వర్గం కిల్లర్ నిర్వచనం

వర్గం కిల్లర్ అంటే ఏమిటి?

ఒక వర్గం కిల్లర్ అనేది ఒక పెద్ద రిటైల్ గొలుసు సూపర్స్టోర్, ఇది చాలా పోటీగా ఉంది, అది దాని ఉత్పత్తి వర్గంలో ఆధిపత్యం చెలాయిస్తుంది మరియు తక్కువ ఉత్పాదక మరియు అత్యంత ప్రత్యేకమైన వ్యాపారులను వ్యాపారానికి దూరంగా చేస్తుంది.

వర్గం కిల్లర్లను అర్థం చేసుకోవడం

చిన్న మరియు స్వతంత్ర దుకాణాలతో పోల్చితే పెద్ద మరియు లోతైన సరుకుల ఎంపిక ద్వారా వర్గం కిల్లర్లు ప్రధానంగా వారి భారీ పోటీ ప్రయోజనాన్ని పొందుతారు. ఆ వస్తువుల సంఖ్యలు కేటగిరీ కిల్లర్లను ఖర్చుతో కూడుకున్నవిగా మార్చడానికి మరియు వారి ఉత్పత్తులను చాలా తక్కువ ధరలకు విక్రయించడానికి వీలు కల్పిస్తాయి, ఇతర దుకాణాలు వాటితో పోటీ పడలేవు. ఒక వర్గం కిల్లర్ సూపర్స్టోర్ యొక్క ఉదాహరణ హోమ్ డిపో, ఇది స్థానిక హార్డ్వేర్ స్టోర్ యొక్క చదరపు ఫుటేజ్ మరియు జాబితాను దాదాపు ఏడు రెట్లు కలిగి ఉంది మరియు ఉత్పత్తి రకంలో ఎక్కువ ఎంపికను అందిస్తుంది.

టాయ్స్ ఆర్ ఉస్ వ్యవస్థాపకుడు చార్లీ లాజరస్ సాధారణంగా ఒక వర్గం కిల్లర్ అనే భావనను కనుగొన్న ఘనత. బుక్ సెల్లర్ బర్న్స్ & నోబెల్, ఎలక్ట్రానిక్స్ రిటైలర్ బెస్ట్ బై మరియు హోమ్ ప్రొడక్ట్స్ అండ్ ఫర్నీచర్ స్టోర్ బెడ్ బాత్ & బియాండ్ ఈ రకమైన సూపర్ స్టోర్లకు ఇతర ఉదాహరణలు.

వారు అధిగమించలేనిదిగా అనిపించినప్పటికీ, వర్గం కిల్లర్లు అజేయంగా లేరు. వారు తప్పుగా నిర్వహించబడితే లేదా సమయాలను కొనసాగించడంలో విఫలమైతే ఇది ప్రత్యేకంగా జరుగుతుంది. ఈ భావనకు మార్గదర్శకత్వం వహించిన మరియు సెప్టెంబర్ 2017 లో దివాలా కోసం దాఖలు చేసిన టాయ్స్ ఆర్ ఉస్ ఒక ఉదాహరణ.

కీ టేకావేస్

• కేటగిరీ కిల్లర్స్ సాధారణంగా తక్కువ ధరలు మరియు విస్తృత ఉత్పత్తి ఎంపికలను అందించడం ద్వారా ఉత్పత్తి వర్గంలో ఆధిపత్యం చెలాయిస్తారు. 1980 మరియు 1990 లలో ఇవి విస్తరించాయి, కాని తరువాతి దశాబ్దంలో ఆన్‌లైన్ రిటైలర్లు కేంద్ర దశకు చేరుకున్నందున వారు పక్కదారి పడ్డారు. కేటగిరీ కిల్లర్లలో అగ్రగామి అయిన టాయ్స్ ఆర్ ఉస్ 2017 లో దివాలా కోసం. ధరతో పాటు సౌలభ్యం మరియు అమ్మకాల తర్వాత మద్దతుపై దృష్టి సారించే ఆన్‌లైన్ కేటగిరీ కిల్లర్స్ యొక్క కొత్త జాతి ఇటీవలి సంవత్సరాలలో ఉద్భవించింది.

వర్గం కిల్లర్స్ మరియు పోటీ

టాయ్స్ ఆర్ ఉస్ 1948 లో స్థాపించబడినప్పటికీ, 1980 మరియు 1990 లలో కేటగిరీ కిల్లర్స్ యొక్క ఉచ్ఛస్థితి. దేశవ్యాప్తంగా కేటగిరీ కిల్లర్స్ విస్తరించినప్పుడు. బోర్డర్స్, ఇప్పుడు పనిచేయని పుస్తక దుకాణం 1997 లో ప్రతి తొమ్మిది రోజులకు ఒకటి చొప్పున దుకాణాలను తెరుస్తోంది. బర్న్స్ & నోబెల్ మరింత దూకుడుగా ఉంది, ప్రతి నాలుగు లేదా ఐదు రోజులకు ఒకే దుకాణాన్ని ప్రారంభిస్తుంది. ఆఫీస్ ఉత్పత్తుల రిటైలర్ స్టేపుల్స్ వారానికి రెండు దుకాణాలను తెరుస్తుండగా, ఆ సంవత్సరం ప్రారంభంలో బంపర్ లాభాలను నివేదించిన హోమ్ డిపో వారానికి మూడు దుకాణాలను ప్రారంభిస్తోంది. ఈ స్టోర్‌లోని సమర్పణలు ఉత్పత్తులు మరియు అనుభవాలను మించి, వినోదం మరియు ఫాన్సీ ప్రమోషన్లు మరియు తాజా సాంకేతిక పరిజ్ఞానం యొక్క ప్రదర్శనలతో పూర్తి అయ్యాయి.

