మార్కెటింగ్ ప్రణాళిక అంటే ఏమిటి?
మార్కెటింగ్ ప్లాన్ అనేది ఒక కార్యాచరణ పత్రం, ఇది ఒక సంస్థ లీడ్స్‌ను ఉత్పత్తి చేయడానికి మరియు దాని లక్ష్య విఫణిని చేరుకోవడానికి అమలు చేసే ప్రకటనల వ్యూహాన్ని వివరిస్తుంది. ఈ కార్యక్రమాల ప్రభావాన్ని కంపెనీ ఎలా కొలుస్తుందో సహా, ఒక వ్యవధిలో చేపట్టాల్సిన and ట్రీచ్ మరియు పిఆర్ ప్రచారాలను మార్కెటింగ్ ప్రణాళిక వివరిస్తుంది. మార్కెటింగ్ ప్రణాళిక యొక్క విధులు మరియు భాగాలు ఈ క్రింది వాటిని కలిగి ఉంటాయి:
- ధర నిర్ణయాలు మరియు కొత్త మార్కెట్ ఎంట్రీలకు మద్దతు ఇవ్వడానికి మార్కెట్ పరిశోధన కొన్ని జనాభా మరియు భౌగోళిక ప్రాంతాలను లక్ష్యంగా చేసుకునే టైలార్డ్ మెసేజింగ్ మరియు వారి రిపోర్టింగ్ సమయపాలన
మార్కెటింగ్ ప్రణాళిక సంస్థ యొక్క మొత్తం మార్కెటింగ్ వ్యూహంపై ఆధారపడి ఉంటుంది.
Re ట్రీచ్ మరియు మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాల ప్రభావాన్ని అంచనా వేయడానికి సరైన కొలమానాలు లేకుండా, ఒక సంస్థ ఏ ప్రచారాలను పునరావృతం చేయాలో మరియు ఏది వదిలివేయాలో తెలియదు; పనికిరాని కార్యక్రమాలను నిర్వహించడం అనవసరంగా మార్కెటింగ్ ఖర్చులను పెంచుతుంది.
మార్కెటింగ్ ప్రణాళికలను అర్థం చేసుకోవడం
మార్కెటింగ్ ప్లాన్ మరియు మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీ అనే పదాలు తరచూ పరస్పరం మార్చుకుంటారు, ఎందుకంటే విస్తృతమైన వ్యూహాత్మక ఫ్రేమ్‌వర్క్ ఆధారంగా మార్కెటింగ్ ప్లాన్ అభివృద్ధి చేయబడింది. కొన్ని సందర్భాల్లో, వ్యూహం మరియు ప్రణాళికను ఒక పత్రంలో చేర్చవచ్చు, ముఖ్యంగా చిన్న కంపెనీలకు సంవత్సరంలో ఒకటి లేదా రెండు ప్రధాన ప్రచారాలను మాత్రమే అమలు చేయవచ్చు. ఈ ప్రణాళిక నెలవారీ, త్రైమాసిక లేదా వార్షిక ప్రాతిపదికన మార్కెటింగ్ కార్యకలాపాలను వివరిస్తుంది, అయితే మార్కెటింగ్ వ్యూహం మొత్తం విలువ ప్రతిపాదనను వివరిస్తుంది.
ఫాస్ట్ ఫాక్ట్
మార్కెటింగ్ సాఫ్ట్‌వేర్ సొల్యూషన్స్ ప్రొవైడర్ అయిన కోషెడ్యూల్ నిర్వహించిన 2019 లో జరిపిన ఒక అధ్యయనంలో, డాక్యుమెంటెడ్ ప్లాన్ లేదా స్ట్రాటజీ ఉన్న విక్రయదారులు తమ మార్కెటింగ్ ప్రచారంలో విజయాన్ని నివేదించడానికి 313% ఎక్కువ అవకాశం ఉందని కనుగొన్నారు. 100 కి పైగా దేశాల నుండి 3, 599 మంది విక్రయదారులను కంపెనీ సర్వే చేసింది.
మార్కెటింగ్ ప్రణాళికను రూపొందిస్తోంది
మార్కెటింగ్ ప్రణాళిక వ్యాపారం యొక్క విలువ ప్రతిపాదనను పరిగణిస్తుంది. విలువ ప్రతిపాదన అనేది కస్టమర్కు బట్వాడా చేయవలసిన విలువ యొక్క మొత్తం వాగ్దానం మరియు ఇది కంపెనీ వెబ్‌సైట్ ముందు మరియు మధ్యలో లేదా ఏదైనా బ్రాండింగ్ సామగ్రిని కనిపించే ఒక ప్రకటన.
