుంది, కొత్త బ్రాండ్ ఉత్పత్తులను గుర్తించి, వాటికి అనుగుణంగా ఉంటుంది, మార్కెట్లో బ్రాండ్‌ను సమర్థవంతంగా ఉంచుతుంది, మొదలైనవి.
ఒక బ్రాండ్‌ను స్థాపించడానికి సంవత్సరాలు పడుతుంది, కానీ చివరకు అది సంభవించినప్పుడు, దానిని ఇంకా ఆవిష్కరణ మరియు సృజనాత్మకత ద్వారా నిర్వహించాలి. కొక-కోలా, మెక్‌డొనాల్డ్స్, మైక్రోసాఫ్ట్, ఐబిఎమ్, ప్రొక్టర్ & గాంబుల్, సిఎన్ఎన్, డిస్నీ, నైక్, ఫోర్డ్, లెగో మరియు స్టార్‌బక్స్ వంటి పరిశ్రమలలో తమను తాము నాయకుడిగా గుర్తించుకున్న ప్రముఖ బ్రాండ్లు.
బ్రాండ్ నిర్వహణకు ఉదాహరణలు
గెక్కోను చూడటం జియోకో ఇన్సూరెన్స్‌లో ఒకదాన్ని గుర్తు చేస్తుంది, ఇది సరీసృపాలను దాని ప్రకటనల ప్రచారంలో చాలావరకు ఉపయోగిస్తుంది. అదేవిధంగా, కోకా-కోలా జింగిల్ "ఇట్స్ ది రియల్ థింగ్", మొదట 1971 లో ఒక టీవీ వాణిజ్య ప్రకటనగా విభిన్న జాతులు మరియు సంస్కృతుల ప్రజలను కలిగి ఉంది, ఇది ఇప్పటికీ కోకాకోలా వినియోగదారుల స్వర తంతువులపై బ్రాండ్ చేయబడింది.
బ్రాండ్ ఒక ఉత్పత్తితో ముడిపడి ఉండవలసిన అవసరం లేదు. ఒక బ్రాండ్ వేర్వేరు ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను కవర్ చేస్తుంది. ఫోర్డ్, ఉదాహరణకు, ఫోర్డ్ బ్రాండ్ క్రింద బహుళ ఆటో మోడళ్లను కలిగి ఉంది. అదేవిధంగా, ఒక బ్రాండ్ పేరు దాని గొడుగు కింద బహుళ బ్రాండ్లను తీసుకోవచ్చు.
ఉదాహరణకు, ప్రొక్టర్ & గాంబుల్ దాని బ్రాండ్ పేరుతో ఏరియల్ లాండ్రీ డిటర్జెంట్, చార్మిన్ టిష్యూ, బౌంటీ పేపర్ తువ్వాళ్లు, డాన్ డిష్ వాషింగ్ లిక్విడ్ మరియు క్రెస్ట్ టూత్‌పేస్ట్ వంటి బహుళ బ్రాండ్లను కలిగి ఉంది.
బ్రాండ్ మేనేజర్ యొక్క ప్రయోజనాలు
బ్రాండ్ యొక్క స్పష్టమైన మరియు అసంపూర్తిగా ఉన్న లక్షణాలను నిర్వహించడం బ్రాండ్ మేనేజర్‌కు బాధ్యత. కంపెనీ బ్రాండ్ యొక్క స్పష్టమైన అంశాలు ఉత్పత్తి (లు), ధర, ప్యాకేజింగ్, లోగో, అనుబంధ రంగులు మరియు అక్షరాల ఆకృతిని కలిగి ఉంటాయి.
బ్రాండ్ యొక్క అసంపూర్తిగా ఉన్న అంశాలను పరిగణనలోకి తీసుకోవడం ద్వారా మార్కెట్లో బ్రాండ్ ఎలా గ్రహించబడుతుందో విశ్లేషించడం బ్రాండ్ మేనేజర్ పాత్ర. వినియోగదారులకు బ్రాండ్‌తో ఉన్న అనుభవం మరియు ఉత్పత్తి లేదా సేవతో వారి భావోద్వేగ సంబంధం ఉన్నాయి. బ్రాండ్ బిల్డ్ బ్రాండ్ ఈక్విటీ యొక్క కనిపించని లక్షణాలు.
