ఇంటర్నెట్ ప్రకటనలు అనిశ్చిత పందెం నుండి చాలా కంపెనీల మార్కెటింగ్‌కు ప్రాధమిక వేదికగా ఉపయోగపడ్డాయి. యుఎస్‌లో, డిజిటల్ ప్రకటనల వృద్ధి వార్షిక ఆదాయ ప్రాతిపదికన రెండు అంకెలు పెరుగుతూనే ఉంది, 2018 ఆదాయం దాదాపు 160 బిలియన్ డాలర్లకు చేరుకునే అవకాశం ఉంది.
మొబైల్ ప్రకటన
యుఎస్ డిజిటల్ ప్రకటనలు గణనీయంగా పెరిగినప్పటికీ, మొబైల్ ప్రకటనలు అన్ని ఇతర ప్లాట్‌ఫారమ్‌లను మించిపోయాయి. 2018 లో, ఇది మొత్తం డిజిటల్ ప్రకటనలలో 69.9% వాటాను కలిగి ఉంటుంది. యుఎస్ ప్రకటనల ఖర్చులో 33.9% వాటాను కలిగి ఉన్న మొబైల్, టీవీని అధిగమించి, ప్రకటన స్థలానికి దారితీస్తుంది. ఈ సంఖ్య 2022 నాటికి 47.9% కి చేరుకుంటుందని అంచనా. దీని యొక్క ముఖ్య డ్రైవర్లలో ఒకటి మొబైల్ వాణిజ్యం.
ప్రోగ్రామాటిక్ మార్కెటింగ్
ఈ రకమైన మార్కెటింగ్ అనేది నిజ సమయంలో జరిగే ప్రకటనల జాబితాపై స్వయంచాలక బిడ్డింగ్. ప్రోగ్రామటిక్ మార్కెటింగ్, ప్రకటనలతో పరస్పరం మార్చుకోగలిగేది, ఒక నిర్దిష్ట కస్టమర్‌కు ఒక నిర్దిష్ట సందర్భంలో, ఒక నిర్దిష్ట సందర్భంలో ఒక ప్రకటనను చూపించే అవకాశాన్ని అందిస్తుంది. క్రాస్-ప్లాట్‌ఫామ్ యాడ్ ఎక్స్ఛేంజ్‌లో అందించే డేటా ఆధారంగా ప్రకటనదారులు స్వయంచాలక కొనుగోలు ప్రణాళికను సృష్టించవచ్చు, ఇది ఆర్థిక ప్రకటనల అంశాలను డిజిటల్ ప్రకటనలకు పరిచయం చేస్తుంది. ఉదాహరణకు, ఒక సంస్థ ఐదు సంవత్సరాలలో వాహనాన్ని కొనుగోలు చేయని తల్లి వంటి నిర్దిష్ట వినియోగదారుని దృష్టిలో ఉంచుకోవచ్చు మరియు కొన్ని ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ఆ జనాభా డేటా మరియు ప్రకటనలను విక్రయించడానికి ఉంటుంది.
2018 లో, US లో ప్రోగ్రామిక్ మార్కెటింగ్‌కు 46 బిలియన్ డాలర్లకు పైగా కేటాయించబడుతుంది, ఇది 2017 నుండి 10 బిలియన్ డాలర్ల పెరుగుదల. దీని అర్థం ఏమిటంటే, మొత్తం US డిజిటల్ డిస్ప్లే ప్రకటనలలో 82.5% ఈ ఆటోమేటెడ్ మార్కెటింగ్ ప్రోగ్రామ్ ద్వారా 2018 లో కొనుగోలు చేయబడుతుంది. మొదటి, రెండవ మరియు మూడవ పార్టీ అంతర్దృష్టులను అందించేందున ఒక నిర్దిష్ట స్థాయి రిలయన్స్ విక్రయదారులు ప్రోగ్రామాటిక్‌పై ఉంచారు. ప్రకటనలలో ఆటోమేషన్ నిజానికి పెరుగుతోంది.