విలువ ప్రతిపాదన ఒక ఉత్పత్తి లేదా బ్రాండ్ కస్టమర్ యొక్క సమస్యను ఎలా పరిష్కరిస్తుంది, ఉత్పత్తి లేదా బ్రాండ్ యొక్క ప్రయోజనాలు మరియు కస్టమర్ ఈ సంస్థ నుండి ఎందుకు కొనుగోలు చేయాలి మరియు మరొకటి కాదు. కస్టమర్కు ఈ విలువ ప్రతిపాదనపై మార్కెటింగ్ ప్రణాళిక ఆధారపడి ఉంటుంది.
మార్కెటింగ్ ప్రణాళిక ఉత్పత్తి లేదా బ్రాండ్ కోసం లక్ష్య మార్కెట్‌ను గుర్తిస్తుంది. మార్కెట్ పరిశోధన తరచుగా లక్ష్య మార్కెట్ మరియు మార్కెటింగ్ ఛానల్ నిర్ణయాలకు ఆధారం. ఉదాహరణకు, కంపెనీ రేడియో, సోషల్ మీడియా, ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల ద్వారా లేదా ప్రాంతీయ టీవీలో ప్రకటనలు ఇస్తుందా.
మార్కెటింగ్ ప్రణాళికలో ఈ నిర్ణయాలకు హేతువు ఉంటుంది. ప్రణాళిక నిర్దిష్ట ప్రచారాల సృష్టి, సమయం మరియు స్థానంపై దృష్టి పెట్టాలి మరియు మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాల ఫలితాలను కొలిచే కొలమానాలను కలిగి ఉండాలి.
కీ టేకావేస్
- ఒక సంస్థ తన ఉత్పత్తులను వినియోగదారులకు మార్కెట్ చేయడానికి ఉపయోగించే వ్యూహాన్ని మార్కెటింగ్ ప్రణాళిక వివరిస్తుంది. ఈ ప్రణాళిక లక్ష్య మార్కెట్, బ్రాండ్ లేదా ఉత్పత్తి యొక్క విలువ ప్రతిపాదన, ప్రారంభించాల్సిన ప్రచారాలు మరియు అంచనా వేయడానికి ఉపయోగించాల్సిన కొలమానాలను గుర్తిస్తుంది. మార్కెటింగ్ కార్యక్రమాల ప్రభావం. ఏ ప్రయత్నాలు ప్రభావం చూపుతున్నాయో మరియు లేనివి చూపించే కొలమానాల నుండి కనుగొన్న ఫలితాల ఆధారంగా మార్కెటింగ్ ప్రణాళిక కొనసాగుతున్న ప్రాతిపదికన సర్దుబాటు చేయాలి.
మార్కెటింగ్ ప్రణాళికను అమలు చేస్తోంది
కొలమానాల ఫలితాల ఆధారంగా ఏ సమయంలోనైనా మార్కెటింగ్ ప్రణాళికను సర్దుబాటు చేయవచ్చు. డిజిటల్ ప్రకటనలు expected హించిన దానికంటే మెరుగ్గా పనిచేస్తుంటే, ఉదాహరణకు, ప్రచారం కోసం బడ్జెట్ అధిక పనితీరు గల ప్లాట్‌ఫారమ్‌కు నిధులు సమకూర్చవచ్చు లేదా సంస్థ కొత్త బడ్జెట్‌ను ప్రారంభించవచ్చు. ప్రతి ప్లాట్‌ఫామ్ ఫలితాలను చూపించడానికి తగిన సమయం ఉండేలా చూడటం మార్కెటింగ్ నాయకులకు ఉన్న సవాలు.
డిజిటల్ మార్కెటింగ్ ఫలితాలను నిజ సమయంలో చూపిస్తుంది, అయితే టీవీ ప్రకటనలకు మార్కెట్ చొచ్చుకుపోయే స్థాయిని గ్రహించడానికి భ్రమణం అవసరం. సాంప్రదాయ మార్కెటింగ్ మిక్స్ మోడల్‌లో, మార్కెటింగ్ ప్రణాళిక "ప్రమోషన్" వర్గంలోకి వస్తుంది, ఇది నాలుగు పిఎస్‌లలో ఒకటి, ఉత్పత్తి, ధర, ప్రమోషన్ మరియు స్థలం యొక్క మార్కెటింగ్ మిశ్రమాన్ని వివరించడానికి నీల్ బోర్డెన్ చేత సృష్టించబడిన పదం.