బ్రాండ్ ఈక్విటీ అనేది ఉత్పత్తిని విలువ కంటే ఎక్కువ ధర, వినియోగదారులు బ్రాండ్‌ను సంపాదించడానికి చెల్లించడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారు. బ్రాండ్ ఈక్విటీ అనేది అంతర్గతంగా ఉత్పత్తి చేయబడిన అసంపూర్తి ఆస్తి, దీని విలువ అంతిమంగా బ్రాండ్ యొక్క వినియోగదారుల అవగాహన ద్వారా నిర్ణయించబడుతుంది. అదే విధులను నిర్వర్తించే సాధారణ బ్రాండ్ కంటే వినియోగదారులు బ్రాండ్ కోసం ఎక్కువ చెల్లించడానికి సిద్ధంగా ఉంటే, బ్రాండ్ ఈక్విటీ విలువలో పెరుగుతుంది. మరోవైపు, వినియోగదారులు బ్రాండ్ కంటే తక్కువ ఖర్చుతో సమానమైన ఉత్పత్తిని కొనుగోలు చేసేటప్పుడు బ్రాండ్ ఈక్విటీ విలువ పడిపోతుంది.
బ్రాండ్ నిర్వహణ అనేది ఒక బ్రాండ్‌ను సృష్టించడమే కాకుండా, ఒక సంస్థ యొక్క బ్రాండ్ కింద ఏ ఉత్పత్తులు సరిపోతాయో అర్థం చేసుకోవడం. కంపెనీ బ్రాండ్‌ను తీసుకోవటానికి కొత్త ఉత్పత్తులను రూపొందించేటప్పుడు లేదా ఏ కంపెనీలతో విలీనం కావాలో లేదా సంపాదించాలో నిర్ణయించడానికి విశ్లేషకులతో కలిసి పనిచేసేటప్పుడు బ్రాండ్ మేనేజర్ ఎల్లప్పుడూ దాని లక్ష్య మార్కెట్‌ను గుర్తుంచుకోవాలి.
బ్రాండ్ నిర్వహణ విజయం మరియు వైఫల్యం మధ్య వ్యత్యాసం కొనసాగుతున్న ఆవిష్కరణలకు వస్తుంది. బ్రాండ్ యొక్క నాణ్యతను కొనసాగించడానికి వినూత్న మార్గాలను నిరంతరం కోరుకునే బ్రాండ్ మేనేజర్, దాని విశ్వసనీయ వినియోగదారులను నిలుపుకుంటుంది మరియు సంస్థ యొక్క ప్రస్తుత మంచి పేరుతో కంటెంట్ ఉన్న వాటితో పోలిస్తే ఎక్కువ బ్రాండ్ అనుబంధాన్ని పొందుతుంది.
కీ టేకావేస్
- బ్రాండ్ మేనేజర్ ఒక ఉత్పత్తి లేదా బ్రాండ్ యొక్క ఆవిష్కరణను నిర్ధారిస్తుంది, ధర, ప్యాకేజింగ్, లోగో, అనుబంధ రంగులు మరియు అక్షరాల ఆకృతి ద్వారా బ్రాండ్ ఈక్విటీని సృష్టిస్తుంది. బ్రాండ్ మేనేజ్‌మెంట్ అనేది మార్కెటింగ్ యొక్క ఒక పని, ఇది కాలక్రమేణా ఉత్పత్తి శ్రేణి లేదా బ్రాండ్ యొక్క గ్రహించిన విలువను పెంచడానికి పద్ధతులను ఉపయోగిస్తుంది. బ్రాండ్ ఈక్విటీ తక్కువ ధర పాయింట్‌ను కలిగి ఉన్న సాధారణ బ్రాండ్ ఉత్పత్తిపై తెలిసిన బ్రాండ్ యొక్క ఉత్పత్తిని కొనుగోలు చేసే వినియోగదారు మధ్య వ్యత్యాసాన్ని చేస్తుంది.
