కార్పొరేట్ గొడుగు అంటే ఏమిటి?
కార్పొరేట్ గొడుగు అనేది పెద్ద, సాధారణంగా విజయవంతమైన బ్రాండ్ పేరు, అదే సంస్థకు చెందిన చిన్న కంపెనీలను పర్యవేక్షిస్తుంది. ఉత్పత్తులు మరియు సేవలకు సంబంధించి సంస్థాగత నిర్ణయాలు తీసుకోకుండా ఇది చిన్న బ్రాండ్‌లకు నిర్మాణం మరియు విశ్వసనీయతను జోడిస్తుంది. ఇది కార్పొరేషన్ నుండి తమను వేరుచేయడానికి అనుబంధ సంస్థను అనుమతిస్తుంది, కానీ చాలా పెద్ద సంస్థ యొక్క ఆర్థిక మద్దతు మరియు మద్దతుతో.
చాలా పెద్ద కంపెనీలు ఆదాయ ప్రవాహాలను విస్తరించడానికి మరియు ఎక్కువ లాభాలను గ్రహించడానికి కార్పొరేట్ గొడుగు వ్యూహాన్ని ఉపయోగిస్తాయి. ఉదాహరణకు, ప్రొక్టర్ & గాంబుల్ (పిజి) బౌంటీ పేపర్ తువ్వాళ్లు, క్రెస్ట్ టూత్‌పేస్ట్ మరియు డౌనీ డిటర్జెంట్ వంటి వివిధ బ్రాండ్ పేర్లతో వివిధ ఉత్పత్తులను విక్రయిస్తుంది. ప్రతి పేరు బ్రాండ్ ప్రొక్టర్ & గాంబుల్ నుండి స్వతంత్రంగా పనిచేస్తుంది కాని పెద్ద కంపెనీలో భాగం.
కార్పొరేట్ గొడుగు వివరించబడింది
కొత్త ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను ప్రారంభించే చిన్న బ్రాండ్ల విశ్వసనీయతను పెంచడానికి కార్పొరేట్ గొడుగు ఉపయోగించబడుతుంది. అలా చేస్తే, అనుబంధ సంస్థ దాని ఉత్పత్తులు మరియు సేవల గురించి ఇంతకుముందు తెలియని పెద్ద కస్టమర్ బేస్ లేదా ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకోవచ్చు. చిన్న కంపెనీకి బ్రాండ్ విలువను బదిలీ చేయడం కూడా కార్పొరేషన్‌కు సినర్జీలను సృష్టిస్తుంది. వేర్వేరు విభాగాలు వారి బ్రాండ్ ఈక్విటీ మరియు ద్రవ్య పరిస్థితిని మెరుగుపరుస్తే, పెద్ద సంస్థ ఆ బహుమతులను పొందుతుంది. గొడుగు బ్రాండ్‌కు సానుకూల ఖ్యాతిని నెలకొల్పడానికి వారు ఇకపై ఎక్కువ ఆర్థిక మరియు మార్కెటింగ్ వనరులను కేటాయించాల్సిన అవసరం లేదు.
కన్స్యూమర్ స్టేపుల్స్ కంపెనీలు తరచుగా ఉపయోగించే వివిధ ఉత్పత్తులను నిర్వహించడానికి మరియు మద్దతు ఇవ్వడానికి కార్పొరేట్ గొడుగు వ్యూహాన్ని ఉపయోగిస్తాయి. కొన్ని ప్రసిద్ధ గొడుగు బ్రాండ్లలో యునిలివర్, పెప్సి (పిఇపి) మరియు కోకాకోలా (కో) ఉన్నాయి. ఉదాహరణకు, పెప్సి తన ప్రధాన శీతల పానీయాల వ్యాపారం యొక్క కార్యకలాపాలను నిర్వహిస్తుంది, కానీ ఫ్రిటో-లే ఉత్పత్తి చేసే చిరుతిండి ఆహారాన్ని పర్యవేక్షిస్తుంది మరియు ప్రోత్సహిస్తుంది.
"కార్పొరేట్ గొడుగు" యొక్క ప్రమాదాలు
గొడుగు బ్రాండ్లు పెద్ద సంస్థలకు అనేక సినర్జీలను అందిస్తున్నాయి, అయితే కొన్ని నష్టాలు ఇప్పటికీ ఉన్నాయి. కార్పొరేషన్ మరియు వ్యక్తిగత బ్రాండ్ల యొక్క అన్ని కదిలే భాగాలను నిర్వహించడం పెద్ద బ్రాండ్‌కు కష్టమవుతుంది. ఒక అనుబంధ సంస్థ ఒక ఉత్పత్తిని విక్రయించడంలో విఫలమైతే లేదా కుంభకోణానికి గురైతే, అది కార్పొరేషన్ యొక్క పేలవమైన ప్రతిబింబం కావచ్చు. ఇది అమ్మకాలు కోల్పోవడం, వాటా ధర తగ్గడం లేదా నిర్వహణను మార్చడం వంటి మరింత తీవ్రమైన చర్యలకు దారితీస్తుంది. అది కేవలం గొడుగు బ్రాండ్‌ను బాధించదు.
ఒక బ్రాండ్‌తో అసంతృప్తి చెందిన కస్టమర్లను కలిగి ఉండటం కార్పొరేట్ గొడుగు కింద విక్రయించే ఇతర ఉత్పత్తుల అమ్మకాలను ప్రభావితం చేస్తుంది. ఇక్కడ, ప్రతికూల బ్రాండ్ ఈక్విటీ కేవలం ఒక కంపెనీకి మాత్రమే పరిమితం కాదు. ఈ కారణంగా, కార్పొరేట్ గొడుగు వ్యూహానికి ఒక సంస్థ తన అన్ని ఉత్పత్తులు మరియు ప్రజల నాణ్యతపై శ్రద్ధ వహించాల్సిన అవసరం ఉంది. లేకపోతే, కస్టమర్లు మరియు లక్ష్య ప్రేక్షకులు కార్పొరేట్ బ్రాండ్ మరియు దాని అనుబంధ సంస్థలను పేలవమైన సేవతో అనుబంధించడం ప్రారంభిస్తారు.