అయితే, తరువాతి దశాబ్దంలో, ఈ వర్గం కిల్లర్స్ యొక్క అదృష్టం బయటపడింది. కొందరు దివాలా తీర్పులను ప్రకటించారు, మరికొందరు మూసివేశారు, మరికొందరు బాగా నష్టాలను నివేదించడం ప్రారంభించారు. వారి దిగులుగా ఉన్న స్థితికి అనేక కారణాలు కారణమయ్యాయి.

వాటిలో ఒకటి వాల్మార్ట్ యొక్క విస్తారమైన జాతీయ డిస్కౌంట్ రిటైలర్గా ఆధిపత్యం. అర్కాన్సాస్ ఆధారిత బెహెమోత్ స్వతంత్ర దుకాణాల మార్కెట్ వాటాను మాత్రమే కాకుండా, టాయ్స్ ఆర్ ఉస్ వంటి చిల్లర వ్యాపారులు కూడా తిన్నారు.

మరొకటి అమెజాన్ వంటి ఈ-కామర్స్ కంపెనీల పెరుగుదల. వారు తక్కువ ధరలు, వన్-స్టాప్ షాపింగ్ మరియు ఆన్‌లైన్ షాపింగ్ సౌలభ్యాన్ని అందించారు, పెద్ద-పెట్టె రిటైలర్ల యొక్క అధిక-వ్యయ ఆర్థిక శాస్త్రాన్ని నాశనం చేశారు. బెస్ట్ బై, ఇటుక మరియు మోర్టార్ పోటీదారు లేనప్పటికీ, అమెజాన్ తన మార్కెట్‌ను ఆక్రమించినందుకు వ్యతిరేకంగా తిరిగి ఆవిష్కరించడానికి చాలా కష్టపడింది. వాల్మార్ట్ కూడా దాని సూపర్ స్టోర్లలో ఎక్కువ భాగం లాభదాయకంగా మారుతోందని కనుగొంటోంది.

అయినప్పటికీ, కొంతమంది పెద్ద బాక్స్ కేటగిరీ కిల్లర్లు బలవంతపు షాపింగ్ అనుభవాన్ని సృష్టించగలిగితే, వారి వర్గం ఆర్థిక శాస్త్రాన్ని రక్షించగలుగుతారు. అలా చేయడానికి, వారు తక్షణ తృప్తి, వ్యక్తిగతీకరించిన అమ్మకం, ప్రత్యేకమైన కలగలుపులు మరియు వినోదానికి సరిహద్దుగా ఉండే ఇంద్రియ షోరూమ్ అనుభవాన్ని మిళితం చేయాలి. వాల్మార్ట్ ఇప్పుడు చేస్తున్నట్లుగా, గరిష్ట సౌలభ్యాన్ని కొనసాగించడానికి, అలాగే వారి ఇటుకలతో క్లిక్‌లను కలపడానికి వారు తమ దుకాణాలను తగ్గించాల్సిన అవసరం ఉంది.

ఆన్‌లైన్‌లో కొత్త రకం కేటగిరీ కిల్లర్ కూడా బయటపడింది. ఇటువంటి సైట్లు సాధారణంగా ఒక నిర్దిష్ట ఉత్పత్తి వర్గాన్ని వేర్వేరు ధరల వద్ద అందించడంలో ప్రత్యేకత కలిగి ఉంటాయి. ఉదాహరణకు, ప్రిస్క్రిప్షన్ గ్లాసెస్ మరియు సన్ గ్లాసెస్ రిటైల్ చేయడంలో వార్బీ పార్కర్ ప్రత్యేకత. మరొక ఆన్‌లైన్ స్టార్టప్ కాస్పర్, వివిధ రకాలైన దుప్పట్లను విక్రయించడంలో ప్రత్యేకత కలిగి ఉండగా, హ్యారీ మరియు డాలర్ షేవ్ క్లబ్ షేవింగ్ ఉత్పత్తులను అందిస్తున్నాయి.

మునుపటి కేటగిరీ కిల్లర్లతో పోలిస్తే ఈ స్టార్టప్‌లు వేరే వ్యాపార నమూనాపై నిర్మించబడ్డాయి, ఇవి ప్రధానంగా ధరపై పోటీపడ్డాయి. ఆన్‌లైన్ వ్యాపారాల యొక్క కొత్త జాతి ధరపై మాత్రమే కాకుండా, కొనుగోలు సౌలభ్యం మరియు అమ్మకాల తర్వాత మద్దతుపై కూడా పోటీపడుతుంది.