టైలర్డ్ అడ్వర్టైజింగ్ అంటే ఏమిటి
అనుకూలీకరించిన ప్రకటనలు మాస్ ప్రేక్షకులకు భిన్నంగా, ఒక చిన్న సమూహం లేదా వ్యక్తిగత వినియోగదారుల అవసరాలకు మరియు కోరికలకు ప్రాధాన్యతనిస్తాయి. అనుకూలీకరించిన (లేదా లక్ష్యంగా) ప్రకటనలు ఎన్ని నిర్దిష్ట జనాభా లక్షణాలు, అలవాట్లు, లక్షణాలను గుర్తించడం, ప్రవర్తనలు లేదా వినియోగదారుల సందర్భాలపై దృష్టి పెట్టవచ్చు. ఉదాహరణకు, ప్రకటనదారులు లక్ష్య వినియోగదారుల లింగం, జాతి, ఆదాయం లేదా విద్యా స్థాయి, ఉపాధి, వ్యక్తిత్వం, ఆసక్తి, జీవనశైలి, విలువలు మరియు మరిన్నింటికి సందేశం లేదా ప్రమోషన్‌కు అనుగుణంగా ఉంటారు. వారు ఒక వ్యక్తి యొక్క ఇంటర్నెట్ శోధన అలవాట్లు, కొనుగోలు చరిత్ర లేదా ఇతర ఆన్‌లైన్ కార్యాచరణకు అనుగుణంగా లేదా ప్రచారం చేయవచ్చు. సాంప్రదాయ ముద్రణ, రేడియో మరియు బిల్‌బోర్డ్ ప్రకటనలతో పోల్చితే ఇంటర్నెట్ ద్వారా మరియు ముఖ్యంగా సోషల్ మీడియా ద్వారా ప్రారంభించబడిన వ్యక్తిగత సమాచారంపై ఇటువంటి దృష్టి వినియోగదారులకు మెరుగైన సందేశాలను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి మరియు వ్యర్థాలను తగ్గించడానికి ప్రకటనదారులను అనుమతిస్తుంది.
టైలర్డ్ అడ్వర్టైజింగ్ బ్రేకింగ్
టైలర్డ్ అడ్వర్టైజింగ్ ప్రకటనదారులను వెటడ్ కస్టమర్లకు అధిక లక్ష్యంతో కమ్యూనికేషన్లతో సేవ చేయడానికి వీలు కల్పిస్తుంది. కంపెనీలు వ్యక్తిగత వినియోగదారుల ప్రవర్తనను మరింత సులభంగా ట్రాక్ చేయగలిగినందున ఇది ఇంటర్నెట్ రావడంతో ఇది మరింత సాధారణ సాంకేతికతగా మారింది. సోషల్ మీడియా ప్రొఫైల్స్ మరియు వాడకం, సెర్చ్ ఇంజన్ వాడకం మరియు అలవాట్లు (కుకీలను ఉపయోగించడం), ఇంటర్నెట్ ప్రోటోకాల్ ఎనేబుల్ చేసిన టెలివిజన్లలో వీక్షణ అలవాట్లు మరియు ప్రకటనలను అందించడానికి టెలివిజన్ వీక్షణ మరియు వెబ్ బ్రౌజింగ్ అలవాట్ల నుండి సేకరించిన సమాచారాన్ని ప్రకటనదారులు తక్షణమే ఉపయోగించుకుంటారు. అదనంగా, ప్రకటనదారులు సామాజిక ఆర్థిక సమూహాల ఆధారంగా ప్రకటనలు, రోజు సమయం ఆధారంగా విలక్షణమైన ప్రవర్తనలు మరియు సంభావ్య కస్టమర్ యొక్క స్థానం మరియు ప్రవర్తన ఆధారంగా ప్రకటనలను అందించవచ్చు. ఈ సమాచారంతో, ప్రకటనదారులు సంభావ్య కస్టమర్ యొక్క వైఖరులు, అభిప్రాయాలు, అభిరుచులు మరియు ఆసక్తుల యొక్క నమ్మకమైన చిత్రాన్ని రూపొందించవచ్చు. "రిటార్గేటింగ్" అని పిలువబడే వినియోగదారుల యొక్క గత ఉత్పత్తి వీక్షణ లేదా కొనుగోలు అలవాట్ల ఆధారంగా ప్రకటనదారులు అనుకూలీకరించిన ప్రకటనలను కూడా సృష్టించవచ్చు.
అనుకూలీకరించిన ప్రకటనల ప్రభావం
అనుకూలీకరించని వ్యక్తికి ప్రకటనలను అందించడాన్ని నివారించడం ద్వారా వ్యర్థాలను తగ్గించడానికి ప్రకటనదారులను అనుమతిస్తుంది (ప్రకటన చేసిన ఉత్పత్తి లేదా సేవను కొనుగోలు చేయడానికి అవకాశం లేదు). అదనంగా, సాంప్రదాయిక అవుట్‌బౌండ్ మార్కెటింగ్ కంటే కంటెంట్ మార్కెటింగ్ చాలా ప్రభావవంతంగా ఉంటుందని చూపించింది, అయితే చాలా తక్కువ ఖర్చు అవుతుంది. చాలా మంది ప్రజలు టెలివిజన్లను దాటవేస్తారు మరియు సగం మంది ప్రత్యక్ష మెయిల్‌ను విస్మరిస్తారు కాబట్టి ఇది సందేశంతో ఎక్కువ సంభావ్య వినియోగదారులకు చేరవచ్చు.
అనుకూలీకరించిన ప్రకటనల ఉదాహరణలు
గత కొనుగోళ్ల ఆధారంగా ఒక నిర్దిష్ట రకం మంచి లేదా సేవ కోసం కూపన్ అందించడం, ఒక నిర్దిష్ట మార్కెట్ విభాగానికి ప్రకటన సందేశాన్ని అందించడానికి జనాభా సమాచారాన్ని ఉపయోగించడం లేదా నిర్దిష్ట నగరం లేదా మెట్రో ప్రాంతం కోసం రూపొందించిన ప్రచారాన్ని అమలు చేయడం వంటివి అనుకూల ప్రకటనలలో ఉండవచ్చు. ఇది మరింత ప్రత్యేకమైనది కాబట్టి, సామూహిక-మార్కెట్ ప్రకటనల కంటే అనుకూలీకరించిన ప్రకటనలు అభివృద్ధి చెందడానికి ఖరీదైనవి.
మరొక ఉదాహరణ కిరాణా దుకాణంలో వినియోగదారుడు పాలు కొనేటప్పుడు అతను ఆ దుకాణం యొక్క లాయల్టీ ప్రోగ్రామ్‌లో సభ్యుడు. లాయల్టీ ప్రోగ్రామ్ ఆ వినియోగదారుల షాపింగ్ అలవాట్లపై సమాచారాన్ని సేకరిస్తుంది మరియు ఈ వినియోగదారు కొనుగోలు చేసే వాటిని ఇతర దుకాణదారుల కొనుగోలుతో పోల్చగలదు. పాలు కొనే చాలా మంది వినియోగదారులు రొట్టె కూడా కొంటారని ఇది సమగ్ర సమాచారం. చెక్అవుట్ వద్ద, స్టోర్ రొట్టె ధర నుండి 10% కూపన్‌ను ముద్రించవచ్చు.