కంటెంట్ మార్కెటింగ్
కంటెంట్ మార్కెటింగ్ అనేది పాత ధోరణి, ఇది మళ్లీ కొత్తగా చేయబడింది. చాలా మంది ప్రకటనదారులు బ్యానర్‌ల ప్రభావాన్ని కొలవడానికి మరియు ఇతరుల కంటెంట్‌పై ప్రకటనలను ప్రదర్శించడానికి చాలా కష్టపడ్డారు. ట్రక్కును ఎలా ఎంచుకోవాలో అనే కథనంలో ఫోర్డ్ (ఎఫ్) కోసం ఒక ప్రకటన అమ్మకాలకు సహాయపడుతుందా? బ్రాండ్ గుర్తింపు గురించి ఎలా? ఇవి మార్కెటర్ లేదా ప్రచురణకర్త యొక్క సంతృప్తికి ఎప్పుడూ సమాధానం ఇవ్వని ప్రశ్నలు. ఈ కారణంగా, కంటెంట్ మార్కెటింగ్ తరచుగా ఆకర్షణీయమైన ప్రత్యామ్నాయంగా పనిచేస్తుంది.
ప్రకటనను అందించడానికి బదులుగా, కంపెనీలు తమ మార్కెటింగ్ పిచ్‌ను కంటెంట్‌లోనే పొందుపరుస్తున్నాయి. ఇది ప్రచురణకర్త-అనుకూలీకరించిన కంటెంట్ రూపంలో వ్యక్తమవుతుంది, ఇది ప్రకటనదారు స్పాన్సర్ చేయగలదు లేదా ప్రకటనదారు నేరుగా ప్రచురించే కంటెంట్. కంటెంట్ సృష్టి కోసం సమయం మరియు డబ్బు ఖర్చు చేసే వ్యాపారానికి కొన్ని మినహాయింపులు ఉన్నాయి, కానీ అనేక కంపెనీల విజయం “బ్రాండ్‌లు ప్రచురణకర్తలు” ఉద్యమానికి తాజా కాళ్లను ఇచ్చింది.
2018 లో, కంటెంట్ మార్కెటింగ్ కోసం పోకడలు వ్యక్తిగతీకరణ చుట్టూ తిరుగుతాయి లేదా మీరు వారితో నేరుగా మాట్లాడుతున్నట్లుగా వినియోగదారులకు అనిపించే సామర్థ్యం. ఎక్కువ వీడియో సామర్థ్యాలను అందించడానికి సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫాంలు అధునాతనంగా పెరిగాయి. ట్విట్టర్ దీనికి గొప్ప ఉదాహరణ. సంస్థ తన పందెంను ప్రత్యక్ష వీడియోలో ఉంచారు, ప్రధానంగా క్రీడా కార్యక్రమాల చుట్టూ చుట్టి ఉంది. 2016 లో, ట్విట్టర్ తన ప్రకటనల భాగస్వాములతో కలిసి 400 ఈవెంట్ల కోసం 600 గంటల వీడియోను సృష్టించింది. దాని సామర్థ్యాలను ఇంకా పెంచుకుంటూ, 2018 లో, సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫామ్ టోర్నమెంట్ చుట్టూ చుట్టబడిన ప్రత్యక్ష ప్రదర్శనలను ప్రసారం చేయడానికి ఫాక్స్ స్పోర్ట్స్‌తో ఒప్పందం కుదుర్చుకుంది - ఇది ట్విట్టర్‌కు మొదటిది. వీడియో, సాధారణంగా, కంటెంట్ మార్కెటింగ్ వ్యూహాలకు దారితీస్తుంది. కంటెంట్ మార్కెటింగ్ 2018 బోర్డింగ్ కోసం ఫైనల్ కాల్ ప్రకారం, 64% మంది వినియోగదారులు ఆన్‌లైన్ బ్రాండెడ్ వీడియోలను చూసిన తర్వాత కొనుగోలు చేయడానికి మొగ్గు చూపుతారు.
బాటమ్ లైన్
ఆవిష్కరణతో పాటు డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ పరిశ్రమలో వృద్ధి కొనసాగుతుంది. కొత్త స్థాయి జనాభా డేటా మరియు రియల్ టైమ్ బిడ్డింగ్ గుడ్డి ప్రకటన కొనుగోలు అవసరాన్ని చవిచూశాయి. ప్రకటనల విషయానికి వస్తే ప్రజలు కూడా ఎక్కువగా నష్టపోతున్నారు, కంపెనీలు తమ సందేశాలను సృజనాత్మక మార్గాల్లో ఉంచమని బలవంతం చేస్తాయి. కానీ, డిజిటల్ ప్రకటనల కోసం భవిష్యత్తు ఉజ్వలంగా ఉంటుంది.
