అమెజాన్.కామ్, ఇంక్. (AMZN) డైవర్సిఫికేషన్‌ను ఇష్టపడుతుంది. మొట్టమొదటి పెద్ద ఆన్‌లైన్ పుస్తక విక్రేత, అమెజాన్ నెమ్మదిగా సాధారణ వాణిజ్య రంగంలోకి ప్రవేశించింది, వీడియో ఉత్పత్తి, ప్రింటింగ్, కిరాణా మరియు హార్డ్‌వేర్ అభివృద్ధిని చేర్చడానికి దాని హోల్డింగ్స్‌ను విస్తరించింది. రెస్టారెంట్ డెలివరీ రంగంలోకి అమెజాన్ చేసిన వెంచర్ - ఇప్పటికే పోటీతో నిండి ఉంది - వారి ప్రధాన సభ్యత్వ సేవలో సభ్యులకు ఏమీ వసూలు చేయని ఒక భావనతో వారు ఎలా డబ్బు సంపాదించగలరని చాలామంది ఆశ్చర్యపోతున్నారు.
అమెజాన్ వారి డెలివరీ సేవ నుండి పరోక్షంగా డబ్బు సంపాదిస్తుంది
మార్కప్ లేకపోవడంతో, అమెజాన్ వారి రెస్టారెంట్ డెలివరీ సేవలో దాదాపు ఏమీ చేయలేదంటే ఆశ్చర్యం లేదు. అమెజాన్ యొక్క ప్రైమ్ సభ్యత్వ సేవ కోసం సైన్ అప్ చేసిన కస్టమర్లు ఆదేశించిన "ఒక గంటలోపు" రెస్టారెంట్ డెలివరీలపై అమెజాన్ అదనపు ఛార్జీని జోడించదు - కస్టమర్లు ఇప్పటికే రెండు గంటల మరియు రాత్రిపూట డెలివరీ విండోలతో ఉచిత డబ్బును కంపెనీకి ఖర్చు చేస్తున్నారు.
అమెజాన్ ఇంత దూకుడు ధరల వ్యూహాన్ని ఉపయోగించటానికి రెండు కారణాలు ఉన్నాయి. మొదట, వాల్‌మార్ట్ ప్రభావం ఉంది, ఇక్కడ ఒక పెద్ద వ్యాపారం మార్కెట్‌లోకి ప్రవేశించి దాని చిన్న పోటీదారుల మూసివేతకు కారణమవుతుంది. రెస్టారెంట్ డెలివరీ రంగం పెరిగేకొద్దీ, అమెజాన్ తన డెలివరీ సేవను పూర్తి చేస్తూ సీటెల్‌లో టెస్ట్ రన్ చేసింది. దాని డెలివరీ మౌలిక సదుపాయాలు మరియు ఒక గంట డెలివరీలు చేయగల సామర్థ్యం పరిపక్వమైన తర్వాత, అమెజాన్ అమెరికాలోని 20 కి పైగా నగరాల్లో రెస్టారెంట్ డెలివరీ సేవను ఉచితంగా ప్రారంభించింది, ఇది ఎక్కువ డబ్బును కోల్పోదని మరియు దాని తక్కువ ధర అటువంటి పోటీ అని తెలుసుకోవడం చిన్న ప్రత్యర్థులు వ్యాపారం నుండి తరిమివేయబడతారని అమెజాన్కు ప్రయోజనం. (సంబంధిత పఠనం కోసం, చూడండి: అమెజాన్ చాలా వైవిధ్యంగా ఉందా? )
అమెజాన్ తన నూతన అమెజాన్ ఫ్రెష్ సేవతో చేసినట్లుగా చేస్తుంది-ఇది డెలివరీ ఫీజును ఏర్పాటు చేస్తుంది. మళ్ళీ, అమెజాన్ ఇప్పటికే దాని మౌలిక సదుపాయాలను కలిగి ఉన్నందున, డెలివరీ ఫీజు అధిక మార్జిన్ ఆదాయంగా ఉంటుంది. (మరిన్ని కోసం, చూడండి: అమెజాన్ వాల్‌మార్ట్‌కు కొత్త ముప్పుగా ఉందా? )
ప్రైమ్ నంబర్స్ బ్యాలెన్స్ షీట్ రూల్
అమెజాన్ యొక్క రెస్టారెంట్ డెలివరీ సేవ అమెజాన్ ప్రైమ్ సభ్యులైన దుకాణదారులకు మాత్రమే అందుబాటులో ఉంటుంది. అమెజాన్ తన ప్రైమ్ నంబర్‌తో మత్తులో ఉంది మరియు చందా అందించే సేవల విలువను పెంచడం ద్వారా సంవత్సరానికి పెంచడానికి తీవ్రంగా పనిచేస్తోంది. అక్టోబర్ 2018 నాటికి, ప్రైమ్ సభ్యత్వం యొక్క ధర సంవత్సరానికి 9 119, నెలవారీగా బిల్ చేయబడుతుంది. విద్యార్థులకు సంవత్సరానికి $ 59 ఎంపిక అందుబాటులో ఉంది.
