అడ్వర్టైజింగ్ అప్రాప్రియేషన్ అంటే ఏమిటి
ప్రకటనల కేటాయింపు అనేది ఒక నిర్దిష్ట కాల వ్యవధిలో ప్రకటనల కోసం కేటాయించిన మొత్తం మార్కెటింగ్ బడ్జెట్ యొక్క భాగం. ఒక సంస్థ కోసం ప్రకటనల కేటాయింపు విధానం అనేక విధానాలలో ఒకదానిపై ఆధారపడి ఉంటుంది. ఉదాహరణకు, అమ్మకాలలో స్థిర శాతం లేదా పోటీ యొక్క ప్రకటన ఖర్చు స్థాయి ఆధారంగా ప్రకటనల కోసం కొంత ఖర్చు చేయడం.
ప్రకటనల కేటాయింపును విచ్ఛిన్నం చేయడం
ఆచరణలో, ప్రకటనల కేటాయింపు మొత్తాన్ని స్థాపించడం చాలా సులభం కాదు. దీనికి కారణం, ఖచ్చితమైన సంబంధం లేకపోవడం, చాలా సందర్భాలలో, ప్రకటనల మొత్తం మరియు సంస్థ యొక్క అమ్మకాలు మరియు లాభదాయకత మధ్య. ప్రకటనల కేటాయింపును కొన్నిసార్లు ప్రకటనల బడ్జెట్ అని కూడా పిలుస్తారు.
ప్రకటనల కేటాయింపు పద్ధతులు
ఇచ్చిన సంస్థకు సరైన ప్రకటనల కేటాయింపును నిర్ణయించడానికి అనేక పద్ధతులు ఉపయోగించబడతాయి. వాటిలో ఉన్నవి:
- స్థోమత పద్ధతి: మార్కెటింగ్ కోసం ఖర్చు చేయగలమని ఒక సంస్థ భావించే దానిపై ఆధారపడిన ప్రకటనల బడ్జెట్ పద్ధతి. ఈ పద్ధతి నమ్మదగనిది కావచ్చు, ఇది రాబడికి సంబంధించి ఎక్కువ లేదా చాలా తక్కువ ఖర్చు చేయడానికి దారితీస్తుంది, ఎందుకంటే ఇది ఒక నిర్దిష్ట లక్ష్యం మీద ఆధారపడదు.అడాప్టివ్ కంట్రోల్ పద్ధతి: అమ్మకాల పరిమాణం మరియు లాభదాయకతను అంచనా వేయడానికి మరియు బడ్జెట్‌ను ump హలకు సర్దుబాటు చేయడానికి మార్కెట్ పరిశోధనను ఉపయోగిస్తుంది. పోటీ సమానత్వం పద్ధతి: ఒక సంస్థ తన పోటీదారులు ఖర్చు చేయాలని ఆశించే దానిపై ప్రకటనల బడ్జెట్ ఆధారంగా. పోటీ చేసే సంస్థలు ఇలాంటి మార్కెటింగ్ లక్ష్యాలను కలిగి ఉంటాయి మరియు వాటిని హేతుబద్ధంగా అమలు చేస్తాయి అనే under హలో పనిచేస్తుంది. ఈ వ్యూహం యొక్క ఒక లక్ష్యం ధర యుద్ధాన్ని నివారించడం. పెట్టుబడి పద్ధతి యొక్క తిరిగి: ప్రకటనల నుండి వచ్చే లాభాలకు ప్రకటనల మొత్తాన్ని సమతుల్యం చేయడం ద్వారా ప్రకటనల బడ్జెట్‌ను రూపొందించే వ్యూహం. లక్ష్యాలు మరియు పని పద్ధతి: అవసరమైన వ్యయం ఆధారంగా బడ్జెట్ వ్యూహం వ్యాపారం లేదా అమ్మకాల లక్ష్యాన్ని సాధించడానికి. అమ్మకపు పద్ధతి యొక్క శాతం: sales హించిన అమ్మకపు ఆదాయంలో స్థిర శాతాన్ని ప్రకటనలకు అంకితం చేయడం ఆధారంగా. దాని సరళత ఉన్నప్పటికీ, ఈ పద్ధతి విమర్శించబడింది ఎందుకంటే ఇది ప్రకటనలు అమ్మకాలకు దారితీస్తుందనే umption హకు విరుద్ధంగా పనిచేస్తుంది. లాభం పద్ధతి యొక్క శాతం: అమ్మకాల శాతాన్ని పోలి ఉంటుంది, ఈ పద్ధతి ఒక సంస్థ ఉత్పత్తి చేసే లాభాల యొక్క స్థిర శాతానికి ఖర్చు చేస్తుంది - a అమ్మకాల శాతం కంటే విజయానికి మరింత నమ్మదగిన కొలత.
ప్రకటనల కేటాయింపు ప్రభావాలను ప్రభావితం చేస్తుంది
ప్రకటనల కేటాయింపు ఎలా గుర్తించబడుతుందో అనేక అంశాలు ప్రభావితం చేస్తాయి. ఉదాహరణకు, అధిక మార్కెట్ వాటా ఉన్న ఉత్పత్తి లేదా సంస్థకు అప్‌స్టార్ట్ పోటీదారుగా ఉండే చిన్న ప్రకటనల బడ్జెట్ అవసరం కావచ్చు. అదేవిధంగా, క్రొత్త ఉత్పత్తికి అవగాహన మరియు సంచలనం నిర్మించడానికి అధిక వ్యయం అవసరం; పరిపక్వ ఉత్పత్తి కాకపోవచ్చు. సంభావ్య కస్టమర్ వారిలో చాలా మందిని చూసినప్పుడు ప్రకటనల ప్రభావాన్ని తగ్గించవచ్చు; ప్రకటన పరుగులను తగ్గించడం ద్వారా బడ్జెట్ అటువంటి అయోమయాన్ని ప్రతిబింబిస్తుంది. రిఫ్లెక్సివ్‌గా, పోటీ మార్కెట్‌కు ఎక్కువ ప్రకటనలు మరియు ఎక్కువ ప్రకటనల కేటాయింపు అవసరం.
