మార్కెట్ విభజన నిర్వచనం

మార్కెట్ విభజన అంటే ఏమిటి?

మార్కెట్ సెగ్మెంటేషన్ అనేది మార్కెటింగ్ పదం, ఇది కాబోయే కొనుగోలుదారులను సాధారణ అవసరాలతో సమూహాలుగా లేదా విభాగాలుగా సమగ్రపరచడాన్ని సూచిస్తుంది మరియు మార్కెటింగ్ చర్యకు సమానంగా స్పందిస్తుంది. మార్కెట్ సెగ్మెంటేషన్ కొన్ని ఉత్పత్తులు మరియు సేవల యొక్క పూర్తి విలువను ఒకదానికొకటి భిన్నంగా గ్రహించే వివిధ వర్గాల వినియోగదారులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి కంపెనీలను అనుమతిస్తుంది.

మార్కెట్ విభజన

మార్కెట్ విభజనను అర్థం చేసుకోవడం

వివిధ మార్కెట్ విభాగాలను గుర్తించడానికి కంపెనీలు సాధారణంగా మూడు ప్రమాణాలను ఉపయోగించవచ్చు:

1. ఒక విభాగంలో సజాతీయత, లేదా సాధారణ అవసరాలు , లేదా ఇతర సమూహాల నుండి ప్రత్యేకంగా ఉండటం ప్రతిచర్య, లేదా మార్కెట్‌కు సమానమైన ప్రతిస్పందన

ఉదాహరణకు, అథ్లెటిక్ పాదరక్షల సంస్థ బాస్కెట్‌బాల్ క్రీడాకారులు మరియు సుదూర రన్నర్‌ల కోసం మార్కెట్ విభాగాలను కలిగి ఉండవచ్చు. విభిన్న సమూహాలుగా, బాస్కెట్‌బాల్ క్రీడాకారులు మరియు సుదూర రన్నర్లు చాలా భిన్నమైన వాటికి ప్రతిస్పందిస్తారు.

మార్కెట్ సెగ్మెంటేషన్ అనేది మార్కెట్ పరిశోధన యొక్క పొడిగింపు, ఇది వినియోగదారుల యొక్క లక్ష్య సమూహాలను దర్జీ ఉత్పత్తులు మరియు బ్రాండింగ్‌కు సమూహానికి ఆకర్షణీయంగా గుర్తించడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. టార్గెట్ మార్కెట్లో వాటాను పొందటానికి ఏ ఉత్పత్తులకు ఉత్తమమైన అవకాశాలు ఉన్నాయో నిర్ణయించడం ద్వారా మరియు మార్కెట్‌కు ఉత్పత్తులను బట్వాడా చేయడానికి ఉత్తమమైన మార్గాన్ని నిర్ణయించడం ద్వారా ప్రమాదాన్ని తగ్గించడం మార్కెట్ విభజన యొక్క లక్ష్యం. పెట్టుబడి (ROI) పై ఉత్తమ రాబడినిచ్చే ప్రయత్నాలపై పరిమిత వనరులను కేంద్రీకరించడం ద్వారా కంపెనీ మొత్తం సామర్థ్యాన్ని పెంచడానికి ఇది అనుమతిస్తుంది.

కంపెనీలు అనేక విధాలుగా మార్కెట్లను సెగ్మెంట్ చేయగలవు:

• భౌగోళికంగా ప్రాంతం లేదా ప్రాంతం ప్రకారం జనాభా ప్రకారం వయస్సు, లింగం, కుటుంబ పరిమాణం, ఆదాయం లేదా జీవిత చక్రం సైకోగ్రాఫికల్ ప్రకారం సామాజిక తరగతి, జీవనశైలి లేదా వ్యక్తిత్వం ద్వారా ప్రవర్తన, ప్రయోజనం, ఉపయోగం లేదా ప్రతిస్పందన ద్వారా

మార్కెట్ విభాగం యొక్క సాధారణ కొలతలు ప్రకారం సంస్థ తన ఉత్పత్తులను లేదా సందేశాన్ని వేరు చేయడానికి వీలు కల్పించడం దీని లక్ష్యం.

మార్కెట్ సెగ్మెంటేషన్ ఒక సంస్థ పెట్టుబడిపై ఉత్తమ రాబడిని (ROI) అందించే ప్రయత్నాలపై పరిమిత వనరులను కేంద్రీకరించడం ద్వారా దాని మొత్తం సామర్థ్యాన్ని పెంచడానికి అనుమతిస్తుంది.

మార్కెట్ విభజనకు ఉదాహరణలు

ప్రజలు ప్రతిరోజూ ఉపయోగించే ఉత్పత్తులు, మార్కెటింగ్ మరియు ప్రకటనలలో మార్కెట్ విభజన స్పష్టంగా కనిపిస్తుంది. ఆటో తయారీదారులు మార్కెట్ విభాగాలను సరిగ్గా గుర్తించగల సామర్థ్యాన్ని పెంచుతారు మరియు ఆ విభాగాలను ఆకర్షించే ఉత్పత్తులు మరియు ప్రకటనల ప్రచారాలను సృష్టిస్తారు.

ధాన్యపు ఉత్పత్తిదారులు ఒకేసారి మూడు లేదా నాలుగు మార్కెట్ విభాగాలకు చురుకుగా మార్కెట్ చేస్తారు, పాత వినియోగదారులను మరియు ఆరోగ్యకరమైన బ్రాండ్‌లను ఆరోగ్య స్పృహ ఉన్న వినియోగదారులకు విజ్ఞప్తి చేసే సాంప్రదాయ బ్రాండ్‌లను నెట్టివేస్తారు, అదే సమయంలో వారి ఉత్పత్తులను ప్రసిద్ధ పిల్లల చిత్రానికి కట్టడం ద్వారా చిన్న వినియోగదారులలో బ్రాండ్ విధేయతను పెంచుతారు. థీమ్స్.

కీ టేకావేస్

• మార్కెట్ విభజన వినియోగదారుల యొక్క లక్ష్య సమూహాలను ఉత్పత్తులకు అనుగుణంగా మరియు సమూహానికి ఆకర్షణీయంగా గుర్తించడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. మార్కెట్లను భౌగోళికంగా, జనాభాపరంగా లేదా ప్రవర్తనాత్మకంగా అనేక విధాలుగా విభజించవచ్చు. మార్కెట్ విభజన ఒక సంస్థ తన వనరులను కేంద్రీకరించడానికి అనుమతిస్తుంది అత్యంత లాభదాయకంగా ఉండే ప్రయత్నాలపై.

స్పోర్ట్స్-షూ తయారీదారు ఎలైట్ అథ్లెట్లు, తరచూ జిమ్-వెళ్ళేవారు, ఫ్యాషన్ చేతన మహిళలు మరియు మధ్య వయస్కులైన పురుషులు తమ బూట్లలో నాణ్యత మరియు సౌకర్యాన్ని కోరుకునే అనేక మార్కెట్ విభాగాలను నిర్వచించవచ్చు. అన్ని సందర్భాల్లో, ప్రతి సెగ్మెంట్ గురించి తయారీదారు యొక్క మార్కెటింగ్ తెలివితేటలు విస్తృత ప్రజలను ఆకర్షించడానికి ప్రయత్నించడం కంటే అధిక అప్పీల్‌తో ఉత్పత్తులను అభివృద్ధి చేయడానికి మరియు ప్రచారం చేయడానికి వీలు కల్పిస్తుంది.