కన్స్యూమర్ ఇంటెలిజెన్స్ రీసెర్చ్ పార్ట్‌నర్స్ ప్రకారం అమెజాన్ ప్రైమ్ సభ్యులు ప్రతి సంవత్సరం ప్రైమ్ కాని సభ్యుల కంటే రెండు రెట్లు ఎక్కువ ఖర్చు చేస్తారు. అమెజాన్ ప్రైమ్ సభ్యులు వారి ప్రాధాన్యతలను నిల్వ చేశారు, ఫైల్‌లో వారి క్రెడిట్ కార్డ్ సమాచారం, శీఘ్ర డెలివరీకి ప్రాప్యత మరియు ఆన్‌లైన్ లైబ్రరీ మరియు వీడియో సేకరణకు ప్రాప్యత. అమెజాన్ ప్రైమ్ సభ్యులకు అనేక ప్రయోజనాలను అందిస్తుంది, కొత్త వ్యక్తులను చేరడానికి మరియు ఇప్పటికే ఉన్న సభ్యులను పునరుద్ధరించడానికి ఆకర్షిస్తుంది. పతనం 2018 నాటికి, యుఎస్‌లో మాత్రమే 100 మిలియన్లకు పైగా ప్రైమ్ సభ్యులు ఉన్నారు. సభ్యత్వ రుసుము నుండి అందించబడిన ఆదాయం వందల మిలియన్లలో ఉంది, కాబట్టి భవిష్యత్తులో మార్కెట్‌ను మూలలో ఉంచడానికి ఇప్పుడు ఉచిత డెలివరీ సేవలను అందించే ఖర్చు సంస్థ యొక్క బ్యాలెన్స్ షీట్‌పై తక్కువ ప్రతికూల ప్రభావాన్ని కలిగి ఉంటుంది.
బాటమ్ లైన్
అమెజాన్ రెస్టారెంట్ డెలివరీ పరిశ్రమను పుస్తక అమ్మకపు పరిశ్రమను స్వాధీనం చేసుకున్న విధంగానే తీసుకుంటోంది. నాణ్యమైన ఆహార పంపిణీని నిర్ధారించడానికి రెస్టారెంట్లతో భాగస్వామ్యం చేయడం ద్వారా మరియు సేవను ఉచితంగా అందించడం ద్వారా, అమెజాన్ తన పోటీదారులను వ్యాపారం నుండి తరిమివేస్తుంది. ఇప్పటికే ఉన్న మౌలిక సదుపాయాలతో, డెలివరీ సేవ అమెజాన్కు స్వల్పంగా ఖరీదైనది కావడంతో, చివరికి అమెజాన్ ఏర్పాటు చేసే డెలివరీ ఫీజు దాని దిగువ శ్రేణికి అధిక మార్జిన్ అదనంగా ఉంటుంది. నేడు, అమెజాన్ యొక్క రెస్టారెంట్ డెలివరీ 20 కంటే ఎక్కువ యుఎస్ నగరాల్లో ఉంది, అయితే, అమెజాన్ చేసే ప్రతిదానిలాగే, ఇది వేగంగా విస్తరిస్తుందని భావిస్తున్నారు.
